娃哈哈“今夏我最紅”2010校園活動(dòng)推廣方案

“娃哈哈”產(chǎn)品2010西安地區(qū)

校園推廣活動(dòng)方案

今夏我最紅1精選PPT還在為如何更好的營銷校園市場(chǎng)而苦惱？還沒有找到上次活動(dòng)失敗的最終原因？還在為進(jìn)駐一所所學(xué)校而苦苦的和校方費(fèi)時(shí)、費(fèi)力，費(fèi)錢的談判？面對(duì)五花八門的活動(dòng)推廣，學(xué)生已經(jīng)司空見慣！面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和替代產(chǎn)品強(qiáng)大的廣告、活動(dòng)攻勢(shì)，你如何應(yīng)對(duì)？你的產(chǎn)品/品牌靠什么吸引學(xué)生眼球2精選PPT昭泰校園360品牌推廣計(jì)劃推產(chǎn)品建品牌挖掘數(shù)據(jù)、分析市場(chǎng)、使?fàn)I銷有的放矢豐富活動(dòng)、專業(yè)渠道、使推廣執(zhí)行有道全媒體平臺(tái)服務(wù)品牌建設(shè)，讓學(xué)生皈依品牌，令品牌在未來4年自我營銷析市場(chǎng)3精選PPT方案綱領(lǐng)認(rèn)知篇策略篇執(zhí)行篇了解校園，令推廣精準(zhǔn)制勝無限創(chuàng)意，讓推廣打動(dòng)心靈強(qiáng)勢(shì)渠道、使推廣執(zhí)行有道4精選PPT認(rèn)知篇了解校園，令推廣精準(zhǔn)制勝深度剖析校園環(huán)境，令營銷有的放矢5精選PPT認(rèn)知篇-剖析環(huán)境、令推廣精準(zhǔn)制勝天消費(fèi)觀念超前，消費(fèi)能力巨大地白鹿原上，遠(yuǎn)郊位置令消費(fèi)能量只能在本區(qū)域釋放人共計(jì)大學(xué)生五萬五千人左右，年消費(fèi)額近3億元，飲料消費(fèi)約為0.93元/人/天，年消費(fèi)額近1500萬元學(xué)校人數(shù)喜好年齡分布思源學(xué)院18000上網(wǎng)、游戲17-23歲海棠學(xué)院10000體育汽車科技學(xué)院12000時(shí)尚、娛樂數(shù)字學(xué)院10000兼職實(shí)習(xí)攢經(jīng)驗(yàn)行知學(xué)院4600時(shí)政【內(nèi)部環(huán)境分析】6精選PPT【外部環(huán)境分析】競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂康師傅農(nóng)夫山泉百事可樂代言周杰倫、飛輪海、劉翔、陳奕迅鄭元暢、陳喬恩、賀軍翔、F.I.R、廣告人物SJ-M、蔡依林，羅志祥，古天樂，李俊基，黃曉明贊助世博會(huì)、2010南非世界杯、、奧運(yùn)會(huì)（火炬在線傳遞）、籃球（NBA嘉年華）、特奧會(huì)、一級(jí)方程式聯(lián)手早稻田大學(xué)“世界名校獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃”

2010南非世界杯、百事QZONE掛件、酷爽足球百事爭(zhēng)罐促銷活動(dòng)爽爆大抽獎(jiǎng)、限量世博紀(jì)念瓶發(fā)售、“再來一瓶”揭蓋有驚喜集標(biāo)抽獎(jiǎng)、“再來一瓶”揭蓋有獎(jiǎng)桶裝水優(yōu)惠、降價(jià)促銷酷爽足球、揭蓋勁贏社會(huì)公益“健康生活坊”項(xiàng)目、南極水環(huán)境考察、育苗行動(dòng)、頂新專項(xiàng)基金、一分錢募捐、云南賑災(zāi)“百事明天”助學(xué)計(jì)劃、助力“母親水窖”認(rèn)知篇-剖析環(huán)境、令推廣精準(zhǔn)制勝7精選PPT品名山里紅牽手快線藍(lán)莓冰紅茶啤兒茶爽零售價(jià)￥3.00￥3.50￥4.00￥3.00￥2.50接受度低高低低渠道超市、高校便利店、校園超市、校園周邊小賣部促銷方式買贈(zèng)促銷、有獎(jiǎng)促銷、活動(dòng)促銷等【產(chǎn)品分析】認(rèn)知篇-剖析環(huán)境、令推廣精準(zhǔn)制勝8精選PPTS優(yōu)勢(shì)W劣勢(shì)O機(jī)會(huì)T威脅認(rèn)知篇-剖析環(huán)境、令推廣精準(zhǔn)制勝9精選PPT？？？？？怎么辦？？？？？學(xué)生喜愛時(shí)尚外表產(chǎn)品包裝不夠靚麗娃哈哈品牌向心力差代言偶像沒有人家紅促銷活動(dòng)家家有別家更比我家強(qiáng)新產(chǎn)品太多我家的新品學(xué)生不愿嘗試昭泰校園推廣為您打造專屬校園影響力10精選PPT創(chuàng)意融入活動(dòng)，推廣帶動(dòng)銷售，昭泰能為你做策略篇無限創(chuàng)意，讓推廣打動(dòng)心靈11精選PPT存在問題新品接受度不高，學(xué)生缺乏嘗試契機(jī)品牌認(rèn)知差，見到單品卻不知道是娃哈哈旗下品牌品牌認(rèn)同差，娃哈哈品牌不能支持新品、單品銷售通過活動(dòng)讓學(xué)生嘗試新品，讓好口味留下深刻印象通過活動(dòng)和海報(bào)攻勢(shì)，打造娃哈哈品牌與單品關(guān)聯(lián)，推動(dòng)品牌影響力通過推廣、軟文和媒體宣傳推廣產(chǎn)品功能訴求和優(yōu)勢(shì)解決方案策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心靈12精選PPT豐富促銷活動(dòng)，使“娃哈哈”在大學(xué)校園掀起新一輪搶購風(fēng)潮創(chuàng)意推廣新產(chǎn)品，令“娃哈哈”好喝新飲深入人心令學(xué)生深度認(rèn)同“娃哈哈”品牌，帶動(dòng)未來四年消費(fèi)推廣目標(biāo)策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心靈13精選PPT新品推廣新品“買就贈(zèng)”：買娃哈哈新款產(chǎn)品，既有機(jī)會(huì)得到XXX獎(jiǎng)勵(lì)?？掌繐Q贈(zèng)飲活動(dòng)：喝娃哈哈飲品，用X個(gè)飲料空瓶舊可以換得娃哈哈XXX飲品獎(jiǎng)勵(lì)。策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心靈14精選PPT揭蓋有禮活動(dòng)：喝娃哈哈飲品，只要瓶蓋內(nèi)出現(xiàn)“XXXX”字樣，就能得到XXX獎(jiǎng)勵(lì)?？掌繐Q贈(zèng)飲活動(dòng)：喝娃哈哈飲品，用X個(gè)飲料空瓶舊可以換得娃哈哈XXX飲品獎(jiǎng)勵(lì)。開箱贏大獎(jiǎng)：買娃哈哈飲品，只要箱內(nèi)出現(xiàn)“XXX”字樣，即可得到XXX獎(jiǎng)品。拼裝特惠：購買娃哈哈飲品，可在XX金額內(nèi)自由組合飲品內(nèi)容進(jìn)行購買。促銷活動(dòng)策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心靈15精選PPT品牌建設(shè)好的影響力頂?shù)蒙?000句的吆喝！我們要聽到學(xué)生這樣說：“TA的好我全看得到！”“選擇TA肯定錯(cuò)不了??！”策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心靈16精選PPT活動(dòng)設(shè)計(jì)開心暢飲比賽選擇人流量大的校園場(chǎng)所（食堂門口、體育場(chǎng)附近），以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名方式組織同學(xué)進(jìn)行“限時(shí)暢飲娃哈哈”活動(dòng)。短時(shí)間引起校園轟動(dòng)為新產(chǎn)品贏得嘗試機(jī)會(huì)有效收集消費(fèi)者體驗(yàn)反饋產(chǎn)品短時(shí)促銷量猛增學(xué)生產(chǎn)生對(duì)此類活動(dòng)再次體驗(yàn)欲望策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心17精選PPT活動(dòng)設(shè)計(jì)瓶子創(chuàng)意組合大賽活動(dòng)名稱：校園瓶子創(chuàng)意大賽活動(dòng)意義：A.品牌：宣傳環(huán)保理念、借”公益、環(huán)保“之名推廣，增加學(xué)生好感度！B.促銷：借設(shè)計(jì)需求推動(dòng)銷售，”好口味、好印象“銷售自然好！C.后續(xù)：獎(jiǎng)品為娃哈哈產(chǎn)品或產(chǎn)品代金券，帶動(dòng)后續(xù)消費(fèi)?；顒?dòng)周期：2個(gè)禮拜策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心18精選PPT活動(dòng)設(shè)計(jì)瓶子時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心活動(dòng)名稱：瓶子時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽活動(dòng)意義：A.品牌：賣飲品+時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式，為品牌吸引不同渠道的關(guān)注目光！B.促銷：借設(shè)計(jì)需求推動(dòng)銷售，”好口味、好印象“銷售自然好！C.后續(xù)：獎(jiǎng)品為娃哈哈產(chǎn)品或產(chǎn)品代金券，帶動(dòng)后續(xù)消費(fèi)?；顒?dòng)周期：2個(gè)禮拜19精選PPT情系玉樹、愛心義賣活動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心活動(dòng)名稱：情系玉樹、抗震救災(zāi)、愛心義賣活動(dòng)意義：A.品牌：利用抗震救災(zāi)名義，愛心義賣，展現(xiàn)品牌公益形象，獲得08年王老吉上位效果！B.促銷：借助慈善力量需求推動(dòng)銷售，”好口味、好印象“，渴望重現(xiàn)08王老吉奇跡！活動(dòng)周期：2個(gè)禮拜20精選PPT活動(dòng)設(shè)計(jì)零距離感受“娃哈哈”走進(jìn)知名企業(yè)參觀學(xué)習(xí)是眾多高校學(xué)生夢(mèng)寐以求、不斷努力地事情?！傲憔嚯x感受娃哈哈”帶領(lǐng)莘莘學(xué)子一同走進(jìn)娃哈哈企業(yè)。學(xué)生獲得實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，我們收獲品牌影響。參觀學(xué)習(xí)企業(yè)文化，了解企業(yè)生產(chǎn)工藝，增強(qiáng)對(duì)娃哈哈企業(yè)、品牌的信賴依賴感。策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心21精選PPT活動(dòng)設(shè)計(jì)策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心我的足球我的隊(duì)（校園足球賽贊助）我的運(yùn)動(dòng)我的班（校園運(yùn)動(dòng)會(huì)贊助）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂、百事可樂、康師傅等競(jìng)相贊助世界杯、亞運(yùn)會(huì)，可見運(yùn)動(dòng)對(duì)于飲料品牌的正面影響。娃哈哈無此活動(dòng)，但在昭泰支持下，可以零距離接觸學(xué)生，帶動(dòng)消費(fèi)、加強(qiáng)品牌影響力！高校運(yùn)動(dòng)會(huì)是最佳的產(chǎn)品推廣平臺(tái)！一般為期3天左右的校際運(yùn)動(dòng)會(huì)是學(xué)生最集中的時(shí)間也是運(yùn)動(dòng)飲用水、飲品消耗需求最大的時(shí)段。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)以活動(dòng)冠名、物資贊助形式結(jié)合學(xué)生活動(dòng)，能迅速將娃哈哈品牌在學(xué)生群體中推廣開來！運(yùn)動(dòng)就喝娃哈哈！看球賽還是娃哈哈??！22精選PPT活動(dòng)設(shè)計(jì)策略篇-無限創(chuàng)意、讓推廣打動(dòng)心創(chuàng)業(yè)路演-銷售天王挑戰(zhàn)賽活動(dòng)：創(chuàng)業(yè)路演-銷售天王挑戰(zhàn)賽活動(dòng)內(nèi)容：利用實(shí)習(xí)、創(chuàng)業(yè)作為噱頭，對(duì)渴望創(chuàng)業(yè)大學(xué)生實(shí)施培訓(xùn)，最終進(jìn)行銷售現(xiàn)場(chǎng)路演、讓學(xué)生吧飲料賣給同學(xué)！零成本，高收益！活動(dòng)周期：3天1.創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)-娃哈哈內(nèi)訓(xùn)2.計(jì)劃書評(píng)選-昭泰專業(yè)人士支持3.銷售天王路演-有市場(chǎng)就有未來，未來創(chuàng)業(yè)銷售為王23精選PPT青銳強(qiáng)勢(shì)校園執(zhí)行渠道，令好創(chuàng)意不再束之高閣執(zhí)行篇強(qiáng)勢(shì)渠道、使推廣執(zhí)行有道24精選PPT執(zhí)行篇媒體配合校園海報(bào)、校園廣播站、《青銳·Future》執(zhí)行團(tuán)隊(duì)昭泰實(shí)習(xí)團(tuán)隊(duì)，青銳合作社團(tuán)等創(chuàng)意活動(dòng)本案所述活動(dòng)方案為推廣版，如果確定合作、選定推廣產(chǎn)品等細(xì)節(jié)之后，將會(huì)呈現(xiàn)精確執(zhí)行版25精選PPT活動(dòng)設(shè)計(jì)藍(lán)莓冰紅茶校園活動(dòng)創(chuàng)意張貼產(chǎn)品海報(bào)；藍(lán)莓冰紅茶試飲會(huì)；‘藍(lán)莓’護(hù)眼貼士；“青銳”品牌熱力大調(diào)查；校園賽事飲品贊助；選擇高校張貼產(chǎn)品海報(bào)；聯(lián)系學(xué)校社團(tuán)負(fù)責(zé)人，組織藍(lán)莓冰紅茶試飲會(huì)；聯(lián)系學(xué)校廣播站，分時(shí)段植入‘藍(lán)莓’營養(yǎng)知識(shí)，給學(xué)生潛意識(shí)灌輸產(chǎn)品內(nèi)容；加入青銳“你最喜愛的飲料品牌”調(diào)查活動(dòng)，由青銳校園記者在發(fā)放問卷時(shí)贈(zèng)送飲品/試飲券等，綁定“喜愛飲料”和“娃哈哈”飲品概念；學(xué)校籃球賽、足球賽等體育活動(dòng)的飲品贊助；執(zhí)行篇26精選PPT活動(dòng)設(shè)計(jì)牽手快線校園活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)準(zhǔn)備

聯(lián)系學(xué)校社團(tuán)聯(lián)系活動(dòng)場(chǎng)地發(fā)放活動(dòng)海報(bào)(在學(xué)校便利店設(shè)置活動(dòng)宣傳點(diǎn)，張貼活動(dòng)海報(bào))活動(dòng)設(shè)計(jì)

購買娃哈哈牽手快線飲料，飲用完后在空瓶內(nèi)放入交友信；社團(tuán)聯(lián)誼活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，手持牽手快線交友瓶的男女齊聚一堂；所有交友瓶統(tǒng)一歸放，聯(lián)誼助興節(jié)目開始；主持人隨機(jī)抽取交友瓶，男女學(xué)生互相認(rèn)識(shí)，設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲增進(jìn)雙方了解，活動(dòng)進(jìn)入高潮！執(zhí)行篇27精選PPT活動(dòng)設(shè)計(jì)山里紅校園活動(dòng)創(chuàng)意張貼產(chǎn)品海報(bào)山里紅營養(yǎng)試飲會(huì)“