房地產(chǎn)樣板間開(kāi)放活動(dòng)高爾夫環(huán)城主題活動(dòng)策劃方案

5G云墅

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小白球環(huán)城記】產(chǎn)品解析：樾府204㎡大平層G-LOBAL，全球視野之上的鎮(zhèn)江城市大宅；G-OLD，鎮(zhèn)江新都會(huì)之上的資產(chǎn)級(jí)財(cái)富；G-OLF，可以推桿的高爾夫主題園林;G-ENTRY，隱貴的鎮(zhèn)江家族和圈層；G-ROUP，一個(gè)薈萃菁英的社群。G-LOBAL全球視野G-OLD G-OLF都會(huì)資產(chǎn) 高爾夫園林G-NETRY隱貴圈層G-ROUP樾薈社群5G人居時(shí)代，引領(lǐng)鎮(zhèn)江新未來(lái)！第一部分：事件營(yíng)銷(xiāo)PART01ACTIVIT

YGENERA

LINFORMATIO

N【小白球環(huán)城記】事件說(shuō)明：

此次，我們將【小白球】提煉出來(lái)作為本次事件的主人公，TA代表的不單單是圓圓的，白白的高爾夫球，更是一種向往自然、尊享、涵養(yǎng)與文化的生活方式。以【小白球】貫穿整個(gè)活動(dòng)，突出項(xiàng)目配套高爾夫球場(chǎng)景觀區(qū)的賣(mài)點(diǎn)。事件架構(gòu)事件營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)體驗(yàn)人氣，UP！落地執(zhí)行送禮/抽獎(jiǎng)策略說(shuō)明以高爾夫球?yàn)檩d體，釋放項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)資源信息。通過(guò)集中時(shí)間，在市區(qū)內(nèi)進(jìn)行萬(wàn)只高爾夫球派送瞬間形成活動(dòng)街頭景象，形成話題。事件營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)通過(guò)線上話題炒作“萬(wàn)只小白球沖出球場(chǎng)，走進(jìn)城市…”，進(jìn)行事件持續(xù)報(bào)道。派送內(nèi)容包括：印有互動(dòng)二維碼的高爾夫球（掃一掃，有驚喜）策略說(shuō)明通過(guò)線上與線下兩條串聯(lián)的支線，與市場(chǎng)進(jìn)行活動(dòng)；線上：結(jié)合萬(wàn)球派送的二維碼，參與線上高爾夫游戲，形成互動(dòng)。線下：通關(guān)簡(jiǎn)單的游戲之后，推送出開(kāi)放儀式的邀請(qǐng)函及星巴克咖啡/電影票免費(fèi)領(lǐng)取券（周期性，可至項(xiàng)目案場(chǎng)領(lǐng)?。＞€上線下結(jié)合串聯(lián)，將客戶(hù)引導(dǎo)至項(xiàng)目案場(chǎng)，了解項(xiàng)目信息，展示項(xiàng)目產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)策略說(shuō)明整個(gè)事件中將通過(guò)線上炒作，【小白球環(huán)城記】的故事，擴(kuò)大影響力。通過(guò)利誘引導(dǎo)嘉賓至案場(chǎng)，釋放項(xiàng)目產(chǎn)品信息結(jié)合5G時(shí)代到來(lái)，以及活動(dòng)信息及活動(dòng)中的驚喜大禮“華為5G折疊手機(jī)”免費(fèi)抽取，邀請(qǐng)客戶(hù)參與報(bào)名，以保障活動(dòng)當(dāng)天的人氣與熱度。落地執(zhí)行送禮/抽獎(jiǎng)事件總結(jié)通過(guò)“萬(wàn)只小白球沖出球場(chǎng)，走進(jìn)城市…”制作話題，引出事件；通過(guò)人們?cè)谏钪杏鲆?jiàn)小白球，并參與線上游戲進(jìn)行互動(dòng)；通過(guò)線上互動(dòng)的獲取免費(fèi)小禮品，促使嘉賓前往營(yíng)銷(xiāo)中心，對(duì)項(xiàng)目的了解；通過(guò)5G折疊手機(jī)及各種豪禮，吸引客戶(hù)到訪當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，保障活動(dòng)人氣。第二部分：活動(dòng)概況PART02ACTIVIT

YGENERA

LINFORMATIO

N活動(dòng)主題：5G云墅

揮樾巔峰—2019中南銀城樾府204㎡寬境云墅樣板間開(kāi)放活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2019年3月31日（9:00-11:30）活動(dòng)地點(diǎn)：中南銀城樾府營(yíng)銷(xiāo)中心&景觀示范區(qū)&樣板房參與人群：項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、媒體記者、意向客戶(hù)等活動(dòng)內(nèi)容：204㎡產(chǎn)品發(fā)布、高爾夫圈層盛會(huì)、樣板間開(kāi)放儀式等預(yù)計(jì)人數(shù)：300人活動(dòng)概況活動(dòng)目的造勢(shì)——以項(xiàng)目204㎡樣板間的公開(kāi)為營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目5G價(jià)值點(diǎn)，通過(guò)高爾夫圈層的形式，釋放項(xiàng)目信息，展現(xiàn)價(jià)值，提升市場(chǎng)及目標(biāo)客群對(duì)項(xiàng)目的關(guān)注度，提升項(xiàng)目知名度與美譽(yù)度。蓄客——通過(guò)各類(lèi)活動(dòng)的資源客戶(hù)的導(dǎo)入，聚焦活動(dòng)人氣，邀約意向客戶(hù)參與，創(chuàng)造與客戶(hù)之間接觸溝通，從而達(dá)到銷(xiāo)售目的。體驗(yàn)——通過(guò)本次活動(dòng)亮點(diǎn)與項(xiàng)目產(chǎn)品結(jié)合，增強(qiáng)客戶(hù)到場(chǎng)后的對(duì)于項(xiàng)目的觀賞性、娛樂(lè)性。提升對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同感。第三部分：盛典呈現(xiàn)PART03ACTIVIT

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N活動(dòng)布局圖外場(chǎng)展示區(qū)高爾夫天使列隊(duì)迎+主題落地字展示營(yíng)銷(xiāo)中心大門(mén)位置制作活動(dòng)主題落地字“5G云墅，揮樾巔峰”展現(xiàn)，安排高爾夫天使配合落地展示迎賓?；顒?dòng)簽到區(qū)特制簽到高爾夫簽到球+外籍樂(lè)隊(duì)+高爾夫球桿包美陳小品活動(dòng)簽到區(qū)域設(shè)立主題背景，放置定制簽到高爾夫球，邀請(qǐng)外籍樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演唱，烘托活動(dòng)氛圍。水景迎賓水景迎賓靜模展示水景通道靜模盛裝迎賓，歡迎嘉賓的到來(lái)進(jìn)行迎賓，盛裝展示突出項(xiàng)目與活動(dòng)調(diào)性。內(nèi)場(chǎng)休息互動(dòng)區(qū)香水制作+高爾夫彩繪邀請(qǐng)高檔品牌香薰/香水制作老師，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制教學(xué)制作，感受氣息的舒暢；專(zhuān)業(yè)老師現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)彩繪高爾夫，制作專(zhuān)屬自己的個(gè)性高爾夫球。休息區(qū)茶歇精致茶歇糕點(diǎn)+桌面裝飾小品活動(dòng)簽到區(qū)域設(shè)立創(chuàng)意花藝簽到背景，進(jìn)行背景簽到及展示，配合現(xiàn)代感美陳花藝、相框展示，烘托項(xiàng)目氛圍。室內(nèi)高爾夫模擬器實(shí)景果嶺打造實(shí)景果嶺打造示范區(qū)綠草地，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員，實(shí)景草地打造高爾夫果嶺樣式，契合活動(dòng)主題，展示項(xiàng)目高爾夫配套。安排專(zhuān)業(yè)的演員扮演“正在進(jìn)行高爾夫運(yùn)動(dòng)的人員”，以場(chǎng)景的形式呈現(xiàn)未來(lái)生活。果嶺美陳裝飾高爾夫球雕塑+綠色落地字+春季創(chuàng)意美陳展示（可做5G賣(mài)點(diǎn)展示）示活動(dòng)草地區(qū)域，放置高爾夫球雕塑，制作創(chuàng)意5G美陳道具與高爾夫配合展示，吸引參與嘉賓進(jìn)行合影形成二次傳播儀式開(kāi)放區(qū)域開(kāi)放儀式區(qū)域204㎡樣板間門(mén)口設(shè)立剪彩花柱，嘉賓集合完成，通過(guò)主持人的邀請(qǐng)，項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)完成剪彩儀式，配合彩虹機(jī)氛圍，將開(kāi)放儀式氛圍推向高潮。樣板間內(nèi)生活呈現(xiàn)靜態(tài)模特呈現(xiàn)未來(lái)生活樣板房定邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)靜態(tài)模特，配合呈現(xiàn)實(shí)景樣板間，展現(xiàn)項(xiàng)目品牌與調(diào)性。樣板間內(nèi)互動(dòng)紅酒火腿品鑒頂級(jí)的紅酒搭配精心準(zhǔn)備的火腿，呈現(xiàn)風(fēng)味人間圈層的高雅情調(diào)，彰顯項(xiàng)目的高層、尊貴。第四部分：活動(dòng)流程PART04A

C T I V EM E D I AP U B L I C I T Y活動(dòng)流程綻放盛典

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】9:00-10:009:00-10:0010:00-10:0210:02-10:0510:05-10:1010:10-10:1210:12-10:1510:15-11:3011:30活動(dòng)簽到，樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)互動(dòng)，休息等待主持人開(kāi)場(chǎng)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)歡迎詞204㎡項(xiàng)目產(chǎn)品推介移步儀式區(qū)域204㎡樣板間開(kāi)放儀式樣板間參觀，互動(dòng)5G折疊手機(jī)抽獎(jiǎng)，活動(dòng)結(jié)束內(nèi)場(chǎng)流程：主持人開(kāi)場(chǎng)白 項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭 204㎡產(chǎn)品推介 移步至儀式區(qū)活動(dòng)開(kāi)始主持人登場(chǎng)介紹本次活動(dòng)信息介紹與會(huì)嘉賓，并邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭,致辭結(jié)束，邀請(qǐng)項(xiàng)目置業(yè)經(jīng)理講述204產(chǎn)品信息。頒發(fā)活動(dòng)前宣過(guò)程中贏取卡地亞珠寶，最終移步至活動(dòng)儀式區(qū)域。主持人串場(chǎng) 領(lǐng)導(dǎo)剪彩開(kāi)放儀式 樣板間參觀 華為5G折疊手機(jī)抽取，活動(dòng)結(jié)束嘉賓移步至儀式區(qū)域落定，主持人上臺(tái)串場(chǎng)邀請(qǐng)剪彩領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)共同完成剪彩儀式，配合著彩虹機(jī)的氛圍渲染，講活動(dòng)氣氛推向高潮。剪彩結(jié)束，主持人邀請(qǐng)所有嘉賓進(jìn)入204㎡樣板間內(nèi)進(jìn)行參觀。外場(chǎng)流程：第五部分：執(zhí)行其他事項(xiàng)PART05A

C T I V EM E D I AP U B L I C I T Y活動(dòng)增值服務(wù)（媒體投放）FM96.3鎮(zhèn)江文藝廣播媒體投放活動(dòng)附加本次活動(dòng)信息或者項(xiàng)目產(chǎn)品信息在FM96.3平臺(tái)進(jìn)行釋放，一周時(shí)間。活動(dòng)增值服務(wù)（寶馬、商會(huì)工會(huì)嫁接）活動(dòng)與寶馬、商會(huì)工會(huì)進(jìn)行資源嫁接免費(fèi)提供寶馬與商會(huì)工會(huì)的資源嫁接，邀請(qǐng)高端客戶(hù)參與，預(yù)計(jì)人數(shù)（40-50組，80-100人），活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可放置寶馬M4豪車(chē)展示?，F(xiàn)場(chǎng)盛況直播活動(dòng)期間，安排直播攝像機(jī)位進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的盛況直播，分別在各大直播平臺(tái)及微信公眾號(hào)上進(jìn)行呈現(xiàn)，擴(kuò)大項(xiàng)目信息釋放?；顒?dòng)增值服務(wù)（現(xiàn)場(chǎng)直播，盛況呈現(xiàn)）活動(dòng)主持人推薦主持人推薦：朱青鎮(zhèn)江文廣集團(tuán)廣播電視主持人，主持過(guò)各類(lèi)大型商業(yè)活動(dòng)，企業(yè)市場(chǎng)活動(dòng)，擁有上百場(chǎng)次大型晚會(huì)及發(fā)布會(huì)主持經(jīng)驗(yàn)?；顒?dòng)影像留存活動(dòng)影像留存活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)攝影師、攝像師(含航拍)，進(jìn)行活動(dòng)拍攝，用于活動(dòng)后宣盛況報(bào)道。活動(dòng)指引&工作牌外場(chǎng)指引&工作牌項(xiàng)目外場(chǎng)放置指引桁架引導(dǎo)，樣板間、活動(dòng)區(qū)域等。分類(lèi)工作牌：主要分為媒體證、工作人員證、及領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。第六部分：執(zhí)行緊急事預(yù)案PART06A

C T I V EM E D I AP U B L I C I T Y活動(dòng)事項(xiàng)緊急預(yù)案1、活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)安排具有高級(jí)專(zhuān)業(yè)技能的醫(yī)護(hù)人員，攜帶緊急常備藥品及器械，全方位保障活動(dòng)參與人員的安全；2、活動(dòng)當(dāng)天，在活動(dòng)區(qū)域及通道內(nèi)指定位置放置滅火器、礦泉水及毛巾，舞臺(tái)兩側(cè)放置滅火器，消防設(shè)施齊備合格，并由專(zhuān)人負(fù)責(zé)，確保遇到突發(fā)情況能夠馬上使用。疏散通道全部暢通無(wú)阻。3、提前三天了解天氣狀況，預(yù)防雨天，如遇雨天備選方案儀式流程放置大堂內(nèi)進(jìn)行，確保活動(dòng)順利進(jìn)行。執(zhí)行需甲方配合事項(xiàng)1、電力配合提供指定負(fù)荷用電至活動(dòng)場(chǎng)地區(qū)，確保電源穩(wěn)定，活動(dòng)期間安排項(xiàng)目電工對(duì)接電力情況。2、活動(dòng)搭建配合活動(dòng)提前溝通現(xiàn)場(chǎng)布置，評(píng)估安裝時(shí)間，安排活動(dòng)搭建。3、活動(dòng)人員配合活動(dòng)期間，需甲方各部門(mén)配合執(zhí)行，活動(dòng)所需具體人數(shù)及職能分配等?；顒?dòng)其他事項(xiàng)預(yù)案1、交通疏導(dǎo)車(chē)輛停放，車(chē)輛守護(hù)在現(xiàn)場(chǎng)指定停車(chē)區(qū)及馬路沿線停放，有專(zhuān)門(mén)人員守護(hù)。2、現(xiàn)場(chǎng)人氣預(yù)案：場(chǎng)地人流過(guò)于擁擠預(yù)案，提前設(shè)置好場(chǎng)地動(dòng)線，確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。3、防盜竊預(yù)案：與保安負(fù)責(zé)人溝通，制定嚴(yán)格的安全保衛(wèi)措施，在現(xiàn)場(chǎng)要安排專(zhuān)