1月全國自考廣告學一試題及答案解析

精品自學考試資料推薦精品自學考試資料推薦PAGEPAGE5全國2018年1月自學考試廣告學(一)試題課程代碼：00181、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。廣告文稿是A.表現廣告內容的畫面C.表現廣告內容的聲音視覺廣告除了文字簡潔明快之外，還要求追求氛圍C.圖文并茂是廣告C.散文4廣告語有車必用胎，用胎請用XX胎”中運用的修辭方式是(

B.表現廣告內容的語言文字D.圍繞廣告活動的所有文字資料()B.靈活多變D.富有韻律()B.詩歌D.小說B.排比D.回環(huán)B.祈使語氣D.肯定語氣B.行文階段D.完善階段?()B.企業(yè)經營目標D.企業(yè)市場策略也是決定媒體費用高低的指標之一的)A.對偶C?頂針5?廣告語請飲用XX中使用的是( )A.陳述語氣C?疑問語氣廣告文稿寫作的第一個程序是( )構思階段C.準備階段廣告的階段目標應根據下列哪種因素確定廣告總體目標C.廣告總體策略下列指標中既是分析評價廣告媒體效率的重要指標，A.收視率B.千人成本C.接觸頻率D?廣告信息接收人數量9.產品銷售增長率大于A.介紹期10％時，產品處于( )B.成長期C.成熟期D.衰退期對調查對象與有關人員進行詢問、觀察，以取得有關原始數據的是數據調查 B.抽樣調查C.實地調查 D.電話調查了解市場中各競爭品牌以及各種產品類型的市場研究屬于市場可行性研究 B.產品研究C?價格研究A.功能B.A.功能B.用途C.利益D.附加值13.從本質上看，產品市場的拓展主要是(A.自然成長的結果C?發(fā)展的結果競爭的結果D.擴張的結果14.商標是下列哪種經濟形態(tài)的產物?(A.自然經濟B.計劃經濟C.壟斷經濟D.商品經濟

D.消費者研究而是強調產品所能提供的廣告活動中，擴大商品知名度、培養(yǎng)商品信譽的基點是產品 B.市場C.消費者 D.商標在企業(yè)廣告的商標策略中，最簡單而又最重要的內容是為產品A.取好的名稱C?選擇恰當的顏色

B.設計好的標識D.繪制醒目的圖案l7.廣告策劃時制定廣告?zhèn)鞑サ拈L遠目標和階段目標，要做到A.虛實結合 B.短長結合C.新老結合 D.輕重結合18.問卷設計C.廣告預算

進行廣告策劃的第一項工作是()B.調查研究D.廣告創(chuàng)意企業(yè)樹立的20C?整體目標20.A?廣告的規(guī)模C?廣告制作費用

短期目標D.未來經營目標廣告活動費用開支的決定性因素是( B.媒體的廣告收費D.廣告設計費用二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。21.因素有(A.目標市場、產品特性C.媒體費用E.國家政策、法律22.類，廣告可分為(A.C.售點廣告E.促銷廣告23.市場調查的重要性主要包括(A.它是產品計劃的基礎C.它是制定流通政策的基礎E?它是消費者日常消費決策的基礎

權衡廣告媒體的適用性須考慮的主要)B.競爭對手使用媒體狀況D.廣告媒體自身條件按照發(fā)布時所采用的媒體進行分)B.電視廣告D.國外廣告)B.它是促銷計劃的基礎D.它是廣告策劃的基礎24.1910年后，促使中國廣告迅速發(fā)展的因素有(A.政府予以高度重視C.廣告意識的覺醒E.與周邊國家關系的改善

)B?民族工商業(yè)的發(fā)展D.科技水平的提高廣告不是人們自愿接受的藝術，它必須克服(A.抵觸心理C.輿論心理E.從眾心理

)B.好奇心理D.厭惡感三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）廣告視聽廣告借代廣告營銷研究廣告市場調查四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31.簡述大型商場企業(yè)的櫥窗廣告的特點和作用。簡述廣告證明制度的主要內容。簡述我國1949年前近現代廣告業(yè)的基本特點。五、論述題（本大題共1小題，10分）試述攝影廣告的特點。六、分析題（本大題共1小題，10分）寶潔公司洗發(fā)液系列產品家喻戶曉，其廣告均很成功，請就以下問題簡要分析其廣告策略：（1）商標策略；（2）銷售市場選擇策略；（3）廣告模持選擇策略。七、操作題（本大題共1小題，15分）某企業(yè)經營的產品，原計劃利潤額為125萬元，產品銷售量為1000臺，單位產品售價0.75元，固定成本為145萬元，如果拿出