電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈及競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分析電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)，是傳統(tǒng)商業(yè)活動(dòng)各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化。電子商務(wù)按照交易對(duì)象，可分為B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）、B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）、B2G（企業(yè)對(duì)政府，）、C2C（消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）、C2B（消費(fèi)者對(duì)企業(yè)）等多種模式。二、電子商務(wù)交易額及發(fā)展現(xiàn)狀分析近年來網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增速逐漸放緩，但依然保持較大的市場(chǎng)規(guī)模，在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比將不斷提升。2019年全國(guó)網(wǎng)上零售額106324億元，比上年增長(zhǎng)16.5%，全國(guó)電子商務(wù)交易額為36.8萬億元。從電子商務(wù)行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來看，B2B行業(yè)的交易規(guī)模依然占據(jù)著巨大部分的份額，2019年B2B市場(chǎng)交易額為24.56萬億元，B2C電商行業(yè)市場(chǎng)交易額為6.06萬億元。電子商務(wù)是市場(chǎng)化和信息化不斷融合以及社會(huì)專業(yè)化分工的深化而逐步發(fā)展起來的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在高速信息化發(fā)展的推動(dòng)下，其不僅逐漸成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，而且?guī)?dòng)了一大批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我國(guó)高度重視信息產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的發(fā)展，近年來，我國(guó)出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)及支持性政策法規(guī)。三、電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展影響因素分析人均GDP是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的主要指標(biāo)。近年來我國(guó)人均GDP快速增長(zhǎng)，城鎮(zhèn)化水平不斷提升，城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力水平提高，加之互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)城鄉(xiāng)居民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的需求也不斷增長(zhǎng)，電子商務(wù)交易額也隨之快速提升。通過對(duì)電子商務(wù)交易額與人均GDP之間關(guān)系進(jìn)行線性回歸分析，并對(duì)回歸結(jié)果進(jìn)行擬合度分析，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)交易額與人均GDP之間存在正相關(guān)關(guān)系，初步得到的線性關(guān)系為：進(jìn)一步驗(yàn)證分析，該線性關(guān)系的擬合值為0.95，大于0.9的擬合標(biāo)準(zhǔn)，表示該線性關(guān)系是有效的。因此這也表示人均GDP會(huì)正向影響電子商務(wù)交易額，即人均GDP每增加1元，電子商務(wù)交易額則相應(yīng)地會(huì)增加約9億元。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年全年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）為99.0865萬億元，穩(wěn)居世界第二位，按照14億人口計(jì)算，人均GDP接近7.08萬元。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)人均GDP將達(dá)到9萬元左右，按照此趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2024年我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額將達(dá)到54萬億元。我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)普及率密切相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，數(shù)據(jù)表明，近年來我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量及普及率均保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國(guó)蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)，也為電子商務(wù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長(zhǎng)16.4%，占網(wǎng)民整體的78.6%。根據(jù)行業(yè)的生命發(fā)展周期來看，行業(yè)的發(fā)展一般會(huì)經(jīng)歷初創(chuàng)期-成長(zhǎng)期-成熟期-衰退期幾個(gè)階段。2009以來，我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入初創(chuàng)期，從2009-2014年，電子商務(wù)行業(yè)高速發(fā)展，交易額的增速一直呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，在2014年達(dá)到頂峰（57.7%）。近幾年來由于電子商務(wù)市場(chǎng)交易額基數(shù)比較大，因此增速也日趨緩慢。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院根據(jù)中國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)趨勢(shì)來看，預(yù)計(jì)到2024年我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到13億人，網(wǎng)絡(luò)普及率將達(dá)到70%以上，但同時(shí)網(wǎng)民規(guī)模增速也將下滑。因此預(yù)計(jì)未來幾年，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額的增速也將放緩。雖然近年來我國(guó)電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，但是電商產(chǎn)業(yè)頭部效應(yīng)依然顯現(xiàn)，目前用戶最常用的電商平臺(tái)主要是淘寶、天貓、拼多多、京東和唯品會(huì)等。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年Q1，阿里中國(guó)零售市場(chǎng)、京東、拼多多的年度活躍用戶數(shù)分別為7.26億、3.87億和6.28億。四、電子商務(wù)行業(yè)前景及趨勢(shì)分析隨著近年來網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)量持續(xù)增加，互聯(lián)網(wǎng)和電商的相關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)線下品牌開始著重拓展線上業(yè)務(wù)。此外，隨著80、90后逐漸成為零售市場(chǎng)的主要購(gòu)買群體，便利性、快捷性成為其選擇購(gòu)買渠道的重要決定因素。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物憑借其便捷的購(gòu)買方式和高效的配送服務(wù)，越來越受到年輕消費(fèi)群體的青睞。消費(fèi)群體的變化和購(gòu)買習(xí)慣的改變，將促進(jìn)電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展。目前我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素主要包括：（1）政府對(duì)電子商務(wù)的大力支持；（2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和支付技術(shù)的推廣普及，為電子商務(wù)提供了便利；（3）云計(jì)算、大數(shù)據(jù)發(fā)展為B2B電子商務(wù)提供了技術(shù)支持；（4）隨著80、90后逐漸成為零售市場(chǎng)的主要購(gòu)買群體，便利性、快捷性成為其選擇購(gòu)買渠道的重要決定因素；（5）互聯(lián)網(wǎng)的普及為B2B電子商務(wù)發(fā)展提供了基本條件。當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，創(chuàng)新正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”快速滲透發(fā)展，以鋼鐵、化工、建材、農(nóng)業(yè)、物流等領(lǐng)域?yàn)榇怼鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過“互聯(lián)網(wǎng)＋”和供給側(cè)改革實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，已成不可逆趨勢(shì)，更是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和B2B電商的戰(zhàn)略機(jī)遇期，并且呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：1、垂直產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)快速發(fā)展垂直產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)相比于綜合類平臺(tái)具有更加專業(yè)和專注的特點(diǎn)，能專注于某個(gè)細(xì)分行業(yè)進(jìn)行深入拓展，在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游不斷延伸下功夫，降低行業(yè)供應(yīng)鏈的成本，提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。借助于互聯(lián)網(wǎng)的高效率以及用戶對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度需求，垂直產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)將得到更加快速的發(fā)展。2、向供應(yīng)鏈管理深化服務(wù)未來B2B平臺(tái)將更快速向供應(yīng)鏈深度服務(wù)延伸，通過在線交易切入，將信息流、訂單流、物流、資金流通過B2B平臺(tái)整合實(shí)現(xiàn)；并以此為基礎(chǔ)從在線交易延伸擴(kuò)展到上下游用戶的生產(chǎn)采購(gòu)、物流倉儲(chǔ)、支付結(jié)算、營(yíng)銷推廣、信息化建設(shè)等供應(yīng)鏈管理的不同層面，B2B平臺(tái)同時(shí)將成為高效的供應(yīng)鏈管理服務(wù)體系。3、技術(shù)驅(qū)動(dòng)向工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)演進(jìn)B2B電子商務(wù)，屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)范疇，隨著垂直產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的快速發(fā)展，和供應(yīng)鏈管理的不斷深化，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的不斷發(fā)展