管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

第四章市場(chǎng)結(jié)構(gòu)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一、市場(chǎng)決策的一般原理（一）買方市場(chǎng)與賣方市場(chǎng)買方市場(chǎng)：是指交易活動(dòng)主要由買方左右，市場(chǎng)在買方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行。賣方市場(chǎng)：是指交易主要由賣方左右，市場(chǎng)在賣方占優(yōu)勢(shì)的情況下運(yùn)行。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問題討論與交流你的第一部手機(jī)在哪里購買的？為什么？競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，是否每一個(gè)企業(yè)都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)？舉例說出你認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)。它們共同的特點(diǎn)是什么？市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度不同，對(duì)企業(yè)的決策會(huì)產(chǎn)生哪些影響？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)【問題思考】買方市場(chǎng)對(duì)誰有利？競(jìng)爭(zhēng)是在買者還是賣者之間進(jìn)行？賣方市場(chǎng)對(duì)誰有利？競(jìng)爭(zhēng)是在買者還是賣者之間進(jìn)行？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（二）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其劃分標(biāo)準(zhǔn)1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：也稱為市場(chǎng)類型，是指反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不同的市場(chǎng)狀態(tài)。2、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)：交易者數(shù)量商品是否同質(zhì)信息是否完全企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)難易程度管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)四種基本的市場(chǎng)類型之比較市場(chǎng)類型廠商數(shù)量產(chǎn)品差異程度對(duì)價(jià)格控制程度信息完全性進(jìn)入市場(chǎng)難易程度接近的商品市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)非常多完全無差別沒有完全信息很容易農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多有差別有一些不完全信息比較容易輕工業(yè)零售業(yè)寡頭壟斷幾家有差別或無差別相當(dāng)程度不完全信息比較困難汽車制造石油開采完全壟斷一家唯一，不可替代很大程度不完全信息不可能公共事業(yè)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（三）市場(chǎng)運(yùn)行規(guī)則市場(chǎng)進(jìn)出規(guī)則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則市場(chǎng)交易規(guī)則（四）企業(yè)市場(chǎng)決策的一般原理根據(jù)邊際分析法，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“利潤最大化”的基本規(guī)則是：邊際利潤=0即：邊際收入=邊際成本管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)利潤最大化原則：MR=MC反證法MR>MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益大于這一單位的成本，廠商有利可圖，必然擴(kuò)大產(chǎn)量；MR<MC，每增加一單位產(chǎn)品所增加的收益小于這一單位的成本，廠商會(huì)虧損，必然減少產(chǎn)量；只有在MR=MC時(shí)，廠商既不擴(kuò)大，也不縮小產(chǎn)量，而是維持產(chǎn)量，表明該賺的利潤都賺到，即實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者利潤最大化。一般情況是生產(chǎn)規(guī)模最佳點(diǎn)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析Perfectcompetition，指的是一種不存在絲毫壟斷因素，競(jìng)爭(zhēng)可以充分展開，市場(chǎng)機(jī)制在資源配置方面的作用不受到任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析（一）如何判斷完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)買者與賣者都很多產(chǎn)品是同質(zhì)的企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)沒有任何障礙信息完全充分管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線

1、企業(yè)需求曲線市場(chǎng)中，對(duì)個(gè)別廠商的需求曲線是一條從既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)完全競(jìng)爭(zhēng)廠商管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2、行業(yè)需求曲線管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（三）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利潤。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢

（1）總收益TR：銷售一定產(chǎn)品所得到的全部收入。（2）平均收益AR：銷售每一單位產(chǎn)品所得到的平均收入。（3）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、企業(yè)的收益曲線收益QO平均收益QOTRD=AR=MR管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)AVC價(jià)格產(chǎn)量SACSMCdd（AR=MR=P）bQ00CaP0（四）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策1.有超額利潤的短期均衡超額利潤>0條件：P＞AC，同時(shí)，MR＝MC利潤最大化的原則：邊際成本=邊際收益管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)AVC價(jià)格產(chǎn)量SACSMCdd（AR=MR=P）Q0OEP02.盈虧平衡的短期均衡超額利潤=0條件：P＝AC，同時(shí)MR＝MC時(shí)，廠商盈虧平衡盈虧相抵點(diǎn)！管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)AVC價(jià)格產(chǎn)量SACSMCdd（AR=MR=P）bQ0OCaP03.短期虧損最小化條件：AVC＜P＜AC同時(shí)MR＝MC管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)！AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）EQ0OP04.短期停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)條件：P＝AVC，MR＝MC時(shí)為廠商停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)關(guān)門停產(chǎn)點(diǎn)！AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）EQ00P05.短期關(guān)門停產(chǎn)點(diǎn)條件：市場(chǎng)價(jià)格既低于平均成本，又低于平均可變成本。即，P<AC，P<AVC管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)P00SACEFQPSMCQ*d(AR=MR=P)GAVC0SACEQPSMCQ*d(AR=MR=P)P0AVC0SACEQPSMCQ*d(AR=MR=P)P0GAVC（c）（a）（b）廠商的需求曲線與平均可變成本曲線相切。--停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)廠商的需求曲線高于平均可變成本曲線。

--生產(chǎn)廠商的需求曲線低于平均可變成本曲線。

---不生產(chǎn)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（五）完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期決策

1、盈利企業(yè)的長(zhǎng)期決策維持現(xiàn)有盈利水平繼續(xù)增加盈利

2、虧損企業(yè)的長(zhǎng)期決策扭虧為盈關(guān)停并轉(zhuǎn)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡的條件是：MR＝MC＝AR＝AC。在這點(diǎn)上，沒有廠商會(huì)進(jìn)入該行業(yè)，也沒有廠商會(huì)退出該行業(yè)，這就是該廠商的長(zhǎng)期均衡。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

特征：每個(gè)廠商的利潤和虧損均為零。條件：MR＝MC＝AR＝AC完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上長(zhǎng)期均衡的條件管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（六）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)只有在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，才能同時(shí)滿足下列兩個(gè)條件:1、P＝AC的最低點(diǎn)。說明競(jìng)爭(zhēng)能夠驅(qū)使企業(yè)充分地利用各種資源，實(shí)現(xiàn)在平均成本的最低點(diǎn)上生產(chǎn)，因而生產(chǎn)效率達(dá)到最高。

2、P＝MC。說明從社會(huì)資源合理分配的角度，企業(yè)的產(chǎn)量水平是最優(yōu)的。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)優(yōu)點(diǎn)：（一）社會(huì)的供給與需求相等，從而資源得到了最優(yōu)配置；（二）長(zhǎng)期均衡時(shí)，每個(gè)企業(yè)都在長(zhǎng)期平均成本的最低點(diǎn)處生產(chǎn)，因此生產(chǎn)效率達(dá)到了最高；（三）平均成本最低決定了產(chǎn)品的價(jià)格也是最低的，這對(duì)消費(fèi)者是有利的。缺點(diǎn)：（一）產(chǎn)品無差別，消費(fèi)者的多種需求無法得到滿足。（二）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的生產(chǎn)者規(guī)模都很小，他們沒有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破。從而不利用技術(shù)的發(fā)展。（三）在實(shí)際中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況是很少的，一般，競(jìng)爭(zhēng)最終也必然引起壟斷。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)問題與討論完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)期均衡中，企業(yè)沒有“利潤”嗎？企業(yè)獲得了正常利潤！正常利潤是企業(yè)家才能的價(jià)格，也是企業(yè)家才能這種生產(chǎn)要素所得到的收入。它包括在成本之中，其性質(zhì)與工資相類似。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)利潤分為正常利潤與超額利潤。超額利潤是指超過正常利潤的那部分利潤，又稱為純粹利潤或經(jīng)濟(jì)利潤。利潤是社會(huì)進(jìn)步的動(dòng)力。（1）正常利潤作為企業(yè)家才能的報(bào)酬，鼓勵(lì)企業(yè)家更好地管理企業(yè)；（2）由創(chuàng)新而產(chǎn)生的超額利潤鼓勵(lì)企業(yè)家大膽創(chuàng)新；（3）由風(fēng)險(xiǎn)而產(chǎn)生的超額利潤鼓勵(lì)企業(yè)家勇于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)；（4）追求利潤的目的使企業(yè)按社會(huì)的需求進(jìn)行生產(chǎn)；（5）整個(gè)社會(huì)以利潤來引導(dǎo)投資，使投資與資源的配置符合社會(huì)的需要。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)三、完全壟斷市場(chǎng)分析Perfectmonopoly,一家廠商控制某種產(chǎn)品全部市場(chǎng)供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)三、完全壟斷市場(chǎng)分析（一）如何判斷完全壟斷市場(chǎng)整個(gè)市場(chǎng)只有一家企業(yè)，該企業(yè)壟斷著某種商品的生產(chǎn)和銷售。該企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何替代品，產(chǎn)品獨(dú)一無二。其它任何企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)都極為困難或不可能。該企業(yè)是價(jià)格的制定者或價(jià)格的發(fā)現(xiàn)者，而不是價(jià)格的接受者。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1）政府特許2）技術(shù)壁壘3）規(guī)模經(jīng)濟(jì)4）資源獨(dú)占5）自然壟斷（二）完全壟斷市場(chǎng)是怎樣產(chǎn)生的軍事工業(yè)發(fā)明、傳統(tǒng)技術(shù)注意：國外在中國的技術(shù)壟斷要比資本壟斷更會(huì)威脅中國的經(jīng)濟(jì)安全。

尤其是對(duì)某些稀缺原料的控制，例在非洲以及其他地區(qū)，大多數(shù)的鉆石礦都被南非的德比爾斯公司控制。加拿大國際鎳公司對(duì)世界已知的鎳礦儲(chǔ)藏量的控制已經(jīng)近90％。政府對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行法律限制形成法律壟斷，主要是基于三個(gè)方面的考慮：一是基于某種公司福利需要的考慮，例如某些必須進(jìn)行嚴(yán)格控制的藥品的生產(chǎn)，必須由政府特許獨(dú)家經(jīng)營；二是基于保證國家安全的考慮，例如各種武器、彈藥的生產(chǎn)必須壟斷；三是基于國家財(cái)政和稅收收入的考慮，例如國家對(duì)某些利潤豐厚商品進(jìn)行壟斷經(jīng)營等。

四是基于政治上的考慮，政府往往會(huì)授予某個(gè)企業(yè)在一個(gè)市場(chǎng)提供某種產(chǎn)品或服務(wù)的特許權(quán)，例如許多國家的郵電部門、鐵道運(yùn)輸部門、通訊部門、電力部門、電視臺(tái)等都是給予某個(gè)廠商特許的壟斷經(jīng)營權(quán)。水管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（三）完全壟斷企業(yè)的需求曲線在完全壟斷市場(chǎng)上只有一家廠商控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。廠商自行決定產(chǎn)品價(jià)格，那么，需求曲線的形狀？完全壟斷企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)請(qǐng)問：壟斷企業(yè)一定能夠盈利嗎？

如果企業(yè)管理不善成本太高或需求太低，會(huì)虧損。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在長(zhǎng)期，壟斷企業(yè)是否仍然可以獲得壟斷利潤？

如果企業(yè)的壟斷地位是它控制稀缺資源的結(jié)果，如控制礦藏資源、專利或優(yōu)越的地理位置等，其它企業(yè)無法進(jìn)入這一行業(yè)，企業(yè)就可以保持其壟斷地位，就可以長(zhǎng)期獲得壟斷利潤。如果有新的進(jìn)入者：壟斷企業(yè)寡頭壟斷企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（四）完全壟斷企業(yè)的短期決策管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（五）完全壟斷企業(yè)的價(jià)格歧視完全壟斷廠商是市場(chǎng)價(jià)格的制定者，可以根據(jù)市場(chǎng)情況選取不同的定價(jià)策略確定市場(chǎng)價(jià)格，即差別定價(jià)。

價(jià)格歧視：同一廠商在同一時(shí)間對(duì)同一產(chǎn)品向不同的購買者索取不同的價(jià)格。兩條件不同市場(chǎng)之間可以有效分離。被分隔開的多個(gè)市場(chǎng)上需求彈性不同。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、一級(jí)價(jià)格歧視：指企業(yè)索取的價(jià)格是購買該商品的消費(fèi)者所能夠支付的最高價(jià)格。一級(jí)價(jià)格歧視，又稱完全價(jià)格歧視為每單位產(chǎn)品制定不同的銷售價(jià)格如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，即已知消費(fèi)者對(duì)每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價(jià)格，廠商就可以按此價(jià)格逐個(gè)制定商品價(jià)格。0QQ1Q2QmABdP1P2PmP管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一級(jí)價(jià)格歧視注意：Ⅰ、當(dāng)統(tǒng)一價(jià)格為B時(shí)，購買量為QBQC企業(yè)獲得的總收入為？Ⅱ、在一級(jí)價(jià)格歧視下，壟斷企業(yè)的總收入為？紅色部分為消費(fèi)者剩余。價(jià)格與成本0數(shù)量DA管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)2、二級(jí)價(jià)格歧視：指企業(yè)將商品的購買量劃分為多個(gè)等級(jí)，對(duì)不同等級(jí)的購買者索取不同的價(jià)格。二級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商根據(jù)不同的消費(fèi)者及其購買量確定的價(jià)格。比較普遍，如電力公司實(shí)行分段定價(jià)。適用于那些容易度量和記錄的勞務(wù)，如煤氣、電力、水、通訊等的出售。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)價(jià)格與成本0數(shù)量DA當(dāng)購買量為Q1時(shí)，價(jià)格為G，這時(shí)企業(yè)的收益為？GQ1當(dāng)購買量為Q2—Q1時(shí)，價(jià)格為K，這時(shí)企業(yè)的收益為？Q2K當(dāng)購買量為Q3—Q2時(shí)，價(jià)格為J，這時(shí)企業(yè)的收益為？Q3J企業(yè)的總收入為？典型的例子是對(duì)電力和天然氣實(shí)行“數(shù)量折扣”管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3、三級(jí)價(jià)格歧視：是指企業(yè)以不同的價(jià)格在不同的市場(chǎng)上出售同一種商品。三級(jí)價(jià)格歧視：壟斷廠商對(duì)同一種產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上或?qū)Σ煌南M(fèi)者群體收取不同的價(jià)格。根據(jù)不同市場(chǎng)的需求狀況制定不同的價(jià)格：對(duì)需求彈性較小的市場(chǎng)索取較高價(jià)格；對(duì)需求彈性較大的市場(chǎng)制定較低的價(jià)格。如同一種產(chǎn)品，國內(nèi)市場(chǎng)和國際市場(chǎng)價(jià)格不一樣，黃金時(shí)間和非黃金的廣告費(fèi)不一樣等。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一本暢銷書的定價(jià)問題一本暢銷書：10萬崇拜者，愿意支付30美圓。（紐約）40萬不熱心者，愿意支付到5美圓。（北京）銷售書支付成本200萬美圓。方法1：制定統(tǒng)一價(jià)格為30美圓；方法2：統(tǒng)一價(jià)格為5美圓；方法3：制定不同的價(jià)格。問：利潤分別為多少呢？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)三級(jí)價(jià)格歧視PPA

PB

DB

MRB

MCMRA

DA

QA*QB*0QB

QA

管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)項(xiàng)目名稱地區(qū)規(guī)格、等級(jí)價(jià)格采價(jià)點(diǎn)工

業(yè)

用

水天津市自來水6.20天津市物價(jià)局北京市自來水5.60交易市場(chǎng)1哈爾濱市自來水3.80哈爾濱市自來水公司深圳市自來水3.30建設(shè)工程造價(jià)管理站大連市自來水3.20交易市場(chǎng)1南京市自來水3.00南京市自來水公司廣州市自來水2.53廣州市物價(jià)局價(jià)格處上海市自來水2.50上海市自來水公司市北有限公司南寧市自來水1.61南寧市自來水公司?？谑凶詠硭?.60海口市自來水公司

全國部分城市工業(yè)用水價(jià)格對(duì)比海南省價(jià)格監(jiān)測(cè)中心2007年9月管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)全國部分城市普通工業(yè)用電價(jià)格對(duì)比項(xiàng)目名稱地區(qū)規(guī)格、等級(jí)價(jià)格采價(jià)點(diǎn)普

通

工

業(yè)

用

電廣州市35千伏及以上0.81采價(jià)點(diǎn)1深圳市35千伏及以上0.81供電局南京市35千伏及以上0.76南京供電公司哈爾濱市35千伏及以上0.73哈爾濱市電業(yè)局上海市35千伏及以上0.73上海電力公司天津市35千伏及以上0.72天津市物價(jià)局大連市35千伏及以上0.72采價(jià)點(diǎn)1北京市35千伏及以上0.67采價(jià)點(diǎn)1南寧市35千伏及以上0.59南寧市供電局海口市35千伏及以上0.54?？谑泄╇姽竞Ｄ鲜r(jià)格監(jiān)測(cè)中心2007年9月管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（六）完全壟斷市場(chǎng)的弊端及政府干預(yù)弊端：第一，生產(chǎn)不足；第二，效率不高；第三，分配不公平；第四，阻礙技術(shù)進(jìn)步。優(yōu)點(diǎn)：可以降低成本，提高經(jīng)濟(jì)效率，這有利于消費(fèi)者；壟斷企業(yè)資金雄厚，可以從事革新生產(chǎn)技術(shù)的長(zhǎng)期研究。弊>利政府干預(yù)：第一，課以重稅；第二，制定和執(zhí)行反壟斷法；第三，政府對(duì)自然壟斷企業(yè)進(jìn)行管制。目的是將企業(yè)的部分超額利潤抽走，使分配公平些。盡量增加市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性，減少壟斷性。例如，對(duì)于自來水公司、電力公司等規(guī)模經(jīng)濟(jì)性顯著的企業(yè)，政府不實(shí)行反壟斷法，而是準(zhǔn)許其實(shí)行壟斷，但由政府直接控制其價(jià)格。目的是不讓它有超額利潤，并促使它增加產(chǎn)量，使消費(fèi)者能得到由規(guī)模經(jīng)濟(jì)性所帶來的好處。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)壟斷的優(yōu)點(diǎn)自然壟斷：一個(gè)廠商生產(chǎn)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)出的總成本，比由兩個(gè)以上廠商生產(chǎn)這個(gè)產(chǎn)出的總成本低，從而形成的壟斷。如果自由競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果造成由單一廠商生產(chǎn)，則該行業(yè)可以算是個(gè)自由壟斷行業(yè)。平均成本遞增行業(yè)通常是競(jìng)爭(zhēng)性的，成本遞減的行業(yè)則為不完全競(jìng)爭(zhēng)的。自然壟斷涉及資源的集中條件。特點(diǎn)：（1）進(jìn)入壁壘高。企業(yè)會(huì)極力擴(kuò)大規(guī)模，為新企業(yè)的進(jìn)入增加困難。（2）沉淀成本大。大規(guī)模固定資本投資，使用時(shí)間長(zhǎng)，折舊時(shí)間長(zhǎng)，專用性比較強(qiáng)，“沉淀性”很大。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析

MonopolisticCompetitionMarket,壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷和又不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析（一）如何判斷壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)同行業(yè)中企業(yè)數(shù)目較多各企業(yè)生產(chǎn)的是同類產(chǎn)品并且有差別企業(yè)進(jìn)出市場(chǎng)比較自由管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、產(chǎn)品差別：既會(huì)產(chǎn)生壟斷也會(huì)引起競(jìng)爭(zhēng)有差別存在就會(huì)有壟斷：同種產(chǎn)品之間在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)、銷售條件甚至服務(wù)質(zhì)量上存在差別，使每個(gè)廠商都享有一部分顧客的偏愛和信任，影響到產(chǎn)品價(jià)格。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商是自己產(chǎn)品的壟斷者。如果提高價(jià)格，不會(huì)失掉所有顧客。作為同種產(chǎn)品，可以互相替代，滿足同樣的需求。這種替代性就會(huì)引起產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特點(diǎn)既有壟斷，產(chǎn)品存在差別某個(gè)企業(yè)先自行定價(jià)又有競(jìng)爭(zhēng)差別產(chǎn)品之間存在替代企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)再進(jìn)行調(diào)價(jià)顯著的：輕工業(yè)品市場(chǎng)如：東芝牌彩電與松下牌彩電的差別一般的，河南小麥與河北小麥沒有差別壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商所面臨的需求曲線相對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)廠商要更陡一些，即更缺乏彈性；相對(duì)于壟斷廠商要更緩，即更富有彈性。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（二）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線1、d曲線：?jiǎn)蝹€(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商保持不變時(shí)，該廠商的需求曲線。斜率較小，稱為主觀需求曲線。2、D曲線：?jiǎn)蝹€(gè)廠商改變價(jià)格，其它廠商為了保持自己的市場(chǎng)，跟著降價(jià)，該廠商需求量的上升不會(huì)如想象的那么多。存在著另外一條需求曲線，為客觀需求曲線。作為有差別的同類產(chǎn)品，對(duì)某廠商產(chǎn)品的需求不僅取決于該廠商的價(jià)格，還取決于其它廠商是否采取對(duì)應(yīng)措施。一廠商降價(jià)：如果其它廠商不降價(jià)，則該廠商的需求量上升多；如其它廠商也采取降價(jià)措施，則該廠商的需求量不會(huì)增加很多。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)3、d曲線與D曲線的關(guān)系d：彈性較大，較平坦D：?jiǎn)蝹€(gè)廠商在每一價(jià)格水平實(shí)際面臨的市場(chǎng)需求量，更缺乏彈性，更陡峭。d曲線與D曲線相交，意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的供求平衡狀態(tài)。當(dāng)所有廠商同樣調(diào)整價(jià)格時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格的變化會(huì)使單個(gè)d曲線沿著D曲線上下移動(dòng)。PDd1OQE管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期決策在短期中，每個(gè)廠商都可以在部分消費(fèi)者中形成自己的壟斷地位，處于完全壟斷狀態(tài)。廣告是形成產(chǎn)品差別化的一個(gè)重要原因。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)最需進(jìn)行廣告宣傳壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上的短期均衡就與完全壟斷市場(chǎng)相同其均衡條件為：MR=MC管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（四）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期決策管理經(jīng)濟(jì)學(xué)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（五）壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要手段是努力造成產(chǎn)品的差別，產(chǎn)品有了差別，企業(yè)就可以在一段時(shí)間內(nèi)取得壟斷的好處。產(chǎn)