廣告提案解析

Media999廣告提案解析——市場部·張波康師傅飲料產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)營銷在線推廣策略營銷方式的轉(zhuǎn)變：課題一：廣告已不如從前那樣地有效效力減弱費(fèi)用增加效率下降千篇一律啟示：二十一世紀(jì)的營銷者將要超越傳統(tǒng)的廣告媒介手段，而選擇更具競爭性的市場營銷方式。營銷方式的轉(zhuǎn)變：課題二：20/80法則的顯現(xiàn)最強(qiáng)大的媒體其實(shí)是…消費(fèi)者的口碑傳頌啟示將廣告的精力主要用在20%上，也就是那些領(lǐng)先消費(fèi)群和產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖，他們感召著其他80%的消費(fèi)者。這20%都有誰？你現(xiàn)有的消費(fèi)者；十來歲的青少年；白領(lǐng)青年，商務(wù)人士；喜歡探求新信息的人；富裕的消費(fèi)者營銷方式的轉(zhuǎn)變課題三：絕大多數(shù)營銷者再不僅僅只需要品牌知名度了啟示營銷將要使廣告通過更多地消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)，而產(chǎn)生出對(duì)品牌的偏愛。不同同的的媒媒介介，，具具有有不不同同的的關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)方方式式電視視：：主動(dòng)動(dòng)的的媒媒體體；；被被動(dòng)動(dòng)的的消消費(fèi)費(fèi)者者報(bào)紙紙：：被動(dòng)動(dòng)的的媒媒體體；；主主動(dòng)動(dòng)的的消消費(fèi)費(fèi)者者網(wǎng)絡(luò)絡(luò)：：主動(dòng)動(dòng)的的媒媒體體；；消消費(fèi)費(fèi)者者可可以以參參與與的的互互動(dòng)動(dòng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)更更好好的的關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)與與互互動(dòng)動(dòng)的的案案例例“汰汰漬漬””在在美美國國：：在在““臟臟亂亂””的的地地方方打打廣廣告告Delta航航空空公公司司——在在空空中中服服務(wù)務(wù)里里使使用用生生動(dòng)動(dòng)的的布布告告欄欄耐克克虛虛擬擬的的電電子子營營銷銷戰(zhàn)戰(zhàn)役役營銷銷方方式式的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變課題題四四：：第八八個(gè)個(gè)P“一一般般好好的的計(jì)計(jì)劃劃在在星星期期一一執(zhí)執(zhí)行行勝勝過過完完美美的的計(jì)計(jì)劃劃到到星星期期五五才才提提交交””“AhalfgoodplanexecutedonaMondayisbetterthanaperfectplandeliveredonFriday””啟示示產(chǎn)品品上上市市的的速速度度對(duì)對(duì)業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)發(fā)發(fā)展展的的成成功功至至關(guān)關(guān)重重要要。。營銷銷方方式式的的轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)變變：：課題題五五：：因特特網(wǎng)網(wǎng)的的出出現(xiàn)現(xiàn)也也成成為為一一種種營營銷銷媒媒介介因特特網(wǎng)網(wǎng)成成為為營營銷銷媒媒介介啟示示積極極地地提提升升企企業(yè)業(yè)網(wǎng)網(wǎng)站站的的訪訪問問量量將將成成為為一一種種基基本本的的營營銷銷需需求求課題題陳陳述述飲料料市市場場品品牌牌眾眾多多，，新新產(chǎn)產(chǎn)品品不不斷斷推推出出，，競競爭爭激激烈烈，，××××××飲飲料料需需保保持持原原有有的的市市場場占占有有率率；；單純純運(yùn)運(yùn)用用傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體進(jìn)進(jìn)行行廣廣告告宣宣傳傳，，勢勢必必導(dǎo)導(dǎo)致致大大量量媒媒介介花花費(fèi)費(fèi)；；網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作作為為新新興興的的媒媒體體，，使使用用人人數(shù)數(shù)與與日日俱俱增增，，覆覆蓋蓋面面越越來來越越廣廣，，是是有有效效的的廣廣告告宣宣傳傳媒媒介介。。×××××品品牌牌之之產(chǎn)產(chǎn)品品的的消消費(fèi)費(fèi)者者具具有有較較高高的的品品牌牌忠忠誠誠度度，，通通過過口口碑碑傳傳播播，，會(huì)會(huì)影影響響其其他他消消費(fèi)費(fèi)者者；；創(chuàng)造造與與目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾更更多多、、更更好好的的互互動(dòng)動(dòng)機(jī)機(jī)會(huì)會(huì)，，提提高高品品牌牌偏偏好好度度。。媒介介策策略略Target＜＜mission＜＜roadblock大規(guī)規(guī)模模造造勢勢，，嚷嚷一一嚷嚷，，炒炒一一炒炒守株株待待學(xué)學(xué)生生廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式針對(duì)對(duì)本本次次活活動(dòng)動(dòng)以以配配合合活活動(dòng)動(dòng)為為主主，，任任務(wù)務(wù)要要求求短短期期廣廣泛泛告告知知。。因因此此媒媒介介形形勢勢必必須須新新穎穎，，醒醒目目，，必必須須充充分分的的利利用用Richmedia的互互動(dòng)動(dòng)魅魅力力、、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)新新聞聞的的時(shí)時(shí)效效性性等等等等特特點(diǎn)點(diǎn)吸吸引引目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾點(diǎn)點(diǎn)擊擊、、參參與與，，與與品品牌牌充充分分形形成成互互動(dòng)動(dòng)。。HidePageBanner適用用面面：：適適用用于于大大部部分分網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體，，主主要要投投放放在在網(wǎng)網(wǎng)站站首首頁頁。。適適應(yīng)應(yīng)不不同同時(shí)時(shí)期期的的推推廣廣活活動(dòng)動(dòng)的的要要求求。。特點(diǎn)點(diǎn)：：廣廣告告意意圖圖較較為為隱隱蔽蔽，，表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式多多樣樣，，容容易易引引起起瀏瀏覽覽用用戶戶的的注注意意與與點(diǎn)點(diǎn)擊擊。。MovingLogoofList適用用面面：：適適用用面面廣廣，，適適合合于于各各種種廣廣告告主主，，并并適適應(yīng)應(yīng)各各種種媒媒體體。。特點(diǎn)點(diǎn)：：應(yīng)應(yīng)用用了了新新技技術(shù)術(shù)形形式式，，很很容容易易引引起起受受眾眾的的注注意意，，在在加加入入了了互互動(dòng)動(dòng)技技術(shù)術(shù)后后點(diǎn)點(diǎn)擊擊率率通通常常很很高高。。TextLink適用用面面：：適適合合有有相相當(dāng)當(dāng)品品牌牌知知名名度度的的廣廣告告主主，，適適合合在在新新聞聞頁頁面面上上進(jìn)進(jìn)行行投投放放，，適適合合垂垂直直站站點(diǎn)點(diǎn)。。特點(diǎn)點(diǎn)：：廣廣告告形形勢勢隱隱蔽蔽，，受受眾眾關(guān)關(guān)注注度度高高；；制制作作成成本本低低廉廉，，投投放放成成本本低低廉廉，，反反饋饋率率高高。。FreeNews免費(fèi)費(fèi)新新聞聞2001年年度度女女主主角角票票選選方方案案————網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)票票選選————執(zhí)行行方方案案網(wǎng)絡(luò)絡(luò)票票選選網(wǎng)站站建建設(shè)設(shè)投放放廣廣告告連連接接電話話選選票票網(wǎng)站站設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案網(wǎng)站站設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案————首首頁頁設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)產(chǎn)品品LOGOFLASH動(dòng)畫畫活動(dòng)動(dòng)介介紹紹ENTER活動(dòng)動(dòng)標(biāo)標(biāo)題題：：康康師師傅傅綠綠茶茶&蘇蘇有有朋朋尋找找最最佳佳女女主主角角主辦辦單單位位：：頂頂新新國國際際集集團(tuán)團(tuán)飲品品事事業(yè)業(yè)群群協(xié)辦辦單單位位：：香香港港天天中中娛娛樂樂有有限限公公司司北京京東東方方日日海海廣廣告告公公司司票選選時(shí)時(shí)間間：：2/20-3/15FLASH片頭頭活動(dòng)動(dòng)K/V：：蘇有有朋朋與與產(chǎn)產(chǎn)品品的的一一段段簡簡單單動(dòng)動(dòng)畫畫點(diǎn)擊擊進(jìn)進(jìn)入入活活動(dòng)動(dòng)頁頁面面網(wǎng)站站設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案————票票選選活活動(dòng)動(dòng)頁頁面面設(shè)設(shè)置置點(diǎn)擊擊進(jìn)進(jìn)入入下載載頁頁面面下載載頁頁面面企業(yè)業(yè)介介紹紹活動(dòng)動(dòng)介介紹紹進(jìn)行行投投票票注冊冊個(gè)個(gè)人人資資料料用戶戶登登記記E-MAIL:密碼碼：：網(wǎng)站站首首頁頁點(diǎn)擊擊進(jìn)進(jìn)入入注冊冊頁頁面面點(diǎn)擊擊進(jìn)進(jìn)入入投票票頁頁面面點(diǎn)擊擊進(jìn)進(jìn)入入活動(dòng)動(dòng)介介紹紹頁頁面面點(diǎn)擊擊進(jìn)進(jìn)入入企業(yè)業(yè)介介紹紹頁頁面面活動(dòng)動(dòng)K/V：：蘇有有朋朋與與產(chǎn)產(chǎn)品品的的一一段段簡簡單單動(dòng)動(dòng)畫畫網(wǎng)站站設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)方方案案————投投票票頁頁面面設(shè)設(shè)置置投票票頁頁面面●●●●●●●●●●查看看投投票票排排行行榜榜10名候選人人的個(gè)人資料料：照片（點(diǎn)擊放放大）姓名年齡個(gè)人簡歷當(dāng)前得票數(shù)（（網(wǎng)絡(luò)投票與與電話投票合合計(jì)）已注冊并登陸陸的用戶點(diǎn)擊BUTTON即可投票非注冊用戶將將被提示注冊冊并重新登陸陸點(diǎn)擊后彈出排行榜窗口每小時(shí)更新一一次網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案案——票選活活動(dòng)頁面設(shè)置置排行榜頁面●分?jǐn)?shù)最高的前五名候選者者：照片（點(diǎn)擊放放大）個(gè)人介紹當(dāng)前得票數(shù)每小時(shí)更新一一次（網(wǎng)絡(luò)投票與與電話投票合合計(jì)）●●●●即時(shí)更新排名名表排名表————————————————10位候選者者每人得票數(shù)顯示重填提交注冊內(nèi)容輸入個(gè)人E-MAIL和密碼輸入身份證號(hào)號(hào)輸入真實(shí)性名名年齡、性別別、職業(yè)、個(gè)個(gè)人愛好輸入聯(lián)系方式式注冊頁面提交成功后回到投票頁面面投票會(huì)員將定期收收到網(wǎng)站各種種活動(dòng)的信息息網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案案——注冊頁頁面設(shè)置活動(dòng)介紹頁面面最佳女主角票票選介紹評(píng)選辦法：10名候選選人的資料在在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊刊發(fā)布后，由由消費(fèi)者通貨貨網(wǎng)絡(luò)和電電話進(jìn)行票選選，產(chǎn)生50%的分?jǐn)?shù)。。以兩次評(píng)選選的分?jǐn)?shù)相加加得出 最后后的優(yōu)勝者。。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：進(jìn)進(jìn)入決賽的的10名候選選人中，1至至5名將獲得得1000元元人民幣，6至 10名名將獲得5000元人民民幣，第一名名將獲得50000元的的簽約金，作作為2001年度康師師傅綠茶的產(chǎn)產(chǎn)品代言人，，與蘇有朋共共同主演綠茶茶廣告，并并成為天中娛娛樂有限公司司的簽約宜人人。如果她有有歌唱 或演演藝方面的特特長，還可由由經(jīng)濟(jì)公司安安排出唱片或或簽戲約。票選抽獎(jiǎng)介紹紹網(wǎng)上投票辦法法：在網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)行線上注冊冊即可參加投投票，并憑每每次登陸序號(hào)號(hào)參加最最后的的抽獎(jiǎng)。投票票次數(shù)不限，，參與越多，，中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越越大。電話投票方法法：可通過撥撥打熱線投票票電話參與投投票，并憑每每次登陸序號(hào)號(hào)參加最最后的的抽獎(jiǎng)。投票票次數(shù)不限，，參與越多，，中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)越越大。最終抽獎(jiǎng)方法法：在3/16上?？倹Q決選結(jié)束后，，馬上進(jìn)行抽抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)?wù)哒邔⒃诰W(wǎng)上投投票和電話投投票的全部參參與者中產(chǎn)生生。獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案案——活動(dòng)介介紹設(shè)置網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案案——企業(yè)介介紹設(shè)置企業(yè)介紹頁面面飲品事業(yè)群各項(xiàng)產(chǎn)品介紹紹企業(yè)介紹產(chǎn)品介紹集團(tuán)成績介紹紹飲品事業(yè)群介介紹各地分公司分分布下載頁面屏保下載點(diǎn)擊可下載產(chǎn)產(chǎn)品和蘇有朋朋制作的桌面面圖案桌面下載CF廣告播放點(diǎn)擊可下載產(chǎn)產(chǎn)品

歷年的的精彩廣告點(diǎn)擊可下載產(chǎn)產(chǎn)品和蘇有朋朋制作的電腦腦屏保程序9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:43:0009:43:0009:4312/31/20229:43:00AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:43:0009:43Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:43:0009:43:0009:43Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:43:0009:43:00December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:43:00上上午午09:43:0012月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:43上上午午12月月-2209:43December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:43:0009:43:0031December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:43:00上上午9:43上上午09:43:0012月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:43:0009:43:0009:4312/31/20229:43:00AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:43:0009:43Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。09:43:0009:43:0009:43Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:43:0009:43:00December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:43:00上上午09:43:0012月月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:43上上午12月-2209:43December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:43:0009:43:0031December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:43:00上上午午9:43上上午午09:43:0012月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:43:0009:43:0009:4312/31/20229:43:00AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:43:0009:43Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:43:0009:43:0009:43Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:43:0009:43:00December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:43:00上上午09:43:0012月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:43上上午午12月月-2209:43December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:43:0009:43:0031December202217、一一個(gè)個(gè)人人即即使使已已登登上上頂頂峰峰，，也也仍仍要要自自強(qiáng)強(qiáng)不不息息。。9:43:00上上午午9:43上上午午09:43:0012月月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝謝您您的的下下載載觀觀看看專家家告告訴訴9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:43:0009:43:0009:4312/31/20229:43:00AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:43:0009:43Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:43:0009:43:0009:43Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:43:0009:43:00December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:43:00上午午09:43:0012月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:43上上午12月-2209:43December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:43:0009:43:0031December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:43:00上上午9:43上上午午09:43:0012月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:43:0009:43:0009:4312/31/20229:43:00AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:43:0009:43Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:43:0009:43:0009:43Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:43:0009:43:00December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:43:00上上午午09:43:0012月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:43上上午12月-2209:43December31,202216、少年