四大消費(fèi)群讓家具涂料市場(chǎng)秀色可餐

俗話說：“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”。除了表達(dá)人才要各盡其用的意思之外，也暗示了做事得精準(zhǔn)定位。合適的蘿卜在合適的坑里面才能發(fā)揮最大的價(jià)值。這句話套用在家具業(yè)中也同樣具有妙用。縱觀各大家居賣場(chǎng)，消費(fèi)群的分類日漸明朗。對(duì)于消費(fèi)者來說，對(duì)于眼花繚亂的各式家具最直觀的感受就體現(xiàn)在家具的色彩之上。而色彩的由來則與眾多家具涂料廠商密不可分。因此，了解各消費(fèi)群的消費(fèi)傾向，色彩喜好，不僅是家具廠商的必修課，也是各大家具涂料企業(yè)尋求的那一個(gè)個(gè)合適的坑。家具制造是一個(gè)古老的行業(yè)，家具涂裝在很大程度上可體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的涂料工業(yè)水平，我國(guó)木器涂料大約占涂料總量的15%~20%。按木器涂料省份產(chǎn)量排序依次廣東、江蘇、上海、浙江、山東、北京、天津等。家具涂料是指用涂料(油漆)涂飾家具，在表面形成一層涂膜，既美化了家具也保護(hù)了家具。家具涂料又是一個(gè)寬廣的市場(chǎng)，并有著長(zhǎng)久的生命力，在涂料行業(yè)里是一個(gè)極具潛力的“新秀”。女性在家具涂料市場(chǎng)中愈占主動(dòng)權(quán)據(jù)我國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)，女性占我國(guó)人口的48.7%，其中消費(fèi)能力較強(qiáng)、對(duì)消費(fèi)影響較大的20-50歲中青年女性，約占人口總數(shù)的21%。同時(shí)有調(diào)查顯示，在家庭消費(fèi)行為中，女性往往充當(dāng)家庭的“首席采購(gòu)官”角色。尤其是在家居建材等消費(fèi)品等環(huán)節(jié)中，是由妻子擔(dān)當(dāng)主角的。女性的世界無一不與色彩產(chǎn)生著千絲萬縷的聯(lián)系，體現(xiàn)在家具的選擇上，更是各有所好。都市女孩心儀時(shí)尚，崇尚色彩，有著天然的浪漫氣質(zhì)。而中年女性則更喜歡平和的中性暖色，當(dāng)然也有偏好中性冷色一族的。年紀(jì)稍大的女性就偏好淺色的亮麗而明快，如白橡、白楓、淺核桃、淡紫、淡粉、淡黃、水綠等等。她們還喜歡在家中“統(tǒng)一”的色譜中安排一個(gè)反差較強(qiáng)烈的亮點(diǎn)。目前越來越多的涂料產(chǎn)品都把視角對(duì)準(zhǔn)了女性消費(fèi)者市場(chǎng)。充滿浪漫色彩的女性主義涂料正是時(shí)下涂料流行色彩的熱點(diǎn)。我們可以看到2010年涂料流行的粉色、粉藍(lán)色、粉綠色，這些帶有透明感覺和糖果感覺的色彩在女性涂料消費(fèi)者中流行開來。這種甜蜜的溫馨的墻面色彩為家人營(yíng)造一個(gè)甜蜜的生活氛圍，帶來一天工作、學(xué)習(xí)后的放松。男性在家具涂料市場(chǎng)作用有待發(fā)掘問身邊的男性友人，最喜好的顏色有哪些？大多數(shù)的答案無非是黑色，木板灰等之類的經(jīng)典色。男性的喜好催生出了男性風(fēng)格的家具。家具涂料的選擇則不謀而合地以黑色、棕色為主。家具線條剛硬、造型頗具“酷”感，讓人感覺到它的粗獷之美，而紫羅紅、青銅色、花崗巖黃的涂料用色，又賦予家具柔和之美。但是專業(yè)的出售男性家具的市場(chǎng)仍寥寥無幾。更別提研發(fā)專門為男性家具使用的涂料。真正深入家具市場(chǎng)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)活躍的依舊是女性同胞，她們津津樂道于挑選家具款式、關(guān)注于家具表面使用的涂料是否環(huán)保等。其實(shí)，早期的家裝與家具行業(yè)一直把目標(biāo)顧客群體定位于男性，而女性是被忽視的一方。然而，不知從何時(shí)開始，男人漸漸遠(yuǎn)離了家庭裝修的世界，反而是女人開始活躍于家裝的市場(chǎng)。大部分網(wǎng)友(不管男性還是女性)都有一個(gè)共同的認(rèn)知：那就是家庭裝修中男女地位應(yīng)該一樣，“凡事都要商量著辦”，男性話語(yǔ)權(quán)也是很重要的。用色彩撬開老人家具涂料的藍(lán)海21世紀(jì)是人口老齡化的時(shí)代。中國(guó)已于1999年進(jìn)入老齡社會(huì)，是較早進(jìn)入老齡社會(huì)的發(fā)展中國(guó)家之一。中國(guó)是世界上老年人口最多的國(guó)家，中國(guó)的人口老齡化不僅是中國(guó)自身的問題，而且關(guān)系到全球人口老齡化的進(jìn)程，備受世界關(guān)注?！般y發(fā)浪潮”撲面而來，我國(guó)人口老齡化沖擊無法回避。由于老年人口眾多，家具市場(chǎng)也逐漸衍生出老人家居這一重要分支。老年家具涂料企業(yè)紛紛磨拳搽掌，躍躍欲試。老人家具，色彩以淡雅、自然為重。因此，我們?cè)跒槔夏耆诉x擇家具時(shí)，也要留意色彩的處理。據(jù)了解，那些低純度、低明度、調(diào)和統(tǒng)一和清新淡雅的顏色更能給老年人營(yíng)造寧?kù)o、舒適、典雅的生活氛圍。拋開紛繁復(fù)雜的顏色搭配，調(diào)和統(tǒng)一的色彩反而能夠使人產(chǎn)生愉快、舒適的感覺。因此，在老年人家具的涂料色彩選擇上，不同色相、不同明度、不同純度的色彩需要按照一定的秩序排列，取得色彩力度上的均衡。而那些天然材料本身具有的自然色，更以其原始、樸實(shí)、柔和的特點(diǎn)，使老年人收獲更平和的心境，有益于老年人的身心健康。兒童家具涂料成為新生力量中國(guó)15歲以下人口數(shù)為：25360，占世界比例的13.8%，占國(guó)家總?cè)丝诒壤?9%，可見我國(guó)兒童涂料行業(yè)具有怎樣的市場(chǎng)空間，把握好中國(guó)兒童涂料這一市場(chǎng)，或?qū)⒊删屯苛掀髽I(yè)的發(fā)展。眾所周知，孩子對(duì)色彩最為敏感，鮮艷明快的色彩，可以讓孩子保持活潑積極的心理狀態(tài)和愉悅的心境。如今市場(chǎng)上越來越有影響的消費(fèi)主力可能就是上世紀(jì)80年代后出生的獨(dú)生子女，簡(jiǎn)稱“80后”。這批人不像上一輩人有太多傳統(tǒng)文化的記憶和歷史負(fù)累，同時(shí)成長(zhǎng)于文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之時(shí)?！?0后”逐漸成家立業(yè)，他們?cè)跒樽约旱暮⒆哟蛟靸和?，挑選兒童家具準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”這一傳統(tǒng)的理性認(rèn)知觀，而是更基于“喜歡”或“不喜歡”的感性情感態(tài)度。色彩斑斕的色彩必不可免，但更加注重家具涂料是否具備足夠環(huán)保。由于涂料在生產(chǎn)中多使用