手機(jī)新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案`

手機(jī)新品上市網(wǎng)絡(luò)推廣執(zhí)行方案卓越的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)與網(wǎng)絡(luò)營銷顧問機(jī)構(gòu)卓越公關(guān)://網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和營銷QQ群：70159803目錄我們對(duì)S100的理解傳播任務(wù)制定推廣節(jié)奏推廣手段媒介策略費(fèi)用預(yù)算Whois酷派S100時(shí)尚氣質(zhì)超強(qiáng)手寫安全防盜迷你PDA高性價(jià)比私密保護(hù)Whobuy酷派S100白領(lǐng)群體25-30歲及以上主流娛樂休閑功能設(shè)計(jì)時(shí)尚性價(jià)比高理性手寫30-46歲對(duì)手寫功能便利性要求高禮品采購性價(jià)比高的數(shù)碼禮品需求網(wǎng)絡(luò)所承擔(dān)的傳播任務(wù)——新品上市告知，通過精準(zhǔn)的媒介選擇與目標(biāo)受眾直接對(duì)話，提升產(chǎn)品認(rèn)知度；建立輿論和口碑引導(dǎo)，提升產(chǎn)品關(guān)注度和偏好度；激發(fā)目標(biāo)受眾與品牌互動(dòng)，提升產(chǎn)品購買動(dòng)機(jī)任務(wù)細(xì)分新品上市：4月初產(chǎn)品上市，使用廣告+公關(guān)的方式，將產(chǎn)品上市的消息廣為傳播主題活動(dòng)：4月下旬——6月中旬主題活動(dòng)

酷派S100場景酷配PS大賽傳播，充分借助特性，增強(qiáng)用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離新品上市①常規(guī)媒體banner

畫中畫等②客戶端軟件彈出廣告產(chǎn)品功能詮釋產(chǎn)品上市創(chuàng)意廣告活動(dòng)推廣①常規(guī)廣告曝光②客戶端軟件彈出③線上互動(dòng)專區(qū)病毒傳播MSN表情包①功能篇軟文②IT垂直媒體專題電子雜志特殊形式廣告－－網(wǎng)絡(luò)公關(guān)論壇博客炒作主題活動(dòng)時(shí)尚人士數(shù)碼愛好者產(chǎn)品關(guān)注者廣大年輕網(wǎng)民S100場景酷配PS大賽推廣節(jié)奏廣告不同話題炒作上市軟文功能篇；專題建立MSN表情新品上市論壇博客炒作時(shí)間4.14.155.15.156.16.156.30活動(dòng)推廣公關(guān)多角度評(píng)測網(wǎng)友分享活動(dòng)報(bào)道；在線互動(dòng)IT垂直客戶端產(chǎn)品專題評(píng)測

圖賞論壇炒作常規(guī)廣告?zhèn)鞑ベu點(diǎn)詮釋話題傳播產(chǎn)品網(wǎng)站傳情動(dòng)漫新品上市－網(wǎng)站常規(guī)廣告?zhèn)鞑T網(wǎng)站首頁、手機(jī)頻道banner、文章頁畫中畫等高曝光位置客戶端廣告?zhèn)鞑タ蛻舳藃ichbutton，文字鏈產(chǎn)品評(píng)測和專題建立專題，關(guān)鍵字：時(shí)尚、商務(wù)、迷你MSN傳情動(dòng)漫設(shè)計(jì)一系列目標(biāo)人群喜歡的傳情動(dòng)漫場景，用酷派S100做背景，屏幕顯示問候短信和彩信動(dòng)畫，如“你今天很酷啊”“忙什么呢”“晚上去哪HAPPY”等

推廣策略：

1、匹配100個(gè)博客、論壇相關(guān)版塊，鎖定目標(biāo)人群

2、專業(yè)策劃主題，親切的文字，自然植入產(chǎn)品

3、專業(yè)團(tuán)隊(duì)配合炒作，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品口碑

推廣目標(biāo)：提高酷派在社區(qū)論壇中的信息量幫助消費(fèi)者信息收集引導(dǎo)網(wǎng)友討論交流，提高產(chǎn)品關(guān)注度和口碑，

進(jìn)而影響消費(fèi)者的購買決策論壇炒作熱門論壇垂直社區(qū)特定社區(qū)++主流媒體論壇數(shù)碼、娛樂、商務(wù)

IT網(wǎng)站論壇手機(jī)論壇商務(wù)網(wǎng)站女性網(wǎng)站覆蓋大眾網(wǎng)民覆蓋IT愛好者覆蓋特定人群傳播渠道品牌信息產(chǎn)品體驗(yàn)+活動(dòng)告知參賽體驗(yàn)持續(xù)影響100家論壇全程維護(hù)感受傳播八卦延續(xù)品牌滲透活動(dòng)帶入傳播行程電子雜志論壇炒作活動(dòng)建立創(chuàng)意傳播話題傳播活動(dòng)網(wǎng)站博客IT垂直客戶端活動(dòng)MINISITE－S100場景酷配PS大賽活動(dòng)網(wǎng)站參賽者主動(dòng)傳播活動(dòng)說明你見過一款手機(jī)，能使商務(wù)人士變得時(shí)尚，時(shí)尚人士又透著商務(wù)氣質(zhì)嗎？最具時(shí)尚氣質(zhì)的迷你PDA手機(jī)——酷派S100，在燦爛的初春綻放了！發(fā)揮你豐富的想象力，將這款商務(wù)時(shí)尚新寵安排進(jìn)你任何一個(gè)生活場景中，無論是旅途、休閑、辦公、家庭活派對(duì)，配上你想擁有她的理由，就有機(jī)會(huì)獲得豐富大獎(jiǎng)，更有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得一部酷派S100噢！快來感受酷派S100的神奇力量吧！活動(dòng)流程作品集投票：初賽階段，參賽選手上傳自己的作品；：復(fù)賽階段，公布20幅入圍作品，初賽階段票數(shù)清零，重新對(duì)入圍作品投票；：結(jié)合網(wǎng)友投票，活動(dòng)評(píng)委組評(píng)選出最終獲獎(jiǎng)作品獲獎(jiǎng)公布：獎(jiǎng)品領(lǐng)取評(píng)獎(jiǎng)辦法及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置·最佳搭配獎(jiǎng)(3名)酷派S100一部·最佳作品獎(jiǎng)(5名)價(jià)值￥299元雙肩背包·最佳人氣獎(jiǎng)(10名)價(jià)值￥100元U盤·幸運(yùn)獎(jiǎng)(50名)紀(jì)念品·最佳人氣獎(jiǎng)：在初賽階段由網(wǎng)友投票產(chǎn)生；·最佳搭配獎(jiǎng)、最佳作品獎(jiǎng)：由評(píng)委組依據(jù)復(fù)賽階段的網(wǎng)友投票數(shù)、作品創(chuàng)意、視覺效果及說明文字等綜合評(píng)定產(chǎn)生；評(píng)獎(jiǎng)辦法獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置媒介策略媒介策略頻道選擇首頁、手機(jī)、論壇等前期以通欄等大尺寸廣告為主，充分吸引目標(biāo)受眾眼球后期采用文字鏈、button等保證持續(xù)性露出廣告形式選擇IT垂直媒體（50%）客戶端（40%）精準(zhǔn)EDM（10%）1.直接關(guān)注媒體2.桌面直達(dá)3.受眾精準(zhǔn)聊天窗口EDM具體資源選擇——垂直網(wǎng)站IT垂直媒體選擇：中關(guān)村在線和太平洋電腦網(wǎng)作為推廣陣地；是IT垂直中非常有影響的媒體具體資源選擇——IM客戶端IM類媒體已成為眾多網(wǎng)民上網(wǎng)的第一落腳點(diǎn)。隨著即時(shí)通訊軟件的普及，即時(shí)通訊用戶受眾群體逐漸擴(kuò)大，并形成了以用戶為基礎(chǔ)的新型網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)及互動(dòng)平臺(tái)。選擇占據(jù)主要份額的騰訊QQ和MSN具體資源選擇——電子雜志電子雜志選擇：POCO作為推廣陣地；POCO覆蓋熱愛生活，追求快樂健康生活的各類目標(biāo)人群9700萬，活躍用戶950萬，高流量資源強(qiáng)勢推廣產(chǎn)品和活動(dòng)信息，引導(dǎo)目標(biāo)人群參與，POCO手機(jī)拍客頻道，精確覆蓋時(shí)尚年輕人群，利用站內(nèi)資源和EDM調(diào)動(dòng)上傳作品熱情提升用戶對(duì)活動(dòng)好感度費(fèi)用預(yù)算行程分配新品上市活動(dòng)推廣中關(guān)村在線MSN太平洋電腦網(wǎng)建站QQ18w9w7w5w5w7w12w5wPOCO論壇公關(guān)8w10w11w6w階段THANKS！2010—2011蒙牛之路——用心每個(gè)環(huán)節(jié)，只為優(yōu)質(zhì)生活蒙牛problems調(diào)研之后……消費(fèi)者……產(chǎn)品……品牌…………網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播謹(jǐn)慎提價(jià)消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步培養(yǎng)、忠誠度培養(yǎng)蒙牛之路早餐奶、真果粒的全面推廣安勇事件后的形象修復(fù)蒙牛酸酸乳的娛樂創(chuàng)新針對(duì)品牌針對(duì)產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者三大問題診斷結(jié)果早餐奶蒙牛酸酸乳安勇事件活動(dòng)創(chuàng)新擴(kuò)展銷路危機(jī)公關(guān)這些問題令我們相當(dāng)抓狂#￥%……&*ds。f，@#%……thinking三大問題從哪里開始？不止一個(gè)問題如果讓你12點(diǎn)還在糾結(jié)的那個(gè)吧！那就首先解決安勇事件危機(jī)公關(guān)安勇事件是由蒙?！拔磥硇恰逼放平?jīng)理安勇制定的一起有組織、有預(yù)謀、有目的、有方案的損傷企業(yè)商業(yè)信譽(yù)案競爭對(duì)手伊利旗下品牌“QQ星兒童奶”在網(wǎng)絡(luò)遭遇惡意攻擊事件回顧對(duì)外錯(cuò)誤“鴕鳥”政策從危機(jī)開始之日日至日之間蒙?；緹o任何回應(yīng)一味自我辯護(hù)日蒙牛開始回應(yīng)至日一直矢口否認(rèn)該事件10月22日《蒙牛集團(tuán)關(guān)于“安勇事件”及誹謗與被誹謗的聲明》Clickformoreinfo“安勇事件”確系其個(gè)人行為，并非蒙牛集團(tuán)的企業(yè)行為，安勇對(duì)伊利及消費(fèi)者造成的不良影響我們深表歉意大篇幅介紹伊利曾在2003年~2004年以同樣的手段與公關(guān)公司合作，采取購買版面、網(wǎng)絡(luò)發(fā)文等方式攻擊過蒙牛解雇安勇足以說明兩家中國乳業(yè)巨頭恩怨已久最后處理辦法消費(fèi)者對(duì)蒙牛的回應(yīng)的態(tài)度消費(fèi)者整體態(tài)度對(duì)回應(yīng)滿意者(20%)：雖然蒙牛做法不對(duì)，但是承認(rèn)錯(cuò)誤就好安勇應(yīng)該負(fù)大部分責(zé)任蒙牛應(yīng)該進(jìn)一步給消費(fèi)者致歉，做出更令人滿意的回應(yīng)對(duì)回應(yīng)不滿意者（80%）：安勇是蒙牛人，蒙牛應(yīng)該對(duì)該事件負(fù)責(zé)，而不應(yīng)一再強(qiáng)調(diào)該事件是安勇個(gè)人行為。蒙牛應(yīng)該主動(dòng)面對(duì)危機(jī)，而不是一再回避、否認(rèn)，直到最后才站出來承認(rèn)道歉堅(jiān)決反對(duì)蒙牛的做法。認(rèn)為不能為一己私利，用誹謗的手段陷害競爭對(duì)手損害了剛從“三聚氰胺”中走出來的乳品企業(yè)損害了使用“深海魚油”的金龍魚等其他非乳制品企業(yè)消費(fèi)者對(duì)安勇事件的態(tài)度調(diào)研結(jié)果之消費(fèi)者的態(tài)度測試事件之前事件之后蒙古草原上的“大?！痹鷳B(tài)綠色的第二品牌挑戰(zhàn)第一品牌寫真不樸實(shí)不誠信第二品牌誹謗第一調(diào)研結(jié)果之消費(fèi)者對(duì)蒙牛品牌的事前事后寫真老大伊利的“小弟弟”一頭會(huì)奸笑的“老?！崩洗笠晾摹八缹?duì)頭”事件之前蒙牛早餐奶全面營養(yǎng)，健康美味蒙牛純牛奶奶香濃郁，口感純正事件之后仍舊會(huì)購買購買減少購買時(shí)會(huì)聯(lián)想到該事件調(diào)研結(jié)果之事前事后消費(fèi)者的不同購買態(tài)度失之東隅，如何收之桑榆？“安勇事件”對(duì)蒙牛形象產(chǎn)生了一定影響，需要及時(shí)有效地向公眾傳播更正錯(cuò)誤的概念，重塑消費(fèi)者信心。解決方案之對(duì)外蒙牛，成長的感動(dòng),從“心”開始主

題理

念（1）公關(guān)廣告（2）邀請十萬人參觀蒙?！坝眯闹颇獭惫S的活動(dòng)主要策略用真誠打動(dòng)受眾公關(guān)廣告告訴消費(fèi)者成長的過程中誰都會(huì)犯錯(cuò)我們正是在不斷的犯錯(cuò)中成長我們認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤并重樹品質(zhì)第一的品牌理念間接對(duì)消費(fèi)者、競爭對(duì)手道歉電視腳本Click

tofinish一個(gè)叫牛牛的孩子犯了錯(cuò)，很擔(dān)心父親會(huì)打他。但是父親并沒有打他，而是翻開舊舊的相簿。小時(shí)候，父親打碎了家里的花瓶，是爺爺在教訓(xùn)父親的照片。青年時(shí)，父親考試沒考好，藏起了卷子，沒告訴爺爺，被爺爺發(fā)現(xiàn)了，教訓(xùn)父親的照片。成年時(shí)，父親被上司領(lǐng)導(dǎo)教訓(xùn)的照片。最后是父親拿起一座勞動(dòng)模范的獎(jiǎng)杯。(懷舊色）“生活中沒有人不會(huì)犯錯(cuò)，只要承認(rèn)錯(cuò)誤……?！焙⒆雍苷J(rèn)真的對(duì)父親鞠了個(gè)躬“爸爸，我錯(cuò)了，我也要承認(rèn)錯(cuò)誤，我也要變成像爸爸一樣勇敢的人！"父親拍了拍孩子的頭，微笑著，窗外陽光燦爛（彩色畫面）。畫面變黑,出現(xiàn)字母：用心進(jìn)取，創(chuàng)造生活新品質(zhì)。蒙牛，成長的感動(dòng),從“心”開始(出現(xiàn)字母，同步邀請十萬人參觀蒙?！坝眯闹颇獭惫S）解決方案之對(duì)內(nèi)從根本解決問題治根方能治本FocusThroughanonsitereview,weidentifytheaudienceledmessagesrequiredinthepresentation攘外必先安內(nèi)開除安勇并非長久之策加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理教育加強(qiáng)企業(yè)凝聚力小勝憑智大勝靠德消除國內(nèi)惡性競爭和平共處一致對(duì)外行業(yè)領(lǐng)跑者責(zé)任感是關(guān)鍵活動(dòng)創(chuàng)新蒙牛酸酸乳04年音樂平民選秀07年音樂明星2010年音樂音樂培訓(xùn)電視節(jié)目idea似乎我們已經(jīng)陷入一場音樂疲勞音樂、音樂、音樂年輕人這樣想……我們需要另外一樣吸引眼球的東西！音樂聽覺秀色彩視覺秀一場“色彩”的娛樂革新從這里開始……主題：我有我個(gè)性我要我色彩理念：不同的個(gè)性—不同的色彩喜好—不同時(shí)尚追求—不同包裝口味宣傳構(gòu)成:系列廣告+線上線下活動(dòng)宣傳海報(bào)電視廣告鏡頭一一全身著粉色衣服的可愛女生躺在家中的沙發(fā)，聽著浪漫的歌曲，看著甜蜜的愛情小說，沉浸在自己對(duì)愛情的幻想中。（畫面中所有的布景和物品均為純粉色）鏡頭二一街頭少年穿著銀色的動(dòng)感服裝，在街頭進(jìn)行街舞表演。（畫面中的布景均為銀色，觀眾做模糊處理）鏡頭三鏡頭四一個(gè)運(yùn)動(dòng)少年穿著橙色運(yùn)動(dòng)衣做運(yùn)動(dòng)（畫面均為橙色）一個(gè)著淡綠色衣服的少女躺在草地上山太陽（畫面均為淡綠）鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)W校，可愛女生，運(yùn)動(dòng)少年等相遇。不同單純色彩的畫面碰撞，畫面逐漸變彩色課桌上或抽屜里的各種顏色包裝的酸酸乳，特效融合，不同色彩變?yōu)橄慊Ｄ?，從畫面上方低落，散開，又變成彩色圖案，形成蒙牛酸酸乳新LOGO出現(xiàn)廣告語：引爆色彩，炫我個(gè)性~平面廣告色眼識(shí)人只出現(xiàn)純色局部圖案，如純橙色運(yùn)動(dòng)褲與足球的結(jié)合右下角加蒙牛酸酸乳彩色LOGO，并有“色眼識(shí)人”廣告語路牌廣告等主要是對(duì)電視廣告理念的擴(kuò)展線上活動(dòng)—好“色”之徒好色之徒網(wǎng)站頁面改版，并加入七彩調(diào)色盤概念。不同顏色有對(duì)不同個(gè)性的介紹，以及各種色彩代表的時(shí)尚潮流活動(dòng)的介紹瀏覽網(wǎng)頁的人在瀏覽網(wǎng)頁的過程中可以集齊“好“色”之徒“幾個(gè)字，則有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)則會(huì)針對(duì)中獎(jiǎng)人對(duì)不同顏色的偏好，打造特制專屬產(chǎn)品。（如純粉色筆記本電腦，并印有蒙牛LOGO）線下活動(dòng)—炫彩時(shí)尚party每季展開線下時(shí)尚色彩專屬PARTY粉色：愛情話劇表演銀色：街舞時(shí)尚PARTY橙色：運(yùn)動(dòng)PARTY?每場PARTY邀請神秘嘉賓出現(xiàn)。（針對(duì)不同顏色的特殊需求）蒙牛酸酸乳時(shí)尚卡通形象設(shè)計(jì)卡通牛以牛為原型根據(jù)不同顏色特質(zhì)設(shè)計(jì)不同的卡通牛形象植入動(dòng)畫片植入游戲卡通玩具的販賣擴(kuò)展銷路蒙牛早餐奶產(chǎn)品分析豐富營養(yǎng)獨(dú)到口味六大營養(yǎng)素脂溶性維生素不飽和脂肪酸水溶性化合物礦物質(zhì)碳水化合物膳食纖維六種獨(dú)到口味為何銷量不高？產(chǎn)品很好價(jià)格頗高跟普通牛奶相比價(jià)格略高一籌難以打入學(xué)生市場宣傳力度不夠有一定的品牌擁護(hù)者不足以支撐市場遠(yuǎn)不足酸酸乳的宣傳歷年活動(dòng)效果不明顯BUYME!..PLEASE?＄“朝九晚五”，沒時(shí)間我國10％~20％的居民養(yǎng)成了每天不吃早餐的習(xí)慣白領(lǐng)主力軍消費(fèi)者分析要么睡覺，要么點(diǎn)到，沒時(shí)間學(xué)生