故宮旅游市場細(xì)分方案

故宮旅行市場細(xì)分方案北京故宮，舊稱為紫禁城，位于北京中軸線的中心，是中國明、清兩代24位皇帝的皇家宮殿，是中國古代漢族宮廷建筑之精髓，無與倫比的建筑杰作，也是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完好的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的古建筑之一。它有大小宮殿七十多座，房屋九千余間，以太和、中和、保和三大殿為中心。一、故宮旅行市場解析（一）.旅行動機(jī)旅行動機(jī)是直接推進(jìn)一個人進(jìn)行旅行活動的內(nèi)部動因或動力。無與倫比的古代建筑杰作，故宮的宮殿建筑，是我國現(xiàn)存最大、最完好的古建筑群。來故宮的旅行動機(jī)主要有：1.賞識雄偉的建筑無與倫比的古代建筑杰作，故宮的宮殿建筑，是我國現(xiàn)存最大、最完好的古建筑群。宮殿是沿著一條南北向的中軸線擺列，左右對稱，南達(dá)永定門，北到鼓樓、鐘樓，貫穿整個紫禁城。規(guī)劃嚴(yán)整，氣勢雄偉，極為壯觀。2.感覺文物的魅力珍稀文物的寶庫故宮博物院的一些宮殿中成立了綜合性的歷史藝術(shù)館、繪畫館、分類的陶瓷館、青銅器館、明清工藝美術(shù)館、銘刻館、玩具館、紙墨筆硯館、玩物館、瑰寶館、鐘表館和清朝宮廷典章文物展覽等，珍藏大批古代藝術(shù)珍品，據(jù)統(tǒng)計共達(dá)1052653件，占全國文物總數(shù)的六分之一，為國內(nèi)珍藏文物最豐富的博物館，也是世界著名的古代文化藝術(shù)博物館，此中很多文物是絕無僅有的無價國寶。3.體驗(yàn)皇家魅力故宮反響出儒家皇權(quán)至上的看法：故宮雄踞于國都中央，以一連串沿中軸線設(shè)置的縱向空間--前朝三大殿，后寢三大宮，以及御花園-構(gòu)成皇宮建群.有力地襯著了君臨四海的赫赫皇權(quán)，震懾著人們的心靈。（二）.故宮旅行市場的特色故宮旅行花費(fèi)市場是一個比較特別的旅行花費(fèi)市場，既擁有一般旅行花費(fèi)者的特色，同時受其知識構(gòu)成、生活規(guī)律的影響，所以大學(xué)生旅行市場也擁有它的特別性：1.廣泛性據(jù)統(tǒng)計，凡是來北京旅行的人都會觀光故宮，故宮是明清兩代的皇宮建筑的杰作，世界現(xiàn)存最大、最完好的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的古建筑群。故宮文化從必定意義上說是經(jīng)典文化，經(jīng)典擁有威望性、不朽性、傳統(tǒng)性。市場特別廣泛。2.國際性故宮別名紫禁城，位于北京市中心，面積達(dá)72萬平方米，是世界上規(guī)模最大的宮殿建筑群。1987年列入《世界遺產(chǎn)名錄》。故宮出名于世界，只若是來中國北京旅行的外國友人，故宮是必定要去的地方。3.綜合性故宮是綜合國力的表現(xiàn),故宮是封建禮制的表現(xiàn)，故宮是高度發(fā)展的藝術(shù)的表現(xiàn)，故宮是皇權(quán)的象征，故宮有渾厚的陰陽五行看法。故宮集聚了各種文化的精髓，合適各種觀光目的。吸引人們的到來。4.差異性旅行者的經(jīng)濟(jì)狀況不一樣，選擇不一樣，不一樣的旅行者有不一樣的經(jīng)濟(jì)狀況，他們有些是參團(tuán)旅行，有的是個人旅行，有的是單位組織旅行，狀況不一樣，選擇不一樣。（三）.故宮旅行市場細(xì)分依據(jù)對故宮旅行的動機(jī)、故宮旅行市場的特色等方面的解析，可以將故宮旅行市場細(xì)分，以便設(shè)計更有針對性的產(chǎn)品，更合理地開辟故宮旅行市場。1.按旅行動機(jī)一部分旅行者喜愛拍照，喜愛記錄漂亮的風(fēng)景和雄偉的建筑，他們希望在假期或空暇時間去拍攝漂亮的風(fēng)景。提升自己的拍照技術(shù)，把最美的故宮顯現(xiàn)給大家。一部分旅行者更獨(dú)愛一些人文景觀，他們旅行的目的是增加看法，認(rèn)識歷史，他們信仰“讀萬卷書，行萬里路”。他們會選擇一些古城、古建、民族風(fēng)情等人文氣味比較重的景區(qū)觀光旅行。還有一部分旅行者是為了感覺古建的魅力，他們在抵達(dá)北京的同時必定會去故宮旅行，故宮有著無與倫比的古代建筑杰作，故宮的宮殿建筑，是我國現(xiàn)存最大、最完好的古建筑群。對古建感興趣的旅客必定會來故宮旅行。據(jù)此解析，可以將故宮分為拍照游、文化觀光游、感覺古建游。2.按經(jīng)濟(jì)能力旅行者的經(jīng)濟(jì)狀況不一樣固然旅行意向較為激烈，但是經(jīng)濟(jì)能力廣泛不一樣，并且遇到其家庭條件的影響較大。所以，可以針對旅行者的經(jīng)濟(jì)能力將市場細(xì)分，設(shè)計不一樣的產(chǎn)品。3.按偏好每個人都有自己的偏好，有的人喜愛拍照，有的人喜愛古建，有的人喜愛文物，還有的人喜愛傳統(tǒng)文化。所以，可以將市場按個人偏好分類。4.按季節(jié)每個人的假期很多，而且分布在不一樣季節(jié)，依據(jù)季節(jié)設(shè)計產(chǎn)品也是重要的一步。而且故宮各個季節(jié)也是不一樣樣的，每個季節(jié)有每個季節(jié)的美，可以依據(jù)季節(jié)的不一樣分為不一樣的市場。一級二級三級比方乾隆款金甌有永固杯名彩漆描金樓文文閣式自開門群仙風(fēng)物物祝壽御制鐘光風(fēng)青玉云龍紋游光爐掐絲琺瑯纏枝蓮紋象耳爐陶郎窯紅釉穿瓷帶直口瓶云紋盤書畫青銅

清明上河圖平復(fù)帖酗亞方樽人文景觀工藝品建筑模型古建筑宮殿參短途（半日游）簡單觀光觀游拍照游古建人為景觀二、故宮旅行市場定位1.旅行經(jīng)營領(lǐng)域故宮也稱紫禁城，位于北京市中心，曾居住過24個皇帝，是明清兩代的皇宮，現(xiàn)辟為故宮博物院。院內(nèi)陳設(shè)我國各個朝代的藝術(shù)珍品，是中國最豐富的文化和藝術(shù)的寶庫。故宮的整個建筑金碧煌，莊嚴(yán)燦爛，被譽(yù)為世界五大宮之一（北京故宮、凡爾賽宮、白金漢宮、白宮、克里姆林宮），并為聯(lián)合國科教文組織列為“世界文化遺產(chǎn)”。故宮的宮殿建筑，是我國現(xiàn)存最大、最完好的古建筑群。宮殿是沿著一條南北向的中軸線擺列，左右對稱，南達(dá)永定門，北到鼓樓、鐘樓，貫穿整個紫禁城。規(guī)劃嚴(yán)整，氣勢雄偉，極為壯觀。不論在平面布局，立體成效以及形式上的雄偉、堂皇、莊嚴(yán)、友善，都屬無與倫比的杰作。它標(biāo)記著我國悠長的文化傳統(tǒng)，顯示著500余年前我國在建筑藝術(shù)上的優(yōu)異成就。2.旅行目標(biāo)市場目標(biāo)主若是想要感覺：故宮是綜合國力的表現(xiàn),故宮是封建禮制的表現(xiàn)，故宮是高度發(fā)展的藝術(shù)的表現(xiàn)，故宮是皇權(quán)的象征，故宮有渾厚的陰陽五行看法，故宮集聚了各種文化的精髓。3.旅行目標(biāo)市場特色廣泛性：據(jù)統(tǒng)計，凡是來北京旅行的人都會觀光故宮，故宮是明清兩代的皇宮建筑的杰作，世界現(xiàn)存最大、最完好的木質(zhì)結(jié)構(gòu)的古建筑群。故宮文化從必定意義上說是經(jīng)典文化，經(jīng)典擁有威望性、不朽性、傳統(tǒng)性。市場特別廣泛。國際性：故宮別名紫禁城，位于北京市中心，面積達(dá)72萬平方米，是世界上規(guī)模最大的宮殿建筑群。1987年列入《世界遺產(chǎn)名錄》。故宮出名于世界，只若是來中國北京旅行的外國友人，故宮是必定要去的地方。綜合性：故宮博物院的一些宮殿中成立了綜合性的歷史藝術(shù)館、繪畫館、分類的陶瓷館、青銅器館、明清工藝美術(shù)館、銘刻館、玩具館、紙墨筆硯館、玩物館、瑰寶館、鐘表館和清朝宮廷典章文物展覽等，珍藏大批古代藝術(shù)珍品，據(jù)統(tǒng)計共達(dá)1052653件，占全國文物總數(shù)的六分之一，為國內(nèi)珍藏文物最豐富的博物館，也是世界著名的