媒體公關(guān)與新聞寫作2

媒體公關(guān)與新聞寫作何謂公關(guān)媒體分析新聞寫作亞略特公關(guān)寫作何謂公關(guān)？公共關(guān)系是一項管理職能，它的目的是在一個組織和決定該組織成敗的所有公眾之間建立和維持相互受益的關(guān)系。何謂公關(guān)？各種公關(guān)活動中最重要的是媒體公關(guān)，媒體公關(guān)的定義，盡管說法不同，但有幾點是相同的：第一、主體、客體與媒體之間的關(guān)系。主體，我們這里指企業(yè)；客體，這里指社會公眾，指用戶；媒體，指新聞媒界。第二、主體、客體、媒體的利害相關(guān)，利害一致,這是公關(guān)活動開展的基礎(chǔ)。第三、公關(guān)的內(nèi)容是主體、客體、媒體之間的關(guān)系,公關(guān)的核心是塑造主體形象,感染影響客體，達(dá)到共鳴的目的。第四、公關(guān)是一種軟性的藝術(shù)，是管理科學(xué)人事管理的藝術(shù)化等。何謂公關(guān)？什么是媒體：大眾信息傳播的媒介與橋梁。

任何信息，只能通過媒體才能傳達(dá)給大眾，反過來，大眾只接收媒體傳來的信息。媒體大眾信息讀者或目標(biāo)消費(fèi)者媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的崛起天生追逐壞新聞商業(yè)性（新聞與廣告的關(guān)聯(lián)性）越是好媒體，越要建立立體關(guān)系網(wǎng)媒體公關(guān)的特征何謂公關(guān)？

新聞與評論的區(qū)別就是：是否將個人意見帶入報道中。

媒體的個人意見取決于什么？取決于：新聞本身讀者的態(tài)度傳播管理、媒體管理的結(jié)果何謂公關(guān)：公關(guān)的誤區(qū)誤區(qū)一：我不說，媒體就不知道誤區(qū)二：我想說什么，媒體就得給我說誤區(qū)三：只盯著報紙，雜志誤區(qū)四：搞定記者就行誤區(qū)五：酒肉朋友（利誘媒體而不是以新聞性吸引媒體）誤區(qū)六：實用主義永遠(yuǎn)不把媒體當(dāng)朋友何謂公關(guān)？媒體公關(guān)的三個境界公關(guān)失當(dāng)可以使一個積累了數(shù)年的品牌頃刻化為烏有??！公關(guān)得當(dāng)可以維系一個基業(yè)長青的品牌媒體愿意向公眾準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)的聲音和意圖媒體幫助企業(yè)更好的傳達(dá)企業(yè)的聲音和意圖媒體自發(fā)地維護(hù)企業(yè)的聲譽(yù)媒體分析報紙雜志電視網(wǎng)絡(luò)電臺IT類管理類大眾類財經(jīng)類行業(yè)類按介質(zhì)分按內(nèi)容分定位影響力組織架構(gòu)欄目設(shè)置記者編輯主任/責(zé)編主編/編委媒體分析深圳平面媒媒體：二分分天下深圳特區(qū)報報業(yè)集團(tuán)：：《深圳特區(qū)區(qū)報》、《《深圳商報報》、《晶晶報》、《《深圳晚報報》南方日報報報業(yè)集團(tuán)：：《南方都市市報》、《《21世紀(jì)紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道道》、《《南方周末末》、《南方體育育》、《城城市畫報》》媒體分析網(wǎng)絡(luò)媒體《騰訊網(wǎng)》》、《深圳圳熱線》、、《深圳之之窗》電視媒體深圳電視臺臺南方電電視臺深圳網(wǎng)絡(luò)/電視媒體體：媒體分析媒體的兩個個錢袋發(fā)行收入廣告收入媒體分析采編部門經(jīng)營收入體現(xiàn)媒體的的獨特性，，即追求新聞聞性體現(xiàn)媒體的的商業(yè)性，，即利潤的獲獲取媒體分析采編與經(jīng)營營關(guān)系高明方式：：做好新聞聞，獲得讀讀者，然后后掙到錢不高明的方方式：將廣廣告與新聞聞混為一談?wù)?，媒體失失去可信度度，然后失失去讀者，，很難掙到到錢新聞寫作1、新聞價價值與受眾眾心理2、媒體定定位與“最最大公約數(shù)數(shù)”（新聞聞價值）3、選題與與新聞敏感感4、寫作技技巧5、企業(yè)新新聞的寫作作新聞寫作三個要點：：為誰寫（對對象），寫什么（選選題），怎怎么寫（技技巧）。選材要嚴(yán)，，開掘要深深。——巴巴金具體寫作中中三個問題題很難分開開。為誰寫決定定寫什么和和怎么寫寫什么的問問題沒解決決,怎么寫都不不順?！靶问绞降娜毕萃鹩趦?nèi)內(nèi)容的缺陷陷”（黑格格爾）。想不明白怎怎么寫，寫寫什么的問問題也不可可能真正解解決。新聞寫作總目標(biāo)：寫出人們喜喜歡看，愿愿意看的東東西?！罢f你你關(guān)心的事事情，說你你想說的事事情”；；“請相相信，您所所關(guān)注的，，就是我們們所關(guān)注的的”?？坎稍L、分分析，也要要靠記者的的體驗—————“將將心比心心”；“人人同此心心，心同此此理”。一、新聞價價值與受眾眾心理衡量新聞價價值的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)——事件的廣度度和強(qiáng)度及時性與接接近性相對影響新奇性——《全能能記者必備備》（美））新聞價值決決定于受眾眾心理（“新聞的的及時性與與接近性””舉例）以巴地區(qū)在在世界地圖圖上是不折折不扣的彈彈丸之地，，但這里卻卻經(jīng)常制造造著世界上最引引人注目的的新聞，因因此，這里里也成為世世界上記者者最集中的的地方。但是來自第第三世界的的記者很少少，這里似似乎是西方方“富國俱俱樂部記者者”的舞臺臺。耶路撒冷極極高的住房房和生活花花費(fèi)自然是是阻礙窮國國記者的一一個障礙，，但更重要的似乎是是富國在這這里有更大大的、更實實際的利益益。新聞只只有具備““接近性””才有重要性性，西方記記者云集以以巴地區(qū)和和以巴沖突突經(jīng)常成為為世界主流流媒體的頭條新聞，，石油經(jīng)濟(jì)濟(jì)和中東的的戰(zhàn)略地位位無疑是一一個不容忽忽視的時代代背景?！端麄兇┧笏笤跊_突的的旋渦中———以巴地地區(qū)記者印印象》“新聞的相相對影響””舉例日本人把小小淵忘了（（中青報20000410））4月10日日，日本前前首相小淵淵惠三昏迷迷不醒已過過了一周時時間。一周前，小小淵還活躍躍在首相之之位，又是是忙于國會會答辯，又又要關(guān)心北海道道正在噴發(fā)發(fā)的火山，，同時又要要處理自民民、自由兩兩黨是合并還是是分手的棘棘手問題………小淵病病倒之初，，許多日本本人不由得感嘆道道：首相真真夠累的?。∏笆紫嗪：２靠湟惨苍陔娨暸_臺現(xiàn)身說法：他他當(dāng)首相的的日程安排排也是“以以分秒計””，這更喚喚起百姓對于“累累倒”的首首相的同情情之心。假如小淵4月2日那那天沒有倒倒下，他的的日程中還還有兩場婚婚禮需要出面；；假如小淵淵沒有倒下下，作為日日本首相在在世界舞臺臺大出風(fēng)頭的7月沖繩G8峰會也也將等待著著他。然而，一夜夜之間，小小淵因腦血血栓而改變變了一切，，“首相””?！稗D(zhuǎn)眼間成了了“前首相相”。在日日本，依然然健在的““前首相””、“原首首相”有十來來位。他們們下臺后的的影響，則則因人而異異。有的因因是派閥的“太上皇皇”（如竹竹下登），，下臺后在在政界的臺臺前幕后依依然擁有不可忽視的的影響力；；有的則無無聲無息，，埋沒于普普通國會議議員之中（如海部部俊樹）；；有的則干干脆解甲歸歸田，與世世無爭（如如細(xì)川護(hù)熙）。頭一天還在在電視露面面的小淵首首相，竟然然一夜間倒倒下去并再再無起來的希望望，對此人人們普遍感感到吃驚。。4月3－－4日日本本報紙頭版版整版乃至數(shù)數(shù)版報道此此事，電視視臺滾動播播放著首相相病倒和病病情變化的消息。。一國之““君”沒有有任何先兆兆突然倒下下，這在任任何國家都非同小可可。東京一一位報社記記者稱：3日晚至4日凌晨值值班到三四點鐘，就就是準(zhǔn)備一一旦“小淵淵病故”，，馬上改出出“號外””?！?天后（4月5日）），隨著森森喜朗新首首相繼位，，首相小淵的前前面加上個個“前”字字，這位前前首相的安安危陡然間間變得無足輕重。最最初東京各各報還在頭頭版下面位位置用約5厘米見方方的小塊兒報道一一下“依然然使用人工工呼吸器，，處于昏睡睡狀態(tài)”等等有關(guān)小淵的消息，，但一周之之后，報紙紙、電視、、雅虎日語語網(wǎng)等媒體體就幾乎看不到有有關(guān)小淵病病情的最新新報道。事事實上，離離開首相之之位的小淵惠三，，其死活本本身對于日日本政局幾幾乎沒有影影響了，因因此其病情如何也也失去了新新聞價值。。前首相竹下下登下臺后后，其影響響力之大在在自民黨內(nèi)內(nèi)首屈一指指。然而，就是是這位前首首相，自去去年開始已已經(jīng)因病住住院長達(dá)數(shù)數(shù)月之久，至今仍仍未出院。。因竹下登登事實上仍仍是小淵派派的“太上上皇”，即使住院，，仍能遙控控黨內(nèi)、派派內(nèi)人事，，因此，竹竹下的病情情尚在一定程度上上牽動著自自民黨內(nèi)部部分政治家家的神經(jīng)。。而小淵臥臥于病榻，連“遙遙控”功能能也已失去去，因而在在政治舞臺臺上，遭遇遇“人走茶涼”也就就沒有什么么奇怪的了了。二、傳媒定定位與“最最大公約數(shù)數(shù)”企業(yè)市場部部的“下家家”是傳媒媒，傳媒的的“下家””是讀者（（客戶），，研究傳媒就就是研究讀讀者，研究究客戶。1、“可讀讀性”是傳傳媒賴以生生存的基礎(chǔ)礎(chǔ)臺灣《商業(yè)業(yè)周刊》金金維純：要要找到你寫寫的話題的的最大公約約數(shù)（抓大多數(shù)人感感興趣的話話題）。小商販并不不關(guān)心自己己周圍那些些賣糖果的的，他也想想知道王永永慶是怎么成功的。?！巴跤缿c慶的經(jīng)營哲哲學(xué)”就是是“最大公公約數(shù)。兩個案例———因追求求可讀性而而成功：好萊塢電影有有一條奇怪怪的，但卻卻是最重要要的法則：：讓8歲到到80歲的的觀眾都能看懂。因因為給電影影產(chǎn)業(yè)機(jī)器器加油的是是票房，看看得懂的人人越多，票票房就越好好。這就是好萊萊塢創(chuàng)作法法則的出發(fā)發(fā)點——觀觀眾至上。。好萊塢產(chǎn)產(chǎn)品的特征征是：情節(jié)節(jié)曲折，對話話風(fēng)趣，場場面宏大或或者細(xì)節(jié)煽煽情。美國《財富富》雜志的成功在于于它更追求求寫作風(fēng)格格。1929年創(chuàng)刊刊的《財富富》雜志，在尋尋求編輯與與記者時，，不需要他他們學(xué)會寫寫商業(yè)報道道，但一定定會寫作詩詩歌與散文，在在第一批撰撰稿人名單單中甚至出出現(xiàn)了海明明威。到了了1940年代，《《財富》已經(jīng)當(dāng)之無無愧地成為為英語世界界寫作最優(yōu)優(yōu)雅的雜志志之一?！敦敻弧吩谠?0年代代曾一度錯錯失了機(jī)會會，主要原原因是它開開始變得專專業(yè)化，可可讀性不強(qiáng)了了，很多商商業(yè)人士要要象作家庭庭作業(yè)一樣樣閱讀它。。它的發(fā)行行量降到41萬冊。1995年《財財富》換了了主編，前前《華爾街街日報》記記者約翰··休成為主主編。新主主編的理念是是：“一些些人將商業(yè)業(yè)視作教堂堂里祈禱一一樣神圣，，但我卻更更將它看作作熱門的體育運(yùn)運(yùn)動——就就象全美橄橄欖球聯(lián)賽賽。商業(yè)是是性感的、、充滿戲劇劇性的，被被一些活生生的的人所驅(qū)動動……”約約翰·休促促使《財富富》雜志的的每一篇故故事都刺激激人心。它選擇編輯輯記者時，，從不去關(guān)關(guān)心他們是是否懂得股股票市場或或者商業(yè)準(zhǔn)準(zhǔn)則，他注注重的是你的寫寫作能力是是否足以打打動讀者。。約翰·休休的努力讓讓《財富》》恢復(fù)了它它往昔的活力，它它的發(fā)行量量已經(jīng)升至至78萬份份?？勺x性并不不是媒體定定位的全部部，它只是是媒體占領(lǐng)領(lǐng)市場的初初級階段。。一個媒體真正想做做大做強(qiáng)，，還必須由由追求可讀讀性上升到到追求“必必讀性”。。“必讀性””三個內(nèi)涵涵——好看看、有用、、透徹?！巴笍亍保海河嬎銠C(jī)世世界周報封封面報導(dǎo)：：“海關(guān)，關(guān)住住了誰？””“正在消失失的中關(guān)村村”2、觸發(fā)媒媒體的興奮奮點微軟把維娜娜斯軟件與與“白色恐恐怖”掛鉤鉤。央視“對話話”主持人人稱思科總總裁錢伯斯斯是“藍(lán)領(lǐng)領(lǐng)”（鋪設(shè)設(shè)網(wǎng)絡(luò)管道與線路路的藍(lán)領(lǐng)。。三、選題與與新聞敏感感1、選題成成功幾要素素選題的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)是新聞價價值寫讀者關(guān)心心的話題不不等于寫讀讀者已經(jīng)知知道的東西西。要寫““人人心中中中有，人人人筆下無無”的東西西。如果你你選了一個個讀者關(guān)心心的話題，，但你沒有有更新或更更深的信息息告訴讀者者，說了一一些大路貨貨，你的文文章同樣不不會受到歡歡迎。注意挖掘事事件的典型型意義要有問題意意識（《南方周末末》所以比比較吸引人人，其奧秘秘之一也在在于它的““毀人不倦倦”）?，F(xiàn)實性要強(qiáng)強(qiáng)，要有問問題意識（（選題）一次失敗的的寫作讀者不需要要記者理論論上的泛泛泛論證，他們希望看看到點擊現(xiàn)現(xiàn)實的東西西。最能吸引讀讀者的“問問題”文文章是揭露露黑幕。西方媒體、、“狗仔仔隊”記者與民工工一起擠火火車甚至““臥底””付出多，得得到的“眼眼球”也也會多。2、培養(yǎng)新新聞敏感是是選題成功功的關(guān)鍵“新郎跑了””“肯德基吃吃什么”“所謂大師師，就是這這樣的人，，他們用自自己的眼睛睛去看別人人見過的東東西，在別人司空空見慣的東東西上發(fā)現(xiàn)現(xiàn)出美來。。”（《羅羅丹藝術(shù)論論》）。四、寫作技技巧的幾個個要點1、角度2、把你想想傳達(dá)的信信息與人們們感興趣的的話題掛上上鉤3、語言4、細(xì)節(jié)5、把最要要的東西拎拎出來1、角度，，口子要小小——要掘掘井，不要要挖河。（“中國大大制造，我我們有幾塊塊短板子””）制作標(biāo)題是是選擇角度度的重要環(huán)環(huán)節(jié)。標(biāo)題題是新聞的的眼睛———好標(biāo)題是“誘餌餌”（標(biāo)題題舉例）。。標(biāo)題舉例：：北京，誰搶搶誰的飯碗碗？（講外外地人進(jìn)京京謀生參與與競爭）；；１５億件襯襯衫誰來穿穿？（講制制衣業(yè)庫存存積壓）新聞標(biāo)題最最重要的是是鮮明、具具體（“具具體”就是是口子?。?。專家批評那那些口子開開得太大的的標(biāo)題是““眼大無神神”：“走向輝煌煌”、“愿愿為祖國爭爭榮光”、、“奮進(jìn)者者的路”。?！白呦蜉x輝煌”，可可以描述一個個時代、一一個世紀(jì)；；“愿為祖祖國爭榮光光”，則給給人一種大大而化之，，似曾相識的的雷同感，，用到哪里里都行，用用到哪里又又都不怎么么合適。傳神的人物物標(biāo)題：“花開靜悄悄悄——記記董存瑞侄侄女某某””；“清代老人人從鏡前站站起——李李保田拍戲戲隨記”；；“馬兒還在在跑”———記歌唱家家馬玉濤。。2、把你想傳達(dá)達(dá)的信息與與人們感興興趣的事情情上掛鉤側(cè)重新聞由由頭要想在信息息海洋中吸吸引讀者的的眼球，就就得想方設(shè)設(shè)法把你想想傳達(dá)的信信息與人們們感興趣的事事情掛上鉤鉤，架起由由此達(dá)彼的的一座橋梁梁?！洞笸蟮脑嵩岫Y》（計計算機(jī)世界界周報）《性感經(jīng)濟(jì)濟(jì)》（數(shù)字字財富）《ECM：：一群“電電子催催命鬼”》》（計算機(jī)機(jī)世界周報報）把一個人們們司空見慣慣的東西與與一個人們們想不到的的但又肯定定是他們感感興趣的問題聯(lián)結(jié)結(jié)在一起，，這需要在在大尺度的的空間內(nèi)進(jìn)進(jìn)行思考和和聯(lián)想。――知識面面很重要。。與藝術(shù)創(chuàng)作作同理?！丁锻麖]山瀑瀑布》錢鍾書：““分得得愈開，則則合得愈出出意外，比比喻就愈新新奇，效果果就愈好””。3、語言言離開思想談?wù)劜簧险Z言言；思想要要靠語言來來確定來““物化化”。當(dāng)你還沒有有找到一種種恰當(dāng)?shù)恼Z語言來表達(dá)達(dá)你的想法法，把你的的思想固定下來的的時候，你你的思想是是空的。從從這個意義義上說，你你在思考語語言的同時也也是在固化化你的思想想、清理你你的思想，，找到了語語言也就是是找到了思想想。當(dāng)你找找到了特定定的表達(dá)語語言時，你你的想法可可能又發(fā)生生了飛躍。西方哲學(xué)由由此出現(xiàn)了了重要的分分支－－分分析哲學(xué)（（語言哲學(xué)學(xué)）?！皩ふ艺宜枷氲募壹覉@”－－－語言。語言的第一一個要旨是是準(zhǔn)確，但但“準(zhǔn)準(zhǔn)確”不等等于下定義義。有時準(zhǔn)準(zhǔn)確表現(xiàn)為一種種含糊，一一種感覺。。因為世界界上不存在在絕對化的的事物。余秋雨：謹(jǐn)謹(jǐn)防“語語言暴力力”余秋雨《千千年一嘆》》一條大河居居然能從沙沙漠穿過，，這無疑是是一個壯舉舉，但遲早早也會帶來來麻煩。它它聚集文明明的方式太太集中了，，它帶給大大地的綠色色太狹窄了了，因此對對它的爭奪奪一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過它能能提供的能能量。就像像一個艱苦苦創(chuàng)業(yè)的長長輩，即使使已經(jīng)臥病病在床，也也不知如何何滿足眼巴巴巴圍在兩兩旁的兒孫孫。4、細(xì)節(jié)好細(xì)節(jié)以一一當(dāng)十。細(xì)細(xì)節(jié)大于思思想。《數(shù)字財富富》陳慧明明的一次采采訪。猛小蛇“洗洗白新新聞”。細(xì)節(jié)的魅力力”：在生命的旅旅程里，小小到一件事事，大到一一段人生歲歲月，真正正刻入記憶的都都是些細(xì)節(jié)節(jié)。細(xì)節(jié)就就像原野上上的一個個個樁點，由由它們來點線成面，，復(fù)原整個個記憶的全全貌?；貞洃?，特別是是完整地回回憶是一件困難的事事，只有那那些星星點點點的細(xì)節(jié)節(jié)，歷久彌彌新，指引引著你回憶的方向。。（揚(yáng)子晚晚報/文吳吳錫平））5、把最有有份量的東東西拎出來來提煉“最最重要東東西”的同同時要舍得得割舍、放放棄，“放放棄也是一一種美麗””。讀者的耐耐心是不不能“考考驗””的，他他會把““臟臟水與孩孩子一塊給你你潑掉””。想方設(shè)法法“把把有價價值的東東西放大大”。你發(fā)現(xiàn)這這是一道道梁，就就得想辦辦法突出出它。建立幾個個支點，，如同架架起了幾幾個橋墩墩，再建建大橋就就方便了了?！吨袊蟠笾圃炻仿吩诤畏椒健访鋵崒嵉摹按蟠笾圃煸臁眱H電子制制造區(qū)就就有10棟4層層高的大大樓，每每一層面面積為8800平方米米，“這個面面積等于于一個工工廠的面面積，10棟樓樓共40層，就就相當(dāng)于于40個個工廠””。大者恒大大“大者者恒大””的基礎(chǔ)礎(chǔ)是更高高層次的的專業(yè)化化運(yùn)作；；“GBM”這三三個字母母蘊(yùn)含著一一個很大大的“野野心心”－－－G代代表全球球、B代代表品牌牌、M代代表制造造，意即即全世界界的品牌牌廠商都都是我的的客戶。。不做自己己的品牌牌我有實力力，但我我就是不不做自己己的品牌牌。只有有不要品品牌，才才能與那那些品牌牌廠商捆捆在一起起，他們們才會信信任你；；我要的的不是你你今天給給我100片，，明天給給我200片乃乃至一萬萬片訂單單，我要要的是策策略性聯(lián)聯(lián)盟－－－你把你你的工廠廠關(guān)掉，，因為我我做這件件事比你你有優(yōu)勢勢，你只只有來找找我，才才能降低低制造成成本。做鞋與做做IT，，管理上上是相通通的客人來參參觀不許許抬頭，，抬頭說說明你還還有時間間。管理理就是每每一分每每一厘錢錢都要去去省。在在美國，，開發(fā)一一個產(chǎn)品品如果利利潤在15～20％以以下，就就放棄了了。而臺臺灣在5～8％％之間就就可以做做得很好好。大制造的的優(yōu)勢在在中國EMS將將經(jīng)歷一一個大浪浪淘沙的的過程：：短期內(nèi)內(nèi)會有許許多廠商商說自己己是EMS，但但五、六六年后這這類公司司會只剩剩下那些些實力雄雄厚的大大廠；中中國的IT制造造，在今今后的五五六年內(nèi)內(nèi)，競爭爭力將非非常強(qiáng)，，“在在沒有實實現(xiàn)自動動化之前前，這里里是全世世界最佳佳的制造造基地””?！队嬎銠C(jī)機(jī)世界》》五、企業(yè)業(yè)新聞的的寫作簽約新聞聞活動新聞聞案例報道道人物報道道產(chǎn)品宣傳傳（活動報報導(dǎo)）“太陽圍圍著地球球轉(zhuǎn)”IBM啟啟動“應(yīng)應(yīng)用開發(fā)發(fā)商計劃劃”本報訊IBM正在在啟動的的“應(yīng)用用開發(fā)商商計劃””，將使使自己的的合作伙伙伴體驗驗到一種種“太太陽圍著著地球轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”的滋滋味。以往，大大公司與與其伙伴伴的關(guān)系系一向是是“地球球圍著太太陽轉(zhuǎn)””，如同同某些代代理商所所抱怨的的那樣，，“做代代理是被被人牽著著走，做做了半天天，你會會發(fā)現(xiàn)自自己只不不過充當(dāng)當(dāng)了一個個搬運(yùn)工工的角色色——把把機(jī)器從從廠商那那里搬到到用戶那那里”。。12月11日在南南京召開開的“IBM應(yīng)應(yīng)用開發(fā)發(fā)商計劃劃大會””則宣布布，做IBM的的應(yīng)用開開發(fā)商，，可以盡盡情發(fā)揮揮自己的的特長，，開發(fā)廠廠商與用用戶之間間的中間間產(chǎn)品，，架起廠廠商與用用戶的橋橋梁。屆屆時“你你的目標(biāo)標(biāo)將成為為IBM的目標(biāo)標(biāo)，讓IBM圍圍著你轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)?！薄ぁぁぁぁぁぁぐ咐龍蟮赖馈獙憣懓咐?，既要寫寫出案例例的特色色，又要要把案例例與面上上的東西西做比較較，挖掘掘出案例例的典型型意義。。海南校校校通案例例（有事事實有分分析———資金不不是最重重要的））產(chǎn)品報道道·強(qiáng)調(diào)趣趣味：一群電子子催命鬼鬼——介介紹一種種叫ECM（高高效溝通通管理系系統(tǒng)）的的軟件，，用催命鬼鬼來形容容系統(tǒng)對對管理溝溝通帶來來的效率率，形象象化、擬擬人化，，產(chǎn)品的新聞價價值也就就凸現(xiàn)出出來。·背景烘烘托法：：《洗衣粉粉將被““炒魷魚魚”》人物報道道要視人人物具體體情況而而定，或或者寫他他的觀點點，或者者寫業(yè)績績，或者是不不平凡的的經(jīng)歷。。總之，，不能面面面俱到到，只能能突出其其中一兩兩點。寫寫人物重在在寫神。。導(dǎo)語：導(dǎo)語是新新聞的引引子，是是吸引眼眼球的第第一道關(guān)關(guān)口，讀讀者想不不想看你你的文章章往往取取決于你你的導(dǎo)語語能不能能引起他他的興趣趣。導(dǎo)語重要要，也是是由新聞聞的倒金金字塔結(jié)結(jié)構(gòu)決定定的。要要集中筆筆墨寫好好導(dǎo)語。?！疤炻薄敝畱n古代杞人憂天天，天沒有塌塌下來。今天天，我們卻把把天捅“漏””了。1985年，，科學(xué)家在南南極發(fā)現(xiàn)了““臭氧層漏洞洞”，經(jīng)過20億年才形形成的南極臭臭氧層遭受破破壞，60％％臭氧層消失失...…“提出問題””式導(dǎo)語。導(dǎo)語處理技巧巧：“市長愛德華華去年１０月月在競選時曾曾許諾，要在在任期滿一年年的時候，實實現(xiàn)市政預(yù)算算收支平衡。?，F(xiàn)在他認(rèn)為為有９５名市市政府雇員是是多余的。解雇通知書今今天被寄往...”（《《全能記者必必備》）這個導(dǎo)語簡練練，敘述清晰晰，但犯了一一個忌：時效效性不好，上上來就是“去去年”，使新新聞價值打了了折扣。修改之后：“９５名市政政府雇員今天天收到了解雇雇通知。他們是市長愛愛德華在去年年１０月競選選運(yùn)動中發(fā)出出的許諾的犧犧牲品。他曾說要在任期期滿一年的時時候?qū)崿F(xiàn)市政政預(yù)算平衡。?！睂憣?dǎo)語要善于于尋找最能體體現(xiàn)新聞價值值的“由頭””。如果你得得到了一條遲遲到的消息，你你可以設(shè)法補(bǔ)補(bǔ)救它。結(jié)束語：培養(yǎng)興趣?！啊拔灏谚€鑰匙的故事””?！霸谀阕钭罡信d趣的事事物上，隱藏藏著你人生的的秘密”－－－比爾·蓋茨茨。興趣是一個綜綜合指數(shù)：對寫作的愛好好；保持好奇奇感－－對寫寫作有幫助的的事，都要感感興趣；廣交朋友，待待人接物有親親和力（善于于接近采訪對對象）。好記記者必備素質(zhì)質(zhì)。相信情商。有苦也有樂:羅曼·羅蘭：：偉大的痛苦苦，偉大的快快樂；渺小的的痛苦，渺小小的快樂?！捌ψ硬滩獭保骸耙蛞驗椴豢炜鞓范鴮懽鳎?，又因為寫作作而不快樂，寫完了很很快樂，終于于寫完了?！薄眮喡蕴毓P(guān)寫寫作業(yè)務(wù)視角專家視角內(nèi)容處理以客戶為中心心營銷觸角新聞觸角立足于競爭立足于銷售市場分析新聞價值營銷價值客戶價值閱讀價值抓住目前客戶戶和行業(yè)關(guān)注注的熱點，突突出目前的行業(yè)需求、行行業(yè)趨勢、行行業(yè)應(yīng)用從競爭的角度度突出企業(yè)的的優(yōu)勢，但要要避免泛泛而談。。選型方式？規(guī)規(guī)劃方法？如如何與亞略特特進(jìn)行溝通？？如何快速了了解亞略特產(chǎn)產(chǎn)？標(biāo)題貼切而且且醒目、行文文流暢、言簡簡意賅避免千篇一律律，熟悉亞略略特市場策略略?；顒訉懽餍侣剝r值營銷價值客戶價值閱讀價值活動特色；核核心內(nèi)容；客客戶參與情況況活動主題；解解決方案推廣廣；適度拔高高活動意義。提醒客戶關(guān)注注的重點；標(biāo)題貼切而且且醒目、行文文流暢、言簡意賅，案例寫作新聞價值營銷價值客戶價值閱讀價值不是訴求重點點，但仍然要要注意切入的的角度要比較較新穎全面介紹項目目背景；深度度了解高級管管理者的需求求；充分占有有材料；聚焦焦核心應(yīng)用；；通過訪談切切入日常管理理細(xì)節(jié)；全面面展示應(yīng)用價價值；標(biāo)題貼切而且且醒目、行文文流暢、言簡意賅關(guān)鍵：把握三三個過程調(diào)研過程；分析過程；寫作過程；事實勝于雄辯辯，客戶總是是相信已有的的成功常見技巧與時俱進(jìn)史無前例捷足先登暗渡陳倉先發(fā)制人與信息安全熱熱點、市場熱熱點、行業(yè)熱熱點直接或間間接聯(lián)系起來來，形成整個行業(yè)的宣宣傳陣勢。值值得學(xué)習(xí)。借助市場研究究機(jī)構(gòu)的調(diào)查查結(jié)果和專家家權(quán)威意見、、客戶高層意見增加內(nèi)容容的說服力；；所以機(jī)構(gòu)要要積累客戶高高層對我們的評價，并通通過新聞稿反反映出來。借助重要事件件切入宣傳，，如電子簽名名法、客戶重重大項目。這這些機(jī)會靠機(jī)機(jī)構(gòu)給我們提提供信息。近近期IBM推推出指紋筆記記本也是一個個切入的良機(jī)機(jī)。同樣的內(nèi)容通通過標(biāo)題和新新聞導(dǎo)語先發(fā)發(fā)制人。對抗性新聞中中掌握話語權(quán)權(quán)。亞略特公關(guān)寫寫作終端產(chǎn)品：可可選擇的題材材包括，產(chǎn)品品上市報道，，功能介紹，，用戶手記，，評測，維修修手記等。平臺產(chǎn)品：產(chǎn)產(chǎn)品功能、架架構(gòu)介紹，開開發(fā)心得，產(chǎn)產(chǎn)品應(yīng)用指南南，開發(fā)指南南，簽約報道道，行業(yè)案例例，技術(shù)前景景分析等。公司形象：公公司理念，活活動報道，公公司成長經(jīng)歷歷，領(lǐng)導(dǎo)人訪訪談，營銷理理念等。市場分析：行行業(yè)熱點評述述，年終總結(jié)結(jié)，市場前景景分析，廠商商比較等。技術(shù)普及：生生物識別、指指紋識別相關(guān)關(guān)概念、原理理，重大指紋紋應(yīng)用工程分分析介紹，信信息安全相關(guān)關(guān)技術(shù)與指紋紋識別技術(shù)關(guān)關(guān)系等。亞略特新聞熱熱點亞略特新聞熱熱點標(biāo)題舉例SonyNW-MS70D：iPod殺手或或者是昂貴的的紙鎮(zhèn)？在索尼的產(chǎn)品品上多花一點點錢通常代表表的是最低限限度的品質(zhì)保保證。在索尼尼的新產(chǎn)品NW-MS70D上正好好印證了這一一點，這是索索尼的「網(wǎng)絡(luò)絡(luò)隨身聽」產(chǎn)產(chǎn)品之一。由由于它無法取取代iPod的地位，這這部NW-MS70D也也不會只是……鯊貂大戰(zhàn)：光光電鼠標(biāo)市場場述評光電鼠標(biāo)市場場已經(jīng)成為微微軟與羅技這這兩家廠商的的競技場。我我們測試了微微軟與羅技最最新也是最亮亮眼的鼠標(biāo)，，并用測試數(shù)數(shù)據(jù)來印證市市場宣傳是否否屬實。我們們也對Terratec所推出的，，宣稱最新與與最棒的游戲戲用鼠標(biāo)Razer…商用筆記本電電腦的“勞斯斯萊斯”：使使用Centrino技術(shù)的ThinkpadT402000年5月，IBM推出了ThinkpadT系列列筆記本電腦腦。這款商用用筆記本電腦腦輕薄短小，，現(xiàn)在更加入入了英特爾最最新的Centrino技術(shù)。如今今新的T系列列是否有了進(jìn)進(jìn)一步的改進(jìn)進(jìn)呢？這答案案毫無疑問：：是的！……謝謝!9、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。05:53:3905:53:3905:5312/31/20225:53:39AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2205:53:3905:53Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。05:53:3905:53:3905:53Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2205:53:3905:53:39December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20225:53:39上上午05:53:3912月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月225:53上午午12月-2205:53December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財財富。。。2022/12/315:53:3905:53:3931December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。5:53:39上午午5:53上午午05:53:3912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。05:53:3905:53:3905:5312/31/20225:53:39AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點