《包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題研究開(kāi)題報(bào)告文獻(xiàn)綜述》

研究現(xiàn)狀及意義（1）國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)對(duì)于茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)容還是比較多，一般都是結(jié)合茶的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)：劉娟（2018）基于產(chǎn)品是中華民族傳統(tǒng)養(yǎng)生食品，設(shè)計(jì)元素采用了中華傳統(tǒng)圖騰為基調(diào)，并運(yùn)用了二十四節(jié)氣的文案，讓產(chǎn)品回歸自然。包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，集中化處理排列復(fù)雜的圖騰，其目的是更好留白，讓產(chǎn)品名稱更醒目，在眾多的同類產(chǎn)品中脫穎而出。顏色運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)的紅、黑、黃，分別寓意了喜慶，端莊，吉祥的意思，更符合大眾消費(fèi)的審美和需求。彭一清（2019）等采用“梵青”富有韻味的隸書字體和黑磚茶的造型構(gòu)成一個(gè)完整而生動(dòng)的標(biāo)識(shí)圖形，輔助視覺(jué)圖形采用鳳鳥(niǎo)和茶的圖案變形而得，圖形豐滿而寓意深刻。包裝色調(diào)采用黑磚茶的本色一黑色為主色調(diào)，形象地表述了“梵青黑磚茶”的品牌文化內(nèi)涵。包裝設(shè)計(jì)在材質(zhì)、工藝、技術(shù)上也有很大程度的創(chuàng)新。王天甲（2019）等為突出開(kāi)普茶品牌整體的文化格調(diào)，在品牌命名定位中從佛教禪宗文化中汲取靈感，采宋無(wú)門慧開(kāi)禪師詩(shī)偈“春有百花秋有月,夏有涼風(fēng)冬有雪......”中的關(guān)鍵詞作為系列產(chǎn)品的名稱，“花月風(fēng)雪”也可讀“風(fēng)花雪月”，既傳統(tǒng)又具時(shí)尚感，既智慧又共識(shí)，飽含詩(shī)意且情隨境變，很好的融入開(kāi)普的文化體系，傳播開(kāi)普的產(chǎn)品文化理念。趙卓雅（2020）通過(guò)茶葉包裝來(lái)弘揚(yáng)茶文化，在運(yùn)用中國(guó)的傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上通過(guò)關(guān)注消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)出實(shí)用簡(jiǎn)潔的茶葉包裝。（2）國(guó)外研究現(xiàn)狀國(guó)外對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究?jī)?nèi)容比較少，并且不太符合國(guó)內(nèi)情況，比較有代表性的研究有：Fuente（2019）通過(guò)當(dāng)代民族圖形在茶葉包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容和方法的分析，闡述當(dāng)代民族圖形在茶葉包裝設(shè)計(jì)的重要性。（3）研究意義在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，茶文化品牌也快速發(fā)展，人們?nèi)缃癫粌H要求包裝便捷實(shí)用，更要追求包裝綠色環(huán)保，獨(dú)特美觀。茶葉包裝設(shè)計(jì)利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，將不斷推翻傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展模式和銷售渠道，拓展出更多新興商業(yè)模式和銷售模式。不過(guò)無(wú)論是以何種包裝形式，最后都是為了提高品牌知名度，以達(dá)到增加其銷量的目的。茶包裝設(shè)計(jì)與地域文化相互結(jié)合，使得品牌高檔次化，增加產(chǎn)品的附加值和茶業(yè)的銷售量，推動(dòng)產(chǎn)品的后續(xù)發(fā)展。因此，我希望基于甘肅悠久的歷史文化底蘊(yùn)以及玫瑰花茶自身產(chǎn)品的獨(dú)特性，打造一期以玫瑰花茶為主題的包裝設(shè)計(jì)，采用俏皮靈動(dòng)的文案和鮮明個(gè)性的包裝，在結(jié)合甘肅地域特色文化的基礎(chǔ)上，同時(shí)兼具商業(yè)屬性，讓具有深厚歷史文化的茶飲文明綻放出新的活力。主要研究?jī)?nèi)容玫瑰花茶作為甘肅一個(gè)具有悠久文化歷史的茶品牌，長(zhǎng)期以來(lái)以其獨(dú)特醇厚、微甜的口感深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。目前，由于對(duì)產(chǎn)品包裝意識(shí)的不夠完善，缺乏理解包裝的重要性，甘肅玫瑰花茶的知名度與推廣度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而在當(dāng)今社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)傳播和營(yíng)銷最為便捷的方式就是進(jìn)行產(chǎn)品包裝的再設(shè)計(jì)。首先包裝能在一定程度上標(biāo)明產(chǎn)品的相關(guān)信息與內(nèi)在，促成消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的聯(lián)系，其次通過(guò)包裝設(shè)計(jì)圖案所帶來(lái)的藝術(shù)感與美觀感增加了產(chǎn)品的附加值，可以有效提升品牌的辨別度和提高品牌認(rèn)知度。本文以玫瑰花茶為對(duì)象，在結(jié)合甘肅歷史文化與地域特色的基礎(chǔ)上做出一期以“甘肅”為主題的玫瑰花茶包裝設(shè)計(jì)，同時(shí)結(jié)合相關(guān)理論研究，在進(jìn)行廣泛市場(chǎng)調(diào)研的前提下制作了一系列包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)表達(dá)產(chǎn)品特色，以達(dá)到促進(jìn)銷售的作用。主要研究方法（1）文獻(xiàn)法通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、圖書館查閱設(shè)計(jì)相關(guān)書籍資料，記錄所需知識(shí)要點(diǎn)。（2）調(diào)研法向身邊的家人、同學(xué)等展開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查，統(tǒng)計(jì)大家的需求類型，以大眾消費(fèi)為主，力爭(zhēng)高端產(chǎn)品市場(chǎng)，玫瑰花茶的包裝設(shè)計(jì)。主要參考文獻(xiàn)[1]劉娟.黑糖姜茶包裝設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2018,39(22):343.[2]彭一清,肖祥吉.梵青黑茶包裝設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2019.[3]王天甲,周先博."花月風(fēng)雪"普洱茶包裝設(shè)計(jì)[J].包裝工程,2019,40(06):303-303.[4]趙卓雅.茶葉包裝設(shè)計(jì)[J].休閑,2020,No.205(01):97-97.[5]FuenteDL,Javier.DesignThinkingasaFrameworkforTeachingPackagingInnovation[J].JournalofAppliedPackagingResearch,2019.5.指導(dǎo)教師意見(jiàn)：指導(dǎo)教師（簽名）：