梅花網-2015年全國報刊廣告投放報告

2015年全國報刊廣告投放報告內容概述綜述：在2015年，報刊硬廣投放繼續(xù)下滑。本期報刊廣告投放346131篇估計刊例值共3538549.90萬元報刊硬廣投放主力依然是房地產行業(yè)煙草類平面硬廣投放大幅下跌報紙和雜志廣告投放費用占首位的分別為《廣州日報》和《世界時裝之苑》報紙：投放量304041篇，估計刊例值2287501.34萬元雜志：投放量42090篇，估計刊例值1249411.44萬元2015年平面硬廣投放量&估計刊例值整體同比下跌逾三成投放量-37.0%估計刊例值-34.4%據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年平面硬廣的總體投放量和估計刊例值依然繼續(xù)走低。其中整體投放量和估計刊例值分別同比下跌了37.0%和34.4%。全年分布來看，依然是二季度投放量和估計刊例值最高，四季度投放量雖然最低，但估計刊例值仍高于一季度。單位：篇單位：萬元房地產平面硬廣估計刊例值位居首位據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在2015年，雖然房地產行業(yè)在平面的硬廣投放量并非首位，但其估計刊例值依然高于其他各行業(yè)。文化娛樂休閑行業(yè)的平面硬廣投放量遠高于其他各行業(yè)。此外，房地產、文化娛樂休閑和零售服務性行業(yè)的平面硬廣估計刊例值之和所占比例達到了整體行業(yè)的一半。估計刊例值占比：50%單位：篇單位：萬元煙草類平面硬廣投放下跌幅度最大據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年各行業(yè)在平面的硬廣投放不論估計刊例值還是投放量，均有不同程度的下滑。其中煙草類的硬廣投放下滑幅度最大，估計刊例值和投放量均跌幅過半。此外，估計刊例值和投放量位居首位的房地產行業(yè)同比下跌幅度也已近半。一汽大眾小幅增投平面硬廣排名廣告主估計刊例值同比變化估計刊例值整體占比1路威酩軒集團-4.3%2.8%2一汽大眾汽車有限公司+10.4%1.5%3歐萊雅(中國)有限公司-47.7%1.3%4SWATCH集團-24.4%1.2%5歷峰集團-16.4%1.1%6蘇寧云商集團股份有限公司-48.6%1.1%7恒大地產集團-18.2%0.9%8淘寶網-19.5%0.8%9香奈兒(中國)貿易有限公司-26.6%0.8%10上海大眾汽車有限公司-40.2%0.8%媒體投放TOP10中，報紙仍占得大部分席位排名媒體估計刊例值同比變化估計刊例值整體占比1世界時裝之苑+15.2%2.7%2時尚COSMO（時尚伊人）-27.6%2.2%3廣州日報-28.1%1.9%4新京報-37.4%1.6%5新晚報-39.5%1.5%6南方都市報-28.3%1.4%7新聞晨報-27.4%1.4%8周末畫報-29.8%1.3%9揚子晚報-45.5%1.3%10北京晚報-25.6%1.3%報紙廣告報紙硬廣投放峰值現(xiàn)于四月投放量-38.1%估計刊例值-39.7%據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年報紙硬廣的投放量和估計刊例值均同比下跌了近四成。其中四月為當年報紙硬廣投放量及估計刊例值最高的一個月，投放量破30000篇，估計刊例值超過250000萬元。5月開始報紙硬廣投放量價開始下跌，雖然此后有所回升，并一度在9月投放量至30000篇線上，但隨即又于10月大幅度下跌，直至12月報紙硬廣的投放量才回升至近30000篇。單位：篇單位：萬元華東地區(qū)報紙硬廣估計刊例值依然位居首位據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年各地區(qū)的報紙硬廣投放估計刊例值均同比下跌，其中西北地區(qū)同比下跌了29.2%,下跌幅度最??；東北地區(qū)則同比下跌了44%，跌幅為最高。盡管華東地區(qū)的報紙硬廣估計刊例值整體下跌了40.6%，但依然位居各區(qū)域之首，且遠超其他各區(qū)域。單位：萬元報紙硬廣估計刊例值首位依然為房地產行業(yè)據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年報紙硬廣投放中，房地產的估計刊例值依然位居首位。文化娛樂休閑類的報紙硬廣投放量雖依然居高，但總體估計刊例值卻還不急零售及服務型行業(yè)。報紙廣告投放中，電子電腦擠掉整體平面中位居第四的個人用品，汽車行業(yè)則依然保持在前五位之中。服裝和化妝品等更傾向于雜志投放的行業(yè)，在報紙硬廣投放排位中均排名靠后。估計刊例值占比：64.3%單位：篇單位：萬元報紙硬廣中，煙草類投放大幅下跌據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年各行業(yè)在報紙硬廣的投放均呈同比下跌，其中電子電腦類的跌幅最小，同時僅該行業(yè)的投放量及估計刊例值跌幅均未超過10%。中天城投大幅增加對報紙硬廣的投放排名廣告主估計刊例值同比變化估計刊例值整體占比1蘇寧云商集團股份有限公司-48.5%1.6%2恒大地產集團-18.4%1.4%3淘寶網-17.3%1.3%4紅星美凱龍家居集團股份有限公司-40.9%1.1%5國美電器有限公司-55.2%1.1%6家家樂購(北京)信息技術有限公司-16.0%0.9%7一汽大眾汽車有限公司-4.6%0.8%8上海大眾汽車有限公司-39.3%0.7%9中天城投集團股份有限公司+65.1%0.5%10家樂福集團-19.4%0.5%現(xiàn)代快報硬廣估計刊例值跌幅過半排名媒體估計刊例值同比變化估計刊例值整體占比1廣州日報-28.1%1.9%2新京報-37.4%1.6%3新晚報-39.5%1.5%4南方都市報-28.3%1.4%5新聞晨報-27.4%1.4%6揚子晚報-45.5%1.3%7北京晚報-25.6%1.3%8京華時報-41.1%1.8%9現(xiàn)代快報-55.0%1.7%10重慶晨報-42.4%1.7%雜志廣告雜志硬廣投放量價同比跌幅近三成投放量-28.1%估計刊例值-21.8%據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年雜志硬廣的投放量和估計刊例值的同比跌幅略低于報紙。其中硬廣投放量最高的月份為4月，而估計刊例值峰值則出現(xiàn)在9月。雜志硬廣投放量在4月達到峰值后開始一路緩慢下滑，7月達到谷底。8月投放量小幅回升后，9月驟增但隨即又開始新一輪下滑，12月略有回升。單位：篇單位：萬元僅電子電腦科技類雜志硬廣估計刊例值同比增加據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年各雜志類型中，除電子電腦科技類雜志外，其余各雜志的估計刊例值均呈不同程度的下跌。其中電影電視類雜志的估計刊例值同比跌幅最小，僅-1.8%；經濟與管理同比跌幅最大，為-34.1%。時尚美容服裝類雜志雖然也有-18.7%的跌幅，但依然位居各類雜志投放金額之首，遠高于位居其后的經濟與管理類雜志。單位：萬元個人用品居于雜志硬廣投放估計刊例值之首據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年雜志硬廣投放中，個人用品的投放量和估計刊例值位居首位，其中投放量更是遠高于位居第二位的化妝品。化妝品的雜志硬廣投放量雖低于個人用品，但其估計刊例值卻與之相仿。此外，兩者估計刊例值之和占到了雜志硬廣整體估計刊例值的41.2%。估計刊例值占比：41.2%單位：篇單位：萬元教育電信等公用事業(yè)大幅減投雜志硬廣據(jù)梅花網廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年在雜志硬廣的投放上，各行業(yè)也均呈不同程度的同比下跌，不過總體跌幅小于報紙。其中教育電信等公用事業(yè)、房地產和食品飲料的估計刊例值跌幅均超過40%，農業(yè)則跌幅最小，為-17.4%。就投放量來看，公用事業(yè)和食品飲料的跌幅同樣超過了40%，而醫(yī)藥保健品、煙草類、農業(yè)和服裝的跌幅均在10%以內。阿迪達斯強勢增投雜志硬廣排名廣告主估計刊例值同比變化估計刊例值整體占比1路威酩軒集團-1.9%7.7%2歐萊雅(中國)有限公司-39.0%3.1%3一汽大眾汽車有限公司+19.7%2.9%4歷峰集團-15.9%2.7%5SWATCH集團-22.5%2.6%6香奈兒(中國)貿易有限公司-21.5%2.3%7雅詩蘭黛集團-27.5%2.1%8梅賽德斯奔馳(中國)有限公司+14.6%1.1%9上海大眾汽車有限公司-41.2%1.0%10阿迪達斯公司+51.0%1.0%雜志硬廣投放TOP10中，僅《世界時裝之苑》同比小幅增長排名媒體估計刊例值同比變化估計刊例值整體占比1世界時裝之苑+15.2%7.7%2時尚COSMO（時尚伊人）-27.6%6.1%3周末畫報-29.8%3.7%4時尚芭莎-15.4%3.3%5服飾與美容-11.9%3.2%6紅秀-13.3%2.4%7南方航空-21.6%1.9%8瑞麗服飾美容-30.4%1.8%9中國之翼-7.4%1.8%10嘉人-17.4%1.7%數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源：※梅花網基礎報刊廣告監(jiān)測庫（296份報紙，265份雜志）統(tǒng)計說明：※本報告所統(tǒng)計報刊廣告皆為硬廣，投放費用按媒體廣告刊例價格計算，不包含特價、折扣等因素，和實際花費有一定差異，僅供橫向比較使用。※本報告統(tǒng)計