元旦春節(jié)營(yíng)銷方案

元旦、春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)方案活動(dòng)目的從消費(fèi)者的角度反應(yīng)聯(lián)通133目前存在的問題，在“雙機(jī)”客戶中作出去留前至關(guān)重要開展親情化服務(wù)活動(dòng)，表明中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)態(tài)度借助節(jié)假日進(jìn)行優(yōu)惠，感謝消費(fèi)者的支持，進(jìn)而加強(qiáng)中國(guó)移動(dòng)用戶的歸屬感與忠誠(chéng)度

大力推廣彩信業(yè)務(wù)和通話積分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃

三項(xiàng)活動(dòng)公關(guān)宣傳：“解讀甜言蜜語，我有話要說”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)＋積分加倍獎(jiǎng)勵(lì)：“服務(wù)心，福氣年”春節(jié)晚會(huì)互動(dòng)＋彩信節(jié)日賀卡活動(dòng)行程元旦1/6–1/191/20–1/261/27–1/31春節(jié)+2月份與中國(guó)人最重視的節(jié)日結(jié)合，在各地現(xiàn)有的強(qiáng)力業(yè)務(wù)推廣的持續(xù)操作下，加強(qiáng)兼具感性關(guān)懷與理性回饋的溝通，贏得消費(fèi)者的信任與偏愛，進(jìn)而推廣業(yè)務(wù)?；仞伬硇栽V求關(guān)懷+回饋關(guān)懷延續(xù)關(guān)懷+回饋由各分公司首先引爆積分加碼優(yōu)惠方案集團(tuán)公司與地方分公司聯(lián)手，策動(dòng)軟文報(bào)道，加強(qiáng)信心共同主題的消費(fèi)者活動(dòng)在各地同時(shí)進(jìn)行，搭配全國(guó)大規(guī)模宣傳活動(dòng)效果適時(shí)由各地分公司決定延續(xù)，軟文報(bào)道操作持續(xù)進(jìn)行全國(guó)同時(shí)進(jìn)行大規(guī)模的回饋優(yōu)惠，刺激使用量，建立品牌忠誠(chéng)度活動(dòng)一：

“解讀甜言蜜語，我有話要說”背景與目的

消費(fèi)權(quán)益的理性訴求從集團(tuán)公司進(jìn)行的定性消費(fèi)者調(diào)查顯示，中國(guó)移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)、計(jì)費(fèi)、漫游、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，是移動(dòng)通信最基本需要考慮的因素。 同時(shí)，很多聯(lián)通133用戶，事實(shí)上是很不滿意聯(lián)通的。許多最近簽轉(zhuǎn)的用戶，更是有身不由己的痛，因?yàn)楸活A(yù)交費(fèi)用困住，動(dòng)彈不得，只有悔不當(dāng)初。透過媒體的聲音，把消費(fèi)者的心聲講出來。讓消費(fèi)者做一個(gè)公平的自我判斷。目的以客觀的調(diào)研結(jié)果為基礎(chǔ)，點(diǎn)破聯(lián)通133宣傳的煙霧借助客觀事實(shí)，凸顯中國(guó)移動(dòng)的優(yōu)勢(shì)抑制中國(guó)移動(dòng)猶疑用戶的流失聯(lián)通133用戶對(duì)其評(píng)價(jià)－不滿網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差、經(jīng)常掉線接通慢、無法接通與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互通能力差（CDMA撥打移動(dòng)手機(jī)或者移動(dòng)撥打CDMA手機(jī)很難接通）網(wǎng)絡(luò)覆蓋差，盲區(qū)多短信有丟失及延遲的現(xiàn)象手機(jī)的質(zhì)量差，出現(xiàn)質(zhì)量問題但無法更換和解決電池耗電快－并沒有宣傳的1星期那么長(zhǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)尚未開通客戶服務(wù)專業(yè)技術(shù)差，解決問題能力非常差某些促銷方期限太長(zhǎng)（2年或3年），有被套住的感覺，很不好。計(jì)費(fèi)系統(tǒng)存在問題。操作規(guī)劃操作模式由報(bào)道消費(fèi)者現(xiàn)象的角度切入采用探討的方式出發(fā)，以現(xiàn)有的定性調(diào)研結(jié)果當(dāng)基礎(chǔ)，策動(dòng)公關(guān)報(bào)道。避免一貫的王婆賣瓜的內(nèi)容新聞?wù){(diào)性：關(guān)心消費(fèi)者權(quán)益的口吻發(fā)掘、反映事實(shí)的風(fēng)格提供資訊、幫助解決問題的態(tài)度新聞角度（一）主要訴求使用移動(dòng)電話是為了帶來生活上的便利，讓生活更輕松。不要帶兩只手機(jī)，而造成生活上的不便。訴求對(duì)象雙槍人2。猶豫的、考慮轉(zhuǎn)網(wǎng)的單機(jī)用戶3。潛在的未來移動(dòng)電話消費(fèi)者新聞切入點(diǎn)懷揣兩部手機(jī)，是時(shí)尚？還是累贅？?jī)刹渴謾C(jī)，帶來雙倍的保障嗎？?jī)?nèi)容方向“雙槍人”這一名詞正在慢慢流行，名詞解釋，消費(fèi)者舉例：職業(yè)，年齡……佩帶方式的舉例可別鬧笑話！舉例：帶兩只手機(jī)，而鬧出特別的笑話；1860與客戶回訪的案例提供，整理寫出。為什么有人要辛苦的拿兩枝手機(jī)找出我們周圍的雙槍客：舉例雙槍人的職業(yè)，采用的原因等。聽聽雙槍人怎麼說?。ǜ士嗾劊┬侣劷嵌龋ǘ┲饕V求真正理想的移動(dòng)通信解決方案，不能只看表面的價(jià)格，要看性價(jià)比，才是正確的。訴求對(duì)象1.潛在的未來移動(dòng)電話消費(fèi)者2.雙槍人3.猶豫的、考慮轉(zhuǎn)網(wǎng)的單機(jī)用戶新聞切入點(diǎn)性價(jià)比？不僅是價(jià)格，更要看中運(yùn)營(yíng)商為你提供的網(wǎng)絡(luò)、計(jì)費(fèi)、客服等多個(gè)方面的因素，綜合比較性價(jià)比內(nèi)容方向綜合考慮運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)、計(jì)費(fèi)、服務(wù)等綜合因素點(diǎn)出吊詭的名詞，以及優(yōu)惠的例外狀況，提醒消費(fèi)者自我檢驗(yàn)CDMA手機(jī)的價(jià)格黑洞，告訴消費(fèi)者CDMA手機(jī)的巨大利潤(rùn)空間，零售價(jià)（送機(jī)價(jià)）與生產(chǎn)成本價(jià)之間的巨大落差等，引導(dǎo)消費(fèi)者正確看待“CDMA送手機(jī)”的實(shí)際價(jià)值。特優(yōu)惠價(jià)格的限制額度，以及超出后的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。預(yù)付話費(fèi)的注意事項(xiàng)封頂?shù)臈l件，等其他新聞角度度（三））主要訴求強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的理性訴求，從整體服務(wù)的方向出發(fā)，辟離價(jià)格戰(zhàn)帶來的混肴。訴求對(duì)象1.重視服務(wù)的無線通信用戶2.中高消費(fèi)的用戶3.商務(wù)型消費(fèi)者新聞切入點(diǎn)硝硝戰(zhàn)煙何日停？品質(zhì)為決勝關(guān)鍵。擦亮眼睛，選擇服務(wù)要慎重！中國(guó)人一定要能行神州，通全球。內(nèi)容方向從網(wǎng)絡(luò)覆蓋著手，全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋建設(shè)的發(fā)展概述舉例專業(yè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的成績(jī)（舉出展現(xiàn)《專注、專心、專業(yè)》的實(shí)例，如AT&T簽約，1.9億中1.7億的用戶，等等）找出關(guān)鍵時(shí)刻，移動(dòng)電話幫了大忙的例子：越南海難、井岡山遇險(xiǎn)的大學(xué)生、抗洪搶險(xiǎn)。中國(guó)移動(dòng)在移動(dòng)電話行業(yè)的“專、精、強(qiáng)”體現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)通信，移動(dòng)通信專家（春節(jié)期間將投放形象廣告）專業(yè)精神的體現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)、計(jì)費(fèi)、客服、新業(yè)務(wù)，進(jìn)而引申到創(chuàng)新能力、變革能力、為客戶提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)時(shí)間安排排1月初，，集團(tuán)公公司完成成上述三三個(gè)主題題的文章章（2－－3篇））并通過過“市場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)信信息交流流系統(tǒng)””和其他他方式下下發(fā)1月－2月底，，集團(tuán)公公司陸續(xù)續(xù)在中央央媒體上上發(fā)表1月中旬旬－2月月底，各各省可在在省內(nèi)媒媒體上發(fā)發(fā)布各省可立立即結(jié)合合上述主主題，調(diào)調(diào)動(dòng)省內(nèi)內(nèi)媒體力力量注意事項(xiàng)項(xiàng)注意投放放的方式式，避免免被競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手抓抓住把柄柄除上述三三個(gè)主題題外，各各省可同同時(shí)展開開正面的的宣傳報(bào)報(bào)道：如如以“全全球通””為平臺(tái)臺(tái)：“您需要要獲得同同城特例例的話費(fèi)費(fèi)優(yōu)惠嗎嗎？全球球通可以以！”（（計(jì)費(fèi)））“您需要要3000個(gè)基基站在全全市為您您提供服服務(wù)嗎？？全球通通可以！！”（網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)）“你需要要彩信等等時(shí)尚業(yè)業(yè)務(wù)嗎？？全球通通可以??！”（業(yè)業(yè)務(wù)）與硬性宣宣傳注意意協(xié)調(diào)配配合。1月期間間“關(guān)鍵鍵時(shí)刻，，信賴全全球通””，2月月期間投投放“專專精強(qiáng)””形象廣廣告，各各地注意意提前預(yù)預(yù)約媒體體資源（（電視、、平面））。活動(dòng)二：：

“服服務(wù)心，，福氣年年”背景作為中國(guó)國(guó)無線通通信領(lǐng)域域的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)者，中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)長(zhǎng)期以以來一直直為用戶戶提供了了穩(wěn)定、、安全、、高質(zhì)量量的服務(wù)務(wù)。在新春佳佳節(jié)到來來之際，，舉辦一一次回報(bào)報(bào)消費(fèi)者者賀歲活活動(dòng)推廣彩信信業(yè)務(wù)和和通話積積分獎(jiǎng)勵(lì)勵(lì)計(jì)劃目的的利用春節(jié)節(jié)這年度度的最盛盛大節(jié)日日，借勢(shì)勢(shì)吸引消消費(fèi)者的的關(guān)注度度。以集團(tuán)公公司為活活動(dòng)的總總發(fā)起，，舉辦一一次全國(guó)國(guó)統(tǒng)一形形象的活活動(dòng)，傳傳達(dá)統(tǒng)一一的信息息給消費(fèi)費(fèi)者，體體現(xiàn)中國(guó)國(guó)移動(dòng)的的服務(wù)態(tài)態(tài)度。提供假日日優(yōu)惠方方案，感感激消費(fèi)費(fèi)者的支支持，加加強(qiáng)用戶戶的歸屬屬感與忠忠誠(chéng)度。。大力推廣廣彩信業(yè)業(yè)務(wù)和通通話積分分獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)計(jì)劃。推廣模式式活動(dòng)大綱綱由集團(tuán)團(tuán)公司負(fù)負(fù)責(zé)擬定定，各分分公司配配合執(zhí)行行，需要要遵循的的原則是是：統(tǒng)一的活活動(dòng)主題題和形象象統(tǒng)一的活活動(dòng)結(jié)構(gòu)構(gòu)在遵循1、2條條原則的的基礎(chǔ)上上，各分分公司可可以根據(jù)據(jù)自身資資源以及及當(dāng)?shù)氐牡氖袌?chǎng)狀狀況，對(duì)對(duì)活動(dòng)進(jìn)進(jìn)行調(diào)整整。項(xiàng)目與分工集團(tuán)公司分公司活動(dòng)企劃與架構(gòu)制定廣告/宣傳創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)獎(jiǎng)品現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目與執(zhí)行“服務(wù)心心，福氣氣年”對(duì)對(duì)象及具具體內(nèi)容容規(guī)劃概念念結(jié)合中國(guó)國(guó)人對(duì)新新春佳節(jié)節(jié)的重視視，將活活動(dòng)規(guī)劃劃為兩個(gè)個(gè)部分如如下。街頭路展展活動(dòng)，，現(xiàn)場(chǎng)提提供體貼貼的服務(wù)務(wù)，同時(shí)時(shí)還有抽抽獎(jiǎng)回饋饋。并進(jìn)進(jìn)行新業(yè)業(yè)務(wù)的推推廣（彩彩信、積積分計(jì)劃劃等等））節(jié)日通話話積分優(yōu)優(yōu)惠活動(dòng)動(dòng)，鼓勵(lì)勵(lì)使用電電話拜年年，刺激激使用量量。目標(biāo)對(duì)象象現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)：中國(guó)國(guó)移動(dòng)的的全體用用戶優(yōu)惠活動(dòng)動(dòng)：具有有積分獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)條件件的中國(guó)國(guó)移動(dòng)簽簽約客戶戶《服務(wù)心，福氣年》賀歲活動(dòng)2003年1月25日–2月28日1月25日–1月26日2月1日–2月28日街頭路展活動(dòng)春節(jié)通話積分加倍優(yōu)惠方案“服務(wù)心心，福氣氣年”街街頭路展展活動(dòng)1月25日––1月月26日日街頭路展展活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容容及形式式提供多項(xiàng)項(xiàng)免費(fèi)服服務(wù)，回回饋中國(guó)國(guó)移動(dòng)的的用戶，，提高其其忠誠(chéng)度度。推廣彩信信和積分分計(jì)劃等等新業(yè)務(wù)務(wù)。用現(xiàn)場(chǎng)互互動(dòng)游戲戲和抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)活動(dòng)來來吸引大大眾的關(guān)關(guān)注，創(chuàng)創(chuàng)造聲勢(shì)勢(shì)。活動(dòng)地點(diǎn)點(diǎn)和日期期人潮流量量大的商商業(yè)區(qū)廣廣場(chǎng)或大大型購(gòu)物物中心（（例如：：上海的的港匯廣廣場(chǎng)、百百盛購(gòu)物物中心廣廣場(chǎng)等）），春節(jié)節(jié)前的最最后一個(gè)個(gè)周末25、26日?qǐng)?zhí)執(zhí)行中國(guó)移動(dòng)動(dòng)的各地地營(yíng)業(yè)廳廳，帶動(dòng)動(dòng)人潮到到營(yíng)業(yè)廳廳（2003年年1月27日––1月31日））集團(tuán)公司司要求各各個(gè)省會(huì)會(huì)城市，，直轄市市，計(jì)劃劃單列城城市和市市場(chǎng)容量量比較大大的城市市舉辦活活動(dòng)，其其余城市市可以開開展相應(yīng)應(yīng)的配套套活動(dòng)。。活動(dòng)執(zhí)行行時(shí)間：：上午10點(diǎn)到到下午6點(diǎn)以上實(shí)際際執(zhí)行細(xì)細(xì)節(jié)，由由各地分分公司根根據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)情況來來決定。。街頭路展展活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)規(guī)劃成成3各板板塊，如如下。另后附現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃劃平面圖圖、以及及各分區(qū)區(qū)設(shè)計(jì)圖圖，提供供參考。?；顒?dòng)板塊1活動(dòng)板塊2活動(dòng)板塊3服務(wù)回饋：手機(jī)清潔服務(wù)抽福袋試手氣活動(dòng)重點(diǎn)業(yè)務(wù)推廣展示：彩信通話積分獎(jiǎng)勵(lì)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲：互動(dòng)游戲業(yè)務(wù)宣傳板塊1––手手機(jī)清潔潔服務(wù)賀歲活動(dòng)動(dòng)的宣傳傳重心，，是吸引引消費(fèi)者者參與的的亮點(diǎn)。。概念/構(gòu)構(gòu)想推出手機(jī)機(jī)清潔的的概念符符合干干干凈凈過過新年這這個(gè)傳統(tǒng)統(tǒng)習(xí)俗，，此服務(wù)務(wù)可以讓讓消費(fèi)者者體驗(yàn)到到中國(guó)移移動(dòng)的以以人為本本的關(guān)懷懷。參加辦法法歡迎到現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的所所有手機(jī)機(jī)使用者者，來享享受該服服務(wù)。這樣我們們也可以以讓聯(lián)通通的用戶戶體驗(yàn)中中國(guó)移動(dòng)動(dòng)獨(dú)有的的對(duì)用戶戶的關(guān)心心與服務(wù)務(wù)。手機(jī)清潔潔服務(wù)（（續(xù)）清潔服務(wù)務(wù)內(nèi)容手機(jī)灰塵塵--鍵鍵盤，聽聽筒，話話筒，電電池區(qū)等等等。金屬接觸觸點(diǎn)—SIM卡卡，電池池等觸點(diǎn)點(diǎn)屏幕—屏屏幕外部部擦拭等等所需要的的服務(wù)工工具棉棒電腦屏幕幕擦拭布布酒精鏡頭刷金屬清潔潔液平均操作作時(shí)間：：約2分分鐘操作流程程請(qǐng)消費(fèi)者者自行關(guān)關(guān)機(jī)/開開機(jī)清潔手機(jī)機(jī)鍵盤、、外殼與與屏幕打開電池池倉(cāng)進(jìn)行行電池觸觸點(diǎn)和SIM卡卡觸點(diǎn)的的清潔用酒精進(jìn)進(jìn)行外殼殼消毒，，尤其是是話筒和和聽筒部部分插入SIM卡，，合上電電池倉(cāng)。。板塊1––抽抽福袋試試手氣活活動(dòng)概念/構(gòu)構(gòu)想利用節(jié)日日期間大大家喜歡歡試試運(yùn)運(yùn)氣的心心理，安安排一個(gè)個(gè)最受歡歡迎的抽抽福袋活活動(dòng)，給給消費(fèi)者者驚喜和和回報(bào)。。參加辦法法本活動(dòng)原原則上是是只提供供給中國(guó)國(guó)移動(dòng)用用戶參加加，但各各地分公公司可以以自行決決定是否否擴(kuò)大到到現(xiàn)場(chǎng)的的所有人人。對(duì)于是否否為中國(guó)國(guó)移動(dòng)用用戶的鑒鑒別，請(qǐng)請(qǐng)各地自自行決定定。如果擴(kuò)大大現(xiàn)場(chǎng)的的所有來來賓，則則可考慮慮讓消費(fèi)費(fèi)者答對(duì)對(duì)一個(gè)有有關(guān)移動(dòng)動(dòng)的題目目，才可可以參加加抽獎(jiǎng)。。配合新新春時(shí)節(jié)節(jié)，可考考慮將出出題者裝裝扮成門門神福將將的打扮扮。抽福袋試試手氣活活動(dòng)（續(xù)續(xù)）-建建議獎(jiǎng)獎(jiǎng)品種類類獎(jiǎng)品價(jià)值要求備注最新款手機(jī)最新款式具有彩信功能的手機(jī)各省自定免費(fèi)通話分鐘數(shù)最高限度為價(jià)值10,000分鐘的通話時(shí)間（平均分12個(gè)月之內(nèi)用完）各省自定免費(fèi)移動(dòng)加值服務(wù)（移動(dòng)秘書等）最高限度為12個(gè)月的免費(fèi)服務(wù)各省自定紅包袋（外面印有中國(guó)移動(dòng)的品牌）無具體限制集團(tuán)公司提供設(shè)計(jì)，各省自行印制門神福字春聯(lián)（印有移動(dòng)的品牌）安慰獎(jiǎng)由省分公司決定抽福袋試試手氣活活動(dòng)（續(xù)續(xù)）獎(jiǎng)品兌換換紅包袋和和福字春春聯(lián)抽中中后，在在當(dāng)場(chǎng)立立刻兌換換。手機(jī)，免免費(fèi)通話話分鐘數(shù)數(shù)和加值值服務(wù)的的中獎(jiǎng)?wù)哒?，需要要現(xiàn)場(chǎng)登登記之后后頒發(fā)中中獎(jiǎng)證明明，日后后可以持持證明到到移動(dòng)指指定的營(yíng)營(yíng)業(yè)廳辦辦理。中獎(jiǎng)證明明上需注注明兌獎(jiǎng)獎(jiǎng)的時(shí)間間期限，，以及相相關(guān)的注注意事項(xiàng)項(xiàng)，最終終內(nèi)容由由各地自自行決定定。板塊2–重重點(diǎn)業(yè)務(wù)務(wù)推廣展展示板塊2為為重點(diǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的宣宣傳活動(dòng)動(dòng)，突出出新春新新服務(wù)的的主題之之余，同同時(shí)進(jìn)行行業(yè)務(wù)推推廣。概念/構(gòu)構(gòu)想：本次規(guī)劃劃，主要要是推廣廣彩信和和積分計(jì)計(jì)劃這兩兩項(xiàng)服務(wù)務(wù)。各地分公公司可以以根據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)氐膶?shí)實(shí)際業(yè)務(wù)務(wù)需求情情況，調(diào)調(diào)整或添添加一些些其他的的服務(wù)內(nèi)內(nèi)容，比比如免費(fèi)辦理理移動(dòng)夢(mèng)夢(mèng)網(wǎng)卡64K大大容量STK卡卡現(xiàn)場(chǎng)布置置：根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)需需求，以以及動(dòng)線線人流的的考量，，業(yè)務(wù)推推廣的展展示，規(guī)規(guī)劃成兩兩區(qū)，分分別是，，彩信業(yè)務(wù)務(wù)推廣區(qū)區(qū)積分計(jì)劃劃推廣區(qū)區(qū)彩信業(yè)務(wù)務(wù)推廣區(qū)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)展示示、推廣廣《發(fā)送動(dòng)動(dòng)人一刻刻》彩信信功能示示范彩信手機(jī)機(jī)陳列展展示服務(wù)人員員替感興興趣的觀觀眾拍照照，將照照片展示示給大家家看，并并發(fā)到來來賓的郵郵箱中或或現(xiàn)場(chǎng)的的大屏幕幕上。展展示將照照片做成成手機(jī)的的背景圖圖案等功功能，突突出個(gè)性性化。發(fā)送MMS到另另一部MMS的的手機(jī)，，展示MMS的的強(qiáng)大功功能。在條件許許可的情情況下，，地方分分公司可可以現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)以促銷銷的形式式辦理開開通彩信信服務(wù)的的手續(xù)。。應(yīng)節(jié)的彩彩信賀卡卡展示；；設(shè)備許許可的狀狀況下，，同時(shí)進(jìn)進(jìn)行制作作/發(fā)送送的操作作示范。。彩信業(yè)務(wù)務(wù)推廣區(qū)區(qū)（續(xù)））促銷訊息息陳列主要訊息息“發(fā)彩信信搶積分分”：從從2003年1月1日日零時(shí)起起至2003年年2月28日12時(shí)，，發(fā)一條條彩信積積分加倍倍（細(xì)節(jié)節(jié)請(qǐng)見營(yíng)營(yíng)業(yè)廳宣宣傳海報(bào)報(bào)）應(yīng)節(jié)的彩彩信賀卡卡免費(fèi)下下載背板為主主，各地地分公司司可自行行增加海海報(bào)立架架，易拉拉寶等?！，F(xiàn)場(chǎng)布置置：建議在現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)安裝裝大屏幕幕電視，，循環(huán)播播放最新新的彩信信和積分分計(jì)劃的的電視廣廣告片。。同時(shí)可可以展示示彩信手手機(jī)的拍拍攝畫面面。建議架設(shè)可登登陸互聯(lián)網(wǎng)的的電腦，操作作與SP合作作推出的應(yīng)節(jié)節(jié)賀卡。具體辦法各地地分公司根據(jù)據(jù)資源和市場(chǎng)場(chǎng)情況決定。。積分制度推廣廣區(qū)促銷訊息陳列列主要訊息兌換方式，獎(jiǎng)獎(jiǎng)品，查詢方方式春節(jié)期間的積積分優(yōu)惠方案案展示背板為主主，各地分公公司可自行增增加海報(bào)立架架，易拉寶等等?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)推廣廣如果當(dāng)?shù)卦O(shè)備備允許，可以以安排現(xiàn)場(chǎng)查查詢積分，兌兌換獎(jiǎng)品。為鼓勵(lì)目前用用戶積分普遍遍較低，無法法換取獎(jiǎng)品的的低落情緒，，建議在現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)推出一些具具有節(jié)日喜慶慶氣氛的禮品品，進(jìn)行特別別回饋兌換。?，F(xiàn)場(chǎng)布置：建議在現(xiàn)場(chǎng)安安裝大屏幕電電視，循環(huán)播播放最新的電電視廣告片。。建議架設(shè)必要要的設(shè)備，進(jìn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)積分分查詢?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)規(guī)劃劃，請(qǐng)參考附附件。具體辦法各地地分公司根據(jù)據(jù)資源和市場(chǎng)場(chǎng)情況決定。。板塊3–舞舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)互互動(dòng)游戲舞臺(tái)上的互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)，將現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛氛推向高潮。。概念/構(gòu)想：：舞臺(tái)活動(dòng)將最最大程度上烘烘托活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)的氣氛，使使之成為整個(gè)個(gè)活動(dòng)的焦點(diǎn)點(diǎn)，利用互動(dòng)動(dòng)的特色抓住住觀眾，使中中國(guó)移動(dòng)品牌牌的曝光度最最大化?，F(xiàn)場(chǎng)布置：具體設(shè)計(jì)詳見見附件演出規(guī)劃：建議45分鐘鐘演出一場(chǎng)，，然后休息45分鐘，如如此循環(huán)演出出具體情況由各各分公司根據(jù)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況決決定板塊3–舞舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)互互動(dòng)游戲（續(xù)續(xù)）項(xiàng)目目的內(nèi)容時(shí)間主持人開場(chǎng)白宣告活動(dòng)的開始，吸引觀眾目光介紹活動(dòng)的主要內(nèi)容對(duì)中國(guó)移動(dòng)的服務(wù)進(jìn)行宣傳。建議尋找一個(gè)有豐富主持經(jīng)驗(yàn)的人，形象健康向上，幽默詼諧，善于抓觀眾的心理，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛5分鐘熱場(chǎng)表演為舞臺(tái)活動(dòng)加溫，調(diào)動(dòng)觀眾熱情賀歲歌舞演出，突出節(jié)日喜慶氣氛建議使用當(dāng)?shù)刂莩鰣F(tuán)體，現(xiàn)代青春形象具體情況由各地分公司根據(jù)市場(chǎng)情況決定5分鐘主持人第一次串場(chǎng)提醒觀眾活動(dòng)的主題與內(nèi)容介紹現(xiàn)場(chǎng)提供的服務(wù)內(nèi)容介紹移動(dòng)通信相關(guān)知識(shí)5分鐘第一個(gè)互動(dòng)游戲促使觀眾參與游戲問答游戲問一些剛才提到的與移動(dòng)服務(wù)有關(guān)的問題。觀眾進(jìn)行搶答回答正確的獲得紀(jì)念品。10分鐘板塊3–舞舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)互互動(dòng)游戲（續(xù)續(xù)）項(xiàng)目目的內(nèi)容時(shí)間主持人第二次串場(chǎng)將移動(dòng)的品牌與服務(wù)灌輸給觀眾宣傳彩信“發(fā)彩信搶積分性”促銷方案，以及與SP合作的賀卡運(yùn)用方案。宣傳通話積分制度宣傳春節(jié)整月積分加倍優(yōu)惠方案可以借機(jī)展示積分可以兌換的獎(jiǎng)品8分鐘第二個(gè)互動(dòng)游戲調(diào)動(dòng)觀眾參與熱情，體現(xiàn)移動(dòng)完善的網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍拼圖游戲現(xiàn)場(chǎng)選2組，每組5個(gè)觀眾，在2分鐘之內(nèi)拼好一副中國(guó)地圖（地圖拼好之后會(huì)是一個(gè)中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋全中國(guó)的字樣或圖形）先拼好的一組觀眾獲得紀(jì)念品。10分鐘主持人結(jié)束活動(dòng)告知活動(dòng)結(jié)束宣布活動(dòng)結(jié)束告知下一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間2分鐘春節(jié)通話積分分加倍優(yōu)惠方方案

2月1日–2月28日日春節(jié)通話積分分加倍優(yōu)惠方方案宣傳主軸：雖然無法與親親人/朋友一一起過節(jié)，但但電話問候絕絕不可少。中國(guó)移動(dòng)提供供春節(jié)整月通通話積分加倍倍優(yōu)惠，讓您您問候親人/朋友更容易易，更劃算，，幫助你實(shí)現(xiàn)現(xiàn)“更多問候候，加倍回報(bào)報(bào)”。優(yōu)惠的辦法內(nèi)內(nèi)容：在活動(dòng)期間內(nèi)內(nèi)，實(shí)施通話話積分加倍累累計(jì)目標(biāo)對(duì)象：具有積分資格格的中國(guó)移動(dòng)動(dòng)簽約用戶實(shí)施期間：2月1日凌晨晨0時(shí)開始，，至2月28日午夜12：00活動(dòng)三：春春節(jié)晚會(huì)互動(dòng)動(dòng)＋彩信節(jié)日日賀卡2003年春春節(jié)晚會(huì)手機(jī)機(jī)互動(dòng)活動(dòng)的的相關(guān)安排在2002年年春節(jié)晚會(huì)短短信互動(dòng)活動(dòng)動(dòng)取得成功的的基礎(chǔ)上，集集團(tuán)公司與央央視于今年再再度合作，并并已簽訂合作作協(xié)議。－－互動(dòng)方式式：以彩信為為亮點(diǎn)，以短短信為主的多多種互動(dòng)手段段相結(jié)合。－－互動(dòng)時(shí)間間：春節(jié)晚會(huì)會(huì)－－元宵晚晚會(huì)－－互動(dòng)內(nèi)容容（還未最終終確定）：1、發(fā)送彩信信賀卡、短信信祝福到現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)2、彩信拜年年3、彩信春節(jié)節(jié)晚會(huì)最佳節(jié)節(jié)目、鏡頭評(píng)評(píng)選4、以劇情融融入的方式的的宣傳彩信5、短信、彩彩信競(jìng)猜6、短信最佳佳節(jié)目評(píng)選節(jié)日賀卡（一）節(jié)日問候挑選禮包中的的SP內(nèi)容，，在節(jié)日期間間向彩信用戶戶群發(fā)，進(jìn)行行拜年、問候候等（二）節(jié)日禮包在中國(guó)移動(dòng)和和合作SP的的所有渠道宣宣傳投放統(tǒng)一形象、統(tǒng)統(tǒng)一品牌、統(tǒng)統(tǒng)一包裝挑選SP以及及SP的精品品內(nèi)容公布所有參與與節(jié)日禮包的的SP名稱公布和介紹禮禮包中所有內(nèi)內(nèi)容的鏈接網(wǎng)網(wǎng)址和使用方方法產(chǎn)品線分為兩兩條SP內(nèi)容圣誕節(jié)元旦節(jié)春節(jié)元宵節(jié)情人節(jié)十大TOP10系列賀卡系列影視系列幽默系列動(dòng)畫系列……節(jié)日禮包中國(guó)移動(dòng)節(jié)日傾情問候產(chǎn)品組成注意問題集團(tuán)公司負(fù)責(zé)責(zé)上述活動(dòng)在在全國(guó)媒體上上的宣傳及相相關(guān)宣傳品的的制作和下發(fā)發(fā)省公司注意對(duì)對(duì)春節(jié)聯(lián)歡晚晚會(huì)互動(dòng)節(jié)目目和對(duì)彩信賀賀卡活動(dòng)在省省內(nèi)范圍的廣廣而告之春節(jié)晚會(huì)廣而而告之時(shí)間：：1月15日日－2月15日彩信賀卡活動(dòng)動(dòng)的相關(guān)宣傳傳素材1月15日下發(fā)各各省活動(dòng)配套的廣廣告宣傳宣傳與推廣概念由集團(tuán)公司為為活動(dòng)的總統(tǒng)統(tǒng)籌，負(fù)責(zé)規(guī)規(guī)劃統(tǒng)一的廣廣告創(chuàng)意，整整合傳播的視視覺與主訊息息。各地分公司使使用提供的主主要?jiǎng)?chuàng)意畫面面，進(jìn)行內(nèi)容容文案的補(bǔ)充充后，與各地地進(jìn)行宣傳。。12月28日日集團(tuán)公司下下發(fā)宣傳素材材，預(yù)計(jì)在元元旦后各省即即可收取。階段規(guī)劃階段說明/預(yù)計(jì)日期內(nèi)容階段（1）賀歲活動(dòng)前及當(dāng)日宣傳中國(guó)移動(dòng)對(duì)用戶的賀歲感謝，帶出街頭服務(wù)回饋活動(dòng)，以及節(jié)日積分加倍。1/20–1/26階段（2）春節(jié)前及整個(gè)2月同一個(gè)主題精神，專門宣傳推廣節(jié)日通話積分加倍。1/30–2/28階段（1）-賀歲活動(dòng)動(dòng)前及當(dāng)日廣告：以整體的中國(guó)移動(dòng)《服服務(wù)心，福氣氣年》的活動(dòng)概念貫貫穿其中，帶帶出街頭路展展回饋活動(dòng)，，以及春節(jié)期期間通話加倍倍積分方案。。求取在短時(shí)間間內(nèi)創(chuàng)造最大大的知名度。。報(bào)紙：活動(dòng)前前一星期（含含活動(dòng)當(dāng)天））集團(tuán)公司在全全國(guó)媒體上作作投放，地方方公司在地方方媒體上投放放雙方投放時(shí)間間盡量叉開，，以獲得最大大的暴露頻次次，覆蓋更多多的人群?；ヂ?lián)網(wǎng)：活動(dòng)動(dòng)前一星期（（含活動(dòng)當(dāng)天天）由集團(tuán)公司安安排投放以上集團(tuán)公司司負(fù)責(zé)部分的的詳細(xì)媒介排排期，請(qǐng)見附附件。階段（1）-賀歲活動(dòng)動(dòng)前及當(dāng)日（（續(xù)）短信息發(fā)送（（由地方公司司操作）短信是中國(guó)移移動(dòng)與移動(dòng)用用戶之間最方方便，最迅捷捷的溝通工具具利用短信可以以100%地地覆蓋到所有有中國(guó)移動(dòng)的的用戶賀歲活動(dòng)前一一天發(fā)短信給給所有移動(dòng)用用戶，拜個(gè)早早年的同時(shí)提提醒用戶參加加賀歲活動(dòng)直效推廣（由由地方公司操操作）移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳海海報(bào)，宣傳單單頁活動(dòng)地點(diǎn)臨近近宣傳，含海海報(bào)張貼，單單張派送公關(guān)報(bào)道（由由地方公司操操作）活動(dòng)前宣傳消消息稿邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w體現(xiàn)場(chǎng)采訪以上項(xiàng)目，根根據(jù)實(shí)際操作作時(shí)間與細(xì)節(jié)節(jié)，由各分公公司自行作最最終決定。階段（2）-春節(jié)前及整個(gè)個(gè)2月廣告：奠基于中國(guó)移動(dòng)《服服務(wù)心，福氣氣年》的活動(dòng)概念，，向移動(dòng)的用用戶拜年，并并宣傳春節(jié)期期間通話加倍倍積分的優(yōu)惠惠方案。在短時(shí)間內(nèi)用用大眾媒體覆覆蓋大部分人人群，告知優(yōu)優(yōu)惠制度。報(bào)紙：春節(jié)放放假前3天以以及整個(gè)2月月集團(tuán)公司在全全國(guó)媒體上作作投放，地方方公司在地方方媒體上投放放雙方投放時(shí)間間盡量叉開，，以獲得最大大的暴露頻次次，覆蓋更多多的人群?；ヂ?lián)網(wǎng)：春節(jié)節(jié)放假前3天天以及整個(gè)2月由集團(tuán)公司負(fù)負(fù)責(zé)安排投放放電視：字幕拜拜年，告知通通話積分優(yōu)惠惠方案。地方方公司根據(jù)當(dāng)當(dāng)?shù)厍闆r自行行操作。以上集團(tuán)公司司負(fù)責(zé)部分的的詳細(xì)媒介排排期，請(qǐng)見附附件。階段（2）-春節(jié)前及整個(gè)個(gè)2月（續(xù)）短信息發(fā)送（（由地方公司司操作）利用短信可以以100%地地覆蓋到所有有中國(guó)移動(dòng)的的用戶春節(jié)期間，發(fā)發(fā)短信給所有有移動(dòng)用戶，，拜年的同時(shí)時(shí)宣傳積分優(yōu)優(yōu)惠，鼓勵(lì)手手機(jī)拜年直效推廣（由由地方公司操操作）電話賬單夾寄寄移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳海海報(bào)，宣傳單單頁（同上一一個(gè)活動(dòng)）公關(guān)報(bào)道（由由地方公司操操作）活動(dòng)前宣傳消消息稿以上項(xiàng)目，根根據(jù)實(shí)際操作作時(shí)間與細(xì)節(jié)節(jié)，由各分公公司自行作最最終決定。TheEnd9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。03:30:0503:30:0503:3012/31/20223:30:05AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2203:30:0503:30Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。03:30:0503:30:0503:30Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2203:30:0503:30:05December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見青山。。。31十二二月20223:30:05上上午03:30:0512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月223:30上上午12月-2203:30December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/313:30:0503:30:0531December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。3:30:05上午3:30上上午03:30:0512月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。03:30:0503:30:0503:3012/31/20223:30:05AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2203:30:0503:30Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。03:30:0503:30:0503:30Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。