第三章旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)的知識(shí)

旅游規(guī)劃原理第3章旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)1

旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論第2節(jié)旅游系統(tǒng)論第3節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第4節(jié)旅游社會(huì)學(xué)與文化人類學(xué)理論第5節(jié)旅游生態(tài)學(xué)理論第6節(jié)旅游心理學(xué)和行為學(xué)理論第7節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第8節(jié)旅游相關(guān)政策第3章2麗江圍城收古維費(fèi)的思考

3故宮的思考故宮，前些年沒(méi)有限制游客的時(shí)候，在假日里，日接待游客量都在10萬(wàn)人次以上，最高突破了13萬(wàn)人次的歷史紀(jì)錄，超過(guò)飽和度100%至200%。事實(shí)上，故宮每天接待游客的恰當(dāng)值僅為三四萬(wàn)人次。41、可持續(xù)發(fā)展理論的發(fā)展2、可持續(xù)發(fā)展理論的內(nèi)涵3、可持續(xù)發(fā)展理論在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用第一節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論5見(jiàn)下圖

1、可持續(xù)發(fā)展理論的發(fā)展第一節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論6比較項(xiàng)目前發(fā)展階段低發(fā)展階段高發(fā)展階段可持續(xù)發(fā)展階段時(shí)間長(zhǎng)度1萬(wàn)年以前農(nóng)業(yè)革命后工業(yè)革命后信息革命后空間尺度個(gè)體、部落區(qū)域、國(guó)家國(guó)家、洲際洲際、全球生產(chǎn)模式從手到口簡(jiǎn)單技術(shù)和工具復(fù)雜技術(shù)與體系智力轉(zhuǎn)換與再循環(huán)體系經(jīng)濟(jì)水平融于自然食物鏈農(nóng)業(yè)為主工業(yè)服務(wù)業(yè)為主決策與管理為主能源輸入人的體力簡(jiǎn)單天然動(dòng)力非生物能源可替代能源環(huán)境響應(yīng)

無(wú)污染、無(wú)干擾

緩慢退化短期污染與長(zhǎng)期生態(tài)應(yīng)力與環(huán)境協(xié)同共進(jìn)與資源再生人類不同發(fā)展階段的分類和特點(diǎn)7可持續(xù)發(fā)展的含義

迄今為止，為大家廣泛認(rèn)可的可持續(xù)發(fā)展的概念是挪威首相布倫蘭特夫人(GroHarlenBrundtland)提出的。即可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當(dāng)代人的需求，又不對(duì)后代人滿足其自身需求的能力產(chǎn)生威脅的發(fā)展。

Developmentthatmeetstheneedsofthepresentwithoutcompromisingtheabilityoffuturegenerationstomeettheirownneeds.

第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論8

可持續(xù)發(fā)展的原則

公平性原則（Fairness）

可持續(xù)性原則(Sustainability)

共同性原則(Common)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論9

公平性原則（Fairness）同代間橫向的公平性代際間縱向的公平性分配各資源的公平性第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論10

可持續(xù)性原則(Sustainability)對(duì)環(huán)境和資源的保護(hù)式使用環(huán)境和資源可持續(xù)人類社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展環(huán)境承載力相協(xié)調(diào)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論11

共同性原則(Common)目標(biāo)的共同性實(shí)現(xiàn)公平性和持續(xù)性的發(fā)展環(huán)境和資源的共同性全球聯(lián)合行動(dòng)的同識(shí)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論12旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)：讓人們更加明白和理解旅游能給環(huán)境和經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的好處。在發(fā)展中維持公平。提高旅游地居民的生活水平。為游客提供高質(zhì)量的旅游感受。保持上述幾個(gè)目標(biāo)所依賴的環(huán)境質(zhì)量。第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論13

可持續(xù)發(fā)展理論的指導(dǎo)意義科學(xué)論證，有效開(kāi)發(fā)保護(hù)環(huán)境，權(quán)衡效益維持公平，注重預(yù)防可持續(xù)發(fā)展理論在旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用14公園共分為五個(gè)區(qū)域：絕對(duì)保護(hù)區(qū)荒野區(qū)自然風(fēng)景區(qū)戶外娛樂(lè)區(qū)旅游城鎮(zhèn)區(qū)案例：加拿大班芙國(guó)家公園旅游規(guī)劃15

旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論第2節(jié)旅游系統(tǒng)論第3節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第4節(jié)旅游社會(huì)學(xué)與文化人類學(xué)理論第5節(jié)旅游生態(tài)學(xué)理論第6節(jié)旅游心理學(xué)和行為學(xué)理論第7節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第8節(jié)旅游相關(guān)政策第3章16旅游系統(tǒng)系統(tǒng)論原理第2節(jié)旅游系統(tǒng)系統(tǒng)思維方法在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用17旅游論原理第2節(jié)旅游系統(tǒng)

系統(tǒng)是指由若干要素以一定結(jié)構(gòu)形式構(gòu)成的具有某種功能的有機(jī)整體。包括系統(tǒng)、要素、結(jié)構(gòu)、功能四個(gè)概念。系統(tǒng)概念18系統(tǒng)整體性系統(tǒng)相關(guān)性系統(tǒng)功能性和目標(biāo)性系統(tǒng)層次性和相對(duì)性系統(tǒng)復(fù)雜性和隨機(jī)性系統(tǒng)適應(yīng)性第2節(jié)旅游系統(tǒng)系統(tǒng)的屬性19按規(guī)模分為小型系統(tǒng)、中型系統(tǒng)、大型系統(tǒng)和巨型系統(tǒng)；按組成要素性質(zhì)分為自然系統(tǒng)、人造系統(tǒng)和復(fù)合系統(tǒng)；按系統(tǒng)與環(huán)境關(guān)系分為開(kāi)放系統(tǒng)、封閉系統(tǒng)和孤立系統(tǒng)。按學(xué)科領(lǐng)域可分成自然系統(tǒng)、社會(huì)系統(tǒng)和思維系統(tǒng)；按范圍分為宏觀系統(tǒng)、微觀系統(tǒng)；按狀態(tài)分為靜態(tài)系統(tǒng)和動(dòng)態(tài)系統(tǒng)。第2節(jié)旅游系統(tǒng)系統(tǒng)的分類20

美國(guó)著名旅游規(guī)劃專家岡恩教授認(rèn)為：旅游系統(tǒng)是由需求板塊和供給板塊兩個(gè)部分組成，其中供給板塊又由交通、信息促銷、吸引物和服務(wù)等部分構(gòu)成。這些要素之間存在著強(qiáng)烈的相互依賴性。概念一旅游系統(tǒng)第2節(jié)旅游系統(tǒng)21

由旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)、旅游目的地吸引力子系統(tǒng)、旅游企業(yè)子系統(tǒng)以及旅游支撐和保障子系統(tǒng)四大構(gòu)成要素組成，具有特定的結(jié)構(gòu)和功能的有機(jī)體。概念二第2節(jié)旅游系統(tǒng)22

功能系統(tǒng)空間系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)旅游系統(tǒng)的組成第2節(jié)旅游系統(tǒng)23旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)旅游目的地吸引力子系統(tǒng)旅游企業(yè)子系統(tǒng)旅游支撐和保障子系統(tǒng)功能系統(tǒng)第2節(jié)旅游系統(tǒng)24旅游企業(yè)子系統(tǒng)旅游目的地吸引力子系統(tǒng)旅游客源市場(chǎng)子系統(tǒng)旅游支撐和保障子系統(tǒng)旅游景點(diǎn)、旅游交通、旅游飯店旅游餐飲、旅游娛樂(lè)、旅游商業(yè)人力資源、環(huán)境保護(hù)財(cái)政金融、政策法規(guī)旅游吸引物旅游設(shè)施旅游服務(wù)本地市場(chǎng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際市場(chǎng)25三要素：旅游客源地旅游目的地旅游通道第2節(jié)旅游系統(tǒng)空間系統(tǒng)26旅游目的地旅游客源地旅游通道信息通道交通通道空間系統(tǒng)示意圖

27旅游需求旅游供給旅游市場(chǎng)三要素：第2節(jié)旅游系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)28經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)示意圖

旅游動(dòng)機(jī)旅游市場(chǎng)收益滿足旅游產(chǎn)品和服務(wù)交換旅游需求旅游供給29整體性層次性復(fù)雜性開(kāi)放性動(dòng)態(tài)性地域性第2節(jié)旅游系統(tǒng)旅游系統(tǒng)的特點(diǎn)30在旅游規(guī)劃實(shí)踐中，首先規(guī)劃人員應(yīng)該具有系統(tǒng)觀念，將規(guī)劃的對(duì)象看做是一個(gè)完整的系統(tǒng)，結(jié)合旅游系統(tǒng)的特性，分析對(duì)象的屬性及其與外界環(huán)境的關(guān)系，完善其內(nèi)部構(gòu)成要素，理順各要素之間的關(guān)系，使其健康有序協(xié)調(diào)地發(fā)展。同時(shí)，旅游系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)性決定了旅游規(guī)劃的過(guò)程性，每次規(guī)劃的時(shí)間間隔不宜很長(zhǎng)。第2節(jié)旅游系統(tǒng)系統(tǒng)思維在旅游實(shí)踐中的體現(xiàn)3132用系統(tǒng)論方法研究問(wèn)題一般要經(jīng)歷以下步驟：系統(tǒng)地提出問(wèn)題；明確系統(tǒng)要素之間的相互關(guān)系；構(gòu)建邏輯和數(shù)學(xué)模型；根據(jù)問(wèn)題的性質(zhì)和研究目標(biāo)，分析系統(tǒng)的特點(diǎn)和研究采用的具體方法；根據(jù)要求選擇最佳方案；確立系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的組成和相互關(guān)系。第2節(jié)旅游系統(tǒng)系統(tǒng)方法在旅游實(shí)踐中的體現(xiàn)33四頂山濱湖旅游區(qū)旅游總體規(guī)劃技術(shù)路線34

什么是大旅游？作為一種行為，就是人們暫時(shí)性的異地消費(fèi)活動(dòng)。作為一個(gè)系統(tǒng)概念，大旅游是指各種動(dòng)機(jī)的異地消費(fèi)者在目的地的各種消費(fèi)活動(dòng)及形成的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。即不限于吃、住、行、游、娛、購(gòu)六要素，也不管他是否有功利動(dòng)機(jī)。大旅游不是也沒(méi)有必要成為學(xué)術(shù)術(shù)語(yǔ)，而是現(xiàn)階段針對(duì)認(rèn)識(shí)問(wèn)題而出現(xiàn)的一種矯正思想的提法。大旅游：旅游系統(tǒng)思維的運(yùn)用352旅游新理念（1）旅游無(wú)限化理念就是擺脫“就資源論開(kāi)發(fā)，就旅游講發(fā)展”的老套路。

資源無(wú)限化、項(xiàng)目無(wú)限化、空間無(wú)限化、產(chǎn)業(yè)無(wú)限化（2）旅游大環(huán)境理念包括相關(guān)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化和環(huán)境條件(硬環(huán)境和軟環(huán)境)。（3）大旅游形象理念旅游形象是一個(gè)區(qū)域的綜合形象，不僅是旅游景點(diǎn)、旅游企業(yè)形象。大旅游：旅游系統(tǒng)思維的運(yùn)用36（4）跳出山界外高瞻遠(yuǎn)矚，適當(dāng)超脫，“無(wú)意插柳柳成蔭”，發(fā)展于“有意與無(wú)意之間”的模式。（5）市場(chǎng)共享理念行業(yè)內(nèi)部各部門市場(chǎng)共享，旅游市場(chǎng)與其他產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的共享（社會(huì)營(yíng)銷），本地市場(chǎng)與鄰區(qū)市場(chǎng)的共享（聯(lián)合營(yíng)銷）。（6）系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)思想培育旅游與區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制（旅游開(kāi)發(fā)與城市建設(shè)一體化）。大旅游：旅游系統(tǒng)思維的運(yùn)用37

旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論第2節(jié)旅游系統(tǒng)論第3節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第4節(jié)旅游社會(huì)學(xué)與文化人類學(xué)理論第5節(jié)旅游生態(tài)學(xué)理論第6節(jié)旅游心理學(xué)和行為學(xué)理論第7節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第8節(jié)旅游相關(guān)政策第3章38第3節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究的問(wèn)題資源的稀缺性39旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用

進(jìn)行產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析：分析某一區(qū)域是否適合發(fā)展旅游業(yè)。對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以及旅游項(xiàng)目進(jìn)行投資效益分析。進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和策略分析：綜合分析客源市場(chǎng)；進(jìn)行市場(chǎng)定位；確定旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策略組合。進(jìn)行旅游供給與需求的分析：確定供給指標(biāo)和需求指標(biāo)，達(dá)到旅游供給與需求的動(dòng)態(tài)平衡。進(jìn)行旅游綜合效益分析：對(duì)發(fā)展旅游業(yè)所獲得的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益進(jìn)行綜合分析核算，評(píng)價(jià)經(jīng)營(yíng)成果。40旅游供需與旅游規(guī)劃

旅游需求的概念是指有一定支付能力和余暇時(shí)間的人，為了滿足對(duì)旅游活動(dòng)的欲望，在一定時(shí)間和價(jià)格條件下，愿意按照一定價(jià)格而購(gòu)買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。41旅游供需與旅游規(guī)劃

旅游需求產(chǎn)生的條件1、消費(fèi)者有支付能力需求和收入成正方向變化，所以旅游需求和可自由支配收入相關(guān)。2、閑暇時(shí)間閑暇時(shí)間是保證旅游需求的重要因素，這和一般商品的需求不同。3、消費(fèi)者對(duì)旅游產(chǎn)品有渴求滿足的欲望旅游需求欲望，是激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)和行為的內(nèi)在動(dòng)力，是旅游需求產(chǎn)生的主觀條件。42旅游需求的產(chǎn)生旅游需要旅游動(dòng)機(jī)現(xiàn)實(shí)旅游需求潛在旅游需求旅游行為已實(shí)現(xiàn)旅游需求未滿足旅游需求產(chǎn)生過(guò)程（主觀）旅游動(dòng)機(jī)（客觀）1、人們可支配收入的提高是產(chǎn)生旅游需求的首要條件

2、人們閑暇時(shí)間的增多是產(chǎn)生旅游需求的必要條件

3、現(xiàn)代交通運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展是產(chǎn)生旅游需求的保障條件主客觀條件43旅游供需與旅游規(guī)劃

客源地因素目的地經(jīng)濟(jì)因素兩地間因素個(gè)人可支配收入旅游供給水平客源地與目的地相對(duì)價(jià)格收入分配旅游供給的競(jìng)爭(zhēng)目的地在客源地的促銷努力帶薪假期旅游產(chǎn)品質(zhì)量匯率消費(fèi)習(xí)慣對(duì)旅游者的經(jīng)濟(jì)管制旅游的時(shí)間/貨幣成本稅收政策及旅游花費(fèi)限制旅游吸引物不尋常的事件影響旅游需求的因素44旅游需求價(jià)格彈性

旅游需求量對(duì)價(jià)格變化的反映程度稱為需求彈性。

旅游產(chǎn)品需求價(jià)格彈性三種情況：富有彈性，降低旅游產(chǎn)品價(jià)格有利于增加旅游收入。缺乏彈性，提高價(jià)格對(duì)增加旅游收入有利單位彈性，此時(shí)的價(jià)格策略應(yīng)該是保持價(jià)格水平不變。旅游供需與旅游規(guī)劃

45案例：學(xué)習(xí)西湖好榜樣從2002年起，西湖陸續(xù)實(shí)行免費(fèi)開(kāi)放。西湖不收門票當(dāng)然是虧了，但因?yàn)椴皇臻T票，來(lái)杭州旅游的游客卻多了，游客在景區(qū)產(chǎn)生的消費(fèi)也增加了不少，一算賬，賺的遠(yuǎn)比虧得多。2003年5月，嘗到甜頭的杭州又一次將六大博物館、紀(jì)念館實(shí)行免票入內(nèi)游覽。乍一看，西湖一年虧了6000多萬(wàn)元，可是杭州人則認(rèn)為“免費(fèi)西湖”盈利了!據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年杭州市旅游總收入比上一年增加了120億元，而且入境旅游者人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游者人數(shù)均超過(guò)了歷史最高水平，西湖是“吃了小虧占了大便宜”。46旅游供需與旅游規(guī)劃旅游供給的概念

旅游供給是旅游目的地在一定時(shí)期內(nèi)以一定的價(jià)格向旅游市場(chǎng)提供的旅游產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量。47旅游供需與旅游規(guī)劃旅游供給的內(nèi)容1、旅游資源旅游資源是旅游供給的核心因素，沒(méi)有旅游資源，任何旅游供給都是沒(méi)有意義的。2、旅游設(shè)施

旅游運(yùn)輸設(shè)施。游覽娛樂(lè)設(shè)施。旅游購(gòu)物設(shè)施。旅游食宿接待設(shè)施。3、旅游基礎(chǔ)設(shè)施4、旅游服務(wù)48旅游產(chǎn)品的概念

－從旅游經(jīng)營(yíng)者角度（供給）：是旅游經(jīng)營(yíng)者憑借著旅游資源、旅游設(shè)施和旅游交通，向旅游者提供的用于滿足其在旅游活動(dòng)中的綜合需要的服務(wù)總和。－從旅游者的角度（需求）：旅游產(chǎn)品是指旅游者花費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用和精力所獲得的一段旅游經(jīng)歷。定義：旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者為旅游者開(kāi)發(fā)，用于滿足其在旅游活動(dòng)中所需的各種物品和服務(wù)的總和。旅游產(chǎn)品與旅游規(guī)劃49觀光旅游山水風(fēng)光城市景觀名勝古跡國(guó)家公園主題公園森林海洋文化旅游修學(xué)旅游考古旅游博物館旅游藝術(shù)欣賞旅游民俗風(fēng)情旅游名人故居旅游宗教旅游度假旅游海濱旅游鄉(xiāng)村旅游森林旅游野營(yíng)旅游山地旅游公務(wù)旅游銷售旅行會(huì)展商務(wù)旅游生態(tài)旅游自然旅游綠色旅游環(huán)保旅游觀鳥(niǎo)旅游森林旅游海洋旅游海洋公園野生動(dòng)物園旅游產(chǎn)品的分類50康體旅游產(chǎn)品體育旅游：高爾夫球、滑雪、漂流、沖浪、滑水、蹦極、汽車?yán)Φ缺＝÷糜危航∩砺糜?、溫泉旅游、療養(yǎng)旅游森林旅游享受旅游產(chǎn)品豪華列車旅游豪華游艇旅游美食美味旅游新婚旅游探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品秘境旅游海底旅游火山旅游沙漠旅游極地旅游斗獸旅游特種旅游產(chǎn)品修學(xué)旅游工業(yè)旅游農(nóng)業(yè)旅游學(xué)藝旅游科技旅游考察旅游旅游產(chǎn)品的分類51旅游產(chǎn)品生命周期理論

旅游產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)過(guò)流通渠道，經(jīng)歷初創(chuàng)階段、發(fā)展階段、繁榮階段進(jìn)入衰退階段，直至退出市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程稱之為旅游產(chǎn)品的生命周期。52巴特勒的旅游地生命周期理論

參與探索······旅游者人數(shù)發(fā)展鞏固停滯復(fù)興衰落巴特勒旅游地生命周期曲線（1980）時(shí)間53

1.探索階段沒(méi)什么銷售渠道，少量旅游者，naturelover，喜冒險(xiǎn)被自然、文化或歷史所自然吸引，沒(méi)專門的設(shè)施，旅游相關(guān)供給廠商很少，基本無(wú)競(jìng)爭(zhēng)，旅游者更喜貼近自然和原始風(fēng)味，多為非正式部門組織旅游產(chǎn)品生命周期理論54

2.參與階段近冒險(xiǎn)型旅游者、希望保持自然，并享受好的飯店等設(shè)施飯店、餐館、娛樂(lè)設(shè)施等開(kāi)始出現(xiàn)，市場(chǎng)范圍基本確定，季節(jié)性開(kāi)始出現(xiàn)；政府改善交通，強(qiáng)化了促銷、拓展其分銷渠道、使?jié)撛诼糜握攉@得目的地信息旅游產(chǎn)品生命周期理論553.發(fā)展階段消費(fèi)能力下降，人數(shù)仍上升；旺季超過(guò)當(dāng)?shù)鼐用瘢虚g型旅游者成主流。可進(jìn)入性顯著改善，迎合旅游者的商業(yè)氣息越來(lái)越濃，出現(xiàn)粗制濫造的紀(jì)念品；外來(lái)資本控制了供給。旅游產(chǎn)品生命周期理論564.鞏固階段旅游者增長(zhǎng)速度下降但仍在增長(zhǎng)外來(lái)資本進(jìn)一步控制供給，目的地對(duì)旅游依賴度很高旅游產(chǎn)品生命周期理論575.停滯階段到訪者多為低階層，重訪率高，停留時(shí)間短，花費(fèi)少，目的地成本壓力很大幾乎無(wú)新商機(jī)，供給廠商數(shù)量減少，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈旅游產(chǎn)品生命周期理論586.衰落或復(fù)興階段

維持

復(fù)興

衰敗旅游產(chǎn)品生命周期理論59聯(lián)系：旅游地生命周期是具有不同生命周期的多種旅游產(chǎn)品共同作用的結(jié)果，反映出生命周期的復(fù)雜性；旅游產(chǎn)品生命周期體現(xiàn)了旅游地生命周期的實(shí)質(zhì)。旅游地生命周期是在一系列外在因素影響下的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整過(guò)程，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整貫穿于旅游地生命周期的每一階段，是旅游地演化的基本力量。從旅游產(chǎn)品的角度來(lái)探討旅游地演變機(jī)制，可將旅游地生命周期劃分為長(zhǎng)周期和短周期。區(qū)別：旅游產(chǎn)品生命周期常作為營(yíng)銷工具，更強(qiáng)調(diào)銷售數(shù)量，而旅游地生命周期常作為規(guī)劃和管理工具。旅游地生命周期的長(zhǎng)短與旅游者的旅游消費(fèi)時(shí)尚關(guān)系密切，旅游需求的變化促使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。旅游地生命周期和旅游產(chǎn)品生命周期的關(guān)系60雙周期曲線長(zhǎng)周期是指旅游地從起步到最終衰落及消亡的漫長(zhǎng)的周期；短周期則是指旅游地在旅游吸引力環(huán)境保持未變的一段時(shí)期內(nèi)所歷經(jīng)的周期，它可能完整也可能不完整。在短周期內(nèi)，旅游地的演進(jìn)只表現(xiàn)為旅游接待狀況的變化。雙周期模型的意義在于:短周期將告誡人們旅游地若不作出復(fù)興努力,那么它終將會(huì)“中途”衰落下去;長(zhǎng)周期則是預(yù)示在未到最終衰落及消亡之前,旅游地永遠(yuǎn)存在著復(fù)興的可能性。61案例選擇——浙江瑤琳洞瑤琳洞于1979年初探,1980年7月試開(kāi)放,1981年10月一、二、三洞廳正式對(duì)外開(kāi)放,1988年納入富春江—新安江國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū),曾被評(píng)為“中國(guó)旅游勝地四十佳”、“浙江省十佳旅游勝地”,2000年10月,第四屆國(guó)際風(fēng)景溶洞會(huì)議在瑤琳洞舉行?，幜斩丛趪?guó)內(nèi)乃至國(guó)際都有一定的知名度,是溶洞型旅游地的典型代表。62瑤琳洞的歷年游客量變化情況為了抑制這種不利趨勢(shì),開(kāi)發(fā)管理者曾采取過(guò)一些補(bǔ)救措施,如1991年通過(guò)光電手段將四五六洞廳建成“神仙世界游樂(lè)宮”向游客開(kāi)放,1992年為方便游客在六洞出洞口開(kāi)通一條578米的游覽列車線,1993年在三廳出口的2,800平方米的休息室興建了“三十六計(jì)蠟像館”等,但始終未能挽回游客量下降的局面。63旅游市場(chǎng)細(xì)分：按旅游者之間的同質(zhì)性和異質(zhì)性市場(chǎng)需求，把旅游市場(chǎng)劃分為若干個(gè)分市場(chǎng)的過(guò)程。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃旅游市場(chǎng)細(xì)分64旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃旅游市場(chǎng)細(xì)分對(duì)旅游規(guī)劃的意義：可以了解旅游市場(chǎng)的位置、傾向、目標(biāo)和能力；可以簡(jiǎn)化市場(chǎng)調(diào)查，把握市場(chǎng)要義；重新認(rèn)識(shí)自身的資源潛力與制約；發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；有助于市場(chǎng)的客觀定位和調(diào)整產(chǎn)品組合，從而影響旅游規(guī)劃。65旅游市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)

地理環(huán)境因素：地理區(qū)域、行政區(qū)域等。

旅游者人口統(tǒng)計(jì)特征：性別、年齡、職業(yè)、收入、家庭結(jié)構(gòu)、種族、宗教、國(guó)籍、社會(huì)階層、受教育程度、文化與血緣關(guān)系等。

旅游者的消費(fèi)行為特點(diǎn)：購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買狀態(tài)、品牌信賴程度、服務(wù)敏感程度及廣告敏感程度等。

旅游者的心理特點(diǎn)：個(gè)性特征、生活方式等。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃66案例：北京客源市場(chǎng)細(xì)分67案例：北京客源市場(chǎng)細(xì)分68案例：北京客源市場(chǎng)細(xì)分69旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃旅游客源市場(chǎng)調(diào)查：指運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，有計(jì)劃、有目的、有系統(tǒng)地收集、記錄、整理、分析和總結(jié)與規(guī)劃決策相關(guān)的旅游客源市場(chǎng)需求信息，以了解現(xiàn)實(shí)客源市場(chǎng)和潛在客源市場(chǎng)，為科學(xué)地進(jìn)行旅游規(guī)劃提供客觀依據(jù)的活動(dòng)。旅游市場(chǎng)調(diào)查70旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃71旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃例如：①你是香格里拉大酒店的VIP會(huì)員嗎？是□不□②什么是你這次來(lái)訪的主要目的？游樂(lè)□會(huì)議/團(tuán)體□集會(huì)/宴會(huì)□商務(wù)□③小航空公司通常會(huì)提供比大航空公司好的服務(wù)。非常反對(duì)反對(duì)既不贊成也不反對(duì)贊同非常贊同□□□□□④本餐廳的食品極好很好好一般差1＿＿2＿＿3＿4＿＿5＿72旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃

旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)就是對(duì)旅游市場(chǎng)或旅游市場(chǎng)中的某一因素進(jìn)行的預(yù)測(cè)。它是根據(jù)旅游市場(chǎng)調(diào)查收集的相關(guān)信息，進(jìn)行科學(xué)分析、推理，以此判斷旅游市場(chǎng)未來(lái)的狀況或發(fā)展趨勢(shì)，從而避免盲目的營(yíng)銷決策，提高營(yíng)銷的效果。旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)是旅游市場(chǎng)調(diào)查。旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)73旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)的種類旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)按時(shí)間劃分按預(yù)測(cè)方法劃分短期預(yù)測(cè)（1年以內(nèi)）中長(zhǎng)期預(yù)測(cè)（2～3年）定量預(yù)測(cè)定性預(yù)測(cè)74旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容有：旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、旅游市場(chǎng)供給預(yù)測(cè)和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷狀況預(yù)測(cè)。其中，旅游市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是旅游規(guī)劃預(yù)測(cè)的重點(diǎn)。旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)的內(nèi)容75旅游市場(chǎng)營(yíng)銷與旅游規(guī)劃旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)的程序確定預(yù)測(cè)對(duì)象組織市場(chǎng)調(diào)查，搜集必要資料選擇預(yù)測(cè)方法進(jìn)行預(yù)測(cè)，提交預(yù)測(cè)報(bào)告76旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)的基本方法定性預(yù)測(cè)法定性預(yù)測(cè)方法，又稱經(jīng)驗(yàn)判斷法，是憑借預(yù)測(cè)人員的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和綜合分析能力，或依靠集體的智慧進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。主要優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)便易行，一般不需要先進(jìn)的計(jì)算設(shè)備，不需要高深的數(shù)學(xué)知識(shí)準(zhǔn)備，易于普及和推廣。主要缺點(diǎn)：缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn)，往往預(yù)測(cè)者經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)識(shí)的局限，而帶有一定的主觀片面性。771．相關(guān)推斷法。這是指依據(jù)因果關(guān)系原理，從已知相關(guān)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的變化趨勢(shì)，來(lái)推斷預(yù)測(cè)對(duì)象的未來(lái)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)方法。2．意見(jiàn)預(yù)測(cè)法。這是指根據(jù)預(yù)測(cè)的目的和要求，征詢熟悉預(yù)測(cè)對(duì)象的旅游者的意見(jiàn)，以此來(lái)判斷預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)方法。3．專家會(huì)議法。召集一定數(shù)量的專家，以會(huì)議形式就預(yù)測(cè)問(wèn)題征求專家的意見(jiàn)，各專家在進(jìn)行會(huì)議辯論后的一致意見(jiàn)即為預(yù)測(cè)結(jié)果。這種方法也稱為“特爾菲”法。旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)的基本方法78定量預(yù)測(cè)法

定量預(yù)測(cè)方法是以預(yù)測(cè)對(duì)象的歷史市場(chǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建立并運(yùn)用數(shù)學(xué)模型進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法。主要優(yōu)點(diǎn)：“憑數(shù)據(jù)說(shuō)話”，預(yù)測(cè)準(zhǔn)確。主要缺點(diǎn)：需要大量的數(shù)據(jù)資料和復(fù)雜的計(jì)算，同時(shí)很難將諸多非量化因素準(zhǔn)確納入其計(jì)算體系。旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)的基本方法791．時(shí)間序列分析法它是根據(jù)事物發(fā)展的連續(xù)性原理，根據(jù)時(shí)間數(shù)列資料，運(yùn)用預(yù)測(cè)模型，著重于分析市場(chǎng)過(guò)去和未來(lái)聯(lián)系，找出時(shí)間序列變動(dòng)規(guī)律，使其向未來(lái)延伸進(jìn)行預(yù)測(cè)。2．因果關(guān)系分析法從事物發(fā)展變化的因果關(guān)系出發(fā)，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法，尋求市場(chǎng)變量之間數(shù)量依存的數(shù)量模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。常用的有回歸分析法和經(jīng)濟(jì)計(jì)量法兩種。旅游市場(chǎng)的預(yù)測(cè)的基本方法80案例：北京市國(guó)內(nèi)游客人數(shù)預(yù)測(cè)通過(guò)對(duì)1990、1995、1996、1997年的國(guó)內(nèi)來(lái)京游客人數(shù)資料的分析，發(fā)現(xiàn)自90年代以來(lái)，國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率呈逐年降低的趨勢(shì)，如1990-1995年的年均增長(zhǎng)率為7.8%，1990-1996年的年均增長(zhǎng)率為7.3%，而1996年比1995年增長(zhǎng)了5.0%。從更長(zhǎng)的時(shí)間段來(lái)看，1985-1996年的年均增長(zhǎng)率為6.5%，1987-1996年的年均增長(zhǎng)率為4.6%。綜合近期和長(zhǎng)期的增長(zhǎng)率水平，我們選取了二者的中間值——5%的年均增長(zhǎng)率，作為我們預(yù)測(cè)未來(lái)國(guó)內(nèi)來(lái)京游客人數(shù)的基本依據(jù)，從而得到表所示的結(jié)果。81案例：北京市國(guó)內(nèi)游客人數(shù)預(yù)測(cè)82

旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論第2節(jié)旅游系統(tǒng)論第3節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第4節(jié)旅游社會(huì)學(xué)與文化人類學(xué)理論第5節(jié)旅游生態(tài)學(xué)理論第6節(jié)旅游心理學(xué)和行為學(xué)理論第7節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第8節(jié)旅游相關(guān)政策第3章83旅游社會(huì)學(xué)和人類學(xué)理論

社會(huì)學(xué)是研究社會(huì)、社會(huì)機(jī)構(gòu)和社會(huì)關(guān)系的科學(xué)。旅游社會(huì)學(xué)是社會(huì)學(xué)的分支科學(xué)，主要研究旅游的動(dòng)機(jī)、角色、制度和人際關(guān)系，以及上述因素對(duì)旅游者和被訪地的影響。真正從社會(huì)學(xué)的角度來(lái)研究旅游始于20世紀(jì)70年代，在20世紀(jì)80年代逐漸興盛起來(lái)。旅游社會(huì)學(xué)84相互關(guān)系

旅游人類學(xué)的研究對(duì)象對(duì)象旅游地居民旅游開(kāi)發(fā)者旅游地社會(huì)團(tuán)體旅游者經(jīng)濟(jì)互動(dòng)關(guān)系文化互動(dòng)融合旅游人類學(xué)85社區(qū)參與社區(qū)參與旅游發(fā)展(Communityinvolvedtourismdevelopment)

是指把社區(qū)作為旅游發(fā)展的主體進(jìn)入旅游規(guī)劃、旅游開(kāi)發(fā)等涉及旅游發(fā)展重大事宜的決策、執(zhí)行體系中。社區(qū)參與的旅游發(fā)展是旅游可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容和評(píng)判依據(jù)。86社區(qū)參與社區(qū)參與體現(xiàn)以人為本的旅游規(guī)劃理念提高游客體驗(yàn)的真實(shí)性維護(hù)社區(qū)居民的利益主體促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化保護(hù)與發(fā)展87大理南國(guó)城前門大街88婺源景區(qū)的尷尬“中國(guó)最美鄉(xiāng)村”江西婺源多個(gè)景點(diǎn)緊急關(guān)閉，讓買了通票的游客表示懊惱。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，景區(qū)關(guān)閉由當(dāng)?shù)卮迕窈玩脑绰糜喂娟P(guān)于“分成費(fèi)”的矛盾引發(fā)。此前曾有村民因分紅不公在村口“攔堵游客”，婺源旅游公司不得不宣布景區(qū)緊急關(guān)閉。89社區(qū)參與旅游規(guī)劃的基本范式規(guī)劃師在編制規(guī)劃時(shí)，廣泛征求當(dāng)?shù)鼐用竦囊庖?jiàn)和建議，然后將這些想法“加工”后反映到規(guī)劃文本中。一般過(guò)程核心內(nèi)容90社區(qū)參與旅游規(guī)劃的一般過(guò)程91社區(qū)參與旅游規(guī)劃的核心內(nèi)容了解本地社會(huì)文化發(fā)展的未來(lái)狀態(tài)參與討論重大旅游項(xiàng)目的立項(xiàng)、設(shè)計(jì)共同商定旅游開(kāi)發(fā)的利益分配方案協(xié)助制定面向當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)政策92案例：英國(guó)南彭布魯克社區(qū)參與壯美海岸夕照

林層盡染93背景南彭布魯克位于威爾士西南半島上,是一個(gè)由大約40個(gè)村莊和城鎮(zhèn)組成的農(nóng)村地區(qū),面積400km2。那里地形復(fù)雜多樣,海岸和三角洲地區(qū)屬于彭布魯克海岸國(guó)家公園的一部分。由于11世紀(jì)時(shí)諾曼底人的入侵,將這個(gè)地區(qū)分成兩個(gè)不同的文化背景區(qū):北部,威爾士文化和語(yǔ)言占主導(dǎo);而南部地區(qū)是英格蘭文化和英語(yǔ)。94民間組織的發(fā)展1992年,南彭布魯克與農(nóng)村社區(qū)聯(lián)合行動(dòng)委員會(huì)(簡(jiǎn)稱行委會(huì))，在整個(gè)南彭布魯克落后的農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行一項(xiàng)旅游規(guī)劃行委會(huì)規(guī)劃的中心是鼓勵(lì)社區(qū)最大限度的參與到規(guī)劃的各個(gè)發(fā)展階段:包括規(guī)劃初始階段、推進(jìn)階段和監(jiān)督階段。1994年,行委會(huì)建立了社區(qū)旅游發(fā)展規(guī)劃委員會(huì)，帶動(dòng)社區(qū)居民的全面參與。95旅游發(fā)展中的社區(qū)參與、多方合作1、首先是參加規(guī)劃的37個(gè)村子對(duì)自己村子目前遇到的難題和機(jī)會(huì)進(jìn)行評(píng)估,做出一個(gè)基于評(píng)估的行動(dòng)規(guī)劃。他們希望是一種“非侵入式的,基于當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、景色、遺產(chǎn)和文化”的旅游開(kāi)發(fā)方式。2、各種各樣“合伙人”的支持:當(dāng)?shù)亟逃M織和專家提供有價(jià)值的數(shù)據(jù)和評(píng)估指標(biāo)3、社區(qū)公眾和私人組織提供技術(shù)和財(cái)力的支持。96村子的人在“專家伙伴”的幫助和鼓勵(lì)下,制作了關(guān)于社區(qū)遺產(chǎn)信息的小冊(cè)子，包括有地圖和推薦行程表、能折疊的解說(shuō)小冊(cè)子以及參與設(shè)計(jì)了游樂(lè)的項(xiàng)目農(nóng)村地區(qū)建立娛樂(lè)中心,在社區(qū)中心提供停車和解說(shuō)服務(wù),并且標(biāo)明土路的通行性。步行、騎自行車和釣魚手冊(cè)也用幾種語(yǔ)言開(kāi)發(fā)出來(lái)。當(dāng)?shù)厝藚⑴c了旅游協(xié)會(huì)的工作。社區(qū)參與的具體行動(dòng)97社區(qū)居民與各方合作開(kāi)辦了住宿地包括飯店客房、農(nóng)戶、自助小屋、靜止的拖車。社區(qū)旅游開(kāi)發(fā)規(guī)劃委員會(huì)在社區(qū)居民共同探討設(shè)計(jì)了綠色通道。開(kāi)發(fā)另外的步行和自行車游線路,并且以最少的汽車流量保護(hù)社區(qū)環(huán)境。社區(qū)參與的具體行動(dòng)98總結(jié)參與不等于參加,參與的實(shí)質(zhì)是賦權(quán)，即在決策過(guò)程中,通過(guò)制度安排,使將會(huì)受到該決策影響的人群,尤其是邊緣群體和弱勢(shì)群體,能夠有效地參加到?jīng)Q策的過(guò)程中來(lái)。使利益相關(guān)者或者說(shuō)是不同的參與主體與不同的社區(qū)事務(wù)之間的一種互動(dòng)。99

旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論第2節(jié)旅游系統(tǒng)論第3節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第4節(jié)旅游社會(huì)學(xué)與文化人類學(xué)理論第5節(jié)旅游生態(tài)學(xué)理論第6節(jié)旅游心理學(xué)和行為學(xué)理論第7節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第8節(jié)旅游相關(guān)政策第3章100主要運(yùn)用生態(tài)學(xué)、系統(tǒng)論的理論和方法把人類的旅游活動(dòng)與自然、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境作為一個(gè)整體，研究其中的相互作用關(guān)系、協(xié)同演變和調(diào)節(jié)控制最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。旅游生態(tài)學(xué)的定義101旅游生態(tài)學(xué)的研究?jī)?nèi)容102旅游生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃當(dāng)中的應(yīng)用旅游環(huán)境與旅游規(guī)劃環(huán)境保護(hù)和旅游開(kāi)發(fā)是一對(duì)矛盾，如何將這一對(duì)矛盾統(tǒng)一起來(lái)，既保護(hù)環(huán)境，又獲得旅游經(jīng)濟(jì)收入，是旅游規(guī)劃的任務(wù)。103旅游生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃當(dāng)中的應(yīng)用旅游容量與旅游規(guī)劃旅游與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系可分為和諧關(guān)系(無(wú)明顯影響)和影響關(guān)系，環(huán)境對(duì)旅游的活動(dòng)是可以承受的，但承受能力有一定的限度，對(duì)這個(gè)限度的研究和測(cè)定也是旅游規(guī)劃的任務(wù)。104旅游容量的測(cè)定基本空間標(biāo)準(zhǔn)即單位利用者所需占用的空間規(guī)模或設(shè)施量，常用人均占有量來(lái)表示場(chǎng)所基本空間標(biāo)準(zhǔn)備注動(dòng)物園25平方米/人高爾夫球場(chǎng)0.2~0.3公頃/人9-18洞海水浴場(chǎng)20平方米沙灘劃船池250平方米/只徒步旅游400米/團(tuán)旅游場(chǎng)地基本空間標(biāo)準(zhǔn)(日本)105生態(tài)容量計(jì)算公式F0為生態(tài)容量（日容量）Pi為每位旅游者一天內(nèi)產(chǎn)生的污染物量為自然生態(tài)環(huán)境凈化污染物的數(shù)量，量/天為各種污染物的自然凈化時(shí)間，一般取一天106旅游地容量計(jì)算公式T為旅游地容量Di為旅游景區(qū)容量為旅游景點(diǎn)容量為景區(qū)內(nèi)道路容量分別為景區(qū)、景點(diǎn)數(shù)、景區(qū)內(nèi)道路條數(shù)C

為住宿設(shè)施種類數(shù)107韶關(guān)市韶石山生態(tài)旅游景區(qū)容量用地類型面積（km2）計(jì)算指標(biāo)（m2/人）生態(tài)容量（人）闊葉林地43.1775125034542森林公園42.87055077946草地公園0.89561505970規(guī)劃開(kāi)發(fā)區(qū)合計(jì)86.9431平均734118458(保繼剛、彭華)108旅游生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃當(dāng)中的應(yīng)用生態(tài)區(qū)劃與旅游規(guī)劃生態(tài)區(qū)劃是一種依據(jù)客觀自然分異的規(guī)律和組合，按自然體的結(jié)構(gòu)和發(fā)生上的相似性及差異性所進(jìn)行的空間格局劃分。109保護(hù)區(qū)緩沖區(qū)在實(shí)驗(yàn)區(qū)，可設(shè)計(jì)一些比較集中的旅游基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施，但應(yīng)盡量限制其對(duì)環(huán)境的影響。

核心區(qū)研究站實(shí)驗(yàn)區(qū)將核心區(qū)限定為絕對(duì)保護(hù)區(qū)，禁止建設(shè)任何旅游設(shè)施。在緩沖區(qū)，劃定主要景觀游覽地，向游客提供優(yōu)良的自然環(huán)境和資源，實(shí)行定點(diǎn)、定向游覽活動(dòng)。自然保護(hù)區(qū)三區(qū)功能的生態(tài)旅游規(guī)劃模式110作業(yè)找一個(gè)你認(rèn)為旅游開(kāi)發(fā)中生態(tài)環(huán)境保護(hù)較為成熟的景區(qū)，并闡述該景區(qū)的做法有哪些可借鑒之處。111景觀生態(tài)學(xué)景觀生態(tài)學(xué)是研究景觀的結(jié)構(gòu)、功能和動(dòng)態(tài)以及管理的科學(xué)。是地理學(xué)中的景觀學(xué)與生物學(xué)中的生態(tài)學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物。其核心是景觀的空間格局及其相互關(guān)系。112

斑塊－廊道－基質(zhì)模式斑塊(PATCH)：外貌上與周圍環(huán)境明顯不同的塊狀地域單元。廊道(CORRIDOR)：外貌上與兩側(cè)環(huán)境明顯不同的線性地域單元?；|(zhì)(MATRIX)：景觀中面積最大、連通性最好的均質(zhì)背景地域。113江南水田斑塊河流廊道景觀114景觀生態(tài)學(xué)在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用規(guī)劃的基本思路和指導(dǎo)原則功能分區(qū)與旅游功能結(jié)構(gòu)規(guī)劃115青島市黃島景區(qū)旅游空間布局一軸：濱海旅游軸兩帶：藍(lán)色工業(yè)旅游觀光帶山地休閑帶四區(qū)：南部“藍(lán)色海洋”旅游區(qū)西部“綠色山林”旅游區(qū)中東部藍(lán)色工業(yè)北部都市田園116青島市黃島景區(qū)旅游空間布局117景觀生態(tài)學(xué)對(duì)旅游結(jié)構(gòu)規(guī)劃的指導(dǎo)意義基本單元斑塊廊道基質(zhì)設(shè)計(jì)要點(diǎn)方便游人分散布點(diǎn)適當(dāng)隱蔽易于融入基質(zhì)交叉形成網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)短適宜旅游功能景觀空間格局分析主題設(shè)計(jì)118旅游規(guī)劃對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響與意義旅游生態(tài)學(xué)理論指導(dǎo)旅游規(guī)劃實(shí)行旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，反之，旅游規(guī)劃通過(guò)對(duì)旅游區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析和未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃，對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的保護(hù)與管理也具有重要影響與意義。119旅游規(guī)劃對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響與意義

旅游活動(dòng)以一定的環(huán)境條件為前提，并對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響，旅游規(guī)劃通過(guò)對(duì)整體環(huán)境整治及單元景觀環(huán)境包括陸地景觀、水體景觀、視覺(jué)景觀、建筑環(huán)境、風(fēng)景植被與景觀植物環(huán)境等的設(shè)計(jì)，使旅游區(qū)環(huán)境協(xié)調(diào)有序，有利于為旅游者創(chuàng)造良好的旅游空間。120旅游規(guī)劃對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響與意義

旅游規(guī)劃制定旅游環(huán)境保護(hù)措施，使旅游地環(huán)境保護(hù)有章可循；同時(shí)旅游規(guī)劃制定管理措施，使旅游地對(duì)環(huán)境問(wèn)題的處理“有法可依”。121

旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論第2節(jié)旅游系統(tǒng)論第3節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第4節(jié)旅游社會(huì)學(xué)與文化人類學(xué)理論第5節(jié)旅游生態(tài)學(xué)理論第6節(jié)旅游心理學(xué)和行為學(xué)理論第7節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第8節(jié)旅游相關(guān)政策第3章122你想去旅游嗎？1、你想去哪旅游？2、你想和誰(shuí)去？3、你為什么想去？123人為什么要旅游？124旅游動(dòng)機(jī)定義：旅游動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人進(jìn)行旅游活動(dòng)的內(nèi)部動(dòng)力，具有激活、指向、維持和調(diào)整的功能，能啟動(dòng)旅游活動(dòng)并使之朝著目標(biāo)前進(jìn)。125旅游動(dòng)機(jī)與需要的關(guān)系

聯(lián)系需要—生理緊張—?jiǎng)訖C(jī)—行為—目標(biāo)—需要滿足、緊張消除—新的需要?jiǎng)訖C(jī)是需要的催生形式，是以滿足某種需要的活動(dòng)為動(dòng)力的。即有什么樣的動(dòng)機(jī)，就意味對(duì)應(yīng)著相應(yīng)的需要（不一定完全一一對(duì)應(yīng)）；但反過(guò)來(lái)，有需要，卻不一定對(duì)應(yīng)著有動(dòng)機(jī)。126旅游動(dòng)機(jī)與需要的關(guān)系

區(qū)別旅游需要是主觀上的意向與愿望，如果僅有欲望而未開(kāi)展旅游活動(dòng)，那就不是旅游動(dòng)機(jī)。旅游需要(need)是旅游行為產(chǎn)生的心理基礎(chǔ)，而動(dòng)機(jī)則是導(dǎo)致旅游行為發(fā)生的直接動(dòng)力—內(nèi)驅(qū)力。127旅游動(dòng)機(jī)推—拉理論目的地吸引不平衡、緊張拉推128馬斯洛需求層次理論129旅游動(dòng)機(jī)的類型健康娛樂(lè)好奇探索學(xué)習(xí)與體驗(yàn)獲取審美感受宗教信仰社會(huì)交往閑暇和消遣探親訪友與追宗歸祖地位與自我實(shí)現(xiàn)商務(wù)動(dòng)機(jī)130旅游需要心理緊張或不安旅游動(dòng)機(jī)(驅(qū)動(dòng)力)旅游決策旅游行為需要滿足心理緊張消除旅游行為的動(dòng)力機(jī)制131旅游行為的動(dòng)力機(jī)制旅游動(dòng)機(jī)激發(fā)旅游行為的過(guò)程需要—?jiǎng)訖C(jī)---購(gòu)買產(chǎn)品的行為旅游行為需要?jiǎng)訖C(jī)有錢有閑信息與交通132旅游動(dòng)機(jī)差異動(dòng)機(jī)個(gè)體差異動(dòng)機(jī)細(xì)分市場(chǎng)差異動(dòng)機(jī)文化差異動(dòng)機(jī)旅游產(chǎn)品類型差異133旅游目的地選擇134旅游目的地選擇135只要半個(gè)平米的價(jià)格，日韓新馬泰都玩了一圈；一兩個(gè)平米的價(jià)格，歐美列國(guó)也回來(lái)了；下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在；幾年下來(lái)，全世界你都玩遍，可能還沒(méi)花完一個(gè)廚房的價(jià)錢；但是那時(shí)候，說(shuō)不定你的世界觀都已經(jīng)變了。生活在于經(jīng)歷，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于別墅。北京某某旅行社的廣告詞136旅游目的地形象形成過(guò)程原生形象引致形象復(fù)合形象旅游動(dòng)機(jī)有意識(shí)收集旅游地信息實(shí)施旅游活動(dòng)137旅游目的地形象的形成模型138139140旅游形象的代表——吉祥物設(shè)計(jì)要點(diǎn)選擇能代表目的地特色的動(dòng)物進(jìn)行卡通設(shè)計(jì)吉祥物既可以是現(xiàn)實(shí)中存在的動(dòng)物，也可以是神話傳說(shuō)中的動(dòng)物，或已經(jīng)滅絕的動(dòng)物。但一定要具有壟斷性、珍稀性、可愛(ài)的外形等吉祥物應(yīng)單獨(dú)命名，名稱要有親切感，招人喜歡

造型夸張、奇特，色彩明快，能給人留下深刻印象

案例鳳凰縣旅游吉祥物大連市旅游吉祥物無(wú)錫市旅游吉祥物廈門市旅游吉祥物141大連旅游吉祥物——海娃說(shuō)明“海娃”是白鯨的變形生活在北極圈內(nèi)的白鯨前額豐厚，外形友善和氣，象征著友好、熱情、好客“?！北砻鞔筮B為海濱城市；“娃”是中國(guó)人對(duì)孩子特有的昵稱，也代表了白鯨可愛(ài)、吉祥、平安、幸福的特點(diǎn)142鳳凰的旅游吉祥物——翠翠翠翠是湘西作家沈從文《邊城》的主人公以百鳥(niǎo)之王鳳凰為原型，進(jìn)行了擬人化的卡通設(shè)計(jì)翠翠脖子上的銀項(xiàng)圈和手臂上的土家織錦花紋圖案，變現(xiàn)了鳳凰古城的民族風(fēng)情143無(wú)錫市旅游吉祥物——阿福阿喜說(shuō)明阿福、阿喜是無(wú)錫最具代表性與典型意義的城市文化獨(dú)特元素，其親和樸拙、對(duì)稱和諧的造型以及歡樂(lè)、圓滿、和合的精神內(nèi)涵，既寄予了無(wú)錫人樸實(shí)美好的生活理想，也展示了江南水鄉(xiāng)、祥福之地的地域特色，更契合當(dāng)今追求和諧、幸福的時(shí)代稟賦144廈門的旅游吉祥物——海海說(shuō)明憨態(tài)可掬的海豚海海在招手,歡迎來(lái)自世界各地的賓朋,它的名字叫“海?！?與英文“Hi”讀音相近,同時(shí)廈門是一座海島,故以“海?！泵?45思考如果由你來(lái)設(shè)計(jì)白城市旅游吉祥物，你會(huì)怎樣進(jìn)行設(shè)計(jì)？146旅游信息尋求購(gòu)買前旅游信息尋求性質(zhì)。如圖所示，消費(fèi)者首先意識(shí)到某種需求，并在長(zhǎng)期記憶中尋找內(nèi)在信息，決定是否有滿足需求的對(duì)象存在。

147旅游信息尋求外在信息尋求數(shù)量和來(lái)源。外在信息的最主要來(lái)源是個(gè)人來(lái)源，即親戚朋友，其次是中性的來(lái)源，如旅行俱樂(lè)部、旅行手冊(cè)和旅行社；試驗(yàn)性的來(lái)源，如考察、購(gòu)前參觀；賣主導(dǎo)向的來(lái)源，如廣告等。148旅游信息尋求信息尋求影響因素。旅游者充分考慮的作為備選產(chǎn)品的數(shù)量、可用于旅游計(jì)劃的時(shí)間的長(zhǎng)短、旅行的距離、重復(fù)旅游的次數(shù)等。149案例：廣州市年輕人尋求旅游信息渠道150

旅游規(guī)劃的理論基礎(chǔ)第1節(jié)可持續(xù)發(fā)展理論第2節(jié)旅游系統(tǒng)論第3節(jié)旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第4節(jié)旅游社會(huì)學(xué)與文化人類學(xué)理論第5節(jié)旅游生態(tài)學(xué)理論第6節(jié)旅游心理學(xué)和行為學(xué)理論第7節(jié)區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)理論第8節(jié)旅游相關(guān)政策第3章151

區(qū)位理論在西方國(guó)家，研究生產(chǎn)空間布局的理論被統(tǒng)稱為區(qū)位理論（Theoryoflocation）。區(qū)位理論研究的實(shí)質(zhì)是生產(chǎn)的最佳布局問(wèn)題，即如何科學(xué)合理的布局使得生產(chǎn)能以較少的投入獲得較大的收益。152古典區(qū)位理論時(shí)期（19世紀(jì)20年代－20世紀(jì)初期）“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)圈層模型”德國(guó)杜能（vonThunen）

“韋伯工業(yè)區(qū)位論”德國(guó)韋伯（Weber）

區(qū)位理論的發(fā)展過(guò)程企業(yè)微觀研究153區(qū)位理論的發(fā)展過(guò)程近代區(qū)位理論時(shí)期（20世紀(jì)20年代－40年代）成本最小化市場(chǎng)最大化“中心地理論”德國(guó)克里斯泰勒（Christaller）

“市場(chǎng)區(qū)位論”德國(guó)廖什（Losch）市場(chǎng)均衡研究154區(qū)位理論的發(fā)展過(guò)程現(xiàn)代區(qū)位理論時(shí)期（20世紀(jì)40年代至今）多因素綜合研究經(jīng)濟(jì)成本要素非經(jīng)濟(jì)成本要素計(jì)量學(xué)方法等以美國(guó)庫(kù)茲涅茨(S.Kuznets)的預(yù)測(cè)性分析模型為代表155中心地理論和旅游中心地B.旅游中心地的市場(chǎng)范圍A.旅游中心地的概念界定C.旅游中心地的等級(jí)劃分D.旅游中心地的均衡布局156A.旅游中心地的概念界定旅游中心地旅游資源豐富旅游服務(wù)良好旅游設(shè)施完善157B.旅游中心