中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、戶外用品行業(yè)概況戶外用品指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。我國(guó)戶外用品行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)主要發(fā)展階段，目前處在穩(wěn)定發(fā)展期。2012年后行業(yè)增速放緩主要原因：一是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在高速發(fā)展階段出現(xiàn)眾多集中在低端市場(chǎng)的品牌和產(chǎn)能，在本階段出現(xiàn)了供給側(cè)的出清；二是消費(fèi)者端雖完成了初步的從小眾到大眾，但是對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)的理解和認(rèn)識(shí)，都停留在最淺層的階段，因此需求方面也出現(xiàn)了放緩。經(jīng)過(guò)此次調(diào)整，未來(lái)行業(yè)將向著更精細(xì)化的方向發(fā)展。戶外用品的產(chǎn)業(yè)鏈有四個(gè)環(huán)節(jié)，分別是原料生產(chǎn)環(huán)節(jié)、工廠加工環(huán)節(jié)、品牌商環(huán)節(jié)、下游零售環(huán)節(jié)。戶外用品的原料主要是化纖材料，偏標(biāo)準(zhǔn)品，行業(yè)產(chǎn)能充足；面料企業(yè)如果掌握專有技術(shù)，則對(duì)品牌商形成較強(qiáng)的議價(jià)權(quán)；代工企業(yè)是附加值最低的環(huán)節(jié)；品牌商在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)價(jià)值最高；下游企業(yè)分為兩種，一是專門的戶外用品零售商另外是綜合性零售商。二、中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析中國(guó)戶外用品行業(yè)仍處于發(fā)展初步階段，從零售額來(lái)看，行業(yè)在發(fā)展初期呈現(xiàn)“迸發(fā)式發(fā)展”趨勢(shì)，2011年市場(chǎng)零售額同比增速高達(dá)50.91%。但自2012年之后，中國(guó)戶外用品零售額增速逐漸放緩。根據(jù)中紡協(xié)戶外分會(huì)(COCA)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)戶外用品零售額為250.2億元，同比2018年僅增長(zhǎng)了0.16%，達(dá)2002年以來(lái)行業(yè)增速最低，增速連續(xù)8年下降，行業(yè)邁入穩(wěn)步發(fā)展階段。我國(guó)戶外用品出貨額受銷售額影響，2012年行業(yè)出貨額增速逐年下降，自2012年的36.1%下降至2019年的0.28%，達(dá)歷史最低增速。三、戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析我國(guó)戶外用品行業(yè)呈現(xiàn)出金字塔的競(jìng)爭(zhēng)格局，高端市場(chǎng)幾乎被國(guó)外一線品牌壟斷，以始祖鳥等為代表的超高端品牌，和北面(TheNorthFace)、哥倫比亞(Columbia)等為主的中高端品牌；而多數(shù)國(guó)內(nèi)品牌徘徊在低端，如探路者。隨著消費(fèi)者對(duì)戶外用品認(rèn)知的普及，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌在消費(fèi)者心目中的地位將越來(lái)越重要。從我國(guó)戶外用品品牌數(shù)量來(lái)看，由于2012年之前行業(yè)的高景氣，我國(guó)戶外用品的品牌迅速增加，國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量增長(zhǎng)最快，2013年即超過(guò)了國(guó)外品牌數(shù)量，品牌數(shù)量的激增也導(dǎo)致了市場(chǎng)迅速飽和。近幾年我國(guó)戶外用品品牌數(shù)量逐漸下降，且國(guó)內(nèi)品牌數(shù)量降幅高于國(guó)際品牌，2018年我國(guó)國(guó)內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量為490個(gè)，國(guó)外品牌市占率為445個(gè)。雖然我國(guó)戶外用品市場(chǎng)自2012年開始發(fā)展逐漸放緩，但頭部品牌市占率卻在不斷上升。在2012到2018這7年間，我國(guó)戶外用品行業(yè)CR10市占率從49.2%上升到了57.1%，增幅7.8%。雖然在2016年后我國(guó)戶外用品品牌數(shù)量逐年遞減，但CR10市占率卻在逐年上升，這表明大量中小品牌的份額在明顯下降，市場(chǎng)集中度逐漸提升。四、中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景1、國(guó)內(nèi)戶外參與率低，潛力巨大據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?.5%，有6000萬(wàn)人參與登山、攀巖、徒步等運(yùn)動(dòng)，占總?cè)丝诘?.38%，但與美國(guó)50%的戶外運(yùn)動(dòng)參與率差距較大。從人均消費(fèi)看，我國(guó)戶外活動(dòng)年度人均消費(fèi)額不足20元，而歐美和亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家的人均消費(fèi)額均在300-800元之間。目前中國(guó)人均戶外用品消費(fèi)金額與歐美市場(chǎng)相比較看，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)剛剛走過(guò)導(dǎo)入期，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟期，市場(chǎng)潛力巨大。2、冰雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)行業(yè)發(fā)展契機(jī)20世紀(jì)90年代開始，滑雪運(yùn)動(dòng)逐漸走向大眾并開始快速發(fā)展。2016年我國(guó)滑雪休閑度假游客占我國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的27.6%，近年來(lái)，我國(guó)冰雪賽事也開始蓬勃發(fā)展，2017年國(guó)內(nèi)舉辦的冰雪賽事中，共有競(jìng)技類賽事76項(xiàng)，大眾娛樂(lè)類賽事120項(xiàng)以上。2015年7月31日，北京市聯(lián)合張家口市獲得了2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的主辦權(quán)，為中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入一針強(qiáng)心劑，在國(guó)家政策的大力扶持下，產(chǎn)業(yè)逐步加速發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重大發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也必將為