抖音運(yùn)營-基礎(chǔ)篇教學(xué)內(nèi)容

抖音培訓(xùn)課程(kèchéng)基礎(chǔ)篇第一頁，共27頁。01抖音的優(yōu)勢(yōushì)1用戶粘性2精準(zhǔn)推送3玩法豐富(fēngfù)4快速崛起5抖音有毒第二頁，共27頁。抖音的優(yōu)勢(yōushì)——精準(zhǔn)推送訂閱(dìngyuè)內(nèi)容推送算法強(qiáng)制推送第三頁，共27頁。02抖音的邏輯(luójí)1刷抖音會(huì)上癮2行為上癮的六大要素(yàosù)3抖音的要素(yàosù)4抖音的體驗(yàn)第四頁，共27頁。抖音的邏輯(luójí)——抖音的體驗(yàn)不知道什么時(shí)候(shíhou)打開不知道打開后刷多久不知道什么時(shí)候(shíhou)關(guān)掉第五頁，共27頁。03抖音的算法(suànfǎ)1利用好流量池2疊加推薦3時(shí)間效應(yīng)(xiàoyìng)4注意第六頁，共27頁。推薦同城關(guān)注視頻與用戶畫像的匹配(pǐpèi)程度（流量池）熱度（贊評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)完播率）發(fā)布時(shí)間（挖墳）第七頁，共27頁。抖音的算法(suànfǎ)——利用好流量池點(diǎn)贊量評(píng)論(pínglùn)量轉(zhuǎn)發(fā)量完播率第八頁，共27頁。抖音的算法(suànfǎ)——疊加推薦標(biāo)題文案(wénàn)背景音樂（BGM）引導(dǎo)評(píng)論第九頁，共27頁。抖音的算法(suànfǎ)——時(shí)間效應(yīng)持續(xù)(chíxù)點(diǎn)贊評(píng)論朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)第十頁，共27頁。抖音的算法(suànfǎ)——注意1、一定不能植入硬廣2、一定不能出現(xiàn)違規(guī)(wéiɡuī)鏡頭3、一定不能出現(xiàn)水印/違規(guī)(wéiɡuī)鏡頭4、一定不能刷量第十一頁，共27頁。04抖音的玩法(wánfǎ)垂直(chuízhí)內(nèi)容維度（X軸）2解決方案維度（Y軸）第十二頁，共27頁。抖音的玩法(wánfǎ)——垂直內(nèi)容維度（X軸）男人極客電競游戲(yóuxì)體育運(yùn)動(dòng)汽車機(jī)械速度科技型男第十三頁，共27頁。抖音的玩法——垂直(chuízhí)內(nèi)容維度（X軸）女人美容美妝時(shí)尚流行修身養(yǎng)性健身塑形知性(zhīxìnɡ)八卦第十四頁，共27頁。抖音的玩法(wánfǎ)——垂直內(nèi)容維度（X軸）家庭母嬰親子寵物科普(kēpǔ)家居裝飾第十五頁，共27頁。抖音的玩法——垂直(chuízhí)內(nèi)容維度（X軸）社會(huì)教育財(cái)經(jīng)(cáijīng)營銷金融創(chuàng)業(yè)職場心理情感第十六頁，共27頁。抖音的玩法(wánfǎ)——解決方案維度（Y軸）覺醒(juéxǐng)系成長系決策系陪伴系實(shí)用系技能系消遣系治愈系戰(zhàn)斗系第十七頁，共27頁。單點(diǎn)突破(tūpò)男人女人娛樂家庭社會(huì)覺醒系成長系決策系陪伴系戰(zhàn)斗系實(shí)用系技能系消遣系治愈系第十八頁，共27頁。垂直內(nèi)容：娛樂用戶體驗(yàn)(tǐyàn)：細(xì)分領(lǐng)域：音樂解決方案：實(shí)用陪伴成長，用戶參與感強(qiáng)；真實(shí)，自然，接地氣；與粉絲強(qiáng)互動(dòng)，增加(zēngjiā)存在感、參與感第十九頁，共27頁。05抖音的互動(dòng)(hùdònɡ)點(diǎn)贊評(píng)論(pínglùn)2評(píng)論(pínglùn)互動(dòng)第二十頁，共27頁。抖音的玩法(wánfǎ)——抖音的互動(dòng)點(diǎn)贊評(píng)論(pínglùn)評(píng)論(pínglùn)互動(dòng)第二十一頁，共27頁。06抖音的變現(xiàn)(biànxiàn)內(nèi)容(nèiróng)廣告2線下帶貨第二十二頁，共27頁。個(gè)人(gèrén)號(hào)的變現(xiàn)第二十三頁，共27頁。內(nèi)容(nèiróng)廣告背景廣告(guǎnggào)產(chǎn)品植入功能體驗(yàn)品牌植入第二十四頁，共27頁。線下帶貨≥10km≥60km≥100km≥500km第二十五頁，共27頁。KOL和企業(yè)