西瓜節(jié)策劃案

北京大興西瓜節(jié)

策劃方案制作人：張雨生目錄活動背景方案與宣傳介紹應(yīng)急措施效益預(yù)測1234活動背景金朝貞元二年（1154年）將永安府改為大興府。明朝、清朝在北京設(shè)置大興縣，為附廓的兩赤縣之一。1928年劃歸河北省，并將縣治由北京城內(nèi)遷至黃村。1958年劃入北京市，與南苑區(qū)合并，改稱大興區(qū)。1960年改名大興縣。2001年又改為大興區(qū)。大興區(qū)位于北京市南部，區(qū)內(nèi)共有六條主要河道。（為大興的發(fā)展奠定基礎(chǔ)）活動背景——大興教育科技——各類學(xué)校200余所。北京印刷學(xué)院、中國人民公安大學(xué)、北京石油化工學(xué)院等經(jīng)濟(jì)概況——2011年，新區(qū)規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值2742億元，同比增長6.8%，全市占比近20%。2013年，大興區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入34128元，同比增加3124元，增長10.1%。農(nóng)業(yè)發(fā)展——大興區(qū)現(xiàn)有耕地面積57.6萬畝。2013年，大興區(qū)農(nóng)村居民人均純收入17044元，同比增長11.2%交通運(yùn)輸——大興區(qū)建起了現(xiàn)代化的立體交通體系、三橫四縱旅游產(chǎn)業(yè)——景點(diǎn)、文化節(jié)中國西瓜之最——中國占世界西瓜種植面積的40%，產(chǎn)量居世界第一位大興西瓜——獨(dú)特的西瓜文化大興西瓜為貢品直到清末，元、明、清三朝相沿不斷。大興區(qū)西瓜種植以龐各莊地區(qū)為中心，龐各莊周邊6鎮(zhèn)所轄的200多個村莊均以種植西瓜為業(yè)，其中以龐各莊西瓜最為著名。大興每年西瓜種植面積8萬畝左右，西瓜總產(chǎn)2.6億公斤，面積、產(chǎn)量均居京郊各區(qū)縣之首。1988年，由區(qū)委、區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)提議，區(qū)人民代表大會形成決議，將每年6月28日定為西瓜節(jié)(2001年后改為5月28日)活動背景——西瓜目的和意義大興區(qū)政府主辦的以西瓜為主題的經(jīng)濟(jì)文化活動，辦節(jié)宗旨為：節(jié)事理念：以瓜為媒廣交朋友宣傳大興發(fā)展經(jīng)濟(jì)以文化立形象以情節(jié)聚人氣以展示育商機(jī)方案與宣傳介紹方案：活動概括活動名稱：第XX屆大興西瓜節(jié)活動主題：城南綠海，生活大興活動時間：XXXX年X月X日活動地點(diǎn)：XX（1）西瓜節(jié)前期：

1、提高網(wǎng)站知名度，使信息覆蓋到目標(biāo)和潛在客戶

2、邀請瓜農(nóng)、西瓜經(jīng)銷商等參與加盟和宣傳

3、利用上節(jié)PPT中的媒體方案進(jìn)行宣傳

4、設(shè)計西瓜節(jié)形象玩偶（2）西瓜節(jié)活動期間：

1、保證活動質(zhì)量，通過游戲、團(tuán)購、“自己動手做”“西瓜附加產(chǎn)品”等；

2、試吃活動

3、俱樂部成員招攬（3）西瓜節(jié)活動后

1、問卷調(diào)查，顧客反饋

2、后期抽獎活動

3、網(wǎng)上市場推廣步驟和策略瓜農(nóng)們展示自己的產(chǎn)品，評選出最大最重的“瓜王”，并頒發(fā)獎杯獎品。舉辦瓜王爭霸賽：瓜農(nóng)們將自己的西瓜、甜瓜按序擺放整齊，每人設(shè)置一個攤位。以供前來參與節(jié)慶的群眾挑選購買。另外還設(shè)有具有西瓜節(jié)特色產(chǎn)品的攤位，形成西瓜節(jié)購物一條街。舉辦西瓜特賣會：本次活動在風(fēng)光優(yōu)美的公園里舉辦，參加群眾可以用手機(jī)、相機(jī)記錄美好的時光。將參賽作品統(tǒng)一發(fā)送至官方郵箱，會有專業(yè)攝影師評選出優(yōu)秀作品，并頒發(fā)獎品。舉辦風(fēng)光攝影大賽：目標(biāo)一：以網(wǎng)站正式上線后的活動為載體，將大興西瓜節(jié)活動全方位宣傳出去，增加曝光率，打響知名度，突顯活動特色。目標(biāo)二：建立口碑，讓全國人民認(rèn)識和了解大興西瓜；讓同行對西瓜節(jié)有參與欲望。目標(biāo)三：迅速引起市場關(guān)注和興趣，達(dá)到一定的消費(fèi)意向，同時儲備一定的意向客戶；目標(biāo)四：短期內(nèi)制造出消費(fèi)熱門話題，延伸出電商消費(fèi)新模式的影響力；宣傳：（一）做好服務(wù)，注重口碑傳播。通過推廣、人際口碑相傳來影響消費(fèi)者，建立良好口碑，迅速樹立起消費(fèi)者建立對大興西瓜家的認(rèn)知、好感度。（二）借助活動，注重營銷傳播。激發(fā)人們對大興西瓜節(jié)的參與興趣。（三）精準(zhǔn)有效，注重媒介傳播。采取必要大眾媒體（網(wǎng)絡(luò)、廣告牌、廣播、報紙、宣傳冊等），形成大興西瓜節(jié)的社會認(rèn)知，投入精力選擇最精準(zhǔn)對接目標(biāo)客戶群的媒體，精準(zhǔn)出擊。宣傳原則應(yīng)急措施應(yīng)急組織管理指揮系統(tǒng)應(yīng)急工程救援保障體系相互支持系統(tǒng)備災(zāi)保障供應(yīng)體系綜合救援應(yīng)急隊(duì)伍效益預(yù)測

場地費(fèi)用：場地租金10000元/天空調(diào)費(fèi)1000元/天地毯鋪設(shè)費(fèi)用1000元/天展會宣傳推廣：廣告宣傳費(fèi)50000設(shè)計和印刷5000資料郵寄費(fèi)8000新聞發(fā)布會30000

招展和招商：

開幕主持人10000元/天嘉賓招待1000/位禮品10000臨時工作人員5000元/天費(fèi)用預(yù)算對于開展活動的效益預(yù)測，從定性的角度來分析，相信在前期的大力宣傳，將會有以下幾個方面的收益：1、活動收入:

活動期間的西瓜將會是活動的重點(diǎn)，西瓜的銷售量將會大幅度上升，同時帶動附屬產(chǎn)品的收入：