新天葡萄酒品牌構(gòu)想及創(chuàng)意

新天葡萄酒

品牌構(gòu)想及創(chuàng)意3p1b卓越形象品牌定位法exisbrandpositioning消費(fèi)力競爭力產(chǎn)品力以行銷成功為目標(biāo)的品牌定位法品牌定位三力合一exisbranding的品牌市場觀：

酒市場的成功關(guān)鍵——

利潤空間比單純的銷量更重要馬爹利的經(jīng)驗(yàn)馬爹利的四大品類：金牌，名士，藍(lán)帶，xo銷售量最大的金牌現(xiàn)在已暫停大規(guī)模的廣告推廣。定位中庸的名士現(xiàn)已退出市場藍(lán)帶雖然零售價(jià)位rmb600~700元，但由于其豐厚的利潤，已成為馬爹利的主推品牌。啤酒：平民化，開放隨意，可與每一個(gè)萍水相逢的人共享。干邑：酒中的貴族，為成功、為盛大的慶典增添光彩。威士忌：產(chǎn)于蘇格蘭高地，懸崖大海極端對(duì)立的地理環(huán)境，造就了傲世獨(dú)立、男性化、孤獨(dú)粗獷的風(fēng)格。消費(fèi)者對(duì)不同種類酒的感受葡萄酒：洋溢優(yōu)雅的氣息，適合獨(dú)自或三兩知己或有情人在溫和私密的環(huán)境中細(xì)細(xì)品味消費(fèi)者對(duì)不同種類酒的感受真正懂得品味葡萄酒的人——都市白領(lǐng)“新天葡萄酒”的最大獲利人群：都市白領(lǐng)他們有足夠強(qiáng)且持續(xù)的購買力，

同時(shí)也有品味葡萄酒的習(xí)慣。目標(biāo)消費(fèi)者生存狀態(tài)：

收入在2000-6000元之

間，受過良好的教育，注重生活品質(zhì)。心理特征：

在都市中奔波，打拼，渴望事業(yè)的成功，也

渴望獲得心靈的純靜，回歸自我進(jìn)口葡萄酒悠久的釀酒歷史，優(yōu)雅的文化淵源，對(duì)國懂得品酒的消費(fèi)者而言，是至高的選擇。特別是法國葡萄酒。國產(chǎn)葡萄酒為中國平民大眾所接受，沒有突出的品牌特征和工藝優(yōu)勢(shì)僅限于低層次的競爭。競爭品牌分析張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?/p>

——突出釀酒歷史和中國葡萄酒業(yè)的地位王朝：酒的王朝

——成功人士之選長城：長城不倒，干白永存——民族主義路線

中國有長城，長城葡萄酒在沙城。新天葡萄酒選用新疆的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)地與法國波爾多、美國加州釀酒葡萄帶同一緯度以歐洲一流設(shè)備、新疆傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代釀酒技術(shù)匯萃釀制而成。清香爽口、回味幽長。源自新疆

北緯44度線的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)地新天葡萄酒品質(zhì)特征產(chǎn)地新疆地理聯(lián)想新疆潔白雪蓮天山積雪無污染的土壤清新的空氣燦爛的陽光天池湖水維吾爾風(fēng)情一片都市人回歸自我的凈土新疆心理聯(lián)想新天葡萄酒品牌定位

讓都市人重回心靈的純靜

創(chuàng)造生命新天地品牌描述她是都市人所想往的：開闊的天山、高潔的雪蓮、清澈的天池水、燦爛的陽光、明凈的空氣、民風(fēng)純樸洗滌心靈的地方。

她讓都市人可以從枯燥缺乏人性的工作中逃離，讓心靈享受真正屬于自己的時(shí)光，創(chuàng)造生命新的天地。品牌聯(lián)想新疆

開闊的天山、高潔的雪蓮、清澈的天池水、燦爛的陽光、明凈的空氣

寧靜的心靈、人與人之間的透明親和的關(guān)系新天三年品牌規(guī)劃第一步：

明確品牌核心概念——純靜心靈，回歸自我！第二步：

擁有“新天葡萄酒”，“純靜的天地”其實(shí)離你很近！第三步：

成為每一個(gè)都市人追求純靜心靈，回歸自我的一塊永恒圣地！核心概念slogan回歸自我，品味新天品味心靈的那一片新天創(chuàng)意概念創(chuàng)意方向：

一、感受如自然天地般的純靜自我

以源自新疆的產(chǎn)品特質(zhì)，配與新疆自然天地的畫面，將新天品牌回歸自我，及飲者的純?nèi)恍木惩昝涝忈尪觥?chuàng)意方向：二、在北緯44度線回歸自我

北緯44度線是世界上最優(yōu)質(zhì)的葡萄產(chǎn)地，同樣也是讓人放飛心靈，回歸自我的圣地，一如同樣產(chǎn)于該地的新天葡萄酒。創(chuàng)意概念創(chuàng)意表現(xiàn)落地操作新貴之旅行sp：純靜心靈，回歸自我！

——品新天美酒，暢享天山之旅落地操作售點(diǎn)配合：加pop陳列，營造天山純凈感受。贈(zèng)送天山相關(guān)的小禮品，加強(qiáng)相關(guān)聯(lián)系。傳播活動(dòng)a點(diǎn)：傳播前

張曼玉、梁朝偉好象為一個(gè)葡萄酒做過廣告，只覺得演員很引人，至于什么牌子的酒就不大清楚了。至于新天