商城周年慶方案概況

商城周年慶方案概況活動主題主體活動時間為

（3周年時間點為4.18日）分類目專場促銷為BD及SNS輔助活動3月底開始目標(biāo)活動商城日均訪問UV25001300UV峰值100萬/天（現(xiàn)60主題淘寶商城3!

HIGH

翻8天，每分鐘300份大禮瘋狂派活動部分抽獎點數(shù)換禮品品牌商/買家感恩寄語

各分會場促銷活動一抽獎點數(shù)換禮品抽獎點數(shù)收集抽獎點數(shù)，四種行為可得點數(shù)1.購物：每購1元，換1點，付款完成即給點數(shù)2.老會員回饋：商城購物滿1個月得10點，以此類推3.活動頁面轉(zhuǎn)發(fā)：轉(zhuǎn)發(fā)給40點4.新會員首次購買：按照購買金額，給予雙倍點數(shù)5.支付寶快捷支付：點數(shù)翻倍

活動一抽獎點數(shù)換禮品抽獎點數(shù)領(lǐng)獎派對（獎中獎）Step1:購物1元獲得1個抽獎點數(shù)；Step2：每50點可參與一次抽獎；Step3：參與抽獎的會員更有機會獲得每日特別大獎。特別大獎將于每日10點、14點、20點、24點分4個時段公布，每日共送出24個iPad2和24個單反相機。規(guī)則特別大獎：IPAD2&佳能單反相機EOS1100D，下個時間段系統(tǒng)公布上個時間段的中獎名單其他獎品：自助抽獎，即時知結(jié)果獎品部分

獎品總價值70881728，實物獎品總計7821728特別大獎209個IPAD2，209個佳能單反相機

EOS

1100D特色獎品100萬彩票8000張中石油加油卡

商城首焦1個MINICOOPER3輛虛擬獎品每天35萬張店鋪現(xiàn)金抵扣券無門檻使用

商家贊助實物獎品每天5000件，一共46270件實物商品，包括鉆戒、家庭影院、空調(diào)、臺燈、4件套、太陽傘獎品部分活動二-品牌商/買家感恩寄語

版塊分為“買家互動”、“買家之最”、“商家成長視頻”、“商家高層照片”活動三-各分會場促銷推廣部分內(nèi)部資源線上推廣：淘寶首頁寶貝傳奇、商城的登錄頁面，淘寶首頁當(dāng)前熱點（圖），淘寶首頁魔天輪（9個），淘寶首頁頂通、商城頂通、頻道資源（無線淘寶、淘寶天下、聚劃算、淘江湖淘寶首頁資源、商城內(nèi)部資源、、論壇、幫派）、旺旺浮出、會員短信、會員轉(zhuǎn)發(fā)有獎公司內(nèi)部宣傳：衛(wèi)生間海報、公司內(nèi)部海報、電子大屏、aliway、全公司郵件站內(nèi)布點淘寶站內(nèi)：商城支付成功頁面、確認(rèn)收貨頁面、全商城的店鋪和寶貝描述頁面、客戶端手機淘寶焦點圖、淘網(wǎng)址，搜索框后面的文字鏈、商城首頁底紋公司內(nèi)部：支付寶付款頁面推廣部分外部資源ONLINE推廣常規(guī)媒介+垂直網(wǎng)站、SNS合作推廣、搜索淘寶客（活動檔期內(nèi)制定廣告位購買優(yōu)惠政策，引導(dǎo)活動期間集中引入外部流量）站長聯(lián)盟（引導(dǎo)站長統(tǒng)一制作3周年主題模板的banner投放）PR造勢、平面軟文、病毒口碑營銷、12580、推廣部分-口碑/公關(guān)場外同步傳播點-二條線-圍繞獎品iPad2！首焦出租助tmall會員實現(xiàn)心愿！“漲”聲一片，tmall為你加油！中獎背后的故事-圍繞人物鐵桿買家/忠實用戶商家的故事推廣部分-口碑/公關(guān)場外同步傳播策略口碑：承擔(dān)感恩線的傳播，包含首焦征集、買家故事征集公關(guān)：承擔(dān)促銷線的傳播，用大獎和中獎?wù)咝畔⑷?/p>