標準廣告策劃大綱

廣告策劃大綱AdvertisingPlanOutline日期：企業(yè)（品牌/項目）名稱：概述前提—營銷計劃所提供的信息概述廣告目標概述廣告戰(zhàn)略概述預(yù)算概述形勢分析企業(yè)（或產(chǎn)品）目前的營銷形勢商業(yè)或行業(yè)信息公司、產(chǎn)品或服務(wù)描述產(chǎn)品生命周期階段商品分類競爭或市場定位本市場的總體描述銷售紀錄與市場份額消費者購買過程描述分銷方法采用的定價戰(zhàn)略營銷調(diào)查結(jié)果傳播紀錄目標市場描述確認的市場細分主要市場次要市場市場特征地理人口統(tǒng)計消費心態(tài)行為營銷目標滿足需求的目標長期/短期銷售目標各目標市場的營銷組合—營銷計劃概述產(chǎn)品價格分銷傳播廣告在傳播組合中的預(yù)定角色上面未提及的各種信息廣告目標主要或次要需求直接行業(yè)或間接行為按以下條件表述的目標：廣告金字塔購買行為其他對目標的量化表述具體的數(shù)量或百分比實現(xiàn)目標所需的時間長度其他衡量方法查詢訂貨規(guī)模增長士氣的樹立其他廣告（創(chuàng)意）戰(zhàn)略產(chǎn)品概念—廣告如何從以下方面表現(xiàn)產(chǎn)品：產(chǎn)品或市場定位產(chǎn)品差別化生命周期分類、包裝、品牌目標受眾—廣告將要針對的具體人群目標受眾詳細描述目標受眾與目標市場的關(guān)系潛在顧客的購買影響追求的利益/廣告訴求人口統(tǒng)計消費心態(tài)行為目標受眾排序主要的次要的補充的傳播媒介界定媒介目標到達率頻次毛評點一致性/起伏式/脈沖式明確哪種媒介到達目標受眾的效果最好傳統(tǒng)大眾媒介廣播電視報紙雜志戶外其他媒介直郵互動/數(shù)字媒介宣傳補充媒介商業(yè)展覽銷售推廣手段其他媒介非常規(guī)媒介與購買模式有關(guān)的媒介可行性傳播效益的潛力成本因素規(guī)模/訊息單位拼版因素相對目標受眾而言的媒介詩刊成本效率制作成本與創(chuàng)意組合其他元素的關(guān)聯(lián)性媒介計劃范圍預(yù)定媒介載體的暴露值/注意值/動機值廣告訊息文案元素廣告訴求文案大綱重點消費者利益利益支持點或鞏固點產(chǎn)品個性或形象藝術(shù)元素視覺訴求廣告中的包裝上的在售點和銷售材料上的藝術(shù)大綱布局設(shè)計插圖風(fēng)格制作元素廣告制作過程中的拼版因素色彩大小風(fēng)格追求的制作價值版式印刷彩色復(fù)制照片/插圖紙張電子特技動畫膠片或錄像帶音效音樂廣告預(yù)算營銷形勢對資金分配方法的影響新產(chǎn)品、老產(chǎn)品對該類產(chǎn)品的主要需求曲線競爭形勢營銷目標與戰(zhàn)略利潤因素或成長因素廣告與銷售和利潤的關(guān)系實踐經(jīng)驗資金分配方法銷售百分比法或利潤法市場份額法目標/任務(wù)法銷售單位法競爭對抗法測定與評估實施的廣告調(diào)查戰(zhàn)略確定概念發(fā)展事前測定與事后測定測定項目市場動機訊息媒介預(yù)算排期方法