公益廣告詞的創(chuàng)意技巧示例（課堂PPT）

公益廣告詞的創(chuàng)意技巧示例1導(dǎo)語：

2004年高考語文第一次把寫廣告詞作為考查對象。全國卷1：請擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）全國卷2：請擬一條以“說普通話”

為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在10——20個字之間）。

廣告在當(dāng)今世界無處不在。英特爾前總裁格羅夫曾說過：“整個世界將會展開爭奪眼球的戰(zhàn)役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為21世紀(jì)的主宰?！睆V告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞就是它的靈魂。正如美國著名廣告家奧根爾維所講的那樣：“廣告是詞語的生涯?！毕旅娼Y(jié)合高考試題說說公益廣告詞的一些創(chuàng)意技巧。2

一、感情溝通型

“感人心者，莫先乎情?！鼻楦惺侨祟愑篮愕脑掝}，也是維系人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)?？梢哉f，沒有人性情感的廣告文案就如沒有血肉的骷髏，拒人于千里之外。廣告大師霍普金斯曾經(jīng)說過：只要有可能，我就在廣告中加入人性的東西。廣告文案能否調(diào)動人內(nèi)心深處情感的體驗(yàn)，關(guān)鍵在于能否用人類最原始的情感去打動人。親情、友情、愛情等情感的融入，不僅讓廣告擁有了生命力，更重要的是它能讓訴求對象從中找到自己過去和現(xiàn)在的影子，溝通情感，激起共鳴。溝通感情，或直接抒情、含蓄婉轉(zhuǎn)，或樸實(shí)自然、情摯理真，或曲意道來、委婉動人。3例如：同在藍(lán)天下，共享生命的感動。朋友，讓我們激情的血液流入他人的心田。獻(xiàn)出一滴血，又一個生命將向你微笑。普通話，咱老百姓自己的話。4二、角色變換型

人生活在社會中，根據(jù)時間和空間的不同，分別扮演著一定的角色。從公益廣告來看，訴求與訴求對象在一定情況下，可以靈活機(jī)動地利用語言來變換角色，也取得好的效果。（1）

自我實(shí)現(xiàn)式自我觀念與期許——個性、價值觀、自我實(shí)現(xiàn)感。以個性化內(nèi)容和個性化風(fēng)格，充分展示訴求對象鮮明的自我觀念與期許，個人對社會形象的向往和追求，包括個性、價值觀念、自信、自豪、自我實(shí)現(xiàn)的感覺，是公益廣告的一種重要方式。例如：獻(xiàn)出我的血，溫暖你的心。我憧憬文明，我追求奉獻(xiàn)，我由衷獻(xiàn)血。我自豪，因?yàn)槲乙褳樯鐣I(xiàn)血。5（2）獨(dú)白式

廣告中以虛構(gòu)的人物或廣告中的角色內(nèi)心獨(dú)白的方式展開訴求。這種形式不是直接向訴求對象說話，獨(dú)白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點(diǎn)、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對象的情感共鳴。

例如：1、因?yàn)槟愕难?，我的笑容不再蒼白！2、生命的花朵的綻放，源自你鮮血的澆灌。3、我不認(rèn)識你，但我得謝謝你。6（3）代言人式

以代言人的口吻向訴求對象說話，這也是公益廣告最常用的方式。讓代言人說出自己了解的情況，語言必須符合身份與個性，當(dāng)然公益廣告的代言人是社會，它不同于某某具體的產(chǎn)品由某某明星或名人代言。例如：熱血是生命的標(biāo)志，無償獻(xiàn)血是文明進(jìn)步的標(biāo)志。為了世間的每一個生命，請履行你的獻(xiàn)血義務(wù)。向英勇無私的獻(xiàn)血者致敬！獻(xiàn)血是人類無私的體現(xiàn)，請加入獻(xiàn)血者的行列。獻(xiàn)出你的鮮血，延續(xù)他人生命，無尚光榮。普通話，自從有了你，世界變得好美麗。7三、明理曉諭型

廣告文案是蘊(yùn)藏哲理或深意的，有的言簡意賅，語短情長，有的啟人深思，暗寓禪機(jī)。

例如：生命危在旦夕，只要有血，人生就可以翻開新的一頁。捐獻(xiàn)可以再生的血液，挽救瀕臨死亡的生命。義務(wù)獻(xiàn)血——愛的奉獻(xiàn)，靈魂的升華。讓你的血液得到更新，讓別人的生命得到延續(xù)。普及普通話，溝通無障礙。8四、數(shù)學(xué)公式型

數(shù)學(xué)公式型廣告，內(nèi)容具有一定的隱含性，新穎別致；形式給人一種直觀、形象、奇妙的感覺，具有吸引讀者的作用，讀后回味無窮，印象深刻。

例如：一份愛心+一份行動=公民義務(wù)獻(xiàn)血勇氣+愛心=光榮的獻(xiàn)血者他人的第二次生命=一片愛心+一滴血9五、修辭技巧型

1、比喻式：以某種情趣為比喻，產(chǎn)生親切感。

例如：讓我們以沸騰的鮮血，為他人續(xù)寫生命的詩篇。用你的熱血，為他人的生命播種希望。血，生命的源泉，友誼的橋梁獻(xiàn)血救人，讓生命之樹常青。102、疑問式：

以設(shè)問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉入廣告。

例如：你想為社會做點(diǎn)貢獻(xiàn)嗎？請參加無償獻(xiàn)血！為何血濃于水？因?yàn)橛袗墼谄渲?。大地離開了河流將變成荒漠，生命離開了血液呢？為了別人生命的延續(xù)，你愿意獻(xiàn)一滴血嗎？113、對偶式：

運(yùn)用對偶的修辭或者對聯(lián)寫廣告語。

例如：民族在無私奉獻(xiàn)中崛起，生命在奔騰熱血里綿延。血與血相融，心與心相連。好人獻(xiàn)

上一滴血，病者除卻萬分憂。真情匯聚東西南北，熱血奉獻(xiàn)春夏秋冬。124、比擬式：

當(dāng)擬人用于廣告詞，一般都會有的創(chuàng)意，給人以親切和愉悅感，相當(dāng)生動。

例如：鮮血，人們晝夜都需要你。生命之花的綻放，需要你我的義務(wù)獻(xiàn)血。讓我們用鮮血疏通愛的長河。135、排比式：

運(yùn)用排比修辭寫廣告。

例如：一滴血，一片愛心，一個生命。我獻(xiàn)血，我光榮；我獻(xiàn)血，我健康；我獻(xiàn)血，我快樂。一滴血，一顆心，一種關(guān)懷，一份鮮活。146、類比式：

類比性說理。

例如：一滴水可以滋潤禾苗，一滴血可以挽救生命。劃著火柴，點(diǎn)亮黑夜的燈；獻(xiàn)出熱血，點(diǎn)燃生命之火。上網(wǎng)用TCP/IP，說話用普通話。157、雙關(guān)式：

表面說的是一種意義，實(shí)際又別有深意。

例如：“一針見血”，生命會因你而再次跳動。美麗的生命，從你卷起袖子開始！“知音”更知心——請講普通話。168、韻律式：

如詩歌一般的韻律，易讀好記。

例如：人間自有真情在，獻(xiàn)出鮮血播出愛。你血輸入人身，你情溶入我心。中華兒女一家親，義務(wù)獻(xiàn)血顯真情。會說普通話，“知音”遍中華。17六、詼諧幽默型

幽默就像一朵奇葩，盛開在語言之樹的高枝，它鮮麗的色彩和襲人的香氣使語言之樹燦然生輝。幽默的語言在廣告中用可感受情趣的方式來表達(dá)自己的思想、感情、見解、態(tài)度以及觀念，使廣告創(chuàng)意體現(xiàn)出風(fēng)趣、機(jī)智和親切，激發(fā)訴求對象的興趣和聯(lián)想。例如：義務(wù)獻(xiàn)血——勝造七級浮屠。獻(xiàn)血，給他人帶去新生，讓自己“減肥”“健身”。要找“知音”

，請講普通話。18七、借雞下蛋型

借雞下蛋型廣告文案，是指改換詩詞、歌曲或流行語等進(jìn)行廣告宣傳的一種文體，在句式、排列、結(jié)構(gòu)和韻腳上與詩詞、歌曲或流行語的形式相似。其特點(diǎn)是瑯瑯上口，易讀易記，情感濃厚，聯(lián)想豐富。

19例如：鮮血誠寶貴，救人品更高。（源自斐多菲詩句“生命誠可貴，愛情價更高”）但愿人長久，熱血注心田。（源自蘇軾的詞“但愿人長久，千里共嬋娟”）光榮屬于無私的獻(xiàn)血者。（源自歌曲《年輕的朋友來相會》中的歌詞“光榮屬于八十年代的新一輩”）普通話，語言交流中的戰(zhàn)斗機(jī)。（源自廣告語：“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”）學(xué)好普通話，走遍天下都不怕（源自“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”）20八、間接暗示型

即不直接坦述，用間接語暗示。

例如：因?yàn)橛辛四悖視妹篮玫男撵`去感悟生活的每一天！您能對同胞做出的最大貢獻(xiàn)是拯救他們的生命。最遙遠(yuǎn)的距離，是你說方言我什么也不明白。21九、恐懼警告型

恐懼訴求型也是公益廣告的一種方法，展現(xiàn)“不作為”的危害，描述某些使人不安、擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性。但要注意廣告展現(xiàn)恐懼程度要適當(dāng)，恐懼訴求必須與定位對象有適當(dāng)?shù)木嚯x，或者以“橫斷性”詞語警告訴求對象，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。

例如：人有旦夕禍福，誰敢說：我不要輸血？如果有人正在病床上渴盼血液，如果沒有獻(xiàn)血者……出門兒要講普通話！地球人都知道

22模擬演練23

1、請擬一條以“寫規(guī)范字”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。（在１０～２０字之間）寫規(guī)范漢字，做合格公民。

有我們的精雕細(xì)琢，漢字將會完美無瑕。漢字在懇求：莫煩我（繁），莫剪（簡）我。

寫工工整整規(guī)范字，做堂堂正正中國人。[參考答案]242、請擬一條以“文明用語”為公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（在２０字以內(nèi)）

[參考答案]語言是修煉的標(biāo)簽。語言是展示自我修養(yǎng)的舞臺。用文明語言妝扮你的思想。文明用語是感情的紐帶，是溝通的橋梁，是成功的階梯。25[習(xí)作答案]風(fēng)雨聲是天地在交流，文明語是你我在溝通。一個文明詞，一個文明人，一顆文明心。不見其人，先聞其聲。文明用語，聲聲相吸。出口成“臟”，矛盾的導(dǎo)火線；文明用語，沖突的滅火器。263、請擬一條以“文明休閑”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（在１０～２０字之間）

[參考答案]除了腳印什么也別留下，除了愉悅什么也別帶走。這是顯示真我的地方，這是展示素質(zhì)的圣地。請大家為我繪出明麗的畫面。請用您文明的語言和舉止美化廣場。傾聽鳥語，嗅聞花香，留下美麗，帶走安康。讓美景相伴，請文明共舞。27[習(xí)作答案]284、請擬一條以“文明行車”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（在１０～２０字之間）

[參考答案]謙讓是最好的指揮官。用友誼疏通阻塞。心寬路自寬，道路任您行。為了您和他人的安全，請遵守交通規(guī)則。行車人人講文明，喇叭很少鳴。等一等，風(fēng)平浪靜；停一停，海闊天空。停一停，道路多寬敞；讓一讓，世界多美好。29[習(xí)作答案]紅燈停，綠燈行，交通要道莫亂行。紅燈停，綠燈行，你我行車要文明。時間誠可貴，生命價更高。若為安全故，文明行車不可拋。走文明路，行文明車，做文明人。305、請擬一條以“福利募捐”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（２０字以內(nèi)）

[參考答案]只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將變得更美好。獻(xiàn)一片愛心，留永恒溫馨。捐有限財(cái)物，獻(xiàn)無限愛心。31[習(xí)作答案]一元錢+一顆心=一位失學(xué)兒童的希望。伸出你的雙手，獻(xiàn)出你的愛心，讓社會因你而溫暖。326、請擬一條以“文明比賽或觀賽”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（在１０～２０字之間）

[參考答案]（競賽角度）文明＋實(shí)力＝尊敬（觀賽角度）為運(yùn)動員加油，為運(yùn)動會添彩33[習(xí)作答案]文明的你一定會將文明比賽進(jìn)行到底！文明競賽，用另一種方式展現(xiàn)你的風(fēng)采！347、請擬一條以“吸煙有害健康”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（２０字以內(nèi)）

[參考答案]煙消云散，環(huán)境更美好。煙消云散，健康永存。擺脫煙霧繚繞，走向健康大道。一再品煙之“香”，您就不會再健康。少吸一枝煙，多活一兩天，生命加減法，如此簡單。吐（圖）一時快樂，損終身健康。35[習(xí)作答案][參考答案]368、請擬一條以“珍惜時間”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（２０字以內(nèi)）

[參考答案]生命是短暫的，時間是有限的——請珍惜時間。生命＝時間１＋時間２＋時間３＋……時間乃不可生資源。37[習(xí)作答案]抓住時針的手腕，跟上分針的腳步，拽住秒針的尾巴。一分+一秒=充實(shí)的生命。時間x浪費(fèi)=死亡。389、請擬一條以“珍愛生命或健康”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（２０字以內(nèi)）

[參考答案]留得健康在，才會有柴燒。生命只有一次，機(jī)會卻有無數(shù)。儲存健康，讓人生增值。成功與效率成正比，效率與健康成正比。用健康之水，澆灌生命之樹。健康永存，生命之樹常青，成功果實(shí)累累。39[習(xí)作答案]生命誠可貴，健康價更高。一顆樂觀的心+一份珍愛的情=一生的幸福安康生命說美就美，唰，說沒就沒！4010、請擬一條以“保護(hù)環(huán)境”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（２０字以內(nèi)）

[參考答案]世界是我家，環(huán)境靠大家。讓我們同環(huán)境一起快樂。讓環(huán)境孕育成功。讓環(huán)境孵化成功。41[習(xí)作答案]碧云藍(lán)天，鮮花綠地，需要你用心聆聽，俯身澆灌。大自然家族在哀嘆：江山如此多嬌，令多少花朵竟折腰。珍惜生命，保護(hù)環(huán)境，請顯露地球的本色。拿什么拯救你，我們的環(huán)境！4211、請擬一條以“文明旅行”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（在１０～２０字之間）

[參考答案]旅行大家游，文明大家守讓文明的言行成為我們旅途樂章的快樂音符播種文明，收獲快樂43[習(xí)作答案]旅行之中見文明，大江南北任你行。好景眼前過，文明心中留。文明+旅行=百分百開心美麗的景色+高尚的人品=文明旅行4412、請擬一條以“文明購物”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（在１０～２０字之間）

[參考答案]取自己所需，想別人所想。購物文明化，你我滿意笑哈哈。文明購物你我他，感受快樂靠大家。45[習(xí)作答案]買我所需，別忘交足現(xiàn)金；勤儉是美，請勿鋪張浪費(fèi)。超市方便你我他，購物文明靠大家。4613、請擬一條以“愛滋病”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（在１０～２０字之間）

[參考答案]愛滋病不可怕，科學(xué)防治有辦法。遵紀(jì)又守德，遠(yuǎn)離愛滋病，健康之樹常青。47[習(xí)作答案]兵來將擋，水來土掩，愛滋病來科學(xué)醫(yī)。愛滋病，愿與你成為“平行線”朋友！愛滋病毒：我的地盤我做主，誰敢來入侵？4814、請擬一條以“遠(yuǎn)離毒品”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明（在１０～２０字之間）

[參考答案]遠(yuǎn)離一步毒品，就走近一步幸福。要想一生幸福，別圖一時快樂。毒品吃錢，吃情，也吃人。莫讓毒品遮望眼，要讓健康駐人間。毒品：世間第一大溫柔殺手。享一時飄逸，留終身遺憾。49[習(xí)作答案]遠(yuǎn)離懸崖，因?yàn)樗鼰o路可走；遠(yuǎn)離毒品，因