中國寵物行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

中國寵物行業(yè)市場發(fā)展現狀分析一、寵物行業(yè)綜述寵物行業(yè)是指一切圍繞著“寵物”而產生的產業(yè)鏈，涉及到寵物的繁殖與寵物交易，以及圍繞寵物消費的商品和服務，包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療和寵物服務。目前，我國寵物行業(yè)逐漸發(fā)展出覆蓋寵物衣食住行、生老病死的全產業(yè)鏈。我國寵物行業(yè)從20世紀90年代初的花鳥市場年代，伴隨著寵物消費產品和服務的日益豐富、人口結構的變化、寵物角色和養(yǎng)寵理念的轉變、以及移動互聯網技術對寵物行業(yè)交易模式和服務模式的改變，經過30年的發(fā)展，我國寵物行業(yè)經歷了啟蒙期、孕育期、快速發(fā)展期，目前進入了有序增長的穩(wěn)定成熟期。二、寵物行業(yè)產業(yè)鏈寵物行業(yè)上游為寵物交易，一般為花鳥市場和犬貓舍，上游缺乏規(guī)模效應，行業(yè)集中度低，市場參與者眾多。寵物行業(yè)中游是寵物食品、寵物用品以及寵物醫(yī)療。中游寵物食品和寵物用品行業(yè)企業(yè)競爭激烈，寵物醫(yī)院向連鎖化趨勢發(fā)展。寵物行業(yè)下游服務種類多樣化，缺乏頭部品牌，市場碎片化嚴重。主要為寵物連鎖店品牌，以及個人寵物店鋪包括：寵物寄養(yǎng)、寵物培訓、寵物托運、寵物攝影、寵物殯葬等。三、寵物行業(yè)市場發(fā)展現狀隨著我國居民收入提升和養(yǎng)寵人群不斷擴大，寵物行業(yè)相關的商品和服務類型不斷豐富，國內寵物行業(yè)規(guī)模快速擴張。據統(tǒng)計，2020年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模為2988億元，同比上漲18.52%，年均復合增長速度為32.74%，處于快速增長階段。隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，寵物行業(yè)依然會保持穩(wěn)步增長，預計到2023年規(guī)模將達到4456億元。寵物食品類目是寵物行業(yè)最大的細分市場，隨著人們對喂養(yǎng)商品糧的認知提升，市場對寵物食品的需求將進一步釋放；其次是寵物醫(yī)療，主要為依托寵物醫(yī)院和個體診所的診療服務；寵物用品的細分品類較多，其中智能設備的成交量快速增長；寵物服務的形式日漸豐富，隨著居民消費升級和養(yǎng)寵理念、寵物角色的轉變，寵物服務行業(yè)將穩(wěn)步增長。據統(tǒng)計，我國寵物行業(yè)市場結構情況為：寵物食品占比40%市場規(guī)模，排名第一；寵物醫(yī)療、水族異寵為二、三位，分別占比20%、13%，其余寵物服務、寵物用品、寵物交易占比為12%、10%、10%。四、寵物主養(yǎng)寵結構分析據統(tǒng)計，2021年中國寵物行業(yè)寵物類型結構，狗狗和貓咪占比最多，分別占比70%、56%，人均養(yǎng)寵1.8類。水族類占比16%，為非犬貓寵物中的頭號選擇，異寵中鳥類、爬行類和兔子類均占到9%，嚙齒類和兩棲類相對更稀有，占比分別為6%和4%。其中，寵物主養(yǎng)寵理念也是各不相同。出于情感和陪伴性的動機，寵物主養(yǎng)寵追求健康、快樂、陪伴，同時受到2020年疫情影響，寵物主會更加重視健康和衛(wèi)生養(yǎng)寵問題。五、寵物行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、養(yǎng)寵人群下沉，成為行業(yè)增量新機會隨著中國城鎮(zhèn)化進程的發(fā)展，低線消費者養(yǎng)寵意識進一步提升，三到五線的低線城市家庭養(yǎng)寵滲透率達12.3%，但與一線新一線和二線為代表的高線城市尚存一定差距，隨著養(yǎng)寵家庭滲透率進一步提升，更大基數的低線人群將加入養(yǎng)寵隊伍。2、線上醫(yī)療將成為線下寵物醫(yī)療的重要補充線上醫(yī)療服務整體滲透率尚低，體驗最多的是線上購買線下使用的服務形式，主要以疫苗為主，未來預防醫(yī)學可以做成線上購買線下使用的標準化產品；線上診療（遠程問診）目前滲透率較低，但未來的使用意愿排在第二位，隨著互聯網醫(yī)療的逐漸完善，線上診療作為線下的一個重要的引流方式，未來將會有很大發(fā)展空間。3、用戶對寵物服務需求向多樣化發(fā)展隨著寵物主收入提升和消費升級，寵物主對于寵物服務的需求不斷增加，從購買滲透率看，寵物服務購買滲透接近六成，從購買頻次看，每季度3.3次，月均1次+，緊隨剛需的食品類目之后。寵物服務的形式和內容也在不斷地細化和創(chuàng)新，除了常規(guī)的洗美之外，還出現了寵物訓練、代遛、代養(yǎng)、高端寵物酒店、寵物游樂園、寵物攝影、寵物殯葬等。未來隨著寵物主養(yǎng)寵精細化進一步發(fā)展，會有更多擬人化的寵物服務出現。4、寵物商品銷售全渠道模式是趨勢所在寵物食品用品廠商/代理商理想的渠道模式是“線下做品牌，線上贏銷量”。線上可以跨越地域障礙，讓產品直面更多的消費者，對于小品牌和一些進口代理品牌，電商為其提供了快速觸達消費者的機會。以提供寵物生活服務和醫(yī)療服務為主的寵物店和寵物醫(yī)院也在摸索全渠道的發(fā)展