《網(wǎng)絡直播營銷策略開題報告》

選題審批表專業(yè)年級學生姓名題目網(wǎng)絡直播現(xiàn)狀及其營銷策略分析—以斗魚為例選題說明主要論點選題價值與意義；2.擬研究的主要內(nèi)容和觀點。(300字）目前的網(wǎng)絡播放方式大多是將視頻信號傳輸?shù)骄W(wǎng)絡上進行回放，這給觀眾提供了極大的方便，也最大化了其內(nèi)容價值。此次疫情讓原本逐步趨于穩(wěn)定的網(wǎng)紅經(jīng)濟，再一次被線上流量所激活，其中最火爆的就是網(wǎng)絡直播。隨著即將到來的5G時代，可以預見網(wǎng)絡直播將會在2020年一定會迎來新一輪的爆發(fā)，只有正確掌握網(wǎng)絡直播中出現(xiàn)的問題，才能將直播平臺往長遠方向發(fā)展，帶動我國經(jīng)濟流通。但是網(wǎng)絡直播的營銷策略仍不成熟，其中有很多值得深入開發(fā)的營銷策略。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，網(wǎng)絡直播憑借其自身的內(nèi)容的豐富性與及時的互動性迅速躥紅，媒介的發(fā)展觸發(fā)網(wǎng)絡直播從重大事件的報道向普遍受眾轉(zhuǎn)型。本文以斗魚為例作為分析對象，對直播現(xiàn)狀及問題進行淺析，斗魚網(wǎng)絡直播平臺取得了優(yōu)異的成績，但是也存在著一定的問題，隨時間變化出現(xiàn)了越來越來的網(wǎng)絡直播平臺，同質(zhì)化網(wǎng)絡直播的競爭開始了。淘寶網(wǎng)絡直播平臺要學會不斷的創(chuàng)新，才能夠在眾網(wǎng)絡直播平臺脫穎而出。研究方法3.研究思路和可行的研究方法。（200字）1、文獻收集法：通過在網(wǎng)上，圖書館等搜集整理網(wǎng)絡直播現(xiàn)狀相關研究資料，并仔細整理閱讀，為本文研究定下方向，做好前期理論準備；2、案例分析法：以斗魚為例作為分析對象，通過中國信息統(tǒng)計網(wǎng)調(diào)查斗魚直播近幾年的真實數(shù)據(jù)，分析斗魚直播平臺出現(xiàn)的問題。3、邏輯分析法：結(jié)合網(wǎng)絡直播具體實例研究斗魚直播平臺發(fā)展的現(xiàn)狀，分析斗魚之前以及未來發(fā)展可能存在的問題，并且結(jié)合本專業(yè)所學提出解決問題的對策建議。研究基礎4.研究現(xiàn)狀或主要觀點述評、參考文獻（300-500字）相較于其他相關研究，我國目前關于網(wǎng)絡直播的研究尚處于一個發(fā)展階段，從知網(wǎng)上查閱到的資料來看，知網(wǎng)總收錄的文獻不過2000篇左右，期間多數(shù)論文著眼點為網(wǎng)絡直播的監(jiān)管、規(guī)范及法律風險等。有關網(wǎng)絡直播的盈利方式和經(jīng)營策略方向的研究還不是很多。同時由于網(wǎng)絡直播近期才開始流行，相關的研究文獻年份都集中在16-20年之間，碩士論文在500篇左右，博士論文僅有5篇，因此，對網(wǎng)絡直播的營銷策略的分析尚處于一個少有人研究的方向，因此，填補這個研究方向的空缺不失為一個可行的研究方向。參考文獻：淺析網(wǎng)絡直播對青少年的不利影響[J].鄭麗.廣東青年職業(yè)學院學報.2017(04)網(wǎng)絡直播告別野蠻生長[J].張利娟.中國報道.2017(01)網(wǎng)絡直播監(jiān)管政策問題分析及對策研究[J].吉鵬.青年與社會.2018(31)國家網(wǎng)信辦指導屬地網(wǎng)信辦依法約談處置虎牙、斗魚等10家網(wǎng)絡直播平臺[J].魯艷敏傳媒.2020（13）網(wǎng)絡直播用戶打賞行為研究[J].李玲.法制博覽.2020(06)試論網(wǎng)絡直播的發(fā)展現(xiàn)狀[J].駱程程.衛(wèi)星電視與寬帶多媒體.2020(02)誰在使用視頻直播?——網(wǎng)絡視頻直播用戶的構(gòu)成、行為與評價分析[J].周葆華.新聞記者.2017(03)被引爆的網(wǎng)紅互聯(lián)網(wǎng)直播平臺粉絲文化構(gòu)建與KOL傳播營銷策略[J].謝辛.北京電影學院學報.2017(05)網(wǎng)絡視頻體育直播場域中的互動行為與體育動員——以騰訊視頻2017年“NBA全明星正賽”直播為例[J].劉靜,彭霜.武漢體育學院學報.2017(09)網(wǎng)絡平臺用工模式對社會風險分擔機制的沖擊及其化解路徑[J].范圍.中國法律評論.2018(06)實現(xiàn)網(wǎng)絡直播平臺的法治化運營[J].劉