《品牌整合營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題研究開(kāi)題報(bào)告（含提綱）》

開(kāi)題報(bào)告學(xué)生姓名：專(zhuān)業(yè)：指導(dǎo)教師：論文題目：品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策略研究主要包含以下內(nèi)容：選題背景與意義選題背景：品牌建立在預(yù)期顧客的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品信息定位到預(yù)期顧客的大腦中，使期望顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的觀念不斷變化。品牌定位理論的核心思想是以期望顧客為中心，將產(chǎn)品信息定位到期望顧客，使期望顧客對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知不斷變化。最早的品牌營(yíng)銷(xiāo)理論是以品牌創(chuàng)造與傳播為主題而提出的。在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，需要提出一個(gè)獨(dú)特的銷(xiāo)售方案，以吸引消費(fèi)者并鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品?，F(xiàn)如今隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展，信息傳播達(dá)到了一個(gè)非常的高度，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，因此，這對(duì)于各行各業(yè)的企業(yè)而言都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，如何能夠在市場(chǎng)上順利地傳播品牌并在消費(fèi)者心中樹(shù)立形象，這就要求企業(yè)制定正確的品牌策略。品牌策略主要指一系列的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法，它和戰(zhàn)略不同，偏指具體的實(shí)施方案，包括品牌識(shí)別在內(nèi)的所有要素。這些營(yíng)銷(xiāo)方法的制定要求企業(yè)必須根據(jù)自己的實(shí)際情況和當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)情況作出決策，對(duì)于其發(fā)展至關(guān)重要。同時(shí)正確的品牌策略決定了企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。如果一家公司要在市場(chǎng)上立足并能夠占領(lǐng)市場(chǎng)，就必須以品牌為主要切入點(diǎn)，從一開(kāi)始就做好品牌建設(shè)，為公司的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，才能在市場(chǎng)上擁有更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念就是，它是要讓消費(fèi)者通過(guò)特定的形象記住并認(rèn)可公司的產(chǎn)品，然后繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。高層次的定義是：向用戶展示企業(yè)和產(chǎn)品形象、功能賣(mài)點(diǎn)、知名度、公司或產(chǎn)品價(jià)值的過(guò)程，從而讓用戶形成特定形象的過(guò)程。幾乎所有品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)都是差異化，個(gè)性化和清晰化。產(chǎn)品可以從消費(fèi)者內(nèi)心發(fā)掘出所期望的核心品牌價(jià)值，在獲得消費(fèi)者的認(rèn)可的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳從而使消費(fèi)者熟知品牌的利益點(diǎn)。來(lái)伊份公司目前在市場(chǎng)上已然占據(jù)了一席之地，在休閑零食行業(yè)也取得了一定的成果，然而與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較起來(lái)仍舊存在一些不足之處，因此，對(duì)其進(jìn)行品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的分析是非常有必要的，對(duì)促進(jìn)今后來(lái)伊份的良性發(fā)展具有重要作用。選題意義：中國(guó)休閑食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，明確的品牌定位，大力創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，開(kāi)發(fā)消費(fèi)者個(gè)性化需求，積極整合市場(chǎng)資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施吸引消費(fèi)者的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，這將對(duì)促進(jìn)我國(guó)休閑食品產(chǎn)業(yè)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的指導(dǎo)作用。本研究將來(lái)伊份公司的市場(chǎng)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策略作為研究主體，對(duì)公司的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析，找出來(lái)伊份公司在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中出現(xiàn)的漏洞和問(wèn)題，并分析出現(xiàn)這些問(wèn)題的原因。確定來(lái)伊份公司休閑零食品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略定位，優(yōu)化品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式，保障品牌營(yíng)銷(xiāo)落實(shí)到位，對(duì)于來(lái)伊份公司發(fā)掘市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，提高企業(yè)市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有十分重要的參考價(jià)值。研究的主要內(nèi)容與方法主要內(nèi)容：本文首先對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)的定義與發(fā)展進(jìn)行了回顧與闡述，并歸納了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀與成果，為接下來(lái)論文的撰寫(xiě)提供理論基礎(chǔ)；緊接著對(duì)來(lái)伊份公司的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，包括品牌定位、包裝以及品牌標(biāo)語(yǔ)等各個(gè)方面；然后基于目前來(lái)伊份品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀探討其中存在的問(wèn)題，如營(yíng)銷(xiāo)工作不到位、品牌擴(kuò)張操之過(guò)急等等，并針對(duì)性的分析了存在這些營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的原因；最后，根據(jù)前文存在問(wèn)題與原因的分析，提出了相關(guān)的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化路徑，譬如品牌宣傳、營(yíng)銷(xiāo)管理、產(chǎn)業(yè)鏈提升以及人力資源優(yōu)化等各個(gè)方面，旨在為來(lái)伊份公司的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)提出最優(yōu)質(zhì)的的建議，促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展進(jìn)步。研究方法：文獻(xiàn)研究法：從圖書(shū)館數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)搜索相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)定義和研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行查閱，并梳理和分析了相關(guān)資料，掌握相關(guān)領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，并借鑒學(xué)者們的研究觀點(diǎn)，再結(jié)合自己所學(xué)知識(shí)與理解進(jìn)行論文的撰寫(xiě)。歸納分析法：通過(guò)對(duì)大量資料的分析、綜合、歸納中，提出自己的一套觀點(diǎn)，列出屬于自己的一套研究提綱，便于在寫(xiě)作過(guò)程中條理清晰。論文的結(jié)構(gòu)一、前言二、文獻(xiàn)綜述（一）整合營(yíng)銷(xiāo)定義（二）整合營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展回顧（三）基于整合營(yíng)銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1、國(guó)外研究現(xiàn)狀2、國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀三、來(lái)伊份品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析（一）來(lái)伊份企業(yè)簡(jiǎn)介（二）來(lái)伊份品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀1、定位——休閑零食2、包裝——色塊組合，以小包裝為主3、標(biāo)語(yǔ)——“新鮮零食，就要來(lái)伊份”四、來(lái)伊份品牌整合營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及原因（一）來(lái)伊份品牌整合營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題1、營(yíng)銷(xiāo)工作不到位2、急于品牌擴(kuò)張，與市場(chǎng)發(fā)展脫節(jié)（二）來(lái)伊份品牌整合營(yíng)銷(xiāo)存在問(wèn)題的原因分析1、廣告宣傳落后2、沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)五、來(lái)伊份品牌整合營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)化路徑（一）打造特色品牌，加強(qiáng)品牌宣傳（二）增強(qiáng)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的管理（三）線上線下協(xié)同管理，打造全域內(nèi)容系統(tǒng)（四）跨地區(qū)合作，打造全產(chǎn)業(yè)鏈信息系統(tǒng)（五）重視研發(fā)、品控環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品品質(zhì)（六）優(yōu)化企業(yè)人力資源六、結(jié)束語(yǔ)4、參考文獻(xiàn)[1]王鴻.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式構(gòu)建探討[J].商,2016(07):233.[2]李振宇.淺析新零售時(shí)代圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)旬刊,2018.孫奎環(huán).整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論及其在中國(guó)的應(yīng)用[J].經(jīng)營(yíng)管理者,2016(29):290-290.[3]Guido,Zimmermann.AustrianElementsofStructuralistUnemploymentTheory?[J].QuarterlyJournalofAustrianEconomics,2007.[4]KitchenPJ,IlchulK,SchultzDE.IntegratedMarketingCommunications:PracticeLeadsTheory[J].JournalofAdvertisingResearch,2016,48(4):531-546.[5]SchultzDE.IntegratedMarketingCommunications:MaybeDefinitionIsinthePointofView[J].MarketingNews,1993(2):17.[6]Maja?eri?,SauraIG.Integratedmarketingcommunicationsinhigh-qualityhotelsofcentralandsouthernDalmatia:astudyfromtheperspectiveofmanagersandguests[J].Trite/market,2012,24(1):67-83.[7]成銘.基于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的自媒體營(yíng)銷(xiāo)及其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響研究[D].北京交通大學(xué),2018.[8]田青.企業(yè)開(kāi)展整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的過(guò)程中社會(huì)化媒體的運(yùn)用策略[J].新媒體研究,2016,000(002):39-40.[9]張國(guó)印、倪得兵、唐小我.產(c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