嬰幼輔食品牌營銷分析

嬰幼輔食品牌營銷分析2022.01-2022.04012嬰幼輔食市場分析嬰幼輔食品牌營銷分析0203品牌營銷分析——碧歐奇04品牌營銷分析——小皮01嬰幼輔食市場分析3嬰幼輔食關(guān)注度高，內(nèi)容生態(tài)更為飽滿母嬰相關(guān)內(nèi)容中，各類寶寶必備單品如“輔食”、“童裝”、“奶粉”等占比相對平均，嬰幼輔食內(nèi)容搶占C位，占比約21%；從母嬰熱門話題TOP5來看，有2個輔食直接話題，1個輔食相關(guān)話題，內(nèi)容創(chuàng)作熱情較高，爆文以食譜教學(xué)、食譜分享為主。2022年1-4月小紅書母嬰內(nèi)容品類產(chǎn)比21.04%18.64%

18.64%12.43%5.83%5.42%5.03%3.15%2.83%嬰幼輔食排名童裝 嬰兒奶粉嬰幼喂養(yǎng)

紙尿褲

孕媽必備嬰幼洗護(hù)幼兒寢居童車出行熱門話題 相關(guān)筆記 總互動（萬） 平均互動量1234#小眾童裝大推薦 1.1萬

56.1

49#寶寶輔食日記 1.1萬 671.7 625#寶寶輔食 9252 421.7 455#童裝 7128 53.7 855#不重樣寶寶食譜 4860 609.2 1253source：藝恩星數(shù)-小紅書

數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04

監(jiān)測對象：小紅書母嬰品類相關(guān)筆記數(shù)據(jù)#寶寶輔食日記

優(yōu)質(zhì)爆文嬰幼輔食品類內(nèi)容占比最高4?2022.05ENDATA

Inc.3月嬰幼輔食內(nèi)容回暖，熱詞豐盛讓種草空間充裕2022年1月-4月嬰幼輔食筆記變化嬰幼輔食類內(nèi)容在2022年3月筆記量上漲明顯，估測源于3月女性節(jié)日，母嬰相關(guān)品牌/寶媽KOL分享動作較多，相應(yīng)熱度有所上漲，4月筆記數(shù)量雖較3月有所下跌，但整體熱度均高于1~2月年初淡季，整體內(nèi)容正在回暖階段；嬰幼輔食相關(guān)內(nèi)容熱詞以食材/產(chǎn)品/場景及效果/口感/特性為主，品牌借力種草空間充分。2.381.942.942.511.060.881.221.051月 2月source：藝恩星數(shù)-小紅書3月4月相關(guān)筆記（萬）相關(guān)達(dá)人（萬）2022年1月-4月嬰幼輔食內(nèi)容熱詞數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小紅書嬰幼輔食相關(guān)筆記數(shù)據(jù)產(chǎn)品/場景/食材零食寶寶輔食水果輔食機米粉早餐奶粉面條效果/口感/特性過敏自然濃郁補鈣輔食碗餐具午餐奶香軟糯細(xì)膩 蒸糕方便 南瓜吸收干凈香甜濃郁清淡相關(guān)筆記較2月增長41.69%5?2022.05ENDATA

Inc.嬰幼輔食商業(yè)內(nèi)容，仍有發(fā)力空間嬰幼輔食產(chǎn)品種草內(nèi)容空間較大，從母嬰其他垂直品類的比對來看，嬰幼輔食商業(yè)筆記占比低于嬰兒奶粉，證明其飽和度仍未觸頂，仍存發(fā)力空間；品牌方可借鑒嬰兒奶粉成功內(nèi)容營銷經(jīng)驗，從“內(nèi)容即產(chǎn)品即廣告”的方向創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；該品類相關(guān)筆記及商業(yè)筆記內(nèi)容重合度較高，說明品牌投放的內(nèi)容方向較為準(zhǔn)確。2022年1月-4月嬰幼輔食VS嬰兒奶粉VS童裝9.778.449.152.79%3.90%0.18%嬰幼輔食嬰兒奶粉童裝相關(guān)筆記（萬）商業(yè)筆記（萬）商業(yè)筆記相對占比嬰幼輔食相關(guān)筆記熱詞嬰幼輔食商業(yè)筆記熱詞source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小紅書嬰幼輔食/童裝/嬰兒奶粉相關(guān)/商業(yè)筆記數(shù)據(jù)6新晉寶媽為核心受眾，影響其“前置思維”非常關(guān)鍵從受眾畫像角度來看，小紅書平臺內(nèi)嬰幼輔食的關(guān)注者大多為女性用戶，以25-34歲消費能力較佳、對新事物接受較快的年輕用戶為主，該階段可嘗試在準(zhǔn)媽媽“學(xué)習(xí)”知識的階段，就通過內(nèi)容進(jìn)行用戶的培育；目標(biāo)受眾除母嬰內(nèi)容外，對教育、萌娃、出行等多類內(nèi)容有興趣偏好，可通過整合式內(nèi)容，做精準(zhǔn)內(nèi)容觸達(dá)。91.20%男女21.83%17.22%39.10%13.71%8.15%＜1818-2425-3435-44＞44粉絲占比年齡分布性別分布 地域分布 興趣偏好5.19%18.81%9.58%8.58%7.57%

7.15%5.37%5.12%

4.65%廣東

浙江

上海

江蘇

北京

福建

山東

四川TOP省份分布source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小紅書嬰幼輔食受眾分析754.90%32.56%6.89%5.40%0.22%0.01%0.01%普通用戶

初級達(dá)人

腰部達(dá)人

企業(yè)賬號

頭部達(dá)人社會機構(gòu) 明星頭部達(dá)人占比低，投放性價比相對較高從目前嬰幼輔食筆記發(fā)布者屬性看，普通用戶占比較高約55%，而頭部達(dá)人占比極低，目前市場上“精細(xì)垂類達(dá)人”，腰部達(dá)人、初級達(dá)人可選范圍更寬，內(nèi)容曝光機會較多，品牌可根據(jù)自身需求，通過垂直圈層達(dá)人影響目標(biāo)用戶，從而創(chuàng)造出更高性價比的爆文內(nèi)容。2022年1月-4月嬰幼輔食相關(guān)筆記達(dá)人屬性分布頭部達(dá)人稀缺初級達(dá)人占比較高@君君輔食記熱門達(dá)人代表頭部達(dá)人腰部達(dá)人@嗨寶輔食記 @糖果麻麻輔食記初級達(dá)人@小叮當(dāng)媽咪

@肉肉的輔食

@一口軟糖酥輔食 日記source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小紅書嬰幼輔食達(dá)人分析8902嬰幼輔食品牌營銷分析營銷競爭加劇，目前處于投放“試水”的絕佳階段從整體數(shù)據(jù)來看，2022年1-4月嬰幼輔食整體筆記量，相較于包含了雙11大促節(jié)點的上一周期有所下滑。雖然商業(yè)筆記數(shù)下滑，但降幅低于整體筆記數(shù)，且參與投放的品牌數(shù)有所上漲，說明更多品牌加入小紅書營銷行列，該階段正處于內(nèi)容“空窗期”，新入局的品牌有機會快速搶占用戶注意力。整體表現(xiàn)類目數(shù)據(jù)情況與上一周期相比相關(guān)筆記數(shù)9.77w-27.67%相關(guān)達(dá)人量2.73w-21.06%投放品牌數(shù)2821.08%商業(yè)筆記數(shù)2500+-23.81%筆記提及品牌2985-15.05%2022年1月-4月嬰幼輔食商業(yè)投放整體表現(xiàn)source：藝恩星數(shù)-小紅書數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04&2022.5.18-5.24監(jiān)測對象：小紅書嬰幼輔食相關(guān)筆記及話題723213110203723216 050501001502002500200400600800寶 寶 寶 食 寶 寶 寶 零 寶寶 寶 寶 譜 寶 寶 寶 食 寶輔 輔 輔 寶 輔 輔 輔 寶 輔食 食 食 寶 食 食 食 寶 食日分輔添教工輔

碗記 享 食 加 程 具 食2022年1月-4月熱詞No.1“寶寶輔食”近7日相關(guān)話題品牌數(shù)及商業(yè)筆記量相關(guān)品牌數(shù) 商業(yè)筆記數(shù)10?2022.05ENDATA

Inc.品牌/品類相對多元，平均互動量較高source：藝恩星數(shù)-小紅書從目前嬰幼輔食相關(guān)品牌的熱門品類分布來看，頭部品牌、新銳品牌均有上榜，整體互動量雖不高，但平均互動量表現(xiàn)較佳，說明該品類的內(nèi)容對用戶“觸動力”較足，優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容往往能引發(fā)核心用戶密切關(guān)注。2022年1月-4月嬰幼輔食相關(guān)品牌熱門品類排名熱門品類相關(guān)筆記互動量（

萬）平均互動量1碧歐奇嬰兒面條18916.508722爺爺?shù)霓r(nóng)場嬰兒面條23512.315233小皮嬰兒肉泥1969.624904爺爺?shù)霓r(nóng)場溶豆352.727765寶寶饞了溶豆382.616876小皮兒童餅干532.514727寶寶饞了嬰兒面條132.0615878寶寶饞了嬰兒泡芙212.049699MyCCBaBy兒童餅干1181.6413810寶寶饞了兒童餅干401.15288數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.0411?2022.05ENDATA

Inc.監(jiān)測對象：小紅書嬰幼輔食相關(guān)品牌熱門品類#輔食

內(nèi)容種類多元，爆款內(nèi)容仍需探索嬰幼輔食相關(guān)熱搜詞包囊各類品類詞，如“牛肉”“南瓜”“牛油果”等，相關(guān)搭配內(nèi)容極為豐富；從受眾興趣角度來看，除嬰童食品外，如美食教程、育兒經(jīng)驗、嬰童用品等母嬰相關(guān)內(nèi)容及日常內(nèi)容也備受目標(biāo)用戶關(guān)注，品牌可嘗試“跳出”輔食圈，找尋更多母嬰興趣用戶。熱搜詞搜索次數(shù)輔食40.4萬牛肉輔食16.9萬輔食添加順序15.4萬蝦輔食11.6萬南瓜輔食9.3萬山藥輔食9.0萬鱈魚輔食7.1萬牛油果輔食7.0萬豆腐輔食6.6萬蒸糕輔食6.5萬2022年1月-4月嬰幼輔食熱搜詞9%91%爆文非爆文268031382557筆記數(shù)量2022年1月-2022年4月“輔食”熱搜詞爆文占比及爆文筆記量小爆文爆文千贊爆文5千贊爆文萬贊爆文6.6%4.0%9.1% 3.8%3.1%3.0%2.6%2.6% 2.5%2.4%嬰童食品美食教程護(hù)膚育兒經(jīng)驗嬰童用品彩妝穿搭正餐寶寶日常家居用品受眾興趣小垂類source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小紅書嬰幼輔食熱搜詞12嬰童食品達(dá)人中，頭部平均互動量最佳初級達(dá)人、腰部達(dá)人仍為內(nèi)容提供的源泉，是嬰童食品品牌最樂于選擇的群體，但其筆記的平均互動量與頭部達(dá)人相差較遠(yuǎn)；從粉絲量看，互動量與粉絲量級呈正比例關(guān)系，大于100w粉絲量的達(dá)人內(nèi)容平均互動量高達(dá)1.65w。用戶對母嬰專業(yè)度內(nèi)容及垂類KOL的信任度極高，品牌投放更重整合策略。2022年1月-4月嬰童食品商業(yè)筆記達(dá)人表現(xiàn)（按類型）2212207411496894143372408192545明星初級達(dá)人 腰部達(dá)人 頭部達(dá)人相關(guān)筆記數(shù)企業(yè)賬號平均互動量2022年1月-4月嬰童食品商業(yè)筆記達(dá)人表現(xiàn)（按粉絲量級）2702,7991,23190250.060.100.150.461.655千-1萬1萬-10萬10萬-50萬

50萬-100萬>100萬相關(guān)筆記數(shù) 平均互動量(萬)source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小紅書嬰幼輔食達(dá)人分析13碧歐奇source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小紅書嬰幼輔食熱門品牌14小皮爺爺?shù)霓r(nóng)場嘉寶禾泱泱亨氏01000EARTH'S

BEST1500200025000

愛他美10羅朗德英氏20

50030405060縱軸：相關(guān)筆記數(shù)量橫軸：筆記互動量（萬）頭部品牌互動量高，相關(guān)筆記更為豐滿嬰幼輔食熱門品牌多以國際品牌為主，碧歐奇、小皮、爺爺?shù)霓r(nóng)場三個品牌目前處于更高筆記量、更高總互動的第一象限內(nèi)，代表其內(nèi)容生態(tài)較為飽滿且筆記整體質(zhì)量更佳；處于第三象限的品牌，內(nèi)容整體互動量不高，筆記量也相對較低，后續(xù)可考慮通過補足不同類達(dá)人及自營內(nèi)容，讓對外內(nèi)容體系更為飽滿。排名熱門品牌相關(guān)筆記互動量（萬）

平均互動量1碧歐奇76658.397622小皮205754.292633爺爺?shù)霓r(nóng)場81233.134074嘉寶59821.813645禾泱泱26713.925216英氏26513.805207亨氏54211.812178EARTH'SBEST5607.701379羅朗德1717.3843110愛他美1586.033812022年1月-4月嬰幼輔食品牌投放與互動量表現(xiàn)第一象限 較高筆記量，較高互動量第二象限 較高筆記量，較低互動量第三象限較低筆記量，較低互動量第四象限較低筆記量，較高互動量2022年1月-4月嬰幼輔食互動量TOP10品牌筆記表現(xiàn)1503品牌營銷分析——碧歐奇跨平臺策略有差異，小紅書內(nèi)容豐富，微博互動力強從碧歐奇三大社交媒體平臺的內(nèi)容對比來看，小紅書相關(guān)筆記量最高，微博評贊比最高，抖音整體表現(xiàn)相對一般；作為垂直品牌，碧歐奇借助小紅書平臺的種草內(nèi)容，以投放內(nèi)容帶動體驗內(nèi)容的形式，實現(xiàn)種草目標(biāo)；以曝光力較強、未知用戶流量更高的微博平臺內(nèi)容，激發(fā)用戶的討論欲望。數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：碧歐奇品牌跨平臺內(nèi)容表現(xiàn)10905985535.311.252.106.68%29.02%4.07%小紅書微博抖音相關(guān)筆記 總點贊量（萬）source：藝恩星數(shù)-小紅書評贊比2022年1月-4月碧歐奇品牌內(nèi)容營銷跨平臺表現(xiàn)2022年1月-4月碧歐奇品牌跨平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容小紅書抖音互動量1.7w微博點贊量1500+互動量4.5w16?2022.05ENDATA

Inc.商業(yè)筆記占比高，引導(dǎo)用戶快速“拔草”source：藝恩星數(shù)-小紅書從碧歐奇品牌商業(yè)投放數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，其在2022年1月-4月期間，累計投放筆記數(shù)約430+，商業(yè)筆記占比高達(dá)40%，其投放策略偏重于以“可控”的KOL專業(yè)內(nèi)容為主，對用戶實現(xiàn)種草動作；其相關(guān)內(nèi)容主要以母嬰類型為主，其他母嬰相關(guān)內(nèi)容涵蓋較高，但核心仍為嬰童食品內(nèi)容。2022年1月-4月碧歐奇投放表現(xiàn)概覽商業(yè)筆記數(shù)430+商業(yè)筆記達(dá)人數(shù)190+商業(yè)筆記總互動量約56.68w商業(yè)筆記圖文占比約61.87%商業(yè)筆記占比40.18%80.3%11.5%1.7%1.1%0.9%0.8%0.5%0.5%嬰童食品嬰童用品育兒經(jīng)驗其他早教母嬰日常美食教程孕產(chǎn)經(jīng)驗2022年1月-4月碧歐奇相關(guān)熱門類型分布數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：碧歐奇品牌相關(guān)/商業(yè)筆記數(shù)據(jù)嬰童食品類占比極高其他相關(guān)內(nèi)容涉及廣泛但容量不足17?2022.05ENDATA

Inc.熱款爆文以商業(yè)筆記為主，掌握垂類的流量密碼59.27%27.71%6.61%6.42%9.13%初級達(dá)人企業(yè)賬號普通用戶相關(guān)筆記腰部達(dá)人商業(yè)筆記從筆記達(dá)人占比來看，整體相關(guān)筆記以初級達(dá)人為主，并高于普通用戶，說明其受眾轉(zhuǎn)化為“分享者”的情況較少，后續(xù)可考慮通過活動等方式，調(diào)動用戶的真實感受，補足外部背書；商業(yè)筆記僅選擇初級達(dá)人與腰部達(dá)人進(jìn)行投放，比例約為9:1；其爆款筆記多以商業(yè)筆記為主，說明碧歐奇投放策略較為成熟，值得更多品牌進(jìn)行內(nèi)容學(xué)習(xí)。2022年1月-4月碧歐奇筆記與達(dá)人比對 2022年1月-4月碧歐奇爆款筆記90.87%商業(yè)筆記初級達(dá)人及腰部達(dá)人為主；相關(guān)筆記初級達(dá)人占比較高source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：碧歐奇筆記達(dá)人及爆款筆記18碧歐奇核桃油丨提及率高、整體互動較佳碧歐奇品類較為豐富，熱搜較多的單品為碧歐奇核桃油，2022年1月-4月期間相關(guān)筆記588，商業(yè)筆記占比較高，整體內(nèi)容點贊量與收藏量雙高，說明其內(nèi)容價值度較高；相關(guān)內(nèi)容發(fā)布者均多次提及該品牌，說明相關(guān)達(dá)人較為垂直，能幫助品牌不斷培育對該品牌的強烈信任感。排名熱搜產(chǎn)品詞搜索次數(shù)1碧歐奇核桃油68722碧歐奇40513碧歐奇碎碎面29024碧歐奇意面19825碧歐奇亞麻籽油15356碧歐奇輔食油6057碧歐奇字母面5748碧歐奇番茄醬462相關(guān)筆記數(shù)商業(yè)筆記數(shù)588288熱詞互動量 點贊量 評論量 收藏量37.75w 18.31w

1.23w

18.21w智達(dá)麻麻典典麻麻逗你玩橙贊贊呀欣欣橙MaMa互動量6246921538212281204811619筆記數(shù)9163592022年1月-4月碧歐奇核桃油相關(guān)筆記熱門達(dá)人互動量 筆記數(shù)source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：碧歐奇品牌熱搜產(chǎn)品及相關(guān)筆記數(shù)據(jù)192022年1月-4月碧歐奇熱搜產(chǎn)品投放內(nèi)容相對單一，純食品類內(nèi)容占比極高代表品牌標(biāo)簽商業(yè)筆記預(yù)估投放金額（萬）總互動量（萬）互動成本總閱讀量（萬）閱讀成本碧歐奇知名母嬰品牌43860.656.71.07655.20.09從碧歐奇的投放金額來看，其投放量級不大，結(jié)合其對達(dá)人的選擇偏好（初級達(dá)人/腰部達(dá)人≈9：1），其更重內(nèi)容的影響力而非品牌的大聲量，較為符合小垂類品牌的投放規(guī)則；目前商業(yè)筆記內(nèi)容中多以嬰童食品為主，后續(xù)可考慮做其他母嬰垂類的擴量，逐步提升內(nèi)容可影響范圍，搶占未知用戶的“認(rèn)知”。2022年1月-4月碧歐奇商業(yè)筆記投放表現(xiàn)95.5%2.2%0.9%0.6%0.5%嬰童食品美食教程育兒經(jīng)驗美食VLOG母嬰日常91.8%3.0%1.8%0.9%0.7%0.7%0.5%0.2%碧歐奇商業(yè)筆記分類投放內(nèi)容幾乎均與母嬰內(nèi)容相關(guān)，嬰童食品內(nèi)容占比極高碧歐奇商業(yè)筆記互動量TOP5占比數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：碧歐奇品牌商業(yè)筆記數(shù)據(jù)source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.20復(fù)投率極高，整體互動量較佳從碧歐奇筆記總互動量TOP10的達(dá)人來看，目前其合作的達(dá)人較為穩(wěn)定，復(fù)投率極高，在2022年1-4月階段，最高與單一達(dá)人@智達(dá)麻麻合作14次；嬰幼輔食垂類達(dá)人粉絲增長較緩，在短周期內(nèi)多次合作能夠?qū)我贿_(dá)人的用戶圈做深度影響，同時結(jié)合其專業(yè)度，更易讓其粉絲從“達(dá)人信賴”轉(zhuǎn)為“品牌信賴”。2022年1月-4月碧歐奇優(yōu)質(zhì)達(dá)人合作表現(xiàn)智達(dá)麻麻贊贊呀敲敲微糖欣欣典典麻麻思思麻麻逗你玩橙利奧冉冉麻麻&BeerMaMa輔食記橙Maimi筆記總互動量138307290982466522349216502153821227204511812810711達(dá)人粉絲量6534755245734943850319972121513665922632210110018173合作次數(shù)1481121014638筆記總互動量達(dá)人粉絲量合作次數(shù)source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：碧歐奇品牌商業(yè)筆記達(dá)人數(shù)據(jù)21碧歐奇優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容及階段性爆文特征1月丨關(guān)鍵詞：年夜飯/餃子2月丨關(guān)鍵詞：花樣寶寶餐3月丨關(guān)鍵詞：各年齡段寶寶餐4月丨各年齡段/場景寶寶餐內(nèi)容類型：寶寶菜譜分享相關(guān)產(chǎn)品：碧歐奇亞麻籽油內(nèi)容優(yōu)勢：食譜分享內(nèi)容豐滿，涵蓋多種寶寶餃子做法，切中用戶“寶寶健康”痛點，埋入產(chǎn)品內(nèi)容內(nèi)容類型：圖文內(nèi)容類型：寶寶菜譜分享相關(guān)產(chǎn)品：碧歐奇亞麻籽油內(nèi)容優(yōu)勢：同樣選擇食譜內(nèi)容，精細(xì)場景特點內(nèi)容類型：圖文內(nèi)容類型：寶寶美食教程相關(guān)產(chǎn)品：碧歐奇亞麻籽油內(nèi)容優(yōu)勢：視頻化內(nèi)容更易教學(xué)；10m+年齡段鎖定細(xì)分垂類用戶，易激發(fā)目標(biāo)用戶的“種草→拔草”欲望，內(nèi)容明晰、菜譜精致，更易引發(fā)共鳴內(nèi)容類型：視頻內(nèi)容類型：寶寶菜譜分享相關(guān)產(chǎn)品：碧歐奇亞麻籽油內(nèi)容優(yōu)勢：合集內(nèi)容，文案與產(chǎn)品優(yōu)勢的結(jié)合較為明顯，打消“拔草”疑慮內(nèi)容類型：圖文source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：碧歐奇品牌商業(yè)筆記222304品牌營銷分析——小皮小紅書種草、互動均表現(xiàn)極佳source：藝恩星數(shù)-小紅書從跨平臺內(nèi)容角度來看，作為細(xì)垂類品牌的小皮，小紅書內(nèi)容相對飽滿，小紅書、微博評贊比均較高，抖音平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互動量表現(xiàn)較佳；整體內(nèi)容營銷閉環(huán)相對完整：抖音拓未知圈層的認(rèn)知、微博引興趣用戶的互動、小紅書對核心用戶實現(xiàn)種草。數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小皮品牌跨平臺內(nèi)容表現(xiàn)48121038.543.3672.7510.12%13.83%2.12%小紅書微博抖音相關(guān)筆記（萬） 總點贊量（萬）評贊比2022年1月-4月小皮品牌內(nèi)容營銷跨平臺表現(xiàn)2763微博點贊量2w抖音互動量12.7w互動量2.4w2022年1月-4月小皮品牌跨平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容小紅書24?2022.05ENDATA

Inc.內(nèi)容多樣，商業(yè)筆記占比較低source：藝恩星數(shù)-小紅書從品牌投放商業(yè)筆記角度來看，小皮品牌商業(yè)占比相對低，后續(xù)營銷內(nèi)容土壤更為充足，商業(yè)筆記總互動量約為32w+，相較于投放數(shù)而言表現(xiàn)較好；從其相關(guān)內(nèi)容占比來看，主要圍繞嬰童食品，其他母嬰相關(guān)類型均有涉及，整體內(nèi)容較為飽滿。2022年1月-4月小皮投放表現(xiàn)概覽商業(yè)筆記數(shù)250+商業(yè)筆記達(dá)人數(shù)220+商業(yè)筆記總互動量約32.23w商業(yè)筆記視頻占比約68.36%商業(yè)筆記占比9.27%79.9%8.8%2.0%1.8%1.0%0.5%嬰童食品嬰童用品寶寶日常育兒經(jīng)驗美食展示母嬰日常2022年1月-4月小皮相關(guān)熱門類型分布數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小皮品牌相關(guān)筆記數(shù)據(jù)圍繞母嬰相關(guān)，不止局限于食品25?2022.05ENDATA

Inc.爆款筆記以商業(yè)筆記為主，投放模型相對成熟從筆記達(dá)人角度來看，其影響的普通用戶占比較高，說明品牌完成從“種草→拔草→體驗→種草”的完整閉環(huán)，其商業(yè)筆記達(dá)人選擇也較為充分，初級達(dá)人、腰部達(dá)人、頭部達(dá)人、企業(yè)賬號均有涉及，其中初級達(dá)人與腰部達(dá)人占比較高，選擇比例相對平均，約為6：4。爆款筆記達(dá)人粉絲量級較低，多為商業(yè)筆記。67.10%2.28%0.04%57.42%41.02%22.58%8.00%普通用戶初級達(dá)人腰部達(dá)人企業(yè)賬號頭部達(dá)人相關(guān)筆記商業(yè)筆記2022年1月-4月小皮筆記與達(dá)人比對2022年1月-4月小皮爆款筆記商業(yè)筆記初級達(dá)人及腰部達(dá)人為主；相關(guān)筆記普通用戶占比較高source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATA

Inc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小皮品牌相關(guān)達(dá)人及爆款筆記數(shù)據(jù)26達(dá)人“僅發(fā)一次”占比較高，與品牌粘性可能偏弱小皮米粉在2022年1月-4月期間，相關(guān)筆記數(shù)3000+，商業(yè)筆記數(shù)占比較低，說明其產(chǎn)品體驗者即內(nèi)容分享者，整體互動量較高，產(chǎn)品關(guān)注度高；小皮米粉總互動量TOP10的達(dá)人中，有60%對其產(chǎn)品內(nèi)容僅發(fā)一次，品牌方可能與KOL內(nèi)容關(guān)系不夠密切，未培育出其產(chǎn)品/品牌忠誠度。小皮明星單品丨米粉Mango桃嘰的

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魚丸妹麻yoyo宥宥互動量2322710704101738318494545624030323131002921筆記數(shù)1111111121互動量筆記數(shù)數(shù)據(jù)概覽source：藝恩星數(shù)-小紅書?2022.05ENDATAInc.數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.04監(jiān)測對象：小皮品牌熱門產(chǎn)品相關(guān)筆記/達(dá)人數(shù)據(jù)292022年1月-4月小皮果泥相關(guān)筆記熱門達(dá)人商業(yè)內(nèi)容以嬰童食品為主，多維母嬰內(nèi)容均有涉及代表品牌標(biāo)簽商業(yè)筆記預(yù)估投放金額（萬）總互動量（萬）互動成本總閱讀量（萬）閱讀成本小皮知名嬰童食品品牌256177.632.25.52791.30.22小皮品牌商業(yè)筆記整體互動成本偏高，但閱讀成本較低，結(jié)合達(dá)人選擇，部分達(dá)人可能未創(chuàng)造出高性價比筆記內(nèi)容，后續(xù)可考慮借鑒過往優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，逐步提升互動量；其投放內(nèi)容幾乎均與母嬰內(nèi)容相關(guān)，其他內(nèi)容均有涉及，內(nèi)容方向較為豐富多維。2022年1月-4月小皮商業(yè)筆記投放表現(xiàn)88.9%4.8%2.6%2.3%0.8%嬰童食品寶寶日常母嬰其他母嬰日常接地氣生活85.5%6.3%4.7%1.2%0.8%0.4%0.4%0.4%小皮商業(yè)筆記分類投放內(nèi)容幾乎均與母嬰內(nèi)容相關(guān)，嬰童食品內(nèi)容占比極高小皮商業(yè)筆記互動量TOP5占比數(shù)據(jù)周期：2022.01-2022.