北京東升凱萊酒店項(xiàng)目整合營銷二期方案

北京東升凱萊酒店項(xiàng)目

整合營銷二期方案網(wǎng)絡(luò)媒體廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告，

擁有與生俱來的三大優(yōu)勢(shì)成本低廉互動(dòng)＋主動(dòng)帶來高效到達(dá)率主動(dòng)傳播效果更出色受眾會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上

關(guān)注哪些內(nèi)容呢？網(wǎng)絡(luò)新聞使用率80.1%CNNIC調(diào)查顯示：主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用行為網(wǎng)絡(luò)購物使用率24.8%論壇社區(qū)使用率38.7%搜索引擎使用率73.3%微博使用率56.9%搜索引擎和網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)蓟ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用前兩位通過互聯(lián)網(wǎng)了解酒店、旅游信息的受訪者達(dá)到了63.7%，是傳統(tǒng)媒體的5倍星級(jí)酒店都在利用網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷、拉動(dòng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源于艾瑞數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑フ紦?jù)各種傳播渠道第一位在所有廣告信任度中，線上消費(fèi)者評(píng)論僅次于朋友/家人推薦，可見網(wǎng)絡(luò)推廣在各種傳播渠道中優(yōu)勢(shì)突出。目錄Contents項(xiàng)目二期整合營銷體系規(guī)劃2項(xiàng)目二期整合營銷體系執(zhí)行細(xì)化3項(xiàng)目一期執(zhí)行效果簡報(bào)11項(xiàng)目一期執(zhí)行效果簡報(bào)北京東升凱萊酒店項(xiàng)目

合同計(jì)劃與實(shí)際執(zhí)行總表（2013.7.1-8.05）內(nèi)容合同內(nèi)數(shù)量實(shí)際完成數(shù)量合同內(nèi)投放媒體數(shù)量實(shí)際投放媒體數(shù)量是否完成完成進(jìn)度備注軟文13

14260篇382篇是

147%搜索引擎100%收錄；百度快照及時(shí)抓取論壇帖16

16400篇508篇是127%總點(diǎn)擊量：268，0660總回復(fù)數(shù)：3216論壇加精貼911新浪/天涯/西祠胡同新浪/天涯/西祠胡同是122%精華帖11個(gè)，月度總點(diǎn)擊量：212，1560月度總回復(fù)量：1496SNS111010是100%4個(gè)公眾大號(hào)，4個(gè)人人紅人，2個(gè)豆瓣大號(hào)。共9個(gè)直發(fā)，1個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)。累計(jì)閱讀：7，1675日常微博粉絲增長1萬1026911是

103%本月粉絲增至：10269

本月紅人轉(zhuǎn)發(fā)：35個(gè)微活動(dòng)3333是100%參與人數(shù)：21，8027QQ群營銷5000511011是102%病毒營銷EDM營銷200萬300萬11是150%精準(zhǔn)投放300萬封郵件硬廣文字鏈2411是200%首頁首屏半通欄廣告位1個(gè)；首頁首屏右側(cè)圖+文字鏈2個(gè)；首頁首屏重點(diǎn)位置文字鏈。通過一期項(xiàng)目的成功合作已完成全網(wǎng)范圍東升凱萊品牌信息占位酒店硬軟件服務(wù)信息擴(kuò)散相關(guān)數(shù)據(jù)272,0002項(xiàng)目二期整整合營銷體體系規(guī)劃東升凱萊整合營銷體系1持續(xù)鞏固品牌信息占位2圍繞節(jié)日助力營銷3事件炒作引爆營銷4建立網(wǎng)絡(luò)整體營銷東升凱萊項(xiàng)項(xiàng)目二期整整合營銷4大體系品牌線市場(chǎng)線時(shí)間2月4月3月5月12月1月6月“小型”節(jié)節(jié)點(diǎn)——平安夜/情人節(jié)：官官網(wǎng)新聞頁頁，配合論論壇媒體擴(kuò)擴(kuò)散圍繞節(jié)日助助力營銷持續(xù)鞏固品品牌信息占占位專業(yè)預(yù)定平平臺(tái)———入駐攜程、藝龍龍、酷訊、、七星、HRS、雅高達(dá)、、到到等預(yù)定平臺(tái),建立市場(chǎng)入入口東升凱萊項(xiàng)項(xiàng)目二期整整合營銷體體系總體戰(zhàn)戰(zhàn)略圖建立網(wǎng)絡(luò)整整體營銷酒店產(chǎn)品整整合——自助/套餐/促銷套票/特價(jià)菜品：：在整合營營銷中實(shí)現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)品信息息嫁接文化主題渲渲染——硬件風(fēng)格/服務(wù)：在整整合營銷中中樹立文化化特性概念傳遞——在整合營銷銷中釋放““中國企業(yè)業(yè)家俱樂部部”的概念念產(chǎn)品線文化化線線中國國企企業(yè)業(yè)家家俱俱樂樂部部SEO/SEM長線線營銷銷———以客客戶戶角角度度，，設(shè)設(shè)定定產(chǎn)產(chǎn)品品類類、、消消費(fèi)費(fèi)類類、、服服務(wù)務(wù)類類、、地地域域類類關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞并并進(jìn)進(jìn)行行優(yōu)優(yōu)化化新聞聞/論壇壇———圍繞繞所所擬擬定定主主題題撰撰寫寫高高質(zhì)質(zhì)量量軟軟文文，，配配備備優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)媒媒體體資資源源投投放放百度度———百科科/文庫庫/知道道：：投投放放符符合合百百度度產(chǎn)產(chǎn)品品特特性性的的品品牌牌信信息息微博博———常規(guī)規(guī)微微博博發(fā)發(fā)布布，，深深化化酒酒店店信信息息；；配配合合微微活活動(dòng)動(dòng)、、微微話話題題，，打打造造品品牌牌營營銷銷信信息息集集結(jié)結(jié)地地微信——精準(zhǔn)用戶人群群，釋放酒店店休閑娛樂、、養(yǎng)生餐飲、、客房、會(huì)議議等全方位產(chǎn)產(chǎn)品信息“中型”節(jié)點(diǎn)點(diǎn)——3.7女生節(jié)/端午節(jié)：官網(wǎng)網(wǎng)焦點(diǎn)圖釋放放信息，配合合新聞媒體報(bào)報(bào)道“大型”節(jié)點(diǎn)點(diǎn)——年關(guān)團(tuán)體會(huì)議議/春節(jié)：官網(wǎng)大大型專題，多多種媒體發(fā)稿稿報(bào)道電商平臺(tái)——入駐天貓商城，到到喜啦網(wǎng)、喜喜事網(wǎng)及多家家團(tuán)購網(wǎng)站等電商平臺(tái)，，開拓市場(chǎng)范范圍124主題營營銷節(jié)日持續(xù)營銷營銷維度事件炒炒作引引爆營營銷3事件炒炒作營營銷平臺(tái)營銷炒品牌牌——為品牌牌安置置符號(hào)/標(biāo)簽，通過過傳播播“符符號(hào)””建立立市場(chǎng)場(chǎng)識(shí)別別力炒產(chǎn)品品——圍繞酒酒店產(chǎn)產(chǎn)品開開展主題活動(dòng)，，通過過傳播播活動(dòng)動(dòng)“參參與人人群””圈層層目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)品牌線線市場(chǎng)線線炒服務(wù)務(wù)——為酒店店某項(xiàng)項(xiàng)服務(wù)務(wù)策劃劃新鮮鮮話題，通過過話題題討論論吸引引目標(biāo)標(biāo)受眾眾3項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系執(zhí)執(zhí)行細(xì)細(xì)化時(shí)間啟動(dòng)SEO、SEM長線營營銷1啟動(dòng)SEO(搜索引引擎優(yōu)優(yōu)化））與SEM（主要要指關(guān)關(guān)鍵詞詞競(jìng)價(jià)價(jià)）,推動(dòng)長長線營營銷效效果；；2整合新新聞、、論壇壇、百百科、、文庫庫、知知道、、微博博、微微信等等營銷銷手段段，鞏鞏固品品牌，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)品牌牌信息息網(wǎng)絡(luò)絡(luò)全媒媒體占占位。。搜索引引擎新新聞聞?wù)撜搲瘔⒉┌侔倏瓶浦牢⑽⒃捲掝}微微活活動(dòng)微微信信推送送主題一一：科技技地標(biāo)生生態(tài)系系統(tǒng)鞏固品品牌信息占占位傳播載載體主題營營銷，，分階階段主主題貫貫穿始始終主題二二：智慧慧園區(qū)區(qū)標(biāo)桿服務(wù)方向：東升凱凱萊酒酒店置置身東東升博博展科科技園園內(nèi)，，比鄰鄰國家家頂級(jí)級(jí)科研研單位位，以以第三三產(chǎn)業(yè)業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)與高高新技技術(shù)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)和和諧共共榮，，構(gòu)成成國內(nèi)內(nèi)新地地標(biāo)方向：東升升凱萊萊酒店店配套套全套套科技技服務(wù)務(wù)，打打造智智慧酒酒店，，彰顯顯智慧慧園區(qū)區(qū)理念念，將將科技技改變變生活活融入入具體體的服服務(wù)中中關(guān)鍵詞詞選擇擇（8個(gè)）產(chǎn)品類消費(fèi)類服務(wù)類地域類SPA會(huì)所俱樂部高級(jí)健身房高級(jí)宴會(huì)廳酒店預(yù)訂宴會(huì)預(yù)訂會(huì)所預(yù)訂高端商務(wù)高端休閑北京高端年會(huì)場(chǎng)地北京高端商務(wù)會(huì)議場(chǎng)地北京最安靜的酒店北京最適合養(yǎng)生的酒店項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：1持續(xù)鞏固品品牌信信息占占位——執(zhí)行策策略2月4月3月5月12月1月6月12月3月2月時(shí)間1月新聞微博運(yùn)運(yùn)營(新浪+騰訊)百科問答論壇微信EDM4月5月6月2013.12.———2014.6.配合主題營營銷，啟動(dòng)SEO、執(zhí)行行SEM長線營營銷提高品品牌信信息各各大主流搜搜索引引擎中的曝曝光度度。選擇綜綜合論論壇財(cái)財(cái)經(jīng)版版塊和和專業(yè)業(yè)財(cái)經(jīng)經(jīng)論壇壇投放放（天涯涯財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)論論壇壇/百度度貼貼吧吧金金融融/21CN財(cái)智智/TOM社區(qū)區(qū)股股票票/中經(jīng)經(jīng)/和訊訊）4次微微活活動(dòng)動(dòng)，，8個(gè)百萬萬級(jí)級(jí)微微博博紅紅人人轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)，，選選擇擇草草根根微微博博、、認(rèn)認(rèn)證證加加V大號(hào)號(hào)（（財(cái)經(jīng)經(jīng)類類/IT類）以完完全全中中立立的的第第三三方方口口吻吻，，一一問問三三答答形形式式，，優(yōu)優(yōu)化化最最佳佳答答案案。。選選擇擇百度度知知道道/搜搜搜問問問問/360問答答以百度度百百科科為基基準(zhǔn)準(zhǔn)，，擴(kuò)擴(kuò)散散至至搜搜搜百百科科/互動(dòng)動(dòng)百百科科以目目標(biāo)標(biāo)人人群群為為導(dǎo)導(dǎo)向向，，鎖鎖定定新新浪浪、、騰騰訊訊、、網(wǎng)網(wǎng)易易、、搜搜狐狐財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)頻頻道道及及多多家家獨(dú)獨(dú)立立財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)網(wǎng)網(wǎng)站站（（東方方財(cái)財(cái)富富/和訊訊網(wǎng)網(wǎng)/華爾爾街街日日?qǐng)?bào)報(bào)/FT）定位位推推送送信信息息，，北北京京高高端端商商圈圈、、五五星星酒酒店店、、高高爾爾夫夫俱俱樂樂部部（（國貿(mào)貿(mào)三三期期/新光光天天地地/王府府井井新新東東安安）地址精選選，有有效回執(zhí)執(zhí)（海淀區(qū)周周邊寫字字樓/企業(yè)辦公公室、行行政部、、HR、公司高高管郵箱箱/銀行中高高層)項(xiàng)目二期期整合營營銷體系系：1持續(xù)鞏固品牌牌信息占占位——媒體策略略優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目二期期整合營營銷體系系：1.1持續(xù)鞏固品牌牌信息占占位——SEO銷售量展現(xiàn)量推廣結(jié)果被網(wǎng)民查看的次數(shù)點(diǎn)擊量推廣結(jié)果被網(wǎng)民點(diǎn)擊的次數(shù)訪問量網(wǎng)民到達(dá)企業(yè)站的次數(shù)咨詢量網(wǎng)民咨詢的次數(shù)SEO-銷售力轉(zhuǎn)化漏斗“SEO是主動(dòng)營營銷”-目標(biāo)受眾眾用搜索索引擎找找產(chǎn)品，最先找找到我們們。百度、360、搜搜搜索引擎使用基數(shù)大用戶更相信搜索引擎檢索的結(jié)果直接為官網(wǎng)增加外鏈官網(wǎng)快速被收錄并進(jìn)入首頁官網(wǎng)PV、IP、PR直線上升品牌到達(dá)量、業(yè)務(wù)咨詢量增多訂單量提高，拉動(dòng)銷售業(yè)績七星策略項(xiàng)目二期期整合營營銷體系系：1.1持續(xù)鞏固品牌牌信息占占位——SEO品牌維度度營銷維度咨詢維度引導(dǎo)維度地區(qū)維度行業(yè)維度輔助營銷銷維度文化酒店主題酒店酒店預(yù)訂宴會(huì)預(yù)訂最高級(jí)的酒店最高級(jí)的溫泉最滿意的酒店服務(wù)最好的酒店北京高端主題酒店北京高端文化酒店高端人士首選酒店服務(wù)北京最高規(guī)格酒店服務(wù)中國企業(yè)家俱樂部SEO策略SEO執(zhí)行關(guān)鍵鍵詞圍繞品牌牌向客戶戶主動(dòng)釋釋放信息息以消費(fèi)者者視角，，鎖定產(chǎn)產(chǎn)品購買買關(guān)鍵詞詞以消費(fèi)者者使用產(chǎn)產(chǎn)品視角角，進(jìn)行行SEO導(dǎo)向以消費(fèi)者者體驗(yàn)視視角進(jìn)行行產(chǎn)品引引導(dǎo)和優(yōu)優(yōu)化以產(chǎn)品特特色結(jié)合合地域性性進(jìn)行引引導(dǎo)以專家視視角進(jìn)行行引導(dǎo)優(yōu)優(yōu)化圍繞產(chǎn)品/品牌占位行業(yè)業(yè)信息頭條優(yōu)勢(shì)可N次傳播即時(shí)傳播特性產(chǎn)生用戶信信賴感其他多家網(wǎng)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生生N次傳播即時(shí)傳播性性第一時(shí)間把企業(yè)品牌牌、產(chǎn)品信信息傳播出去新聞媒體的的權(quán)威特性性，真實(shí)、客客觀、更具具可信度。新聞特征軟性營銷廣廣告性性弱內(nèi)容豐富受受眾面面廣吸引力強(qiáng)接接受度度高低成本高高收益優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：1.2持續(xù)鞏固品牌信信息占位——新聞媒體角度—以媒體傳播特特點(diǎn)進(jìn)行軟軟文撰寫專家說—以專家角度度強(qiáng)調(diào)品牌牌、功能，，進(jìn)行軟文文撰寫消費(fèi)者說—以代理商自自身角度進(jìn)進(jìn)行軟文撰撰寫媒體說：《東升凱萊：置置身科技地地標(biāo)融融入生態(tài)系統(tǒng)》專家說：《東升凱萊酒酒店一一個(gè)生態(tài)系系統(tǒng)的支點(diǎn)點(diǎn)》消費(fèi)者說：：《道家文化滲滲透東升凱凱萊每一個(gè)個(gè)角落》執(zhí)行七星策略項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：1.2持續(xù)鞏固品牌信信息占位——新聞執(zhí)行效果項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：1.2持續(xù)鞏固品牌信信息占位——新聞媒體大量轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)載百度新聞?lì)l頻道100%收錄！與SEO效果疊加，，增加外鏈鏈數(shù)！優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：1.3持續(xù)鞏固品牌信信息占位——論壇一個(gè)最終目目的傳播廣度傳播維度天涯、貓撲撲、百度貼貼吧等熱門社區(qū)，搜索目標(biāo)標(biāo)人群，精精準(zhǔn)發(fā)布企企業(yè)及產(chǎn)品品信息。網(wǎng)絡(luò)：可互互動(dòng)傳播，，海量人氣氣聚集正反方向熱熱議達(dá)人分享推薦行業(yè)專家點(diǎn)評(píng)……將企業(yè)信息息、產(chǎn)品等等傳播內(nèi)容容，植入到到目標(biāo)人群群媒體范圍圍，最終轉(zhuǎn)化為為企業(yè)核心心價(jià)值目標(biāo)群體消消費(fèi)者多維度傳播產(chǎn)品信信息七星策略項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：1.3持續(xù)鞏固品牌信信息占位——論壇“為您傳播播”品牌、產(chǎn)品……達(dá)人-分享帖消費(fèi)者-活動(dòng)貼第一人稱-故事帖匹配創(chuàng)新符合品牌傳傳播需求第三方-評(píng)論貼事件帖以第一人稱稱的體驗(yàn)植植入產(chǎn)品信信息，消費(fèi)費(fèi)者影響消消費(fèi)者通過論壇發(fā)發(fā)布大型產(chǎn)產(chǎn)品活動(dòng)，，從而增加加產(chǎn)品的賣賣點(diǎn)和曝光光度。以產(chǎn)品為故故事線，將將產(chǎn)品與品品牌文化有有效融合，，增加人們們對(duì)于產(chǎn)品品的認(rèn)識(shí)及及記憶。以專家和消消費(fèi)者的維維度針對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)評(píng)論，以口口相傳，樹樹立產(chǎn)品口口碑。將社會(huì)熱點(diǎn)·事件新聞·熱門話題有效融合，，將熱點(diǎn)關(guān)關(guān)注度引到到品牌、產(chǎn)產(chǎn)品、服務(wù)務(wù)上來。優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：1.4持續(xù)續(xù)鞏固固品品牌牌信信息息占占位位———百科科流量大通過過鏈鏈接接、、圖圖片片形形式式植植入入產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息將將流流量量導(dǎo)導(dǎo)入入品品牌牌官官網(wǎng)網(wǎng)權(quán)威性對(duì)于于品品牌牌建建立立和和形形成成比比網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)上上其其它它信信息息更更加加權(quán)權(quán)威威有有效效網(wǎng)民民信信任任百百科科，，百百科科成成為為網(wǎng)網(wǎng)民民上上網(wǎng)網(wǎng)查查資資料料必必看看的的工具具書書。。電子辭典●百百科科詞詞條條的的編編輯輯利利用用圖圖片片+文字字的的形形式式充充分分植植入入了了深深入入企企業(yè)業(yè)文文化化和和產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息。。●文文章章內(nèi)內(nèi)可可加加標(biāo)標(biāo)簽簽和和鏈鏈接接將將流流量量導(dǎo)導(dǎo)入入官官網(wǎng)網(wǎng)或或產(chǎn)產(chǎn)品品頁頁面面。。七星星策策略略項(xiàng)目目二二期期整整合合營營銷銷體體系系：1.4持續(xù)續(xù)鞏固固品品牌牌信信息息占占位位———百科科品牌維度產(chǎn)品維度行業(yè)維度服務(wù)維度七星維度：詞條植入品牌信息，搶占品牌名稱占位落地效果：◆北京東升凱萊七星維度：以產(chǎn)品特色為導(dǎo)向，搶占產(chǎn)品名稱占位落地效果：◆中國企業(yè)家俱樂部七星維度：以品牌與行業(yè)聯(lián)系為切入點(diǎn)，搶占行業(yè)名稱占位落地效果：◆北京五星級(jí)主題酒店七星維度：以企業(yè)服務(wù)為內(nèi)容點(diǎn)，宣傳產(chǎn)品和企業(yè)人文關(guān)懷落地效果：◆定制養(yǎng)生餐優(yōu)勢(shì)勢(shì)項(xiàng)目目二二期期整整合合營營銷銷體體系系：1.5持續(xù)續(xù)鞏固固品品牌牌信信息息占占位位———問答答權(quán)重高植入的關(guān)鍵詞排名容易靠前，產(chǎn)品信息被更多人看到。傳播力度大問答是網(wǎng)民主動(dòng)搜索的行為，引導(dǎo)性的信息容易引起消費(fèi)者的認(rèn)同行為。廣泛性令信息迅速擴(kuò)張的平臺(tái)，并能和潛在客戶產(chǎn)生很強(qiáng)的互動(dòng)性。七星星策策略略項(xiàng)目目二二期期整整合合營營銷銷體體系系：1.5持續(xù)續(xù)鞏固固品品牌牌信信息息占占位位———問答答七星策策略略維維度度執(zhí)行行效效果果1.品牌牌導(dǎo)導(dǎo)向向維維度度以品品牌牌知知名名度度為為條條件件關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞進(jìn)進(jìn)行行搜搜索索提提問問，，達(dá)達(dá)到到品品牌牌宣宣傳傳營營銷銷策策略略。。2.服務(wù)務(wù)維維度度以企企業(yè)業(yè)具具體體經(jīng)經(jīng)營營產(chǎn)產(chǎn)品品內(nèi)容容為條條件件關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞進(jìn)進(jìn)行行搜搜索索提提問問，，達(dá)達(dá)到到產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息推推廣廣營營銷銷策策略略。。3.產(chǎn)品品特特點(diǎn)點(diǎn)導(dǎo)導(dǎo)入入維維度度以企企業(yè)業(yè)經(jīng)經(jīng)營營的的產(chǎn)產(chǎn)品品特特有性為為條條件件關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞進(jìn)進(jìn)行行搜搜索索提提問問，，達(dá)達(dá)到到產(chǎn)產(chǎn)品品個(gè)個(gè)性性差差異異化化推推廣廣營營銷銷策策略略。。假設(shè)設(shè)問問題題：：北京京東東升升凱凱萊萊酒酒店店在在什么么地地方方？？假設(shè)設(shè)問問題題：：北京京的的哪哪個(gè)個(gè)酒酒店店服服務(wù)務(wù)比比較較周周到到？？假設(shè)設(shè)問問題題：：婚宴宴場(chǎng)場(chǎng)地地選選北北京京哪哪家家酒酒店店比比較較劃劃算算？？問答答互動(dòng)動(dòng)式式營營銷銷提升升質(zhì)質(zhì)量量★以一問問多多答答的方方式式，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)與與用用戶戶的的互互動(dòng)動(dòng)，，軟性性遞遞推推式式回回答答，引引到到消消費(fèi)費(fèi)者者的的思思想想，，軟軟性性植植入入產(chǎn)產(chǎn)品品信信息息?。　锲咝切窃谠趩枂柎鸫鸩俨僮髯鬟^過程程中中，，與與SEO關(guān)鍵詞詞，SEM進(jìn)行融融合。。達(dá)到到產(chǎn)品品信息息推廣廣的1+1>2的效果果。優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：1.6持續(xù)鞏固品品牌信信息占占位——微博引導(dǎo)、、有興興趣轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)、、分享享、評(píng)評(píng)論、、輿論論擴(kuò)散散傳播不不受限限自媒體體傳播播快媒體體傳播播微博紅紅人推推送微博用用戶超超過4億手機(jī)移動(dòng)終端使使用集集中隨時(shí)隨隨地釋釋放營營銷信息社會(huì)化化媒體體平臺(tái)臺(tái)人人具具備媒媒體特特性消費(fèi)者者自主主傳播播直接關(guān)關(guān)系口口碑及及黏性性操作簡簡易，，具直直播功功能全民當(dāng)當(dāng)媒體體，即即時(shí)擴(kuò)擴(kuò)散傳播速速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超其其它媒媒體網(wǎng)友瘋瘋狂轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)新新鮮信信息多行業(yè)達(dá)達(dá)人、、紅人人資源源精準(zhǔn)定向向推送送直接找找到產(chǎn)產(chǎn)品受受眾軟性廣廣告到到達(dá)率率100%自媒體體營銷銷-微博四大優(yōu)勢(shì)七星策策略項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：1.6持續(xù)鞏固品品牌信信息占占位——微博基礎(chǔ)服服務(wù)策劃執(zhí)執(zhí)行日常維維護(hù)行業(yè)互互動(dòng)受眾互互動(dòng)借勢(shì)炒炒作日常更更新6-8條原創(chuàng)創(chuàng)微博博，釋釋放品品牌形形象實(shí)行@行業(yè)先先鋒點(diǎn)點(diǎn)評(píng)機(jī)機(jī)構(gòu)，，釋放放品牌牌觀點(diǎn)點(diǎn)與高質(zhì)質(zhì)量粉粉絲良良好互互動(dòng)，，展示示品牌牌形象象，增增加品品牌/產(chǎn)品粘粘性關(guān)注網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱熱點(diǎn)話話題時(shí)時(shí)間，，晶振振卡位位，借借勢(shì)發(fā)發(fā)揮微活動(dòng)動(dòng)微話題題微群微投票票趣味微微活動(dòng)動(dòng)，結(jié)結(jié)合獎(jiǎng)獎(jiǎng)品派派發(fā)，，帶動(dòng)動(dòng)受眾眾助力力營銷銷傳播播創(chuàng)意#微話題題#發(fā)起，，引發(fā)發(fā)輿論論進(jìn)行消消費(fèi)者者喜好好調(diào)查查，產(chǎn)產(chǎn)品與與消費(fèi)費(fèi)者互互動(dòng)加入/創(chuàng)建相相關(guān)微微群，，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)行業(yè)業(yè)交流流及信信息占占位紅人資資源行業(yè)草草根紅紅人，，加V認(rèn)證紅紅人及及藍(lán)V，精準(zhǔn)準(zhǔn)目標(biāo)標(biāo)人群群釋放放信息息日常維維護(hù)：：#原創(chuàng)微微博##產(chǎn)品知知識(shí)#行業(yè)互互動(dòng)：：@酒店行行業(yè)藍(lán)藍(lán)V實(shí)時(shí)互動(dòng)借勢(shì)炒炒作：：借助網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱熱點(diǎn)炒炒作舉辦微微活動(dòng)動(dòng)：#東升凱凱萊讀讀書照照上傳傳#發(fā)起微話題題：加入微微群：：中國星星級(jí)酒酒店北京吃吃喝玩玩樂七星策策略項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：1.7持續(xù)鞏固品品牌信信息占占位——EDM全部免免費(fèi)郵郵箱用用戶目標(biāo)受受眾新浪全全部免免費(fèi)郵郵箱用用戶地區(qū)定定向：：高端端場(chǎng)所所職位定向：：高管、總總監(jiān)等等單天投遞遞：10-50萬人次次受眾區(qū)區(qū)域-各大辦辦公區(qū)區(qū)域/寫字樓樓-大型商商場(chǎng)-高級(jí)大大廈等等郵件正文-海報(bào)投遞郵箱投遞效果收件人300萬封主主題海海報(bào)精準(zhǔn)投投放100萬封100萬封100萬封企業(yè)辦公室、行政部海淀區(qū)周邊寫字樓HR、公司高管郵箱優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：1.8持續(xù)鞏固品品牌信信息占占位——微信微信營營銷，，可以以使用用公眾大大號(hào)，可以以利用用GPS,更精準(zhǔn)準(zhǔn)!七星策策略項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：1.8持續(xù)鞏固品品牌信信息占占位——微信在投放范圍

5公里(半徑)內(nèi)，投放120個(gè)微信號(hào)，可向覆蓋范圍內(nèi)的微信號(hào)自動(dòng)打招呼達(dá)上萬次國際高爾夫京華高爾夫國貿(mào)三期新光天地在目標(biāo)受眾集中的地方推送品牌/產(chǎn)品信息選定若若干個(gè)個(gè)投放放點(diǎn)，，分配配240個(gè)微信信號(hào)進(jìn)進(jìn)行投投放，，每個(gè)個(gè)微信信號(hào)覆覆蓋5公里，，共投投放8天；根據(jù)投投放覆覆蓋范范圍，，單天主動(dòng)動(dòng)打招呼呼并推推送信信息20000次，8天累計(jì)計(jì)160000次；執(zhí)行類別媒體選擇執(zhí)行效果文稿策劃撰寫新聞1.新聞撰寫24篇，每篇發(fā)布15（A類10條，B類5條）家媒體，合計(jì)360篇2.新聞保證發(fā)布在三級(jí)頁面以內(nèi)，百度100%收錄論壇1.論壇撰寫24篇，每篇發(fā)布15家媒體，合計(jì)360篇；2.發(fā)布15篇加精帖百科1.百科撰寫4個(gè)2.以百度百科為基礎(chǔ)，延伸至搜搜百科、互動(dòng)百科問答1.問答撰寫20組，每組一問三答內(nèi)容制作EDM1.300W封EDM設(shè)計(jì)、制作及直投（贈(zèng)送）微信制作1.2次微信推送，240個(gè)推送號(hào)，實(shí)現(xiàn)5公里范圍用戶覆蓋，總計(jì)覆蓋2*16萬=32萬人次日常維護(hù)微活動(dòng)1.4個(gè)微活動(dòng)，單次參與人數(shù)20002.8個(gè)百萬級(jí)別以上紅人輔助傳播微博新浪、騰訊兩大平臺(tái)同步運(yùn)營，共約2200條微博維護(hù)項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：1.9持續(xù)鞏固品品牌信信息占占位——KPI考核時(shí)間1月3月2月4月12月5月時(shí)令節(jié)節(jié)氣圣誕節(jié)節(jié)元旦春節(jié)12.24平安夜夜情侶侶燭光光夜夜話2013.12.——2014.6.圍繞不不同月月份時(shí)時(shí)令節(jié)節(jié)氣，，輔助酒店開開展節(jié)節(jié)日營營銷活活動(dòng)，，瞄準(zhǔn)有代表表性和和熱度度的時(shí)時(shí)令節(jié)節(jié)日，，開展展活動(dòng)動(dòng)營銷銷，拉動(dòng)酒店市場(chǎng)場(chǎng)出單率率。情人節(jié)元旦迎新新年宴會(huì)會(huì)年關(guān)團(tuán)體體會(huì)議宴宴會(huì)春節(jié)年夜夜飯2014.2.14.情人節(jié)愛愛人尊享享節(jié)日串聯(lián)聯(lián)持續(xù)營銷銷“小型””節(jié)日“中型””節(jié)日“大型””節(jié)點(diǎn)圖示：：3.7.女生節(jié)-閨蜜聚會(huì)會(huì)宴女生節(jié)項(xiàng)目二期期整合營營銷體系系：2圍繞節(jié)日助力力酒店?duì)I營銷——執(zhí)行策略略時(shí)間媒體投放放數(shù)量1篇新聞.2篇BBS2篇論壇帖七星4條文字鏈1期專題營銷銷1篇新聞稿1篇論壇稿3篇論壇帖圍繞“小型型”節(jié)日，，官網(wǎng)新聞頁頁釋放信息配配合論壇帖帖進(jìn)行酒店店節(jié)日氛圍圍宣傳，針針對(duì)“中型型”節(jié)日，，官網(wǎng)焦點(diǎn)圖圖展示并投放放新聞宣傳傳稿與文字字鏈軟廣，，瞄準(zhǔn)“大大型”節(jié)點(diǎn)點(diǎn)，策劃投投放大型活動(dòng)專專題，多種媒體體輔助宣傳傳。2篇新聞稿“小型”節(jié)節(jié)日“中型”節(jié)節(jié)日“大型”節(jié)節(jié)點(diǎn)圖示：1月3月2月4月12月5月12.24平安夜情侶侶燭光夜夜話元旦迎新年年宴會(huì)年關(guān)團(tuán)體會(huì)會(huì)議宴會(huì)春節(jié)年夜飯飯2014.2.14.情人人節(jié)節(jié)愛愛人人尊尊享享3.7.女生生節(jié)節(jié)-閨蜜蜜聚聚會(huì)會(huì)宴宴項(xiàng)目目二二期期整整合合營營銷銷體體系系：2圍繞繞節(jié)日日助助力力酒酒店店?duì)I營銷銷———執(zhí)行行排排期期15家論論壇壇媒媒體體發(fā)發(fā)布布《平安安夜夜，，東東升升科科技技園園里里情情話話連連綿綿》東升升凱凱萊萊平平安安夜夜主主題題鐵鐵板板燒燒特特惠惠正正當(dāng)當(dāng)時(shí)時(shí)官網(wǎng)網(wǎng)：：媒體體：：12.24平安安夜夜情情侶侶燭燭光光夜夜話話2014.2.14.情人人節(jié)節(jié)愛愛人人尊尊享享項(xiàng)目目二二期期整整合合營營銷銷體體系系：2.1圍繞繞節(jié)日日助助力力酒酒店店?duì)I營銷銷———小型型節(jié)節(jié)點(diǎn)點(diǎn)3.7.女生生節(jié)節(jié)-閨蜜蜜聚聚會(huì)會(huì)宴宴元旦旦迎迎新新年年宴宴會(huì)會(huì)節(jié)日日主主題題圖圖點(diǎn)擊擊進(jìn)進(jìn)入入官網(wǎng)網(wǎng)新新聞聞專專題題東升升凱凱萊萊迎迎2013冬季季書書香香茶茶海海主主題題活活動(dòng)動(dòng)圖片片展展示示活動(dòng)動(dòng)信信息息顧客客寄寄語語新聞聞《2013冬季季東東升升凱凱萊萊酒酒店店““書書香香人人旺旺””》媒體體報(bào)報(bào)道道：：項(xiàng)目二期整合合營銷體系：2.2圍繞節(jié)日助力酒店店?duì)I銷——中型節(jié)點(diǎn)年關(guān)團(tuán)體會(huì)議議宴會(huì)春節(jié)年夜飯專題主題圖點(diǎn)擊進(jìn)進(jìn)入入支撐主題酒店硬件展示文化展示會(huì)議展示預(yù)訂入口留言版主題：東升凱凱萊高端年會(huì)會(huì)媒體：配合新新聞/論壇多家媒體體報(bào)道項(xiàng)目二期整合合營銷體系：2.3圍繞節(jié)日助力酒店店?duì)I銷——大型節(jié)點(diǎn)執(zhí)行類別媒體選擇執(zhí)行效果文稿策劃撰寫新聞1.新聞撰寫5篇，每篇發(fā)布15（A類10條，B類5條）家媒體，合計(jì)75篇2.新聞保證發(fā)布在三級(jí)頁面以內(nèi)，百度100%收錄論壇1.論壇撰寫8篇，每篇發(fā)布15家媒體，合計(jì)120篇內(nèi)容制作營銷專題1.針對(duì)年關(guān)團(tuán)體會(huì)議，策劃制作1期大型專題文字鏈七星酒店網(wǎng)七星酒店網(wǎng)贈(zèng)送8條硬廣文字鏈項(xiàng)目二期整合合營銷體系：2.4圍繞節(jié)日助力酒店店?duì)I銷——KPI考核時(shí)間12月2月1月3月10月11月4月事件炒作引爆營銷炒品牌——為品牌安置符符號(hào)/標(biāo)簽，通過傳傳播“符號(hào)”建立市場(chǎng)識(shí)識(shí)別力炒產(chǎn)品——圍繞酒店產(chǎn)品品開展主題活動(dòng)，通過傳傳播活動(dòng)“參參與人群”圈圈層目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng)炒服務(wù)——為酒店某項(xiàng)服服務(wù)策劃新鮮鮮話題，通過話題討討論吸引目標(biāo)標(biāo)受眾注：分別針對(duì)對(duì)品牌炒作、、產(chǎn)品炒作、、服務(wù)炒作規(guī)規(guī)劃9項(xiàng)事件炒作，，選擇其中2項(xiàng)投入傳播。。東升凱萊酒店店開業(yè)，被稱稱小名”大明宮”事件1東升凱萊高薪招聘古漢語美女博士代言言事件2東升凱萊網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽“老子的星座座”事件3中國企業(yè)家俱俱樂部科技論壇事件4美女團(tuán)占領(lǐng)東升凱萊鐵板板燒事件6IT精英東升凱萊萊酒店短暫“閉關(guān)”事件5東升凱萊門童豪車接客人事事件7東升凱萊——“美夢(mèng)睡眠計(jì)計(jì)劃”事件9東升凱萊服務(wù)務(wù)員集體背誦誦三字經(jīng)事件件8圖文真相論論壇爆料新聞評(píng)論網(wǎng)網(wǎng)友跟跟風(fēng)紅紅人轉(zhuǎn)發(fā)官官方回應(yīng)輿輿情監(jiān)測(cè)炒作手手段項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：3事件炒作引引爆酒酒店?duì)I營銷——執(zhí)行策策略事件創(chuàng)創(chuàng)意導(dǎo)導(dǎo)向：東升凱凱萊酒酒店崇崇尚道道家文文化，，歷朝朝歷代代中數(shù)數(shù)唐朝朝對(duì)道道家文文化著著重弘弘揚(yáng)，，類比比唐*大明明宮。。得出出東升升凱萊萊酒店店小名名為““大明明宮””的說說法。。事件內(nèi)容：借勢(shì)勢(shì)東升凱凱萊酒酒店開開業(yè)活動(dòng)，，策劃劃酒店店方收收到禮禮物——書法一一幅【“日出東東升，，也曰曰大明明”】的事件（書法右下下角附有這這8字的的精煉煉解釋）事件創(chuàng)意亮亮點(diǎn)：將東升凱萊萊酒店與大大明宮，從從道家文化角角度的相似似性傳播，進(jìn)而而傳播東升升凱萊酒店店小名為““大明宮””的說法。。傳播規(guī)劃：1、利用新聞聞報(bào)道，描描述出書法法“日出東升升，也曰大大明”這份開業(yè)禮禮物的由來來，在結(jié)尾尾部分透露露小名“大大明宮”的的說法；2、在論壇中中釋放小名名“大明宮宮”的信息息，以圖文文敘事的方方式從硬件件、軟件兩兩個(gè)方面論論證小名“大明明宮”的合合理性3、新聞權(quán)威威報(bào)道，小小名“大明明宮”的說說法非酒店官方方行為，屬于公眾眾口碑形成成的說法；；4、運(yùn)用微博大號(hào)，將將此事件進(jìn)行擴(kuò)散，，擴(kuò)大其影響響力。東升凱萊酒酒店開業(yè)被稱小名：：大明宮如日之升，，則曰大明明1項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：3事件炒作引爆酒酒店?duì)I銷——?jiǎng)?chuàng)意事件事件創(chuàng)意導(dǎo)導(dǎo)向：文化主題型型酒店，為為了突出其其特點(diǎn)，先為其安置一一個(gè)與其他他品牌區(qū)別別開來的形形象。事件內(nèi)容：：東升凱萊尋尋找形象大大使，要求求，女，身身高170以上，形象氣質(zhì)上上等，學(xué)歷要求求古漢語學(xué)博士。事件創(chuàng)意亮亮點(diǎn)：女博士群體體留給大眾眾的印象與與事件中尋求形象象之間存在差差距，引起大眾的的好奇與關(guān)注注。傳播規(guī)劃：1、利用官方方站新聞通通告【專題】（贈(zèng)送），釋放招聘聘信息；2、利用知情情、好事網(wǎng)網(wǎng)友身份，將此此事件以圖圖文并茂的的方式分享享至網(wǎng)絡(luò)，對(duì)其進(jìn)行迅速速的轉(zhuǎn)發(fā)；；3、以普通網(wǎng)友友的身份，，對(duì)事件進(jìn)進(jìn)行延展點(diǎn)點(diǎn)評(píng)；4、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新新聞、微博博大號(hào)，將將此事件進(jìn)進(jìn)行深度打打造，擴(kuò)大大其影響力力。東升凱萊酒酒店高薪尋尋找形象大使注：本科沒有古古漢語專業(yè)業(yè)，

到了了碩士博士士階段才才有古漢語語方向。2項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：3事件炒作引爆酒酒店?duì)I銷——?jiǎng)?chuàng)意事件事件創(chuàng)意導(dǎo)導(dǎo)向：老子為道家家文化起源源人物，其其生日不詳詳，利用這這一未知數(shù)數(shù)結(jié)合當(dāng)下下“星座流流行風(fēng)尚””，炒作““老子的星星座”話題題事件內(nèi)容：：東升凱萊官方微微博，發(fā)布布話題#老子的星座座#吸引性內(nèi)容容，網(wǎng)友狂狂熱參與話話題討論事件創(chuàng)意意亮點(diǎn)：通過討論論#老子的星星座#話題，打打造繼#杜甫很忙忙#之后的話話題“老子的的星座””傳播規(guī)劃：1、利用官官方微博博釋放#老子的星星座#的話題信信息；2、利用微微博紅人人對(duì)話題題進(jìn)行轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)發(fā)，吸吸引普通通網(wǎng)友參參與話題題討論并并跟風(fēng)撰寫寫內(nèi)容；3、在論壇壇中將此此事件始始末及網(wǎng)網(wǎng)友跟風(fēng)風(fēng)內(nèi)容進(jìn)進(jìn)行盤點(diǎn)點(diǎn)，并形形成百科科；4、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新聞對(duì)事事件進(jìn)行行綜合評(píng)評(píng)述，得得出話題題“老子的的星座””。老子的星星座#杜甫很忙#朕略萌3項(xiàng)目二期期整合營營銷體系系：3事件炒作引爆爆酒店?duì)I營銷——?jiǎng)?chuàng)意事件件中國企業(yè)業(yè)家俱樂樂部科技技論壇4事件梗概概傳播脈絡(luò)絡(luò)邀約互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)界大大佬、IT精英在東東升凱萊萊酒店會(huì)會(huì)晤，并并圍繞科科技主題題開展論論壇。官方微博全程程跟蹤報(bào)道，，論壇擴(kuò)散信信息，新聞權(quán)權(quán)威評(píng)論事件件，官方發(fā)布布就中國企業(yè)業(yè)家俱樂部接接待中國企業(yè)業(yè)家全網(wǎng)通告告。項(xiàng)目二期整合合營銷體系：3事件炒作引爆酒店店?duì)I銷——?jiǎng)?chuàng)意事件IT精英東升凱萊萊酒店短暫““閉關(guān)”5事件梗概傳播脈絡(luò)IT界研發(fā)、科研研壓力大，眾眾高層人士選選擇東升凱萊萊道家文化酒酒店“閉關(guān)””若干天調(diào)養(yǎng)養(yǎng)修生論壇散布信息息，第三方新新聞評(píng)論，官官方回應(yīng)事件件項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：3事件炒作引爆酒酒店?duì)I銷——?jiǎng)?chuàng)意事件美女團(tuán)占領(lǐng)領(lǐng)東升凱萊萊鐵板燒6事件梗概傳播脈絡(luò)一票美女選選擇東升凱凱萊酒店鐵鐵板燒聚餐餐，餐廳內(nèi)內(nèi)美女云集集，秀色可可餐與鐵板板燒的美味味交相輝映映圖文記錄，，官方微博博報(bào)道，論論壇擴(kuò)散信信息，第三三方新聞評(píng)評(píng)論事件，，微博紅人人轉(zhuǎn)發(fā)事件件圖文項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：3事件炒作引爆酒酒店?duì)I銷——?jiǎng)?chuàng)意事件東升凱萊門門童豪車接接客人7事件梗概傳播脈絡(luò)預(yù)訂酒店的的客人下錯(cuò)錯(cuò)車，打電電話問酒店店路，總經(jīng)經(jīng)理恰好聽聽見，派門門童開車接接來以客人身份份記錄門童童開車接到到酒店的畫畫面，發(fā)帖帖敘事，新新聞報(bào)道此此事件，酒酒店方微博博圖文敘事事，總結(jié)始始末，升華華事件到酒酒店服務(wù)項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：3事件炒作引爆酒酒店?duì)I銷——?jiǎng)?chuàng)意事件東升凱萊服服務(wù)員集體體背誦三字字經(jīng)8事件梗概傳播脈絡(luò)東升凱萊酒酒店強(qiáng)調(diào)文文化，服務(wù)務(wù)人員集體體背誦三字字經(jīng)錄制多名服服務(wù)人員背背誦三字經(jīng)經(jīng)的視頻，，投放多家家流媒體傳傳播，微博博紅人轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)視頻，新新聞評(píng)論事事件，官方方作以回應(yīng)應(yīng)項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：3事件炒作引爆酒酒店?duì)I銷——?jiǎng)?chuàng)意事件東升凱萊——美夢(mèng)睡眠計(jì)計(jì)劃9事件梗概傳播脈絡(luò)東升凱萊酒酒店推出““美夢(mèng)睡眠眠計(jì)劃”，，向入住客客人承諾酒酒店客房與與整體環(huán)境境能帶給人人的睡眠質(zhì)質(zhì)量，凡提提出意見被被采用的，，給與物質(zhì)質(zhì)回饋官方發(fā)布““美夢(mèng)睡眠眠計(jì)劃”主主題內(nèi)容，，并全網(wǎng)通通告，利用用新聞評(píng)論論擴(kuò)大影響響，后期配配備論壇真真實(shí)點(diǎn)評(píng)鞏鞏固傳播信信息美夢(mèng)睡眠計(jì)計(jì)劃項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：3事件炒作引爆酒酒店?duì)I銷——?jiǎng)?chuàng)意事件注：此執(zhí)行行量配比2個(gè)事件炒作執(zhí)行類別媒體選擇執(zhí)行效果文稿策劃撰寫新聞1.新聞撰寫8篇，每篇發(fā)布15（A類10條，B類5條）家媒體，合計(jì)120篇2.新聞保證發(fā)布在三級(jí)頁面以內(nèi)，百度100%收錄論壇1.論壇撰寫8篇，每篇發(fā)布15家媒體，合計(jì)120篇百科1.為事件結(jié)果規(guī)劃2個(gè)百科微博1.規(guī)劃10個(gè)百萬級(jí)紅人資源配合事件營營銷，可贈(zèng)送一個(gè)專題（（含策劃制制作發(fā)布））項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：3事件炒作引爆酒酒店?duì)I銷——KPI考核集中攻勢(shì)，，進(jìn)駐平臺(tái)臺(tái)，采用排排名營銷、、口碑營銷銷、借勢(shì)（天貓高流流量性）營銷，打造造網(wǎng)絡(luò)整體體營銷體系系，促成實(shí)實(shí)際銷售：：平臺(tái)整合整體營銷時(shí)間2月4月3月5月12月1月6月專業(yè)預(yù)定平平臺(tái)進(jìn)駐刷排名利利潤返點(diǎn)點(diǎn)首位推薦薦正正向引導(dǎo)話話題/活動(dòng)吸引口口碑碑輿情監(jiān)測(cè)測(cè)營銷手段電商平臺(tái)進(jìn)進(jìn)駐攜程/藝龍：合作進(jìn)駐攜攜程，談攏攏利潤分成成，推動(dòng)酒酒店訂單排排名，允許許發(fā)布正向向引導(dǎo)評(píng)論論，帶動(dòng)受受眾，促成成訂單天貓（淘寶旅行行）：開設(shè)天貓（（淘寶旅行行酒店頻道道）官方旗旗艦店，利利用其高流流量性，吸吸引散客，，進(jìn)一步與與淘寶網(wǎng)—試用中心—聚劃算合作作，開展團(tuán)團(tuán)購、試睡睡活動(dòng)到喜啦婚宴宴網(wǎng)/喜事網(wǎng)：進(jìn)駐婚宴預(yù)預(yù)訂類平臺(tái)臺(tái)，獲得穩(wěn)穩(wěn)定婚宴客客源的同時(shí)時(shí)，提升品品牌知名度度。酷訊去哪兒雅高達(dá)HRS到到網(wǎng)繽客網(wǎng)同程網(wǎng)12580糯米團(tuán)購（鐵板燒））美團(tuán)團(tuán)購（鐵板燒））項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷建建立——執(zhí)行策略專業(yè)預(yù)訂平臺(tái)電商平臺(tái)攜程網(wǎng)藝龍網(wǎng)酷訊網(wǎng)去哪兒網(wǎng)雅高達(dá)HRS七星酒店網(wǎng)繽客網(wǎng)同程網(wǎng)12580大眾點(diǎn)評(píng)到到網(wǎng)天貓?zhí)詫毬糜蔚较怖不檠缇W(wǎng)喜事網(wǎng)糯米團(tuán)購美團(tuán)

注：團(tuán)購類網(wǎng)站只針對(duì)“鐵板燒”合計(jì)18家項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷建建立——入住平臺(tái)專業(yè)預(yù)定平平臺(tái)進(jìn)駐——藝龍攜攜程酷訊去去哪兒兒HRS雅高達(dá)七七星大大眾眾點(diǎn)評(píng)到到到行業(yè)龍頭預(yù)預(yù)訂平臺(tái)項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷建建立——入住平臺(tái)專業(yè)預(yù)定平平臺(tái)進(jìn)駐——藝龍攜攜程酷訊去去哪兒兒HRS雅高達(dá)七七星大大眾點(diǎn)評(píng)到到到旅游類知名名預(yù)訂平臺(tái)臺(tái)項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷建建立——入住平臺(tái)專業(yè)預(yù)定平平臺(tái)進(jìn)駐——藝龍攜攜程酷酷訊訊去去哪兒HRS雅高達(dá)七星大大眾點(diǎn)評(píng)到到到全球酒店預(yù)預(yù)訂平臺(tái)項(xiàng)目二期整整合營銷體體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷建建立——入住平臺(tái)專業(yè)預(yù)定平平臺(tái)進(jìn)駐——藝龍攜攜程酷酷訊訊去去哪兒HRS雅高達(dá)七星大眾點(diǎn)評(píng)到到到品牌廣告位推廣七星為合作會(huì)會(huì)員酒店提提供優(yōu)勢(shì)、、搶眼的廣廣告位推廣廣；酒店品牌牌特特色色宣宣傳傳及及主主推推產(chǎn)產(chǎn)品品快快速速曝曝光光；；頻道道頁頁/最終終頁頁(圖片片/flash動(dòng)畫畫形形式式)廣告告，，酒酒店店根根據(jù)據(jù)自自身身市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求進(jìn)進(jìn)行行選選擇擇；；免費(fèi)費(fèi)參與與東東升升凱凱萊萊項(xiàng)項(xiàng)目目整整合合營營銷銷國內(nèi)內(nèi)首首家家高高端端酒酒店店綜綜合合服服務(wù)務(wù)平平臺(tái)臺(tái)刊例例價(jià)價(jià)：：2.5萬/天720°°三維維立體體全全景景展展示示解解決決方案案專業(yè)業(yè)的的拍拍攝攝設(shè)設(shè)備備、、團(tuán)團(tuán)隊(duì)隊(duì)及及強(qiáng)強(qiáng)大大的的后后期期制制作作；；精選選酒酒店店14個(gè)場(chǎng)場(chǎng)景景實(shí)實(shí)地地拍拍攝攝，，精精美美、、真真實(shí)實(shí)、、動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)的的體體驗(yàn)驗(yàn)式式展展示示；；高端酒店店品牌內(nèi)內(nèi)涵/品牌特色色實(shí)景化化精美宣宣傳；刊例價(jià)：：1.4萬/個(gè)精準(zhǔn)搜索索大型集團(tuán)、會(huì)會(huì)議公司司、高端端客戶群群體精準(zhǔn)準(zhǔn)、垂直直搜索；；高端酒店主動(dòng)動(dòng)式品牌牌推廣；；高端酒店店自身特特色品牌牌服務(wù)針針對(duì)性需需求定制制；刊例價(jià)：：5000項(xiàng)目二期期整合營營銷體系系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷銷建立——入住平臺(tái)臺(tái)專業(yè)預(yù)定定平臺(tái)進(jìn)進(jìn)駐——藝龍攜攜程程酷酷訊訊去去哪哪兒HRS雅高達(dá)七七星星大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)到到到第三方口口碑點(diǎn)評(píng)評(píng)權(quán)威平平臺(tái)啟用第三方點(diǎn)評(píng)，每每月執(zhí)行行一定數(shù)數(shù)量的品品牌口碑碑正向維維護(hù)，導(dǎo)導(dǎo)向銷售售項(xiàng)目二期期整合營營銷體系系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷銷建立——入住平臺(tái)臺(tái)專業(yè)預(yù)定定平臺(tái)進(jìn)進(jìn)駐——同程網(wǎng)繽繽客客網(wǎng)12580海淀區(qū)東升凱萊萊東升凱萊萊酒店預(yù)訂訂主流平平臺(tái)項(xiàng)目二期期整合營營銷體系系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷銷建立——入住平臺(tái)臺(tái)電商平臺(tái)臺(tái)進(jìn)駐——天貓商城城到喜啦網(wǎng)網(wǎng)喜喜事網(wǎng)吸引散散客群群體，，可與與淘寶寶網(wǎng)—試用中中心—聚劃算算合作作，開開展團(tuán)團(tuán)購、、試睡睡活動(dòng)動(dòng)中國互互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)第一一PV電商平平臺(tái)項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營營銷建建立——入住平平臺(tái)電商平平臺(tái)進(jìn)進(jìn)駐——天貓商商城到喜啦啦網(wǎng)喜事網(wǎng)網(wǎng)婚宴預(yù)預(yù)訂類類專業(yè)業(yè)平臺(tái)臺(tái)通過向向特殊殊群體體（婚婚禮新新人））曝光光品牌牌及銷銷售服服務(wù)，，進(jìn)而而促進(jìn)進(jìn)針對(duì)對(duì)高端散散客的品牌牌黏性性項(xiàng)目二二期整整合營營銷體體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷建建立——入住平臺(tái)電商平臺(tái)進(jìn)進(jìn)駐——美團(tuán)團(tuán)購糯糯米團(tuán)購團(tuán)購類最受受歡迎平臺(tái)臺(tái)項(xiàng)目二期整合合營銷體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷建立立——入住平臺(tái)利用互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)團(tuán)購快速，海量，便捷捷等因素，使5大創(chuàng)意捆綁產(chǎn)產(chǎn)品，在短時(shí)間內(nèi)聚攏人氣，拉拉動(dòng)銷售。項(xiàng)目二期整合合營銷體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷建立立——團(tuán)購執(zhí)行策略略項(xiàng)目二期整合合營銷體系：4網(wǎng)絡(luò)整體營銷建立立——團(tuán)購執(zhí)行效果果網(wǎng)民搜索點(diǎn)擊推廣信息訪問團(tuán)購網(wǎng)站品牌與產(chǎn)品信信息曝光拉動(dòng)銷售特色產(chǎn)品創(chuàng)意意信息關(guān)鍵詞：酒店店團(tuán)購美美食團(tuán)購休休閑團(tuán)購購執(zhí)行類別媒體選擇執(zhí)行效果文稿策劃撰寫新聞新聞撰寫37篇，每篇發(fā)布15（A類10條，B類5條）家媒體，合計(jì)555篇新聞保證發(fā)布在三級(jí)頁面以內(nèi)，百度100%收錄論壇論壇撰寫40篇，每篇發(fā)布15家媒體，合計(jì)600篇；發(fā)布15篇加精帖百科百科撰寫6個(gè)以百度百科為基礎(chǔ)，延伸至搜搜百科、互動(dòng)百科問答問答撰寫20組，每組一問三答內(nèi)容制作專題1期專題策劃、制作、發(fā)布EDM300W封EDM設(shè)計(jì)、制作及直投（贈(zèng)送）微信制作2次微信推送，240個(gè)推送號(hào)，實(shí)現(xiàn)5公里范圍用戶覆蓋，總計(jì)覆蓋2*16萬=32萬人次微博紅人財(cái)經(jīng)、IT百萬級(jí)微博紅人18次轉(zhuǎn)發(fā)日常維護(hù)微活動(dòng)4個(gè)微活動(dòng)，單次參與人數(shù)2000微博新浪、騰訊兩大平臺(tái)同步運(yùn)營，共約2200條微博維護(hù)附：項(xiàng)目整合營營銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)布布執(zhí)行總量匯匯總9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。04:37:0404:37:0404:3712/31/20224:37:04AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2204:37:0404:37Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。04:37:0404:37:0404:37