結(jié)案報告-酷我音樂 X《百家講壇》跨界賦能

MUSIC酷我音樂X《百家講壇》跨界賦能.市場背景策略及執(zhí)行目錄

執(zhí)行效果01市場背景音樂源于文化音樂的產(chǎn)生與文化息息相關(guān)。音樂植根于文化之中，與文化相互交融、相互依托、相互促進(jìn)。從一個時期的音樂可以看出這個時期的特定環(huán)境和不同民族、不同區(qū)域的文化特征音樂可以促進(jìn)同時期的文化發(fā)展，好的音樂能夠起到鼓舞人心、凈化心靈的作用。因此音樂源于文化，同時又高于文化。中國手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，2019年中國手機(jī)音樂客戶端用戶較上年增長6.6%，整體規(guī)模達(dá)5.80億人，預(yù)計2020年將增至6.18億人。中國手機(jī)音樂客戶端的快速增長截至2019年12月，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三大APP用戶活躍程度位居前三。文化是品牌傳播的力量之源如果沒有國人對《西游記》、《哪吒》故事的熟知，電影《大話西游》、《哪吒之魔童降世》將被如何理解？文化是一個國家和民族的根基，借助文化傳承，是品牌傳播的力量之源?！皣睙帷睘槠髽I(yè)帶來更多傳播亮點(diǎn)X表達(dá)中國文化，引領(lǐng)當(dāng)下“國潮”競爭對手與文化權(quán)威平臺相繼合作賦能02策略及執(zhí)行應(yīng)對策略市場布局一大步碎片化時間的利用等一杯奶茶的時間，你都可以做什么？曾經(jīng)的碎片化時間，人們留給了娛樂，而當(dāng)下的年輕人更愿意在碎片化的時間中吸取文化，為自身賦能。需求優(yōu)化音頻內(nèi)容，應(yīng)對市場需求與主流媒體合作，將文化傳播做到極致，用最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為捕獲目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)。促進(jìn)音頻+視頻的互動，讓傳播突破媒體間的邊際。節(jié)目選擇大平臺音樂客戶端主流權(quán)威國民熟知口碑最高群眾基礎(chǔ)著名學(xué)者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容熱度爆表跨界合作雙拼帶動融媒體思維強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手權(quán)威學(xué)者助陣發(fā)聲，快來吧！節(jié)目介紹王立群讀史記康震唐宋八大家酈波曾國藩家訓(xùn)蒙曼太平公主1檔創(chuàng)辦19年，國民熟知并喜愛的欄目。文化自信是更基礎(chǔ)更廣泛更深厚的自信1檔連續(xù)5年央視網(wǎng)點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊時長第一的欄目1檔學(xué)術(shù)明星聚集，自帶流量的欄目。1檔開創(chuàng)文化電視講堂先河的欄目。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共賦能123獨(dú)家冠名，強(qiáng)關(guān)聯(lián)選擇國家級第一電視教育平臺中講壇類欄目合作。獨(dú)家冠名的合作權(quán)益，讓酷我音樂與國家講壇強(qiáng)關(guān)聯(lián)，為品牌快速集權(quán)威、曝光量于一身，打造一場百家文史視聽盛宴！版權(quán)授權(quán)，強(qiáng)布局軟硬出擊，有一套硬廣全天高頻露出，全面覆蓋不同收視習(xí)慣人群。軟性廣告形式多樣，隨欄目自然露出。權(quán)益字幕及角標(biāo)，個性化定制，直接為酷我音樂平臺端口進(jìn)行引流。央視將《百家講壇》共計千余期的節(jié)目內(nèi)容版權(quán)，授權(quán)給酷我音樂進(jìn)行在線音頻平臺分發(fā)，助力其開啟IP+長音頻模式，提升平臺綜合競爭力。豐富形式助傳播本期內(nèi)容提示冠名片頭權(quán)益字幕翻轉(zhuǎn)角標(biāo)A翻轉(zhuǎn)角標(biāo)B片尾鳴謝03執(zhí)行效果電視端硬廣效果表現(xiàn)電視端廣告穩(wěn)定露出投放周期：2020年每日多時段、高頻露出，每天8次。廣告平均曝光每人3.5次。數(shù)據(jù)來源：CSM，Infosys，2020年1-2月；X酷我音樂深度布局ing…

2020年央視將《百家講壇》共計千余期的節(jié)目內(nèi)容版權(quán)，授權(quán)給酷我音樂進(jìn)行在線音頻平臺分發(fā)，助力酷我音樂打造多元化、全品類的IP+長音頻內(nèi)容體系。通過在長音頻領(lǐng)域布局多元化、全品類的內(nèi)容體系，突出平臺的差異化內(nèi)容優(yōu)勢，并針對多元化的音頻內(nèi)容在商業(yè)模式方面進(jìn)行創(chuàng)新，以此來提升平臺的盈利能力以及綜合競爭力?？嵛乙魳放cCCTV-10科教頻道