宣傳片創(chuàng)意腳本實例完美提案教學提綱

世界(shìjiè)在變創(chuàng)新不變——方正科技宣傳片創(chuàng)意(chuànɡyì)腳本第一頁，共53頁。目錄宣傳片傳播(chuánbō)目標宣傳片主題(zhǔtí)定位宣傳片邏輯(luójí)宣傳片結(jié)構(gòu)宣傳片內(nèi)容與腳本第二頁，共53頁。1、宣傳片傳播(chuánbō)目標第三頁，共53頁。宣傳片傳播(chuánbō)目標宣傳片整體傳播(chuánbō)目標塑造實力強大(qiángdà)、不斷創(chuàng)新、高度負責的民族高科技企業(yè)形象。第四頁，共53頁。宣傳片傳播(chuánbō)目標針對不同(bùtónɡ)對象的傳播目的目標消費者合作渠道商品質(zhì)優(yōu)秀、高效服務

規(guī)模大、口碑好實力強大、創(chuàng)新活力針對(zhēnduì)目標政府主管部門傳播目的第五頁，共53頁。2、宣傳片主題(zhǔtí)定位第六頁，共53頁。宣傳片主題(zhǔtí)定位不同的受眾(shòuzhònɡ)，因為不同的信息選擇，會提出不同的問題。受眾(shòuzhònɡ)人群劃分合作渠道商目標消費者政府主管部門第七頁，共53頁。宣傳片主題(zhǔtí)定位方正科技2007.01目標(mùbiāo)消費者合作(hézuò)渠道商政府主管單位方正科技的產(chǎn)品質(zhì)量如何？方正科技的售后服務如何？方正科技的規(guī)模有多大？方正科技的年銷售量有多少？方正科技的用戶滿意度有多高？民族品牌二十余年的發(fā)展具備了何種實力？他們會問……第八頁，共53頁。宣傳片主題(zhǔtí)定位方正科技的探索(tànsuǒ)發(fā)現(xiàn)之旅所有這些(zhèxiē)不同的問題，都依附在影片的核心主題之下：你應該知道的方正科技是怎樣的？于是，我們要呈現(xiàn)的即是——第九頁，共53頁。3、宣傳片邏輯(luójí)第十頁，共53頁。宣傳片邏輯(luójí)一、剝洋蔥(yángcōng)式的結(jié)構(gòu)編排——從最表面的直觀現(xiàn)象(xiànxiàng)到最本質(zhì)、最基礎的核心問題。在每一層現(xiàn)象(xiànxiàng)的背后，都有著極其重要的原因。追本溯源的看待方正科技在每個階段所作出的努力與創(chuàng)新。第十一頁，共53頁。宣傳片邏輯(luójí)我們(wǒmen)發(fā)現(xiàn)，方正用戶始終能得到他們想要的美好體驗。我們(wǒmen)發(fā)現(xiàn)，方正服務始終保持著極高的用戶滿意度。我們(wǒmen)發(fā)現(xiàn)，方正銷售渠道始終幫助著合作伙伴解決問題。我們(wǒmen)發(fā)現(xiàn)，方正產(chǎn)品始終具備著優(yōu)秀的品質(zhì)保障。我們(wǒmen)還發(fā)現(xiàn)……現(xiàn)在，我們(wǒmen)需要問的就是——WHY？第十二頁，共53頁。宣傳片邏輯(luójí)我們將象剝洋蔥(yángcōng)一樣去找尋答案第十三頁，共53頁。宣傳片邏輯(luójí)二、以人為本的敘事(xùshì)線索——在方正科技的每一步，背后都有不同的人貢獻著力量(lìliɑng)。通過他們牽引去看方正科技在各個環(huán)節(jié)的創(chuàng)新與努力。塑造具有高度的責任感的企業(yè)正面形象。第十四頁，共53頁。宣傳片邏輯(luójí)她說，我相信方正。她說，方正的每一分保證都是我微笑著向用戶送去的。他們說，選擇方正，就是選擇了與400萬用戶站在一起。他說，方正的所有產(chǎn)品送去用戶前都由他說了算。他說，二十多年的努力工作(gōngzuò)，只是為了更多的中國人使用方正的產(chǎn)品。第十五頁，共53頁。4、宣傳片結(jié)構(gòu)(jiégòu)第十六頁，共53頁。宣傳片結(jié)構(gòu)(jiégòu)第十七頁，共53頁。5、宣傳片內(nèi)容(nèiróng)與腳本第十八頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本段落闡釋：通過一個人的變形展現(xiàn)科技感的視覺奇觀。以創(chuàng)新、時尚感的形式展示方正科技所包含的所有產(chǎn)品。突出方正科技現(xiàn)代化、高科技的以PC硬件為主要業(yè)務(yèwù)的創(chuàng)新企業(yè)。旁白示例:世界在變，創(chuàng)新不變【開篇(kāipiān)——創(chuàng)新以人為本】第十九頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【開篇(kāipiān)——創(chuàng)新以人為本】畫面(huàmiàn)示例：第二十頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【開篇(kāipiān)——創(chuàng)新以人為本】畫面(huàmiàn)示例：第二十一頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【開篇(kāipiān)——創(chuàng)新以人為本】畫面(huàmiàn)示例：第二十二頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本方正科技如何融入了人們(rénmen)的生活并帶來了良好的體驗？第二十三頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落A——用戶(yònghù)體驗】內(nèi)容重點：中國本土最具創(chuàng)新力和影響力的高科技企業(yè)2007年350萬臺電腦(diànnǎo)的銷售量產(chǎn)品涵蓋家用電腦(diànnǎo)、商用電腦(diànnǎo)、筆記本、服務器、數(shù)碼產(chǎn)品等第二十四頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本段落闡釋：一組方正產(chǎn)品在生活中的應用畫面(huàmiàn)，方正科技已經(jīng)融入我們的生活。方正科技的無處不在，為用戶生活帶來的舒適與滿足。一切創(chuàng)新科技都從紅色方塊開始。旁白示例:1995年，方正科技開始致力于拓展PC業(yè)務，現(xiàn)今已經(jīng)發(fā)展成為本土最近創(chuàng)新力與影響力的高科技企業(yè)。產(chǎn)品涵蓋家用電腦、商用電腦、筆記本、服務器、數(shù)碼產(chǎn)品等諸多方面。為用戶提供更為全面的高科技產(chǎn)品?！径温銩——用戶(yònghù)體驗】第二十五頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)A——用戶體驗】畫面(huàmiàn)示例：第二十六頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)A——用戶體驗】畫面(huàmiàn)示例：第二十七頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落A——用戶(yònghù)體驗】畫面(huàmiàn)示例：第二十八頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本良好體驗的開端(kāiduān)，是售后人員卓越的服務。第二十九頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)B——全程服務】內(nèi)容重點：100多家客服中心450余家授權服務(fúwù)機構(gòu)3000余名服務(fúwù)工程師春風行動以及全程服務(fúwù)體系第三十頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本段落闡釋：二維flash風格表現(xiàn)數(shù)據(jù)感強烈的服務段落。方正的服務團隊是人性化的服務團隊。旁白示例:我們在全國擁有100多家客服中心，450余家授權服務機構(gòu)，3000余名(yúmínɡ)服務工程師。強大售后網(wǎng)絡，旨在為用戶提供更快捷、更高效的服務。我們的售后服務滿意度以每年10%的比率增長，排名國內(nèi)第一?！径温銪——全程(quánchéng)服務】第三十一頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本畫面(huàmiàn)示例：【段落B——全程(quánchéng)服務】第三十二頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本畫面(huàmiàn)示例：【段落(duànluò)B——全程服務】第三十三頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本我們依靠建立強大的渠道網(wǎng)絡，完成(wánchéng)銷售。第三十四頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)C——渠道網(wǎng)絡】內(nèi)容重點：方正科技的終端店面平臺數(shù)量已超過5000家渠道體系的城市覆蓋率接近70％1—4級城市達到完全覆蓋，5級城市覆蓋率高達(ɡāodá)80％渠道網(wǎng)格計劃完善的渠道網(wǎng)絡使方正的渠道完成了對兩千余個縣市的全面覆蓋第三十五頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本段落闡釋：從產(chǎn)品的制造完成到銷售網(wǎng)點，方正科技搭建起強大的網(wǎng)絡渠道。紅色方塊不斷延伸，有如方正科技的銷售渠道遍布各地。創(chuàng)新的力量隨著紅色蔓延開來。旁白示例:為滿足客戶未來的需求，我們已經(jīng)建設好了強大的渠道網(wǎng)絡，我們擁有經(jīng)驗豐富的渠道銷售人員(rényuán)，致力于打造更完善的營銷體系。截止目前，方正科技的終端店面平臺數(shù)已經(jīng)超過5000家，渠道體系的覆蓋率接近70%...【段落C——渠道(qúdào)網(wǎng)絡】第三十六頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)C——渠道網(wǎng)絡】畫面(huàmiàn)示例：第三十七頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)C——渠道網(wǎng)絡】畫面(huàmiàn)示例：第三十八頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)C——渠道網(wǎng)絡】畫面(huàmiàn)示例：第三十九頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本我們銷售的，是經(jīng)過(jīngguò)精密生產(chǎn)及反復檢驗的高品質(zhì)產(chǎn)品。第四十頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)D——產(chǎn)品品質(zhì)】內(nèi)容重點：產(chǎn)品品質(zhì)在同行業(yè)中名列前茅是國內(nèi)第一家全部產(chǎn)品通過《國家環(huán)境標志產(chǎn)品認證》的企業(yè)產(chǎn)品在元器件級符合歐洲(ōuzhōu)ROHS標準方正科技的每一臺電腦，出廠前都需要經(jīng)過4個小時的高溫老化測試，在同行業(yè)中時間是最長方正科技的電腦產(chǎn)品，均通過了平均無故障運行十萬小時的認證在蘇州擁有亞太區(qū)單體最大的PC系列產(chǎn)品制造基地12條國際頂尖生產(chǎn)流水線每臺電腦，歷經(jīng)2000名生產(chǎn)員工，651道完整工序的精心操作第四十一頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本段落闡釋：科技感、現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地，精密的機械(jīxiè)生產(chǎn)，專注工作的制造員工，表現(xiàn)出方正強大的生產(chǎn)實力。以一個紅色盒子在生產(chǎn)流水線上的檢測過程展現(xiàn)方正對產(chǎn)品品質(zhì)的高標準要求。旁白示例:我們擁有先進的存貨表管理系統(tǒng)，全自動立體倉庫，以及覆蓋全國的配送體系，顧客也因更好的管理和更高效率的配送而得益。每臺電腦，都會歷經(jīng)2000名生產(chǎn)員工，651道完整工序的精心操作，我們力求為用戶提供最完美品質(zhì)的產(chǎn)品?！径温?duànluò)D——產(chǎn)品品質(zhì)】第四十二頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)D——產(chǎn)品品質(zhì)】畫面(huàmiàn)示例：第四十三頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)D——產(chǎn)品品質(zhì)】畫面(huàmiàn)示例：第四十四頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【段落(duànluò)D——產(chǎn)品品質(zhì)】畫面(huàmiàn)示例：第四十五頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本中國(zhōnɡɡuó)的方正，民族的方正。第四十六頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本【結(jié)尾(jiéwěi)——中國方正】內(nèi)容重點：方正，作為本土最具創(chuàng)新力和影響力的高科技企業(yè)必然有著鮮明的企業(yè)特征。方正，作為自主創(chuàng)新科學研發(fā)的最好案例，二十多年的發(fā)展具備深刻(shēnkè)的中國特色。方正，作為血統(tǒng)純正的民族品牌，二十多年的發(fā)展有著深刻(shēnkè)的民族烙印。第四十七頁，共53頁。宣傳片內(nèi)容(nèiróng)及腳本段落闡釋：方塊的變形回歸到創(chuàng)新的源點。方正的創(chuàng)新精神源自不斷進取態(tài)度。旁白示例:我們憑借嚴謹求實、自主(zìzhǔ)創(chuàng)新的精神，