第8節(jié)基于位置的服務(wù)

1283%的美國(guó)成年人擁有一部手機(jī)，58%的智能手機(jī)用戶使用位置社交信息服務(wù)，55%的智能手機(jī)用戶使用地理位置的向?qū)Ш屯扑]，手機(jī)用戶中42%有一部智能手機(jī)，35%的成年人有一部智能手機(jī)，12%的智能手機(jī)用戶使用foursquare等位置社交服務(wù)。LBS概念基于位置的服務(wù)(Location—BasedService，LBS)，也稱移動(dòng)定位服務(wù)，是指通過(guò)無(wú)線終端如手機(jī)、PDA等利用GIS技術(shù)、空間定位技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，獲取終端的位置信息(經(jīng)緯度坐標(biāo))，利用與用戶地址位置相關(guān)的信息為用戶提供相應(yīng)增值服務(wù)的移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用。LBS至少涉及兩層意思：（1）通過(guò)確定移動(dòng)設(shè)備或用戶所在的地理位置；（2）提供與位置相關(guān)的各類信息服務(wù)。

基于位置的服務(wù)可以方便地獲知自己或他人目前所處的位置，從A地到B地如何走，并可方便的查詢其附近場(chǎng)所的信息，例如：我在哪里、我周圍有哪些銀行、離我最近的醫(yī)院在哪兒、緊急救助、個(gè)人/車輛導(dǎo)航、車隊(duì)調(diào)度……4基于位置的服務(wù)發(fā)展LBS是從美國(guó)開(kāi)始得到應(yīng)用的，在1999年美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）頒布法令要求移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商到2001年10以前，所有的緊急服務(wù)都必須能夠自動(dòng)確定任何一個(gè)撥打911電話的公民所在的位置。通過(guò)確定呼叫著的位置，提供緊急求助服務(wù)。目前世界上許多國(guó)家都以法律形式頒布了對(duì)移動(dòng)位置服務(wù)的要求。基于位置的服務(wù)發(fā)展根據(jù)韓國(guó)信息通信部公布的《移動(dòng)通信公司的位置信息服務(wù)現(xiàn)狀》資料顯示，韓國(guó)三大移動(dòng)通信公司從2005年8月到2006年末這段時(shí)間內(nèi)，約提供了3億次個(gè)人位置信息，并獲得至少2300億韓元的收入。我國(guó)的移動(dòng)定位服務(wù)從2003年下半年開(kāi)始商用，主要是基于短信的位置查找服務(wù)，2004年推出基于WAP的位置服務(wù)，目前已廣泛的應(yīng)用于交通運(yùn)輸、物流管理等領(lǐng)域。LBS的定位技術(shù)依靠衛(wèi)星的遠(yuǎn)程定位技術(shù)GPS和A-GPS（AssistedGPS，輔助GPS)基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)CellID（CellIdentification,蜂窩識(shí)別法）TOA(TimeofArrival,到達(dá)時(shí)間法）AOA(arrialofangle,角度到達(dá)定位）不依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的短程技術(shù)WIFI衛(wèi)星定位技術(shù)目前時(shí)間上的主要衛(wèi)星定位系統(tǒng)包括：美國(guó)的GPS全球定位系統(tǒng)、俄羅斯的GLONASS（格洛納斯）全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)、歐洲的GALILEO（伽利略）衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)和我國(guó)的“北斗”衛(wèi)星定位系統(tǒng)。衛(wèi)星定位是地面物體通過(guò)無(wú)線電和衛(wèi)星溝通，計(jì)算出自己在地球上的位置，開(kāi)展的定位服務(wù)。9移動(dòng)定位-GPSGPS定位只需3顆衛(wèi)星計(jì)算出接收者的經(jīng)度和緯度。通過(guò)GPS可以再全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)全天候、實(shí)時(shí)確定用戶的精確位置和精確時(shí)間，大多數(shù)GPS設(shè)備的定位精度在100-10m,軍事領(lǐng)域的精度可小于1m。10移動(dòng)定位A-GPSA-GPS是在一方面由具有AGPS的手機(jī)獲取來(lái)自衛(wèi)星的定位信息，而同時(shí)也要靠該手機(jī)透過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)下載輔助的定位信息，兩者相結(jié)合來(lái)完成定位。與傳統(tǒng)首次定位要2、3分鐘相比AGPS的首次定位時(shí)間最快僅需幾秒鐘，同時(shí)AGPS也解決了普通GPS設(shè)備在室內(nèi)無(wú)法獲取定位信息的缺陷。

移動(dòng)定位A-GPS美國(guó)高通公司的gpsONE采用A-GPS方案，將具有A-GPS功能的芯片無(wú)縫集成到手機(jī)芯片組中，手機(jī)廠商無(wú)需改變?cè)O(shè)備的外形尺寸，即能提供精確定位功能，而且成本較低，并且不僅適用于CDMA網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)支持GPRS、WCDMA。移動(dòng)定位-CellID（蜂窩識(shí)別法）CELL-ID技術(shù)是目前最簡(jiǎn)單的定位技術(shù)，它的原理是通過(guò)獲取目標(biāo)手機(jī)所在的蜂窩小區(qū)ID來(lái)確定其所在的位置，提供給定位用戶。

1213移動(dòng)定位-TOA（到達(dá)時(shí)間法）無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)定位時(shí)距定位（TOA）需要3個(gè)基站d1BTS1d2BTS2d3BTS3定位誤差置信橢圓移動(dòng)終端位于以基站為圓心，移動(dòng)終端到基站的電波傳輸距離為半徑的圓上，通過(guò)3個(gè)基站進(jìn)行計(jì)算，獲得位置信息。14移動(dòng)定位-TDOA（抵達(dá)時(shí)間差異定位）無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)定位CGI＋TA定位CGI：蜂窩IDTA：時(shí)間提前量精度與蜂窩大小有關(guān)適合查詢附近的場(chǎng)所12435通過(guò)檢測(cè)信號(hào)到達(dá)兩個(gè)基站的時(shí)間差，而不是到達(dá)的絕對(duì)時(shí)間來(lái)確定位置。15移動(dòng)定位-AOA(角度到達(dá)定位)無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)定位角度定位（AOA）需要2個(gè)基站基站需要加裝定向天線，成本高BTS1Nα1BTS2α2定向誤差角度到達(dá)定位技術(shù)根據(jù)信號(hào)到達(dá)的角度，確定移動(dòng)臺(tái)相對(duì)于基站的角度關(guān)系。通過(guò)測(cè)量移動(dòng)終端距兩個(gè)基站的信號(hào)到達(dá)角度，確定移動(dòng)終端的位置。典型的移動(dòng)定位技術(shù)技術(shù)名稱技術(shù)描述定位精度響應(yīng)速度手機(jī)要求適用范圍GPSGlobalPositioningSystem全球定位系統(tǒng)是一個(gè)由覆蓋全球的24顆衛(wèi)星組成的衛(wèi)星系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)可以保證在任意時(shí)刻，地球上任意一點(diǎn)都可以同時(shí)觀測(cè)到4顆衛(wèi)星，以便實(shí)現(xiàn)導(dǎo)航、定位、授時(shí)等功能。5～100米30s內(nèi)置GPS芯片無(wú)遮擋A-GPSAssisted-GPS輔助全球定位系統(tǒng)。是一種GPS的運(yùn)行方式，它可以利用手機(jī)基地站的資訊，配合傳統(tǒng)GPS衛(wèi)星，用來(lái)減少定位所需的時(shí)間，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上使用定位服務(wù)較普遍。5～100米10s需要支持AGPS無(wú)遮擋環(huán)CELL-ID是一種基本的定位技術(shù)，它的原理是通過(guò)獲取目標(biāo)手機(jī)所在的小區(qū)ID來(lái)確定其所在的位置，提供給定位用戶。它適用于所有的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，容易實(shí)現(xiàn)，目前這種定位技術(shù)已經(jīng)在各移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中廣泛使用。缺點(diǎn)是精度較低。>200米3s無(wú)城市TDOA在已知基站經(jīng)緯度的條件下，TDOA通過(guò)測(cè)量終端到兩個(gè)基站的無(wú)線信號(hào)傳播時(shí)間差（DTOA，TimeDifferenceOfArrival），來(lái)計(jì)算移動(dòng)終端到兩個(gè)基站的距離差，從而計(jì)算終端的位置。100～200米3～6s無(wú)無(wú)特殊要求16大多數(shù)的商業(yè)和社交活動(dòng)發(fā)生在室內(nèi)，但是在室內(nèi)你無(wú)法享受到GPS給你帶來(lái)的便利，在人流如織的shoppingmall，你和你的家人走失了，你只能去服務(wù)臺(tái)廣播而無(wú)法用GPS定位他們。17移動(dòng)定位-室內(nèi)定位技術(shù)WiFiSLAM公司由斯坦福大學(xué)的學(xué)生創(chuàng)建，通過(guò)結(jié)合周邊Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)的“印跡”及手機(jī)內(nèi)置的加速度計(jì)和指南針來(lái)定位手機(jī)的所在，將室內(nèi)的定位精度縮小到2.5米之內(nèi)。18移動(dòng)定位-wifiSkyhook，它是一家軟件定位公司，其wifi定位和信息搜集技術(shù)曾被多家公司采用。蘋(píng)果iPhone和三星手機(jī)，以及摩托羅拉手機(jī)產(chǎn)品都曾采用Skyhook的技術(shù)，并內(nèi)置了相關(guān)軟件和服務(wù)。wifi定位背后，會(huì)收集大量的用戶行為數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)對(duì)于預(yù)知用戶偏好十分重要。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，wifi定位和數(shù)據(jù)搜集技術(shù)對(duì)于精確廣告投放意義重大，而這是一個(gè)潛在的巨大市場(chǎng)，會(huì)帶來(lái)非?？捎^的利潤(rùn)。Amazon+Skyhook19Google室內(nèi)定位2011年11月，Google更新Android版Google地圖，新增室內(nèi)導(dǎo)航功能。新功能可以幫助用戶輕松找到大型建筑的室內(nèi)場(chǎng)所，如衛(wèi)生間和ATM等，服務(wù)范圍僅限于美國(guó)和日本的一些主要車站、商場(chǎng)和機(jī)場(chǎng)等場(chǎng)所。搜集GPS、手機(jī)基站以及一些公開(kāi)的WiFi信息從而幫助Google地圖改善其精確定位。用戶點(diǎn)擊Google地圖里“我的位置”功能內(nèi)的藍(lán)點(diǎn)“bluedot”圖標(biāo)就可以精確獲取自己的位置。20支持室內(nèi)導(dǎo)航的Android版Google地圖21位置簽到服務(wù)

位置簽到服務(wù)指類Foursquare的應(yīng)用提供的位置簽到及附加類服務(wù)，其業(yè)務(wù)以用戶簽到為核心，探索基于簽到的增值服務(wù)，通過(guò)整合好友簽到信息及周邊地理位置情報(bào)，打造基于真實(shí)地理位置的用戶社交網(wǎng)絡(luò)在美國(guó)，F(xiàn)oursquare為代表的以用戶主動(dòng)簽到（check-in）為核心的位置簽到服務(wù)（LocationCheck-inService）重新定義了位置服務(wù)的內(nèi)涵，掀起了新一輪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮，即以位置簽到為核心的垂直型位置簽到服務(wù)企業(yè)快速涌現(xiàn)并迅速發(fā)展，國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站和微博服務(wù)提供商也紛紛更新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。22Foursquare是知名的基于用戶地理位置的移動(dòng)社交服務(wù)，用戶可以向好友分享自己當(dāng)前所在地理位置等信息。利用Foursquare服務(wù)，手機(jī)用戶可簽到（Checkin）某個(gè)地點(diǎn)，該地點(diǎn)可為任何一家飯店、好友家庭居住地或一家商店等等。用戶完成簽到過(guò)程后，F(xiàn)oursquare將根據(jù)用戶簽到時(shí)的位置，向用戶返回該地點(diǎn)附近的其它信息。并通過(guò)Twitter、Facebook等流行的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)把自己的位置發(fā)布出去。23產(chǎn)品服務(wù)Foursquare激勵(lì)方式24位于拉斯維加斯鬧市的購(gòu)物中心MiracleMileShops，上面的大屏幕是在Foursquare中Checkin這個(gè)地方最多的用戶、用戶們?cè)贔oursquare上對(duì)這個(gè)購(gòu)物中心的點(diǎn)評(píng)。這個(gè)大屏幕的效果不言而喻，F(xiàn)oursquare的用戶為了出現(xiàn)在這個(gè)大屏幕上，會(huì)不斷地光顧商場(chǎng)來(lái)Checkin；而光顧商場(chǎng)的人們，也知道可以通過(guò)Foursquare讓自己出現(xiàn)在這個(gè)大屏幕上。252010年英航利用FourSqure的推廣

英國(guó)航空（BritishAirways）舉辦了一場(chǎng)針對(duì)小企業(yè)的比賽，此次活動(dòng)與foursquare的結(jié)合點(diǎn)在于前期的宣傳，在中央車站著名的萬(wàn)德柏廳（VanderbiltHall），通過(guò)foursquare簽到的人可獲得英國(guó)航空提供的免費(fèi)咖啡一杯?？梢哉f(shuō)很好的借用了人們對(duì)foursquare這一新服務(wù)最初的極大熱情，成功地吸引了人們對(duì)英航活動(dòng)的注意力。2011年7月英國(guó)酒店連鎖RadissonEdwardian推出了一項(xiàng)有趣的社會(huì)媒體應(yīng)用：將給通過(guò)FacebookPlaces或者Foursquare進(jìn)行酒店簽到的客人提供延遲兩個(gè)小時(shí)退房的機(jī)會(huì)。26新浪2011年推出LBS簽到服務(wù)“微領(lǐng)地”，新浪微博用戶可直接登錄，支持簽到和拍照，支持動(dòng)態(tài)同步到新浪微博，融合了新浪微博、新浪娛樂(lè)、新浪生活等資源，預(yù)設(shè)了較全的地理位置信息，特色功能是可以跟蹤一些娛樂(lè)明星。27網(wǎng)易八方是網(wǎng)易推出的一款類Foursquare基于地理位置的移動(dòng)社交服務(wù)，提供簽到功能，用戶可以通過(guò)簽到獲得積分、徽章和國(guó)王頭銜等。網(wǎng)易八方提供同步功能，用戶可以將動(dòng)向同步到人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、豆瓣、新浪微博等社交平臺(tái)。網(wǎng)易八方也支持手機(jī)拍照，支持探索周邊所有信息，包括周邊特惠、好友、貼士、趣事。LBS應(yīng)用-位置信息服務(wù)大眾點(diǎn)評(píng)是中國(guó)老牌的本地生活消費(fèi)類網(wǎng)站，覆蓋上海、北京、廣州等全國(guó)2300多個(gè)主要城市，首創(chuàng)了消費(fèi)者點(diǎn)評(píng)模式，以餐飲為切入點(diǎn)，全面覆蓋購(gòu)物、休閑娛樂(lè)、生活服務(wù)、活動(dòng)優(yōu)惠等城市消費(fèi)領(lǐng)域。大眾點(diǎn)評(píng)的手機(jī)應(yīng)用提供GPS定位查找、簽到、優(yōu)惠券等功能，界面也更加美觀和易操作。29LBS應(yīng)用-位置信息服務(wù)淘寶本地生活是基于本地搜索的生活服務(wù)信息平臺(tái)，致力于打造生活服務(wù)領(lǐng)域的電子商務(wù)品牌。網(wǎng)站涵蓋餐飲娛樂(lè)、租房買(mǎi)房、工作、旅游、交友、家政等黃頁(yè)店鋪和生活服務(wù)信息，為消費(fèi)者提供評(píng)論分享、消費(fèi)指南，是商家發(fā)布促銷信息，進(jìn)行口碑營(yíng)銷，實(shí)施電子商務(wù)的平臺(tái)。31LBS的應(yīng)用-導(dǎo)航服務(wù)導(dǎo)航服務(wù)實(shí)時(shí)交通狀況導(dǎo)航詳細(xì)方向指示群組用戶定位高德導(dǎo)航凱立德導(dǎo)航UpNext3D高清地圖發(fā)布iPad和Android版(免費(fèi))整合了Foursquare、Yelp等服務(wù)，你在使用地圖功能的同時(shí)，還能方便查看Foursquare朋友的簽到信息和有什么地方正在流行，點(diǎn)擊任何一座建筑，你就可以查看里面有些什么店鋪、場(chǎng)館、甚至是折扣。本地搜索和發(fā)現(xiàn)–搜索夜生活、餐飲、購(gòu)物、休閑等。點(diǎn)擊任意一座建筑，即可查看里面的店鋪和場(chǎng)館。

場(chǎng)館評(píng)論–可閱讀Yelp對(duì)餐飲等場(chǎng)館的評(píng)論。

折扣查找–發(fā)現(xiàn)附近餐飲、商店、酒店、喜愛(ài)品牌的折扣。

社交–借助Foursquare可視化你的社交和位置圖表。查看你Foursquare朋友簽到的地方，以及有什么流行的地點(diǎn)。

離線模式–無(wú)需再次連接網(wǎng)絡(luò)，也可查看設(shè)備最近瀏覽過(guò)的地圖區(qū)域。32案例-谷歌手機(jī)地圖谷歌街景導(dǎo)航本地生活信息谷歌縱橫室內(nèi)定位實(shí)時(shí)路況34Google街景案例-谷歌手機(jī)地圖地圖信息-實(shí)時(shí)路況353D地圖36定位服務(wù)-GoogleLatitudeGoogleLatitude（谷歌縱橫）可以及時(shí)通過(guò)手機(jī)上報(bào)當(dāng)前所在的位置，以及查看好友上報(bào)的所在位置，查看歷史位置等。Google的LBS應(yīng)用谷歌縱橫（GoogleLatitude）于2009年2月推出，是一個(gè)基于地理位置的手機(jī)定位服務(wù)，可以在手機(jī)后臺(tái)自動(dòng)執(zhí)行，每隔幾分鐘自動(dòng)記錄用戶的地理位置，并可以在網(wǎng)頁(yè)端查看，實(shí)乃居家旅行，跨省追捕的好工具。37谷歌縱橫情景一：志愿者組團(tuán)情景二：媽媽對(duì)孩子的看護(hù)

情景三：親友團(tuán)出去逛街

GooglePlaces（谷歌地方信息）是一個(gè)基于地理位置的本地生活信息搜索和分享平臺(tái)，可以方便地找到附近的餐館、咖啡店、酒吧、自動(dòng)取款機(jī)、加油站、酒店或其它景點(diǎn)，通過(guò)用戶貢獻(xiàn)和點(diǎn)評(píng)的方式讓用戶發(fā)現(xiàn)更多更好的本地商戶。用戶通過(guò)Google賬戶進(jìn)行登錄，就可以使用，并對(duì)各個(gè)商戶進(jìn)行評(píng)級(jí)和評(píng)估。

K友結(jié)伴：用戶之間進(jìn)行組隊(duì)互動(dòng)，就能顯示組隊(duì)隊(duì)員的實(shí)時(shí)位置和相互距離，為聚餐、約會(huì)、結(jié)伴出游提供便利。

K友在途：還能看到周邊其他在線用戶的位置情況，與他人互發(fā)消息及手臺(tái)語(yǔ)音對(duì)講。傳統(tǒng)導(dǎo)航融合社交功能，社交達(dá)人的導(dǎo)航選擇。

K碼分享，位置微博：地圖上任何地點(diǎn)，通過(guò)彩信、微博分享，并且能直接設(shè)為導(dǎo)航目的地。

K友關(guān)注：可以看到關(guān)注好友的實(shí)時(shí)位置，關(guān)注的好友上線就能看到Ta的位置，即使離線也保留Ta最后消失的地點(diǎn)。

凱立德LBS應(yīng)用-位置游戲服務(wù)

位置游戲服務(wù)提供基于真實(shí)地理位置簽到信息的游戲服務(wù)，鼓勵(lì)用戶實(shí)時(shí)簽到賺取游戲經(jīng)驗(yàn)及虛擬道具，提升游戲經(jīng)驗(yàn)值和用戶等級(jí)。LBS

+游戲

,商家或用戶可以通過(guò)平臺(tái)發(fā)布“挑戰(zhàn)（Challenge）任務(wù)”到指定的位置，用戶參與這些互動(dòng)游戲，過(guò)關(guān)（Treks）后可以獲得商家的獎(jiǎng)勵(lì)（Rewards）,引入挖寶、開(kāi)箱子、抽獎(jiǎng)、競(jìng)猜、秒殺元素在虛擬世界中構(gòu)建游戲?qū)印缃粚?/p>

摩天輪是一個(gè)基于地理位置的、充滿發(fā)現(xiàn)樂(lè)趣的城市地產(chǎn)社交游戲，在真實(shí)地理位置基礎(chǔ)上，為用戶提供一個(gè)開(kāi)心的手機(jī)互動(dòng)