廣告文案創(chuàng)意技巧培訓

第二章、廣告文案創(chuàng)意技巧(二)主講:崔維國《廣告文案創(chuàng)意》第二章、廣告文案創(chuàng)意技巧一、廣告文案創(chuàng)意技巧（二）二、創(chuàng)意簡歷文案分析（一）《廣告文案創(chuàng)意》一、廣告文案創(chuàng)意技巧（二）1.文案與文秘文案是常識，就內容來說，文案大部分時候要說的是專業(yè)性很強的，就其訴求來講，文案要訴求的則應該是人們的生活常識的一個主要職責是要把產品專業(yè)化的信息常識化。《廣告文案創(chuàng)意》1.文案與文秘文案是4A的軟肋。4A的文案大多只是一幫拿著文案薪水的文秘?；蛘哒f是多認識了幾個英文詞的文案買辦。關鍵是4A的總監(jiān)們不懂或者不愿意懂漢語，認識漢字不等于懂得漢語，是兩碼事。所以4A的總監(jiān)們要求文案清楚正確，所以4A的文案們就淪為了文秘。還有一種不好的總監(jiān)則是歧視漢語強奸漢語。所以4A的文案盛產又土又洋又竄了味的漢語夾生飯。花生油：媽媽加油，為全家健康加油。好手藝滿漢全席，全家吃光光。等“媽媽眼中，青菜豆腐宛如白玉翡翠”女性內衣：風情萬種，貼身舒適。“女人的心情，黛安芬從不忽視，只因她始終了然于胸。女人的數字，黛安芬從不誤算，只因她一直服服帖貼。女人的容顏，黛安芬從不在乎，只因她全心關注嬌軀”（時報金像獎）化妝品：美的代言，青春永駐，美白靚麗……“上帝創(chuàng)造女人，絕不只一根勒骨簡單。”減肥：恢復苗條，還我自信，魅力無限……“岱逸讓地球的重量減輕了。”《廣告文案創(chuàng)意》2.幾個訴求詞語A.拼音鍵盤輸入法◆網絡語言的特征:私人化、兒童化、省略化、俚語化“斑竹”“沙發(fā)”“馬甲”“大蝦”“灌水”“拍磚”“”“555”“火星帖”“蛋白質”“白骨精”“”“驢友”“屁股”：①的縮寫，是一種P2P（點對點）共享軟件，中文譯名“比特流”或“變態(tài)下載”。②“變態(tài)”的縮寫。：牛×的縮寫，北京方言里用來表示嘆為觀止之意。：腐敗的縮寫，現在通常指出去吃喝一頓好的。：的簡稱，意思是“在家辦公”。：的縮寫，自己動手做的意思。3166：沙喲娜拉，日語，再見。人參公雞：“人身攻擊”的通假。蝦米：啥，什么之意，來自閩南語發(fā)音。我不叫我,叫偶的不叫的,叫滴◆怎么樣才能做一個合格的廣告文案？2.幾個訴求詞語B：正確錯誤菜鳥網絡語言最值得廣告人借鑒的是反僵硬化的語法精神網絡語言改變了寫作者的功利心態(tài)《廣告文案創(chuàng)意》3.點行段一點就是一行，一行就是一段。文無定法須有法。對于高手來說，只要有很強的文字感形式感，就這么寫怎么是.其實每一個文案大師的誕生,都會有一堆語法的老規(guī)矩伴隨著倒下去.A、、10個個商商人人9個個壞壞，，商人人，，我我做做第第11個個。。B、、如如果果比比爾爾蓋蓋茨茨讀讀完完大大四四？？也許許世世界界會會多多了了一一個個合合格格的大大學學畢畢業(yè)業(yè)生生，，少少了了一一位位首首富富。。《廣廣告告文文案案創(chuàng)創(chuàng)意意》》4.數數字字符符號號亂亂碼碼文字字與與視視覺覺之之間間有有個個中中間間地地帶帶。?！?23456789””“$%*>:!”等等，我們把他他們稱做做圖形化化的文字字。《廣告文文案創(chuàng)意意》在平面廣廣告中個個人奉行行圖形化化文字優(yōu)優(yōu)先原則則：“123優(yōu)優(yōu)先”““首先，，其次，，最后———”最最好不用用。“10，000元元大獎優(yōu)優(yōu)先”““一萬元元大獎””最好不不用。““黃&綠綠”最好好不用。。目的：簡簡潔、便便于記憶憶。圖形形化文字字更有利利于設計計處理畫畫面。又如：500，000，000元元，就不不如5億億元直觀觀?！稄V告文文案創(chuàng)意意》《廣告文文案創(chuàng)意意》《廣告文文案創(chuàng)意意》5.假大大空空一直是本本土文案案的一大大通病。。文案是是過程程，不不是結結果；；文案是是事實實，不不是結結論；；文案是是說服服，不不是強強暴；；2.告告訴大大家““最長長的轎轎車””這一一結論論，不不如擺擺出““比普普通的的轎車車長一一倍””例如：1.說一瓶純純凈水，““超級純凈凈”不如說說它是“27層凈化化”《廣告文案案創(chuàng)意》6.斷裂錯錯位反反邏輯輯一句文案要要有基本的的邏輯。但消費者外外看的是文文案的內容容而不是文文案的邏輯輯。說得再絕對對一點，文案的感染染力最重要要，哪怕它它在邏輯上上不那么通通順?！稄V告文案案創(chuàng)意》課堂練習：：向那些褻瀆瀆了年輕人人生活的流流行主義說說不！6.潤色一一下說：被主義義褻瀆的青青春！1.改“被被”；2.省略；；3.斷裂一一下；4.錯一下下；5.粘一下下；被那些流行行主義褻瀆瀆了的年輕輕人的生活活?！氨恢髁x褻褻瀆了的青青春”和““說不”被主義褻瀆瀆了的青春春?！罢f不”改改成“說””第二章、廣廣告文案創(chuàng)創(chuàng)意技巧二、創(chuàng)意簡簡歷文案分分析（一一）《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》《廣告文案案創(chuàng)意》謝謝謝！！祝祝心心情情愉愉快快??！謝謝謝12月-2209:45:3209:4509:4512月-2212月-2209:4509:4509:45:3212月-2212月-2209:45:322022/12/319:45:329、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:45:3209:45:3209:4512/31/20229:45:32AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:45:3209:45Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:45:3209:45:3209:45Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:45:3209:45:32December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:45:32上上午09:45:3212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:45上上午12月-2209:45December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:45:3309:45:3331December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:45:33上上午午9:45上上午午09:45:3312月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:45:3309:45:3309:4512/31/20229:45:33AM11、成功功就是是日復復一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:45:3309:45Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:45:3309:45:3309:45Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數里里入云峰。。。12月-2212月-2209:45:3309:45:33December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:45:33上午午09:45:3312月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:45上上午12月-2209:45December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:45:3309:45:3331December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。9:45:33上上午9:45上上午午09:45:3312月月-229、楊楊柳柳散散和和風風，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱閱讀讀一一切切好好書書如如同同和和過過去去最最杰杰出出的的人人談談話話。。09:45:3309:45:3309:4512/31/20229:45:33AM11、越是沒有本本領的就越加加自命不凡。。12月-2209:45:3309:45Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:45:3309:45:3309:45Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強強。12月-2212月-2209:45:3309:45:33December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:45:33上午09:45:3312月-2215、最具具挑戰(zhàn)戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫過過于提提升自自我。。。十二月月229:45上上午午12月月-2209:45December31,202216、業(yè)余余生活活要有有意義義，不不要越越軌。。2022/12/319:45:3309:45:3331December202217、一個人