經(jīng)濟(jì)學(xué)案例壟斷

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-----微軟壟斷案淺析精選ppt目錄微軟壟斷案的背景1壟斷的判定標(biāo)準(zhǔn)(條件)2新經(jīng)濟(jì)學(xué)下的壟斷和競爭3結(jié)論和反思4精選ppt簡要背景(一)

美國涉微軟反壟斷案大事記

1975年，微軟公司創(chuàng)立。

1990年，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會就微軟與IBM在PC軟件市場可能產(chǎn)生的沖突進(jìn)行調(diào)查。

1993年，美司法部對微軟公司的市場壟斷問題進(jìn)行調(diào)查。

1994年，微軟同意修改與個人電腦生產(chǎn)商的軟件使用合約，允許其他軟件生產(chǎn)商與其進(jìn)行正當(dāng)競爭，從而結(jié)束了長達(dá)一年多的調(diào)查。

1997年，美司法部再次起訴微軟公司，稱其違反了1994年簽署的協(xié)議，美國地區(qū)法官杰克遜簽發(fā)禁止令，迫使微軟公司暫時停止捆綁銷售計(jì)劃。

1998年，美國司法部和18個州的總檢察官起訴微軟公司。

2000年，比爾·蓋茨宣布辭去微軟公司總裁兼首席執(zhí)行官的職務(wù)。杰克遜法官作出將微軟一分為二的判決，微軟隨后提出上訴。

2001年6月，法庭確認(rèn)了微軟為維持Windows操作系統(tǒng)在個人電腦操作系統(tǒng)領(lǐng)域的壟斷地位采取了非法手段這一判決，但同時卻拒絕將微軟一分為二。同年11月，微軟與司法部和9個州達(dá)成和解協(xié)議，但其它9個州卻表示不接受上述協(xié)議，并且要求法官對微軟進(jìn)行更嚴(yán)厲制裁。

2002年，美國聯(lián)邦法院批準(zhǔn)了微軟與美國司法部最終達(dá)成的和解協(xié)議。根據(jù)和解協(xié)議，微軟將面對至少為期5年的懲罰性措施。精選ppt簡要背景(二)歐盟涉微軟反壟斷案大事記

1998年12月，美國太陽微電子公司（Sun）率先向歐盟反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)歐盟委員會投訴微軟公司，開啟了歐盟對微軟公司的反壟斷調(diào)查。微軟公司被指控意圖利用自己在個人電腦操作系統(tǒng)市場上的絕對優(yōu)勢擠占服務(wù)器軟件市場，其表現(xiàn)是微軟公司拒絕向服務(wù)器行業(yè)的競爭對手提供相關(guān)技術(shù)信息，導(dǎo)致競爭對手開發(fā)的軟件無法與微軟“視窗”(Windows)操作系統(tǒng)充分兼容。

2004年3月24日，歐盟委員會認(rèn)定微軟公司濫用了自己在個人電腦操作系統(tǒng)市場上的優(yōu)勢地位，要求微軟公司在90天內(nèi)提供不帶自身媒體播放器的“視窗”操作系統(tǒng)版本，并在120天內(nèi)向服務(wù)器軟件行業(yè)的競爭對手公開相關(guān)技術(shù)信息。此外，歐盟委員會還對微軟公司開出了4·97億歐元的巨額罰單。

2004年6月7日，微軟公司向歐洲初審法院提出申訴，要求推翻歐盟委員會的決定。同月，微軟公司還請求歐洲初審法院下令，在法院判決作出前暫緩執(zhí)行歐盟委員會的決定。

2004年7月，微軟公司支付了罰款。

2004年12月，歐洲初審法院駁回了微軟公司要求推翻歐盟委員會決定的請求。

2005年6月15日，微軟公司正式推出不帶自身媒體播放器的“視窗”操作系統(tǒng)，但市場反應(yīng)冷淡。

2006年7月12日，歐盟委員會決定對微軟公司再次處以總額2.8億歐元的罰款。

2006年10月2日，微軟公司就歐盟委員會新的處罰決定上訴至歐洲初審法院。

2007年3月1日，歐盟委員會威脅對微軟公司再次處以每天300萬歐元的罰款，并要求微軟公司做出答復(fù)。

2007年9月17日，歐洲初審法院對微軟公司要求推翻歐盟委員會反壟斷處罰決定的上訴作出初審判決。在判決作出后的兩個月零10天時間里，雙方均有權(quán)上訴至歐洲法院。精選ppt2.壟斷企業(yè)的需求和收益5市場的需求曲線就是企業(yè)的需求曲線，向右下方傾斜。表示：企業(yè)可以通過改變銷售量來控制市場價格。（1）需求曲線：MR企業(yè)目標(biāo)–利潤最大化壟斷利潤最大化–①選擇價格或②選擇產(chǎn)量壟斷下的邊際收益不等于價格水平D14B1100900AC612精選ppt壟斷的判定標(biāo)準(zhǔn)市場上只有惟一的一個企業(yè)生產(chǎn)和銷售商品；企業(yè)=行業(yè)。壟斷企業(yè)制定市場價格。企業(yè)生產(chǎn)和銷售的商品沒有任何相近的替代品。

壟斷的條件1.完全壟斷是指整個行業(yè)中只有惟一的一家企業(yè)的市場組織。即一家企業(yè)控制了某種產(chǎn)品的市場。

其他任何企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)都極為困難或不可能精選ppt美國政府為何要起訴微軟認(rèn)為微軟從事了違反反壟斷法的反競爭商業(yè)行為在事實(shí)認(rèn)定書里，杰克遜法官列舉了斷定微軟公司"壟斷"市場的3條"罪狀"∶希望打破微軟在軟件行業(yè)的壟斷地位，創(chuàng)造競爭環(huán)境，以增加消費(fèi)者的選擇。價格？壟斷利潤最大化？技術(shù)創(chuàng)新？4操作系統(tǒng),IE獨(dú)大1其它企業(yè)進(jìn)入難度大2

沒有可替代Win3精選ppt98年7%00年50％NOW:90%IE市場份額飚升97年3％精選ppt緣何調(diào)查起訴又不了了之自我發(fā)展起來的壟斷公司-反壟斷法并不反對通過正常競爭獲得的壟斷地位-區(qū)別于通過政府特殊政策及吞并競爭對手確立壟斷地位的AT&T、美孚石油公司微軟自身特點(diǎn)沒有利用壟斷優(yōu)勢無理抬價牟取暴利以知識產(chǎn)權(quán)和知識創(chuàng)新為基礎(chǔ)-在新經(jīng)濟(jì)時代，網(wǎng)絡(luò)科技具有高競爭性及快速更新?lián)Q代的特點(diǎn)，任何領(lǐng)先的技術(shù)都將被更加先進(jìn)的技術(shù)所代替，壟斷往往是一時的事情。-而在法官們的眼里，微軟是新經(jīng)濟(jì)的代表，新經(jīng)濟(jì)的生命力在于不斷的技術(shù)創(chuàng)新。如果“視窗”軟件多年一貫制，可能早就被市場淘汰了-微軟憑其市場支配地位，完全索取更高的價格，獲取利潤最大化，或者調(diào)低價格，逐步擴(kuò)大其市場份額。微軟采取的是后一種策略，直到目前消費(fèi)者還在從它的低價策略里得到實(shí)惠。-如果微軟選擇靠提高價格而非靠提高銷量來獲得利潤，從而避免訴訟官司和政府騷擾，這種做法將減少有效的競爭、提高價格、并損害消費(fèi)者。精選ppt馬克思曾說：壟斷是好東西，因?yàn)樗且粋€經(jīng)濟(jì)范疇……競爭是好東西,因?yàn)樗彩且粋€經(jīng)濟(jì)范疇。但是,不好的是壟斷的現(xiàn)實(shí)和競爭的現(xiàn)實(shí)。競爭與壟斷的關(guān)系新經(jīng)濟(jì)學(xué)下的壟斷和競爭精選ppt壟斷和競爭是可以共存的從美國反壟斷法來看，雖然通過“不正當(dāng)行為”維持或獲得壟斷地位是違法的，但一家公司擁有壟斷地位或企圖獲得壟斷地位并不一定違法。所以，壟斷行為如果不是通過不正當(dāng)?shù)姆绞?，就?gòu)不成拆分的理由。這實(shí)際上就等于說，在新經(jīng)濟(jì)時代，用拆分來破除壟斷已經(jīng)落伍。反壟斷法發(fā)生了變化，即從過去的維護(hù)價格競爭轉(zhuǎn)向新經(jīng)濟(jì)時代的促進(jìn)創(chuàng)新。在政府介入市場問題上，總是在競爭與壟斷之間尋找一種平衡。總是在壟斷與競爭之間依照提高效率和維護(hù)市場的原則尋找某種平衡點(diǎn)，從增加整個國家福利的角度對壟斷與反壟斷作出裁決。競爭和壟斷是商品經(jīng)濟(jì)固有的經(jīng)濟(jì)規(guī)律壟斷也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物壟斷可以促進(jìn)競爭精選ppt壟斷化已成時代潮流微軟能在最后涉險過關(guān)，有著種種原因，比如布什政府改變了克林頓政府反微軟壟斷的強(qiáng)硬立場，對企業(yè)采取了更為友善的政策，和反微軟壟斷案久拖不決，已陷入僵局，美國司法部急于解決，以及微軟強(qiáng)大的公關(guān)、游說攻勢以及政治投資產(chǎn)生了效用等，