廣告媒體及選擇講義課件

廣告策劃與管理

第十章廣告媒體及選擇1/14/20231第十章廣告媒體及選擇第一節(jié)廣告媒體的含義及功能第二節(jié)主要廣告媒體的特點(diǎn)第三節(jié)廣告媒體的選擇1/14/20232學(xué)習(xí)目標(biāo)了解廣告媒體的含義熟悉廣告媒體的主要功能理解主要廣告媒體的特點(diǎn)掌握廣告媒體的選擇1/14/20233第一節(jié)廣告媒體的含義及功能一、廣告媒體的含義二、廣告媒體的特性三、廣告媒體的功能四、廣告媒體的分類1/14/20234一、廣告媒體的含義廣告媒體是運(yùn)載廣告信息，達(dá)到廣告目標(biāo)的一種物質(zhì)技術(shù)手段，是傳播廣告信息的載體。凡能刊載、播映、播放廣告作品，在廣告宣傳中起傳播信息作用的物質(zhì)和工具都可以稱為廣告媒體。1/14/20235一、廣告媒體的含義廣告媒體與廣告的關(guān)系

(1)廣告必須借助于媒體來表達(dá)，媒體是廣告借以表現(xiàn)自己的物質(zhì)形式，不依賴媒體也能傳達(dá)給受眾的廣告是不存在的；(2)廣告媒體與廣告是表現(xiàn)與被表現(xiàn)的關(guān)系。1/14/20236二、廣告媒體的特性(一)物質(zhì)性

廣告媒體是看得見、聽得到或者摸得著的物質(zhì)形式。(二)信息性

廣告載負(fù)商業(yè)信息。(三)時間性

廣告媒體傳播信息具有長短、快慢的特點(diǎn)。(四)空間性

廣告媒體傳播信息的范圍、空間各不相同，對受眾的影響也有所不同。(五)適應(yīng)性1/14/20237三、廣告媒體的功能(一)廣告媒體的商務(wù)功能(1)傳輸廣告內(nèi)容。(2)引發(fā)消費(fèi)意識。廣告媒體能利用自身的條件，吸引受眾的目光、視覺或聽覺，使其關(guān)注廣告內(nèi)容，引發(fā)受眾對所宣傳商品的消費(fèi)欲望。1/14/20238三、廣告媒體的功能(二)廣告媒體的文化功能(1)廣告媒體能實(shí)現(xiàn)對廣告的藝術(shù)創(chuàng)造。將文化變?yōu)樯鷦涌筛械乃囆g(shù),是廣告媒體功能。(2)廣告媒體能體現(xiàn)不同的文化色彩。(3)廣告媒體能豐富社會文化生活。1/14/20239四、廣告媒體的分類(一)按媒體的物質(zhì)屬性分類

(1)電波媒體(2)印刷媒體(3)戶外媒體(4)郵政媒體(5)銷售現(xiàn)場媒體(6)人體媒體(7)包裝媒體(8)禮品媒體

1/14/202310四、廣告媒體體的分類(二)按媒體體受眾面分類類(1)大眾媒媒體。受眾廣廣泛，其視、、聽眾群沒有有明顯的年齡齡、性別、職職業(yè)、文化及及消費(fèi)層次的的區(qū)分，如電電視、廣播和和一般性報(bào)紙紙。(2)中眾媒媒體。指具有有年齡、性別別或職業(yè)的明明確指向的媒媒體，一般沒沒有地理、文文化及消費(fèi)層層次的區(qū)分。。(3)小眾媒媒體。訴求目目標(biāo)有限的特特定媒體，如如戶外媒體、、禮品媒體等等。12/31/202211四、廣告媒媒體的分類類(三)按媒媒體時效分分類(1)長期期廣告媒體體。指本身身使用時間間較長，不不會輕易更更換或被淘淘汰的媒體體。(2)短期期廣告媒體體。指本身身使用或傳傳播時間較較短的媒體體。(3)快速速廣告媒體體。(4)慢速速廣告媒體體。12/31/202212四、廣告媒媒體的分類類(四)按受受眾感覺分分類(1)視覺覺廣告媒體體。(2)聽覺覺廣告媒體體。(3)視聽聽覺廣告媒媒體。包括括電視、電電影、光盤盤、VCD、錄像等等媒體。由由于這類媒媒體具有綜綜合性傳播播功能，所所以被視為為最受大眾眾歡迎的媒媒體。12/31/202213四、廣告媒媒體的分類類(五)按媒媒體影響范范圍分類(1)國際際性廣告媒媒體。互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)、國際際間發(fā)行的的出版物、、國際間交交通工具、、出口商品品的包裝物物、贈品等等。(2)全國國性廣告媒媒體。全國國范圍內(nèi)發(fā)發(fā)行的報(bào)紙紙、雜志、、全國范圍圍的廣播、、電視等，，都視作全全國性廣告告媒體。(3)地區(qū)區(qū)性廣告媒媒體。12/31/202214四、、廣廣告告媒媒體體的的分分類類(六六)按按廣廣告告信信息息在在傳傳播播媒媒體體中中的的比比值值分分類類(1)借借用用媒媒體體。。指指借借用用新新聞聞媒媒體體和和大大眾眾媒媒體體傳傳播播廣廣告告信信息息。。報(bào)報(bào)紙紙、、雜雜志志、、電電視視、、廣廣播播、、互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)等等五五大大廣廣告告媒媒體體均均屬屬此此類類。。(2)專專用用媒媒體體。。指指專專門門用用于于廣廣告告?zhèn)鱾鞑ゲサ牡拿矫襟w體，，如如路路牌牌、、交交通通工工具具、、霓霓虹虹燈燈、、售售點(diǎn)點(diǎn)POP等等。。12/31/202215第二二節(jié)節(jié)主主要要廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)一、、報(bào)報(bào)紙紙廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)二、、雜雜志志廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)三、、廣廣播播廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)四、、電電視視廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)五、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)六、、其其它它廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)12/31/202216一、報(bào)紙廣告告媒體的特點(diǎn)點(diǎn)(一)報(bào)紙廣廣告媒體概況況(1)規(guī)格與與版式。(2)出版頻頻率。(3)內(nèi)容。。(4)發(fā)行方方式。12/31/202217一、報(bào)紙廣告告媒體的特點(diǎn)點(diǎn)(二)報(bào)紙廣廣告媒體的特特點(diǎn)(1)傳播范范圍廣。(2)傳播速速度快。(3)選擇性性強(qiáng)。(4)傳播信信息詳盡。(5)簡便靈靈活。(6)可信度度高。(7)便于受受眾存查。12/31/202218一、報(bào)紙廣告告媒體的特點(diǎn)點(diǎn)(三)報(bào)紙廣廣告媒體的缺缺點(diǎn)(1)時效性性短。(2)注目率率低。(3)印刷效效果欠佳。(4)感染力力差。12/31/202219二、雜志廣告告媒體的特點(diǎn)點(diǎn)(一)雜志廣廣告媒體概況況(1)規(guī)格。。(2)出版頻頻率。(3)內(nèi)容。。12/31/202220二、雜志廣告告媒體的特點(diǎn)點(diǎn)(二)雜志廣廣告媒體的特特點(diǎn)(1)針對性性極強(qiáng)。(2)有效期期長。(3)廣告對對象理解度高高。(4)廣告內(nèi)內(nèi)容含量大。。(5)印刷精精美。12/31/202221二、雜雜志廣廣告媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)(三)雜志志廣告告媒體體的局局限性性(1)靈活活性小小。(2)成本本費(fèi)用用高。。(3)受眾眾局限限。發(fā)發(fā)行量量較小小，受受眾較較少，，影響響力比比不上上廣播播、電電視、、報(bào)紙紙。12/31/202222三、廣廣播廣廣告媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)(一)廣播播廣告告媒體體概況況(1)無線線廣播播(2)有線線廣播播(3)數(shù)據(jù)據(jù)廣播播12/31/202223三、廣播廣廣告媒體的的特點(diǎn)(二)廣播播廣告媒體體的特點(diǎn)(1)傳播播速度快(2)覆蓋蓋面廣(3)靈活活性強(qiáng)(4)成本本低廉(5)移動動性強(qiáng)12/31/202224三、廣播廣廣告媒體的的特點(diǎn)(三)廣播播廣告媒體體的局限性性(1)廣告告信息易逝逝。(2)形象象性差。廣廣播廣告的的內(nèi)容只能能通過聲音音表現(xiàn)，不不能通過圖圖片、色彩彩等視覺效效果給人直直觀的感受受。沒有視視覺形象，，難以給人人留下深刻刻印象。12/31/202225四、電視廣廣告媒體的的特點(diǎn)(一)電視視廣告媒體體概況(1)甚高高頻電視(VHF)(2)超高高頻電視(UHF)(3)有線線電視(CableTV)(4)數(shù)數(shù)字電視(DigitalTV)（5）交互互式網(wǎng)絡(luò)電電視(IPTV)12/31/202226四、電視廣廣告媒體的的特點(diǎn)(二)電視視廣告媒體體的特點(diǎn)(1)形象象生動，說說服力強(qiáng)。。(2)輻射射面廣，滲滲透力強(qiáng)(3)傳播播迅速，時時空性強(qiáng)。。(4)直觀觀真實(shí)，理理解度高。。(5)表現(xiàn)現(xiàn)手法多樣樣，藝術(shù)性性強(qiáng)。12/31/202227四、電視視廣告媒媒體的特特點(diǎn)(三)電電視廣告告媒體的的局限性性(1)信信息時效效短。電電視圖像像也具有有即逝性性的特征征，無法法保存。。(2)信信息量相相對較小小。(3)廣廣告費(fèi)用用高。(4)選選擇性低低。12/31/202228五、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告媒媒體的特特點(diǎn)(一)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告媒體概概況(1)互互聯(lián)網(wǎng)的的起源和和發(fā)展(2)互互聯(lián)網(wǎng)的的功能和和服務(wù)12/31/202229五、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告媒媒體的特特點(diǎn)(二)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告媒體的的特點(diǎn)(1)覆覆蓋范圍圍廣泛。。(2)信信息容量量大。(3)信信息交互互傳遞。。(4)形形式多樣樣。(5)廣廣告投放放準(zhǔn)確。。(6)動動態(tài)實(shí)時時。(7)易易統(tǒng)計(jì)性性。(8)廣廣告投入入效率高高。12/31/202230五、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告媒媒體的特特點(diǎn)(三)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告媒體的的局限性性(1)硬硬件要求求高。(2)上上網(wǎng)費(fèi)用用高。(3)主主動性差差。網(wǎng)上上的信息息只有等等待用戶戶上網(wǎng)索索取，不不能主動動出擊，，導(dǎo)致網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體體不具備備強(qiáng)制收收視的效效果，從從而影響響到網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告的的收視率率、到達(dá)達(dá)率。(4)視視覺效果果不佳。。12/31/202231六、其它它廣告媒媒體的特特點(diǎn)(一)戶戶外廣告告媒體(1)戶戶外廣告告媒體概概況1)霓虹虹燈廣告告媒體2)電子子顯示屏屏3)路邊邊招牌4)燈箱箱廣告媒媒體5)空中中廣告媒媒體6)招貼貼廣告媒媒體12/31/202232六、其它廣告告媒體的特點(diǎn)點(diǎn)(2)戶外廣廣告媒體的特特點(diǎn)1)重復(fù)出現(xiàn)現(xiàn)，強(qiáng)化印象象。2)成本低廉廉。3)選擇性強(qiáng)強(qiáng)。廣告客戶戶可以在自己己認(rèn)為最需要要開展廣告宣宣傳的地區(qū)、、地點(diǎn)，布置置不同類型的的戶外廣告。。12/31/202233六、其它廣告告媒體的特點(diǎn)點(diǎn)（3）戶外廣廣告媒體的局局限性1)廣告信息息量有限。2)媒體形象象較低。戶外外廣告媒體是是一種大眾化化傳播媒體，，難以借此增增加商品對目目標(biāo)顧客的吸吸引力，尤其其是高檔、能能顯示身份地地位的產(chǎn)品。。12/31/202234六、其它廣告告媒體的特點(diǎn)點(diǎn)(二)交通廣廣告媒體（1）交通廣廣告媒體的種種類1)交通工具具2)交通設(shè)施施3)廣告宣傳傳車12/31/202235六、其其它廣廣告媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)（2））交通通廣告告媒體體的特特點(diǎn)1)易易引起起受眾眾注意意。2)成成本低低廉。。3)選選擇性性較好好。廣廣告主主可根根據(jù)自自己產(chǎn)產(chǎn)品的的具體體性能能和目目標(biāo)消消費(fèi)者者的類類型，，選擇擇在目目標(biāo)消消費(fèi)者者所在在區(qū)域域的交交通設(shè)設(shè)施上上或不不同種種類交交通工工具上上投放放廣告告。12/31/202236六、其其它廣廣告媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)（3））交通通廣告告媒體體的局局限性性1)受受眾范范圍有有限。。2)信信息容容量小小。交交通廣廣告使使用的的文字字必須須少而而大，，內(nèi)容容必須須精而而簡，，媒體體傳播播的信信息量量受到到限制制。3)不不能引引起立立即購購買。。12/31/202237六、其其它廣廣告媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)(三)直郵郵廣告告媒體體（1））直郵郵廣告告媒體體概況況1)廣廣告信信函。。2)明明信片片。3)說說明書書。4)產(chǎn)產(chǎn)品目目錄。。5)企企業(yè)刊刊物。。12/31/202238六、其其它廣廣告媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)（2））直郵郵廣告告媒體體的特特點(diǎn)1)選選擇性性強(qiáng)。。2)較較強(qiáng)的的靈活活性。。3)費(fèi)費(fèi)用低低廉。。4)廣廣告效效果可可測。。12/31/202239六、、其其它它廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)（3））直直郵郵廣廣告告媒媒體體的的局局限限性性1)傳傳播播范范圍圍小小。。2)易易引引起起受受眾眾反反感感。。一一般般情情況況下下，，直直郵郵廣廣告告由由于于缺缺乏乏編編輯輯支支持持，，難難以以用用娛娛樂樂休休閑閑性性文文字字材材料料來來緩緩和和廣廣告告的的生生硬硬宣宣傳傳。。12/31/202240六、、其其它它廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)(四四)售售點(diǎn)點(diǎn)廣廣告告（（POP））媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)（1））售售點(diǎn)點(diǎn)廣廣告告媒媒體體的的種種類類1））室室外外POP廣廣告告2））室室內(nèi)內(nèi)POP廣廣告告3））柜柜臺臺廣廣告告4））懸懸掛掛廣廣告告5））櫥櫥窗窗廣廣告告6））墻墻面面廣廣告告7））地地面面廣廣告告12/31/202241六、、其其它它廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)（2））POP廣廣告告媒媒體體的的特特點(diǎn)點(diǎn)1)有有利利于于促促成成購購買買行行為為。。2)有有利利于于營營造造購購物物氣氣氛氛。。3)提提升升企企業(yè)業(yè)形形象象。。POP廣廣告告能能把把企企業(yè)業(yè)的的產(chǎn)產(chǎn)品品、、形形象象通通過過售售點(diǎn)點(diǎn)廣廣告告媒媒體體展展示示出出來來，，特特別別是是電電子子廣廣告告牌牌、、廣廣告告表表演演等等室室外外POP廣廣告告，，既既提提高高了了產(chǎn)產(chǎn)品品的的知知名名度度，，又又宣宣傳傳了了企企業(yè)業(yè)形形象象。。4)美化化商店環(huán)環(huán)境。12/31/202242六、其它它廣告媒媒體的特特點(diǎn)（3）POP廣廣告媒體體的局限限性1)媒體體影響面面小。POP廣廣告是一一種售點(diǎn)點(diǎn)現(xiàn)場廣廣告，輻輻射范圍圍小，對對消費(fèi)者者的影響響面不及及傳統(tǒng)的的四大媒媒體。2)雜亂亂無章。。售點(diǎn)現(xiàn)現(xiàn)場通常常容量有有限，設(shè)設(shè)置各種種POP廣告太太多，勢勢必造成成店堂擁擁擠、凌凌亂，不不但不能能很好地地利用廣廣告宣傳傳商品，，反而可可能影響響商品銷銷售活動動。3)設(shè)計(jì)計(jì)要求高高。12/31/202243六、其它它廣告媒媒體的特特點(diǎn)(五)禮禮品廣告告媒體的的特點(diǎn)（1）禮禮品廣告告的種類類1)廣告告贈品。。為了使使顧客對對本企業(yè)業(yè)產(chǎn)品和和品牌名名稱產(chǎn)生生深刻的的印象，，廣告主主將印有有公司、、、產(chǎn)品品或品牌牌名稱的的裁紙刀刀、鑰匙匙扣、圓圓珠筆、、打火機(jī)機(jī)等贈給給客戶。。2)廣告告日歷3)商業(yè)業(yè)禮品。。是廣告告主為開開拓銷售售業(yè)務(wù)而而向與產(chǎn)產(chǎn)品銷售售有關(guān)的的人員贈贈送的禮禮品。12/31/202244六、其其它廣廣告媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)（2））禮品品廣告告媒體體的特特點(diǎn)1)媒媒體生生命周周期長長。2)靈靈活性性好。。禮品品廣告告媒體體不同同于大大眾傳傳播媒媒體，，它不不受版版面和和時間間的限限制，，完全全由廣廣告主主根據(jù)據(jù)自身身需要要及具具體情情況而而定。。物品品無論論大小小、貴貴賤，，都可可以作作為廣廣告信信息的的傳播播載體體。3)選選擇性性強(qiáng)。。廣告告主可可以根根據(jù)需需要，，將禮禮品廣廣告發(fā)發(fā)送給給廣大大或極極少數(shù)數(shù)可能能會成成為消消費(fèi)者者的顧顧客，，廣告告目標(biāo)標(biāo)受眾眾的選選擇性性較強(qiáng)強(qiáng)。12/31/202245六、其其它廣廣告媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)（3））禮品品廣告告媒體體的局局限性性1)廣廣告信信息容容量有有限。。禮品品廣告告使用用的媒媒體體體積往往往較較小，，刊載載的廣廣告內(nèi)內(nèi)容通通常僅僅局限限于企企業(yè)名名稱、、產(chǎn)品品品牌牌和地地址、、電話話等，，信息息容量量較小小。因因此，，禮品品廣告告媒體體是不不完備備的媒媒體。。2)廣廣告成成本較較高。。禮品品廣告告主要要對個個人消消費(fèi)者者產(chǎn)生生作用用，雖雖然廣廣告的的制作作成本本不高高，但但若以以廣告告投入入的每每人成成本計(jì)計(jì)算，，禮品品廣告告的費(fèi)費(fèi)用要要大大大高于于其他他大眾眾傳播播媒體體。12/31/202246第三節(jié)節(jié)廣廣告告媒體體的選選擇一、廣廣告媒媒體的的評價價指標(biāo)標(biāo)二、選選擇廣廣告媒媒體應(yīng)應(yīng)考慮慮的因因素三、廣廣告媒媒體的的選擇擇方法法12/31/202247一、廣廣告媒媒體的的評價價指標(biāo)標(biāo)定義：：廣告媒媒體的的選擇擇，就是是指通通過具具體分分析評評價各各類媒媒體的的特點(diǎn)點(diǎn)及局局限性性，找找出適適合廣廣告目目標(biāo)要要求的的媒體體，從從而使使廣告告信息息順利利地到到達(dá)目目標(biāo)顧顧客那那里。。12/31/202248一、廣告媒媒體的評價價指標(biāo)(一)視聽聽率(Rating)視聽率：接接收某一特特定電視節(jié)節(jié)目或廣播播節(jié)目的人人數(shù)(或家家庭數(shù))的的百分比。。視聽率是衡衡量廣告信信息傳播范范圍的重要要指標(biāo)。如如果某一節(jié)節(jié)目視聽率率高，這個個節(jié)目就可可以繼續(xù)播播出；反之之，該節(jié)目目多半會被被停播。12/31/202249一、廣告媒媒體的評價價指標(biāo)(二)毛評評點(diǎn)(GrossRatingPoints，，簡稱GRPs)毛評點(diǎn)也稱稱“毛感點(diǎn)點(diǎn)”、“總總視聽率””等，是各各次廣告?zhèn)鱾鞑ブ螅?，接觸該廣廣告的人數(shù)數(shù)與傳播范范圍內(nèi)總?cè)巳藬?shù)的比例例之和，是是一則廣告告在媒體推推出數(shù)次后后所能達(dá)到到的總的效效果。反映映組合媒體體的總效果果。其計(jì)算公式式是：毛評點(diǎn)=廣廣告發(fā)布的的次數(shù)×視視聽率12/31/202250一、、廣廣告告媒媒體體的的評評價價指指標(biāo)標(biāo)(三三)視視聽聽眾眾暴暴露露度度(Impressions)視聽聽眾眾暴暴露露度度指指某某一一特特定定時時期期內(nèi)內(nèi)收收聽聽、、收收看看某某一一媒媒體體或或某某一一媒媒體體特特定定節(jié)節(jié)目目的的人人數(shù)數(shù)(或或家家庭庭數(shù)數(shù))總總和和，，實(shí)實(shí)際際上上是是毛毛評評點(diǎn)點(diǎn)的的絕絕對對值值。。其其計(jì)計(jì)算算公公式式為為：：視聽聽眾眾暴暴露露度度=視視聽聽眾眾總總?cè)巳藬?shù)數(shù)××毛毛評評點(diǎn)點(diǎn)視聽聽眾眾暴暴露露度度和和毛毛評評點(diǎn)點(diǎn)在在分分析析媒媒體體與與購購買買媒媒體體上上極極為為有有用用，，但但兩兩者者都都不不能能顯顯示示有有多多少少““不不同同的的””人人將將會會暴暴露露在在那那些些媒媒體體之之下下，，也也不不能能顯顯示示出出這這些些人人暴暴露露的的次次數(shù)數(shù)，，這這是是這這兩兩個個評評價價指指標(biāo)標(biāo)的的不不足足之之處處。。12/31/202251一、、廣廣告告媒媒體體的的評評價價指指標(biāo)標(biāo)(四四)到到達(dá)達(dá)率率(Reach)又稱稱““觸觸及及率率””，，是是指指廣廣告告由由某某種種媒媒體體輸輸出出以以后后，，一一段段時時間間內(nèi)內(nèi)接接觸觸到到這這則則廣廣告告的的人人數(shù)數(shù)占占媒媒體體傳傳播播范范圍圍內(nèi)內(nèi)總總?cè)巳藬?shù)數(shù)的的比比率率。。其其計(jì)計(jì)算算公公式式為為：：到達(dá)達(dá)率率=接接觸觸到到廣廣告告的的人人數(shù)數(shù)/傳傳播播范范圍圍內(nèi)內(nèi)的的總總?cè)巳藬?shù)數(shù)××100％％本指指標(biāo)標(biāo)特特點(diǎn)點(diǎn)：：第第一一，，接接觸觸某某一一則則廣廣告告的的人人數(shù)數(shù)不不可可重重復(fù)復(fù)計(jì)計(jì)算算；；第第二二，，到到達(dá)達(dá)率率是是對對傳傳播播范范圍圍內(nèi)內(nèi)的的總總?cè)巳藬?shù)數(shù)而而言言的的，，并并非非只只對對有有可可能能接接觸觸到到廣廣告告媒媒體體的的人人數(shù)數(shù)而而言言；；第第三三，，到到達(dá)達(dá)率率所所表表現(xiàn)現(xiàn)的的時時間間長長短短，，依依媒媒體體不不同同而而不不同同。。12/31/202252一、、廣廣告告媒媒體體的的評評價價指指標(biāo)標(biāo)(五五)暴暴露露頻頻次次(Frequency)暴露露頻頻次次也也稱稱頻頻次次或或頻頻率率，，是是指指在在一一定定時時期期內(nèi)內(nèi)，，每每個個人人(或或家家庭庭)接接收收到到同同一一廣廣告告信信息息的的平平均均次次數(shù)數(shù)。。12/31/202253一、廣告媒體體的評價指標(biāo)標(biāo)(六)每千人人成本(CostPerThousand)每千人成本是是指對指定人人口或家庭送送達(dá)1000個視聽眾眾暴露度的成成本計(jì)算公式式如下：每千人成本=廣告費(fèi)用用（元）/視視聽眾暴露度度或人數(shù)（以以千為單位））12/31/202254一、廣告媒體體的評價指標(biāo)標(biāo)(七)有效到到達(dá)率(EffectiveReach)有效到達(dá)率也也稱有效暴露露頻次，是指指在一特定廣廣告暴露頻次次范圍內(nèi)，有有多少媒體受受眾知道該廣廣告信息并了了解其內(nèi)容。。研究認(rèn)為，暴暴露頻次在3次以下的廣廣告沒有任何何價值，最佳佳的暴露頻次次是6次。當(dāng)當(dāng)暴露頻次超超過8次，媒媒體受眾就可可能對廣告信信息感到厭倦倦，其后的廣廣告暴露將沒沒有任何效果果，甚至可能能產(chǎn)生負(fù)效果果。12/31/202255二、選擇廣告告媒體應(yīng)考慮慮的因素(一)媒體的的性質(zhì)與傳播播效果(二)廣告商商品的性能和和使用范圍(三)受眾的的習(xí)慣和文化化程度(四)市場現(xiàn)現(xiàn)狀和消費(fèi)趨趨勢(五)廣告的的制作和成本本費(fèi)用12/31/202256三、廣告媒體體的選擇方法法(一)線性規(guī)規(guī)劃法是在一定限制制條件下，利利用線性規(guī)劃劃法建立數(shù)字字模型，尋求求能達(dá)到最有有效暴露頻次次的媒體組合合的數(shù)學(xué)方法法。限制條件：①廣告預(yù)算規(guī)規(guī)模；②某種特定媒媒體及其最大大、最小使用用限制；③對不同的目目標(biāo)顧客的最最小滿意暴露露頻次。12/31/202257三、廣告媒體體的選擇方法法(二)順序探探索法是指根據(jù)廣告告媒體有效暴暴露頻次的大大小順序來依依次選擇媒體體的一種方法法?；舅枷耄涸谠谝荒曛械牡诘谝粋€星期，，從所有可采采用的媒體中中選擇最好的的一種做廣告告。作了這個個選擇后，對對其余可供選選擇的媒體重重新評估，并并對媒體受眾眾重復(fù)現(xiàn)象及及媒體的可能能折扣情況加加以考慮。如如果這一周所所達(dá)到的暴露露頻次低于原原定的有效暴暴露頻次的最最佳水平，那那么在同一周周就要作第二二個選擇，以以替代第一次次的選擇。此此過程繼續(xù)下下去，直到達(dá)達(dá)到該周的最最佳暴露頻次次為止。12/31/202258三、廣廣告媒媒體的的選擇擇方法法(三)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)解決決法這是一一種由由電子子計(jì)算算機(jī)模模擬求求解的的廣告告媒體體選擇擇方法法。代代表：：DMAP模型型它是依依據(jù)廣廣告媒媒體的的目標(biāo)標(biāo)值、、廣告告單位位、個個別媒媒體及及其地地位等等變量量的限限制，，決定定出最最適當(dāng)當(dāng)?shù)拿矫襟w組組合。。只要要輸入入設(shè)計(jì)計(jì)者所所想要要使用用的媒媒體廣廣告單單位使使用量量，就就能把把各種種計(jì)劃劃方案案實(shí)施施時的的廣告告活動動的心心理效效果，，依各各種消消費(fèi)層層次分分別預(yù)預(yù)測出出來。。12/31/202259本章小小結(jié)廣告媒媒體的的概念念。從不同同角度度對廣廣告媒媒體的的分類類。廣告四四大媒媒體（（報(bào)紙紙、雜雜志、、廣播播、電電視））的特特點(diǎn)和和不足足。POP、戶戶外、、交通通、直直郵等等廣告告媒體體的特特點(diǎn)及及不足足。12/31/202260本章小結(jié)結(jié)不同媒體體的廣告告效果。。在廣告告活動中中，廣告告媒體的的選擇是是否恰當(dāng)當(dāng)有效，，直接關(guān)關(guān)系到廣廣告活動動的成敗敗。選擇廣告告媒體要要考慮的的媒體評評價指標(biāo)標(biāo)及影響響廣告媒媒體的因因素。廣告媒體體選擇的的方法。。主要有有線性規(guī)規(guī)劃法、、順序探探索法及及實(shí)驗(yàn)解解決法。。12/31/202261思考題1.廣告告媒體有有哪些特特性和功功能?2.將本本章介紹紹的幾種種主要媒媒體進(jìn)行行比較，，以熟悉悉各自的的特性。。3.廣告告活動中中如何選選擇廣告告媒體?12/31/202262謝謝謝12月-2209:38:5209:3809:3812月-2212月-2209:3809:3809:38:5212月月-2212月月-2209:38:522022/12/319:38:529、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:38:5209:38:5209:3812/31/20229:38:52AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:38:5209:38Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:38:5209:38:5209:38Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:38:5209:38:52December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:38:52上午午09:38:5212月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:38上上午午12月月-2209:38December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:38:5209:38:5231December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:38:52上上午午9:38上上午午09:38:5212月月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:38:5209:38:5209:3812/31/20229:38:52AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:38:5209:38Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。09:38:5209:38:5209:38Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:38:5209:38:52December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:38:52上午午09:38:5212月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:38上上午12月-2209:38December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:38:5209:38:5231December202217、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。9:38:52上午9:38上上午09:38:5212月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談?wù)勗捲挕！?9:38:5209:38:5209:3812/31/20229:38:52AM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:38:5209:38Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:38:5309:38:5309:38Saturday,December31,202213、知知人人者者智智，，自自知知者者明明。。勝勝人人者者有有力力，，自自勝勝者者強(qiáng)強(qiáng)。。12月月-2212月月-2209:38:5309:38:53December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:38:53上上午09:38:5312月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:38上午午12月-2209:38December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:38:5309:38:5331December202217、一個人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:38:53上午午9:38上午午09:38:5312月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:38:5309:38:5309:3812/31/20229:38:53AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:38:5309:38Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:38:5309:38:5309:38Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:38:5309:38:53December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:38:53上上午09:38:5312月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:38上上午12月-2209:38December31,202216、行動出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:38:5309:38:5331December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線