中央財經(jīng)大學《微觀經(jīng)濟學》第三章：消費者行為

Chapter3消費者行為1Chapter1本章主要內(nèi)容消費者偏好預算約束消費者選擇效用的概念2Chapter1消費者行為理論學習消費者行為理論需遵循以下三個步驟：1）第一步：研究消費者偏好。描述人們?nèi)绾我约盀槭裁锤糜谝环N商品。2）第二步：消費者面對預算約束。人們的收入水平是有限的。3）第三步：消費者偏好和預算約束結(jié)合起來以測定消費者選擇。

消費者應(yīng)該購買什么樣一個商品組合以獲得最大的滿足。3Chapter1一、消費者偏好基本假定無差異曲線序數(shù)排列和基數(shù)排列邊際替代率完全替代品和完全互補品4Chapter11.基本假定一個市場籃子是一種或多種產(chǎn)品的集聚。一個市場籃子可能比裝有不同產(chǎn)品組合的另外一個市場籃子更受歡迎。一些基本假定： 1)偏好是完全的 2)偏好是可傳遞的

3)消費者總是偏好一種產(chǎn)品的多而不是少市場籃子5Chapter1

市場籃子食物單位衣服單位ABDEGH2010403010103050204020406Chapter12.無差異曲線無差異曲線代表了能帶給一個人相同程度滿足的市場籃子的所有組合。無差異曲線7Chapter1

食物（單位/周）1020304010203040衣服（單位/周）50GAEHBD與藍色區(qū)域中所有市場籃子組合相比，消費者偏好市場籃子A；市場籃子A與粉紅色區(qū)域中所有市場籃子組合相比，消費者更偏好于后者。8Chapter1

食物（單位/周）1020304010203040衣服（單位/周）50GDAEHB市場籃子B,A,D代表著相同的滿足程度。市場籃子E優(yōu)于U1;U1優(yōu)于市場籃子H,G.9Chapter1

無差異曲線無差異曲線是從左向右下方傾斜的如果是向右上方傾斜的，那么就必然破壞多比少好的假定任何一個市場籃子，只要它位于無差異曲線的右上方，它就比位于無差異曲線上的任何一個市場籃子更受到偏好10Chapter1

無差異曲線圖無差異曲線圖是描繪一個人對兩種商品的所有組合的偏好。在無差異曲線圖中，每一條無差異曲線表明了對消費者來說無差異的市場籃子。無差異曲線不能相交。相交的無差異曲線與多比少好的假定相悖。11Chapter1U2U3

食物（單位/周）衣服（單位/周）U1ABD市場籃子A比B更受偏好;而市場籃子B比D更受偏好12Chapter1U1U2

食物（單位/周）衣服（單位/周）ADB消費者應(yīng)該同樣偏好市場籃子A,B,D。然而B比D包含更多的兩種商品,所以B更受偏好。無差異曲線不能相交13Chapter1ABDEG-1-611-4-211現(xiàn)象：為得到一單位食物放棄的衣服的數(shù)量從6降至1

食物（單位/周）衣服（單位/周）23451246810121416問題：為得到衣服而放棄食物的這種關(guān)系也成立嗎？14Chapter13.序數(shù)排列和基數(shù)排列基數(shù)排列:描述了消費者對一個市場籃子比另一個市場籃子的偏好程度。序數(shù)排列:將市場籃子按偏好程度從大到小進行排序,但并沒顯示消費者對一個市場籃子的偏好比另一個大多少。測度的真實單位并不重要。因此，序數(shù)排列可以很好地解釋多數(shù)個體決策是如何作出的。15Chapter14.邊際替代率邊際替代率（MRS）量化了消費者為獲得更多另一種商品而愿意放棄一種商品的數(shù)量。邊際替代率是通過無差異曲線的斜率測度的。邊際替代率16Chapter1

Food(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=217Chapter1

除了消費者偏好以上三個假定外，現(xiàn)在加上第四個假定在一條無差異曲線上，邊際替代率是遞減的AB的邊際替代率是6，而DE的邊際替代率為2.邊際替代率18Chapter1

無差異曲線是凸的。因為隨著一種商品消費量的日益增加，消費者為獲得那種商品的額外單位而愿意放棄第二種商品的單位會越來越少。消費者偏好的是一個平衡的市場籃子邊際替代率19Chapter15.完全替代品和完全互補品完全替代品和完全互補品：當一種商品對另一種商品的邊際替代率是一個常數(shù)時，這兩種商品是完全替代品。當兩種商品的無差異曲線為直角形狀時，這兩種商品為完全互補品。 20Chapter1

桔子汁（杯）蘋果汁（杯）234112340完全替代品21Chapter1

右鞋左鞋234112340完全互補品22Chapter1例子汽車公司的經(jīng)理必須要決定什么時候推出新型號，該投資多少用于款式的重新設(shè)計？消費者偏好分析有助于汽車公司決策是否以及何時改變公司生產(chǎn)汽車的款式設(shè)計新的汽車23Chapter1

這些消費者愿意放棄相當多的款式造型以獲得增加的性能?？钍叫阅芟M者偏好A:較高的邊際替代率24Chapter1

這些消費者愿意放棄相當多的性能而獲得增加的款式款式性能消費者偏好B:較低的邊際替代率25Chapter1

最近美國一份有關(guān)汽車需求的研究表明：過去的二十年中大多數(shù)消費者偏好的是款式而不是性能。

在美國，日本進口車的增長：在二十世紀70年代和80年代，在美國國產(chǎn)車中，每年15%有一個大的款式變化，而對于進口車中，這一數(shù)字是23%。設(shè)計新的汽車26Chapter1二、預算約束偏好并不能解釋消費者的一切行為。人們必須支付各種商品和服務(wù)的價格，因此，個人的消費能力受到預算約束的影響27Chapter1

預算線預算線表明了購買兩種商品的總支出與總收入相等的情況下的兩種商品的所有組合。設(shè)F為購買的食物數(shù)量，C為購買的衣服數(shù)量。食物價格=Pf，衣服價格=Pc因此，在食物上的支出為PfF；在衣服上支出為PcC。預算線可表示為：28Chapter1

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80市場籃子 食物(F) 衣服(C) 全部支出

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I29Chapter1預算線F+2C=$80(I/PC)=40

食物（單位/周）406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服（單位/周）Pc

=$2Pf=$1I=$80斜率30Chapter1

預算線在給定的預算線上，從截距出發(fā)，消費者在一種商品上的支出逐漸減少，在另一種商品上的支出逐漸增加。預算線的斜率測度了兩種商品（衣服與食物）的相對成本。預算線的斜率為兩種商品價格之比的負值。預算線的斜率表明了在不改變支出水平的條件下，兩種商品可以相互替代的比率。31Chapter1

收入與價格變動影響收入變動收入增加引起預算線平行向外移動（保持價格水平不變）。收入減少引起預算線平行向內(nèi)移動（保持價格水平不變）。32Chapter1

食物（單位/周）衣服（單位/周）8012016040204060800收入增加引起預算線向外平移(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入減少引起預算線向內(nèi)平移33Chapter1

收入與價格變動影響價格變動如果一種商品的價格上升，預算線將以另一種商品的截距為支點向內(nèi)移動。如果一種商品的價格下降，預算線將以另一種商品的截距為支點向外移動。34Chapter1

預算線預算線在縱軸上的截距表明在收入水平I上購買衣服的最高數(shù)量；預算線在縱軸上的截距表明在收入水平I上購買食物的最高數(shù)量。35Chapter1

食物（單位/周）衣服（單位/周）801201604040(PF=1)L1食物價格從1美元上升到2美元，改變了預算線的斜率，預算線以縱軸上的截距為支點向內(nèi)轉(zhuǎn)動。L3(PF=2)(PF=1/2)L2食物價格從1美元下降到0.5美元時，預算線斜率發(fā)生變化，并以縱軸上的截距為支點向外移動。36Chapter1

收入與價格變動影響價格變動，但價格相對比率保持不變?nèi)绻麅煞N商品價格均上升，但價格相對比率保持不變，則預算線的斜率不變。但預算線將與原來的預算線平行并向內(nèi)移動。如果兩種商品價格均下降，但價格相對比率保持不變，則預算線的斜率不變。但預算線將與原來的預算線平行并向外移動。37Chapter1三、消費者選擇在可使用的、有限的既定預算下，消費者將選擇使其滿足程度最大化的商品組合。使市場籃子最大化必須滿足兩個條件 1)它必須位于預算線上。 2) 最大化的市場籃子必須給予消費者商品和服務(wù)的最受偏好的組合。38Chapter1無差異曲線的斜率：

預算線的斜率為：因此，使?jié)M足最大化的斜率為：因此，當食物與衣服的邊際替代率等于其相對價格之比時，滿足程度最大39Chapter1

4080202030400U1B預算線Pc

=$2Pf=$1I=$80B點滿足程度不是最大，因為B點食物與衣服的邊際替代率（1）大于其相對價格之比（1/2）-10C+10F衣服（單位/周）食物（單位/周）40Chapter1

預算線U3D在給定的預算約束下，市場籃子D并不能達到。Pc

=$2Pf=$1I=$80食物（單位/周）衣服（單位/周）408020203040041Chapter1U2

Pc

=$2Pf=$1I=$80預算線A在A點預算線與無差異曲線相切，所獲得滿足程度最大AtA:MRS=Pf/Pc=.5食物（單位/周）衣服（單位/周）408020203040042Chapter1例子：設(shè)計新的汽車假設(shè)有兩組消費者，每一組愿意支出10000美元用于汽車款式和性能。兩組消費者偏好不同。通過在無差異曲線與預算約束線之間尋找切點，汽車公司可以設(shè)計產(chǎn)品、制定銷售計劃。設(shè)計新的汽車（II）43Chapter1設(shè)計新的汽車(II)款式性能$10,000$10,000$3,000這些消費者愿意以相當數(shù)量的款式來換取一些額外的性能$7,00044Chapter1設(shè)計新的汽車(II)款式$10,000$10,000$3,000這些消費者愿意放棄相當數(shù)量的性能來獲得額外的款式$7,000性能45Chapter1例子：警務(wù)補助的公共政策在比例補助或非比例補助之間做出選擇，以進行警務(wù)支付。決策與公共政策46Chapter1

非比例補助警務(wù)支出（美元）私人支出（美元）OPQU1A補助前：預算線：PQA偏好最大化的市場籃子支出：OR為私人支出；OS警務(wù)支出RS47Chapter1VTU3U1補助后，預算線：TVB：偏好最大化的市場籃子支出

OU私人支出；

OZ警務(wù)支出BUZR

非比例補助POSQA私人支出（美元）警務(wù)支出（美元）48Chapter1PRU2TU1

比例補助OQSR補助以前：預算線PQ;A:滿足程度最大化的市場籃子；補助后：C滿足程度最大化的市場籃子支出：OW私人支出

OX警務(wù)支出CXWA私人支出（美元）警務(wù)支出（美元）49Chapter1TU3U1非比例補助：在B點:OU私人支出；O警務(wù)支出；比例補助：

C點：OW私人支出，OX警務(wù)支出WX

比例補助POQAU2CRBUZ私人支出（美元）警務(wù)支出（美元）50Chapter1四、效用的概念效用效用是用數(shù)字表示消費者從一給定市場籃子所獲得的滿足程度。如果購買三本《微觀經(jīng)濟學》比你購買一件襯衣獲得的滿足程度更大，我們則認為書的效用要大于襯衣。51Chapter1

效用函數(shù)假設(shè)

從消費食物(F)和衣服(C)中獲得的滿足程度為:

U(F,C)=F+2C市場籃子:F單位C單位U(F,C)=F+2C A838+2(3)=14 B646+2(4)=14 C444+2(4)=12

消費者對市場籃子A&B沒有偏好；與C相比，消費者更偏好A&B。52Chapter1

食物(單位：周)10155510150衣服(單位：周)U1=25U2=50(比U1獲得的偏好更多)U3=100(比U2獲得的偏好更多)ABC假設(shè):U=FC市場籃子U=FC C25=2.5(10) A25=5(5) B25=10(2.5)效用函數(shù)與無差異曲線53Chapter1邊際效用度量了從消費一種商品的額外的數(shù)量中所獲得的額外的滿足程度。

邊際效用54Chapter1舉例從消費第1個單位的食物中獲得的邊際效用是9；第2個單位食物的邊際效用是7；第三個單位食物的邊際效用是5。邊際效用是遞減的。邊際效用

55Chapter1邊際效用遞減規(guī)律表明，隨著一種商品消費越來越多，那么額外數(shù)量的消費帶來的額外效用越來越小。邊際效用遞減56Chapter1

邊際效用與無差異曲線如果消費量沿著一條無差異曲線移動，那么增加一種商品消費（食品）所帶來的額外的效用，應(yīng)該等于減少另一種商品（衣服）所造成的效用損失。57Chapter1

形式上

58Chapter1整理得到：

59Chapter1

因為

60Chapter1

當消費者滿足程度最大化時

邊際替代率也等于兩種商品（F和C）的邊際效用之比，即：61Chapter1效用最大化的方程可表示為：

62Chapter1當消費者把花在所有商品上的每一個美元所帶來的邊際效用相等時，才會使效用最大化。這一理論被稱為相等邊際原則。

63Chapter11974年、1979年政府對汽油價格實行管制結(jié)果導致了汽油短