《包裝設(shè)計專業(yè)開題報告（含提綱）》

PAGE5PAGE課題研究的目的、意義：本文旨在分析我國農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計的現(xiàn)狀和設(shè)計原則，提出新時期農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計的創(chuàng)新策略。在此基礎(chǔ)上，提出了農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計的方法。結(jié)論針對我國農(nóng)業(yè)品牌包裝普遍低層次、混亂、缺乏設(shè)計肌理和品牌的現(xiàn)狀，提出了一種系統(tǒng)的農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計方法。為農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展提供參考。我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)理論知識還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)等學(xué)科的整體性。因此，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)仍存在理論盲點(diǎn)和不足。不同地區(qū)獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。本文試圖完善特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的相關(guān)理論知識，具有一定的理論意義。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的激烈競爭中，產(chǎn)品包裝設(shè)計在產(chǎn)品中扮演著越來越重要的角色。同時，包裝設(shè)計作為文化符號的載體，具有傳播文化特征的作用。如何根據(jù)時代的潮流，創(chuàng)造出適合產(chǎn)品本身、為消費(fèi)者所接受的產(chǎn)品，對于中國農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計走向世界具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本課題國內(nèi)外研究的歷史和現(xiàn)狀（文獻(xiàn)綜述）：美國當(dāng)代營銷大師阿爾·里斯在《打造品牌的22條法則》中指出，從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對于一個品牌來說，包裝傳達(dá)產(chǎn)品信息的效果是非常重要的。日本學(xué)者伊吹卓曾提出一個“目、理、好”原則，即：醒目、理解和好感。醒目是從造型、色彩、圖案、材質(zhì)等方面來說明如何利用包裝抓住消費(fèi)者的注意力；理解則是說明包裝對于準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的要求及必要性；好感是說包裝的實(shí)用性和外觀性都能符合消費(fèi)者的心理偏好，引起消費(fèi)者的購買欲望。美國學(xué)者朱麗安·西沃卡在對美國廣告200年歷史的研究基礎(chǔ)上，指出商品包裝加速了品牌的成長。然而包裝的評判標(biāo)準(zhǔn)是隨著市場的不斷變化而發(fā)展變化的，因此，國內(nèi)外各大品牌一直在不斷探尋新的突破點(diǎn)，試圖將更多的創(chuàng)新與附加價值引入產(chǎn)品的包裝設(shè)計之中，以增強(qiáng)品牌價值和影響力，增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，擠占更多的市場份額。而從國外的相關(guān)研究中我們可以知道農(nóng)業(yè)品牌包裝形象關(guān)系到農(nóng)業(yè)品牌整體的銷售和發(fā)展，所以有必要對農(nóng)業(yè)品牌的包裝進(jìn)行徹底的思考，結(jié)合本地的文化與特色創(chuàng)造出更加優(yōu)越的包裝設(shè)計形象。我國在農(nóng)業(yè)品牌的包裝設(shè)計上起步較晚，目前還處于發(fā)展階段，并且缺乏對農(nóng)業(yè)品牌包裝的相關(guān)研究，沒有從根本上認(rèn)識到包裝對農(nóng)業(yè)品牌及其品牌化的重要性。由于我國農(nóng)業(yè)品牌的深加工能力較差，國內(nèi)對農(nóng)業(yè)品牌的消費(fèi)主要集中于未加工的資源性原料，對其包裝沒有引起應(yīng)有的重視，大部分農(nóng)業(yè)品牌仍是簡易的、大眾化的包裝，沒有給人印象深刻的外觀設(shè)計，更談不上從包裝上讀取產(chǎn)品更深層次的價值含義。想要更好地發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌市場及加快農(nóng)業(yè)品牌的品牌化發(fā)展進(jìn)程，提高包裝的技術(shù)開發(fā)與應(yīng)用能力，多借鑒一些國外成功案例，達(dá)到包裝對農(nóng)業(yè)品牌的推廣和價值提升的促進(jìn)作用。課題研究的目標(biāo)：本文研究目標(biāo)在于分析清楚農(nóng)業(yè)品牌及其包裝設(shè)計現(xiàn)狀，找出其中存在的包裝問題，并提出相應(yīng)的建議策略。最終完成一篇畢業(yè)論文。課題研究的基本內(nèi)容：引言第一章：農(nóng)業(yè)品牌相關(guān)概論1.1農(nóng)業(yè)品牌的定義1.2農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計的重要性第二章：農(nóng)業(yè)品牌現(xiàn)狀分析2.1品牌管理及營銷現(xiàn)狀分析2.2品牌設(shè)計現(xiàn)狀分析第三章：農(nóng)業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計現(xiàn)狀分析2.1農(nóng)業(yè)品牌包裝現(xiàn)狀2.2農(nóng)業(yè)品牌包裝問題分析第四章：農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計的建議策略4.1融合傳統(tǒng)文化4.2挖掘包裝設(shè)計的創(chuàng)意元素4.3拓寬包裝創(chuàng)意的思路4.4注重包裝的地域特色差異總結(jié)致謝詞參考文獻(xiàn)課題研究步驟、方法及措施：結(jié)合自己的專業(yè)特長，通過與老師溝通確定研究方向和研究題目；查找并閱讀相關(guān)資料，明確本方案的研究對象及實(shí)現(xiàn)功能；運(yùn)用文獻(xiàn)分析法，查找關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計的學(xué)術(shù)報告及文獻(xiàn)等，在閱讀和分析理論知識的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展過程的實(shí)際，對遇到的問題具體分析；結(jié)合實(shí)際，對農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計方面進(jìn)行分析，找出問題并提出解決方案；經(jīng)過導(dǎo)師的指導(dǎo)來完成課題的研究；形成論文初稿，反復(fù)修改；完成論文。課題研究的成果形式：預(yù)期的階段成果準(zhǔn)備階段梳理相關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合設(shè)計主題完成論文整體構(gòu)思，確定研究步驟與措施。研究階段定義農(nóng)業(yè)品牌，確定農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計的重要性。分析農(nóng)業(yè)品牌包裝設(shè)計現(xiàn)狀，尋找其中存在的問題，并提出相關(guān)建議。整理階段完成論文排版，制作目錄。最終成果論文一篇。指導(dǎo)教師意見：簽名：2020年4月30日系畢業(yè)設(shè)