電吹風(fēng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

電吹風(fēng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析一、電吹風(fēng)市場發(fā)展概況電吹風(fēng)是由一組電熱絲和一個高轉(zhuǎn)速小風(fēng)扇組合而成的家電產(chǎn)品。電吹風(fēng)產(chǎn)品作為最常見的小家電，在國內(nèi)城鎮(zhèn)家庭以及賓館酒店非常普及。隨著個人對形象儀表的重視以及對生活品質(zhì)的提升，電吹風(fēng)的使用需求在不斷擴(kuò)張，男性消費人群也大幅增加；女性消費者為追求時尚浪潮，擁有自己心儀的產(chǎn)品，使產(chǎn)品的更換頻率也保持在相對較高水平，促使整個電吹風(fēng)市場的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。在新冠肺炎給家電市場帶來較大負(fù)面影響的情況下，2020年中國電吹風(fēng)市場規(guī)模達(dá)到55億元，同比增長3。4%。2020年部分小家電銷售額統(tǒng)計情況公開信息整理與其他國家相比中國的電吹風(fēng)的市場滲透率偏低，電吹風(fēng)市場銷售占比Top5的國家分別為美國、加拿大、法國、英國和意大利，銷售占比達(dá)92%，其中美國銷售占比為55%。而在國內(nèi)市場隨著冰箱、洗衣機(jī)等大型家電的保有率基本已經(jīng)飽和，像電吹風(fēng)這類小家電的添置率在未來將會進(jìn)入快速上升期。2019年全球電吹風(fēng)市場銷量占比公開信息整理二、市場競爭格局目前，電吹風(fēng)產(chǎn)品市場上分為品牌廠家和代工廠，較知名的品牌廠家為戴森、松下、飛科、飛利浦、康夫、米家、小米、追覓、雷瓦、奔騰、超人、美的、博朗、萊克等，大部分企業(yè)主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海地區(qū)。其中除飛利浦市場份額較高（21%），以外多數(shù)企業(yè)的市場影響力有限。而在國內(nèi)市場由于市場門檻較低且市場容量大，電吹風(fēng)的競爭空前激烈，低端市場的產(chǎn)品同質(zhì)化水平過高，而不少企業(yè)一方面不斷為電吹風(fēng)賦予護(hù)發(fā)、護(hù)膚等新功能之外也在積極探索細(xì)分市場，如寵物電吹風(fēng)、男性專用電吹風(fēng)等等，通過精準(zhǔn)定位找到市場競爭優(yōu)勢。2020年中國線上市場電吹風(fēng)產(chǎn)品品牌分布公開信息整理三、國內(nèi)電吹風(fēng)市場價格分布價格方面電吹風(fēng)市場呈現(xiàn)兩極分化局面，一方面近年來戴森等品牌打入國內(nèi)市場之后，高端電吹風(fēng)市場潛力被挖掘，使得2000元以上的價位市場空間很快被戴森等幾家企業(yè)攫取。而中低端市場已經(jīng)是一片紅海，諸如米家、飛科、網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌均集中在100-200元價位不等，主打產(chǎn)品性價比。為了迎合消費者，打破人們對電吹風(fēng)產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，各大廠商竭力對產(chǎn)品線進(jìn)行更新，實現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)別化、創(chuàng)新化，滿足消費者對高端產(chǎn)品的追求。電吹風(fēng)產(chǎn)品正在向節(jié)能環(huán)保、健康智能的方向發(fā)展。2020年中國線上電吹風(fēng)產(chǎn)品平均售價公開信息整理四、電吹風(fēng)出口情況中國是電吹風(fēng)出口大國，出口量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)口量，2015-2020年中國電吹風(fēng)出口額從67588。3萬美元上升到8350。7萬美元，出口量在2018年達(dá)到最高點，達(dá)到11973。8萬臺，2020年由于疫情的影響有所回落，依然保持在11024。2萬臺的高水平。隨著電吹風(fēng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“二次升級”階段，負(fù)離子、恒溫等技術(shù)逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配，以技術(shù)為核心賣點的產(chǎn)品不再有優(yōu)勢，潮流、時尚等賣點順勢而上，價格高昂、顏值至上的高速吹風(fēng)機(jī)成為年輕一代消費者們的首選。電吹風(fēng)的出口均價也隨之提升，未來高端吹風(fēng)機(jī)有望成為中國電吹風(fēng)市場的出口主力。2015-2020年中國電吹風(fēng)出口額變化海關(guān)總署，近幾年，國內(nèi)外流通領(lǐng)域的監(jiān)督抽查結(jié)果和消費者反饋結(jié)果顯示，電吹風(fēng)產(chǎn)品的不合格率較高。主要是因為利潤驅(qū)使下出現(xiàn)了一大批小型加工企業(yè)，甚至有些是“家庭式的小作坊”。這部分企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模比較小，沒有研發(fā)團(tuán)隊和齊全的檢驗設(shè)備，沒有規(guī)范的生產(chǎn)工藝，也沒有規(guī)范化的管理，導(dǎo)致一些不合格產(chǎn)品進(jìn)入消費市場。而進(jìn)入智能家居時代，用戶使用產(chǎn)品時的互動感受已成為人們判斷產(chǎn)品優(yōu)良的關(guān)鍵，產(chǎn)品色彩、材料等的選取，語義的明確與其情感的表達(dá)，功能的完善與延伸，人機(jī)關(guān)系的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一等交互細(xì)節(jié)在產(chǎn)品設(shè)計中