《老字號(hào)品牌傳播策略開(kāi)題報(bào)告（含提綱2600字）》

開(kāi)題報(bào)告論文題目老字號(hào)品牌形象傳播策略研究——以同仁堂為例立題意義、主要研究?jī)?nèi)容及擬解決的關(guān)鍵性問(wèn)題1、立題意義老字號(hào)的存在本身就是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對(duì)老字號(hào)品牌形象傳播策略的研究，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對(duì)更多老字號(hào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對(duì)同仁堂的品牌傳播無(wú)疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)更多醫(yī)藥老字號(hào)同樣具有極強(qiáng)的參考價(jià)值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過(guò)對(duì)同仁堂品牌形象傳播策略的研究能引起我國(guó)對(duì)老字號(hào)品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國(guó)的老字號(hào)品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。2、主要研究?jī)?nèi)容現(xiàn)將論文的研究?jī)?nèi)容簡(jiǎn)述如下:第一部分:引言。對(duì)老字號(hào)品牌形象傳播策略的研究背景、意義、方法進(jìn)行梳理和分析，并對(duì)論文的研究?jī)?nèi)容與研究框架進(jìn)行剖析和解讀;第二部分:對(duì)品牌形象傳播的基本概念進(jìn)行界定和分析。分別對(duì)品牌、品牌形象、品牌形象傳播的概念進(jìn)行界定，然后對(duì)老字號(hào)品牌形象傳播進(jìn)行理論的歸納總結(jié);第三部分:同仁堂品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析。對(duì)同仁堂的品牌發(fā)展現(xiàn)狀和品牌形象傳播發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，并指出其品牌形象傳播存在的問(wèn)題；第四部分：同仁堂品牌形象傳播的對(duì)策分析，針對(duì)上一部分存在的問(wèn)題，提出幾點(diǎn)針對(duì)性的品牌形象傳播的策略。第五部分:結(jié)論。對(duì)本文的觀點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)性概述，并指出本研究的不足之處。本文的寫(xiě)作提綱如下：1引言2相關(guān)理論概述2.1老字號(hào)的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3同仁堂品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1同仁堂簡(jiǎn)介3.2同仁堂品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2品牌形象傳播媒介3.2.3品牌形象傳播方式3.3同仁堂品牌形象傳播存在的問(wèn)題3.3.1傳播理念存有誤區(qū)3.3.2傳播定位模糊3.3.3傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4傳播投入不足4同仁堂品牌形象傳播的策略4.1更新品牌形象傳播理念4.2明確傳播的定位4.3整合傳播的方式4.4加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)3、擬解決的關(guān)鍵性問(wèn)題主要有兩點(diǎn)：一是在利用已有的品牌形象傳播基礎(chǔ)理論來(lái)分析同仁堂品牌形象傳播的現(xiàn)狀，促進(jìn)理論與實(shí)際的結(jié)合；二是分析同仁堂品牌形象傳播存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的改善對(duì)策。立論根據(jù)及研究創(chuàng)新之處1、立論依據(jù)“老字號(hào)”，顧名思義，指的是歷史悠久的商號(hào)、店號(hào)，在我國(guó)多見(jiàn)于餐飲業(yè)，醫(yī)藥業(yè)和商業(yè)。隨著時(shí)間的推移和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的牌子躋身“老字號(hào)”的行列。老字號(hào)承載著中國(guó)傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵，形成了獨(dú)特的品牌個(gè)性和厚重的品牌文化，而且歷盡歲月的滄桑巨變，已經(jīng)被證明其存在的價(jià)值和意義。但隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生著悄然的變化，一些老字號(hào)企業(yè)采取老一套的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，漸漸開(kāi)始無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，從而受到消費(fèi)者的冷落，陷入到了經(jīng)營(yíng)的困境中。尤其是當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，老字號(hào)要想走出困境，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中求得生存，就需要做好品牌建設(shè)，品牌建設(shè)中的品牌形象傳播更是不可忽視，其關(guān)系到品牌知名度的提升上。但是對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段不少老字號(hào)的品牌形象傳播現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，品牌形象傳播存在問(wèn)題的情況較為普遍，導(dǎo)致品牌無(wú)法順利被消費(fèi)者知曉，無(wú)法進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，從而進(jìn)一步影響到了產(chǎn)品的順利銷(xiāo)售以及企業(yè)的未來(lái)發(fā)展。對(duì)此，本文將以同仁堂為例進(jìn)行分析，找出其品牌形象傳播存在的問(wèn)題，并結(jié)合品牌的實(shí)際，提出幾點(diǎn)針對(duì)性的傳播改善對(duì)策。2、創(chuàng)新之處在本文研究的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，雖然目前學(xué)界有對(duì)品牌形象、品牌形象傳播、醫(yī)藥老字號(hào)的現(xiàn)狀等都從不同角度進(jìn)行過(guò)分析研究，但將品牌形象傳播與老字號(hào)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行學(xué)術(shù)探討的目前學(xué)術(shù)界尚屬首次，而且對(duì)醫(yī)藥老字號(hào)品牌形象傳播的策略研究不多，關(guān)于同仁堂的研究更是少之又少。因此，本文在研究角度和對(duì)象方面存在一定的創(chuàng)新價(jià)值，可以發(fā)揮拋磚引玉的作用。參考文獻(xiàn)目錄明蘭.湖南老字號(hào)品牌形象傳播策略研究[J].市場(chǎng)周刊,2015.賴守亮,劉靜柔.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代百年老字號(hào)榮欣堂的現(xiàn)狀及形象傳播策略[J].中國(guó)民族博覽,2019(7).楊曉藝,莊愛(ài)玲.成都餐飲老字號(hào)的文化特征與品牌傳播策略研究——基于五個(gè)城市的對(duì)比分析[J].散文百家(新語(yǔ)文活頁(yè)),2016,09:255-256.陳彥菁.中華老字號(hào)品牌形象重塑策略研究——以HS醋業(yè)為例[D].2016.許敏玉,王小蕊.中華老字號(hào)品牌傳播策略研究[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊,2011(24):81-82.楊荔姣.傳播學(xué)視角下"中華老字號(hào)"重塑研究[D].重慶工商大學(xué)，2015李婧."品物流形"觀下的老字號(hào)形象再設(shè)計(jì)研究——以中華老字號(hào)徐州"萬(wàn)通"為例[D].河南大學(xué)，2019林剛,董昭溦,趙蕊.食品老字號(hào)品牌在來(lái)華留學(xué)生中的傳播效果研究——以北京市為例[J].重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2018,035(004):84-90.殷莉.區(qū)域形象的塑造與傳播策略[M].新華出版社,2009.曹林蔭.老字號(hào)品牌的文化體驗(yàn)式傳播策略研究——以揚(yáng)州謝馥春為例[J].傳媒論壇,2018,001(024):171-172.單國(guó)棟.中華老字號(hào)品牌網(wǎng)絡(luò)傳播效果的影響因素研究[D].東北財(cái)經(jīng)大學(xué).楊雪吟.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代河南老字號(hào)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[J].藝術(shù)品鑒,2019(8).陳海玲.佛山老字號(hào)品牌形象創(chuàng)新策略研究[J].美與時(shí)代(上旬刊),2019,000(010):26-27.王春蘭,尹蕾.新時(shí)代百年老字號(hào)品牌傳播策略研究[J].企業(yè)改革與管理,2019,000(014):92-93,97.明蘭.湖南老字號(hào)品牌形象傳播策略研究[J].市場(chǎng)周刊(理論研究),2015,000(002):44-45.擬采用的研究方法、步驟、技術(shù)路線及可行性論證1、擬采用的研究方法本文擬采用的研究方法如下：（1）文獻(xiàn)資料法：通過(guò)上網(wǎng)和在圖書(shū)館閱讀等方式，大量搜集國(guó)內(nèi)外有關(guān)老字號(hào)品牌形象傳播方面的文獻(xiàn)資料，并對(duì)資料進(jìn)行整理、分析和總結(jié)，找出對(duì)本研究有價(jià)值的文獻(xiàn)資料。（2）案例研究法：本文以同仁堂為例，在對(duì)進(jìn)行實(shí)地調(diào)查的基礎(chǔ)上了解其品牌形象傳播的基本情況，在對(duì)這些資料進(jìn)行整理、分析的基礎(chǔ)上，明確其品牌形象傳播存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的改善對(duì)策。（3）分析歸納法：對(duì)同仁堂品牌形象傳播的整體概況進(jìn)行分析歸納，然后結(jié)合與之相關(guān)的理論體系，研究歸納出一套對(duì)醫(yī)藥老字號(hào)品牌形象傳播效果顯著的方式策略。2、研究步驟在研究的過(guò)程中，筆者先搜集有關(guān)老字號(hào)品牌形象傳播方面的文獻(xiàn)，然后搜集同仁堂的先關(guān)資料，接著對(duì)資料進(jìn)行整理分析，找出同仁堂品牌形象傳播的現(xiàn)狀及問(wèn)題，最后結(jié)合同仁堂的實(shí)際，提出幾點(diǎn)針對(duì)性的品牌形象傳播的對(duì)策。3、技術(shù)路線老字號(hào)老字號(hào)品牌形象傳播策略研究——以同仁堂為例相關(guān)概念界定品牌形象傳播的相關(guān)基礎(chǔ)理論同仁堂品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析同仁堂品牌形象傳播存在的問(wèn)題同仁堂品牌形象傳播的對(duì)策結(jié)論圖1本文的技術(shù)路線圖4、可行性論證本研究的可行性在于：一