2022年中國碟機(jī)市場回顧與展望

年中國碟機(jī)市場回顧與展望2022年1~10月中國共銷售DVD播放機(jī)1109.2萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入55.3億元。估計(jì)2022年DVD播放機(jī)全年銷售額將達(dá)到1519.2萬臺(tái)，同比下降18.5%，而銷售收入將達(dá)76.6億元。同比下降20.8%。

中國DVD播放機(jī)市場經(jīng)過十多年的風(fēng)雨歷程，現(xiàn)已進(jìn)入成熟期。2022~2022年，中國DVD播放機(jī)的銷量雖然保持增長，但增長幅度卻越來越小，2022年甚至消失首次下滑，2022年同樣連續(xù)了這種下滑趨勢。

2022年對(duì)于中國DVD播放機(jī)市場可謂危機(jī)四伏—人民幣升值、金融危機(jī)的波及、學(xué)問產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)及專利費(fèi)的困擾。與此同時(shí)，中國DVD產(chǎn)品出口正在經(jīng)受前所未有的考驗(yàn)；勞動(dòng)力成本急升、原材料成本高漲使DVD播放機(jī)的價(jià)格體系再度受到挑戰(zhàn)；重大自然災(zāi)難也阻礙了DVD播放機(jī)的正常銷售。

面對(duì)接踵而至的困難，DVD播放機(jī)生產(chǎn)廠家舉步維艱，紛紛加快突圍的步伐，產(chǎn)品跨界和渠道擴(kuò)容成為DVD播放機(jī)企業(yè)破繭出新的舉措。而隨著中國廣播電視數(shù)字化的全面推動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)高清電視的轉(zhuǎn)播勝利，中國高清數(shù)字顯示產(chǎn)業(yè)正在蓬勃進(jìn)展，中國迎來了全高清盛會(huì)，這帶動(dòng)了市場對(duì)高清DVD播放機(jī)需求的增長。

2022年年初，隨著東芝HDDVD在與BDDVD角逐下一代高清DVD格式中的失利，一場高清DVD格式的長久戰(zhàn)拉開帷幕，誰將奪取市場話語權(quán)將是2022年中國DVD播放機(jī)市場的一大亮點(diǎn)。

2022年對(duì)于中國DVD市場來說是布滿機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一年，中國DVD市場格局將如何演化成了業(yè)內(nèi)最關(guān)注的話題。

市場開頭萎縮，銷量再次下降

依據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1~10月中國共銷售DVD播放機(jī)1109.2萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售收入55.3億元。下半年，DVD播放機(jī)市場略有回暖，估計(jì)2022年全年銷售量將達(dá)1519.2萬臺(tái)，同比下降18.5%，而銷售收入將達(dá)76.6億元，同比下降20.8%。2022年~2022年中國DVD播放機(jī)市場銷售量復(fù)合增長率為1.2%，銷售額復(fù)合增長率為-5.1%。

2022年中國DVD播放機(jī)市場銷售量中仍以一般標(biāo)清DVD為主。標(biāo)清DVD市場經(jīng)過多年的快速進(jìn)展，市場飽和度進(jìn)一步提高，產(chǎn)品功能大同小異，缺乏革命性的突破。市場對(duì)此類產(chǎn)品的有效需求進(jìn)一步削減，導(dǎo)致標(biāo)清DVD尤其是臺(tái)式DVD的銷量大幅下降、利潤萎縮。從市場表現(xiàn)不難看出，中國DVD播放機(jī)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)展到成熟期，并正在向衰退期邁進(jìn)，新的替代產(chǎn)品正在孕育成長。2022年全高清盛會(huì)加快了中國DVD產(chǎn)業(yè)由“標(biāo)清”向“高清”的過渡，但高清DVD播放機(jī)價(jià)格昂貴和片源稀有成為其快速進(jìn)展的絆腳石。因此，高清DVD的增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能彌補(bǔ)標(biāo)清DVD播放機(jī)銷售萎縮對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成的影響。

品牌過度競爭，產(chǎn)品價(jià)格一路走低

DVD播放機(jī)生產(chǎn)準(zhǔn)入門檻不高，眾多中小型企業(yè)不斷涌入加劇了這一產(chǎn)業(yè)的競爭。此外，2022年經(jīng)濟(jì)形式的不樂觀使消費(fèi)者的消費(fèi)行為變得更為謹(jǐn)慎，DVD播放機(jī)銷售量大幅下滑，商家不得不以價(jià)格戰(zhàn)來搶占市場份額。激烈競爭使國內(nèi)DVD生產(chǎn)企業(yè)的利潤縮減，許多底子薄的企業(yè)很難抗衡持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)，陷入生存逆境。DVD播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的不斷成熟使市場銷售價(jià)格更為透亮?????化，暴利時(shí)代已一去不返，數(shù)據(jù)顯示，2022年DVD播放機(jī)市場平均價(jià)格僅為504.2元。

數(shù)據(jù)顯示，中國DVD播放機(jī)市場中的主導(dǎo)產(chǎn)品仍舊是500元以下的較低端產(chǎn)品，銷量占DVD播放機(jī)整體市場的78.8%。價(jià)格下降最快的則是高端產(chǎn)品，如移動(dòng)DVD播放機(jī)、可刻錄DVD播放機(jī)等。但高端產(chǎn)品的降價(jià)并未帶來市場銷量份額的大幅度提升，盡管中、低端產(chǎn)品價(jià)格下降空間很小，但對(duì)于中國消費(fèi)者來說，價(jià)格仍是左右購買行為較為關(guān)鍵的因素，中低端產(chǎn)品連續(xù)保持市場主力地位。

低成本出口優(yōu)勢逐步減弱

近年來，全球DVD播放機(jī)市場呈現(xiàn)相對(duì)飽和、增長放緩的態(tài)勢，席卷全球的金融風(fēng)暴、高額的核心技術(shù)專利費(fèi)、人民幣升值、原材料價(jià)格持續(xù)上漲和勞動(dòng)力成本上升等因素使國產(chǎn)DVD低成本出口優(yōu)勢逐步減弱。因此，2022年1~11月，DVD播放機(jī)出口市場呈現(xiàn)“量降價(jià)漲”的趨勢。

2022年1~11月，中國DVD播放機(jī)出口量為11982.6萬臺(tái)，同比下降9.23%，出口額為557655.15萬美元，同比下降2.93%。值得關(guān)注的是，DVD播放機(jī)出口產(chǎn)品平均價(jià)格呈現(xiàn)6.94%的上揚(yáng)，但仍以O(shè)EM加工為主。

品牌集中，國產(chǎn)品牌仍為中堅(jiān)力氣

2022年1~10月DVD市場排名前五位的品牌分別是步步高、萬利達(dá)、飛利浦、奇聲和金正，前五品牌銷量合計(jì)占整體市場的40%左右。面對(duì)日漸萎縮的DVD播放機(jī)市場，許多國內(nèi)DVD生產(chǎn)廠家實(shí)行多元化策略化解市場風(fēng)險(xiǎn)，紛紛投資利潤相對(duì)較高的小家電和手機(jī)等產(chǎn)品領(lǐng)域。

與此同時(shí)，作為中國DVD播放機(jī)市場的中堅(jiān)力氣，國產(chǎn)品牌任重而道遠(yuǎn)。為了扭轉(zhuǎn)DVD播放機(jī)市場的蕭條局面，這些企業(yè)加大了對(duì)高清DVD產(chǎn)品的研發(fā)力度，加快高清影碟機(jī)市場普及推廣工作。技術(shù)瓶頸仍是中國DVD播放機(jī)產(chǎn)業(yè)亟待突破的關(guān)鍵，只有把握核心件的開發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)，制造自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，才能擺脫受制于人的地位。

“向上提升，向下延長”的渠道策略是2022年家電市場的一個(gè)亮點(diǎn)，很多家電廠商在原有銷售網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上加大渠道建設(shè)力度，不斷提升品牌終端形象。DVD播放機(jī)市場衰退主要表現(xiàn)在一二級(jí)城市，而農(nóng)村市場卻仍有大量需求空間，如何緊緊抓住農(nóng)村市場將是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷型”DVD播放機(jī)廠商的工作重點(diǎn)。

2022年，藍(lán)光技術(shù)BD格式在全球市場戰(zhàn)勝了以東芝為首HDDVD格式。但作為成功者，藍(lán)光陣營在中國市場表現(xiàn)得不溫不火，數(shù)月未見大動(dòng)作，以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業(yè)為首的藍(lán)光BD陣營好像有些“水土不服”。昂揚(yáng)的售價(jià)以及片源短缺成為制約BD進(jìn)展的兩大瓶頸。為了解決片源短缺問題，BDA中國推廣小組樂觀與內(nèi)容供應(yīng)商和國內(nèi)DVD播放機(jī)生產(chǎn)企業(yè)合作，加大對(duì)中國市場的投入力度，致力于藍(lán)光光盤產(chǎn)業(yè)鏈的完善，加快實(shí)現(xiàn)藍(lán)光電影碟片本土化生產(chǎn)。

在終端市場推廣上，藍(lán)光陣營的生產(chǎn)廠家為了培育BD市場，以“捆綁銷售”來吸引消費(fèi)者購買，提高消費(fèi)者的認(rèn)知度。價(jià)格方面，2022年11月，索尼其次款藍(lán)光碟機(jī)BDP-S350的降價(jià)是BD在中國市場推廣過程中的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

猜測2022年中國DVD播放機(jī)市場將呈現(xiàn)以下進(jìn)展趨勢：一般DVD播放機(jī)銷售量仍將持續(xù)目前的下滑趨勢，估計(jì)2022