廣告運動的形態(tài)方式

第三章廣告運動的形態(tài)主要內(nèi)容廣告訴求方式產(chǎn)品生命周期與廣告公關(guān)廣告POP廣告公益廣告一、廣告的訴求方式一、廣告訴求方式理性廣告（RationalAdvertising）是指為消費者提供商品的事實、消費理由或消費根據(jù)的一類廣告，通常是展示商品的特性、用途、使用方法等關(guān)于商品事實性的信息。一、廣告訴求方式理性廣告指數(shù)（1）價格，（2）產(chǎn)品特征或成分，（3）性能，（4）購買時間和地點，（5）特價銷售，（6）產(chǎn)品包裝和品種，（7）產(chǎn)品質(zhì)量保證，（8）市場份額，（9）研究發(fā)現(xiàn)，（10）方便性，（11）健康和營養(yǎng)成分，（12）產(chǎn)品安全性能。一、廣告訴求方式情感廣告（EmotionalAdvertising）是指刺激消費者的情緒或情感反應(yīng)，進(jìn)而傳達(dá)商品信息、滿足情緒上需要的一類廣告。一、廣告訴求方式情感廣告指數(shù)（1）性，（2）地位和聲望，（3）年輕，（4）運動，（5）美貌，（6）性別，（7）熱情，（8）生活方式。二、產(chǎn)品生命周期與廣告二、產(chǎn)品生命周期與廣告引入期廣告－廣告特征理智性廣告為主，重點在于宣傳產(chǎn)品的性能。廣告頻率高，多使用大型廣告媒體。廣告費投入量較大。二、產(chǎn)品生命周期與廣告選擇期廣告－廣告特征情感性的訴求方式為主。廣告的投入比較穩(wěn)定。定位比較明確。企業(yè)廣告的比例開始增加。二、產(chǎn)產(chǎn)品生生命周周期與與廣告告記憶期期廣告告－廣廣告特特征情感性性訴求求方式式為主主。企業(yè)廣廣告比比例高高于產(chǎn)產(chǎn)品廣廣告比比例。。廣告的的投入入量下下降，，投入入比較較穩(wěn)定定。利潤廣告費銷售額引入期成熟期衰退期三、企企業(yè)廣廣告（（公關(guān)關(guān)廣告告）三、企企業(yè)廣廣告（（公關(guān)關(guān)廣告告）以宣傳傳企業(yè)業(yè)形象象、改改善企企業(yè)公公共關(guān)關(guān)系為為目的的的廣廣告形形式。。三、企企業(yè)廣廣告（（公關(guān)關(guān)廣告告）慶賀型型節(jié)日，，公司司慶典典，員員工顧顧客慶慶賀重大事事件型型新產(chǎn)品品發(fā)布布，重重大進(jìn)進(jìn)步，，特殊殊事件件企業(yè)文文化與與風(fēng)格格型企業(yè)文文化，，公司司歷史史，公公司風(fēng)風(fēng)格型型，慈善型型捐獻(xiàn)，，贊助助，三、企企業(yè)廣廣告（（公關(guān)關(guān)廣告告）企業(yè)（（公關(guān)關(guān)）廣廣告策策劃要要求形象鮮鮮明，，突出出主題有有特色色有連續(xù)續(xù)性有一定定的規(guī)規(guī)模有長遠(yuǎn)遠(yuǎn)目標(biāo)標(biāo)四、ＰＰＯＰＰ廣告告四、ＰＰＯＰＰ廣告告POP廣告告(PointofPurchase)是是銷售售點設(shè)設(shè)立的的一切切廣告告形式式。店堂招招牌裝璜指示物物商品陳陳列商品包包裝贈品說明書書廣告懸懸掛廣告錄錄音口頭叫叫賣產(chǎn)品展展示四、ＰＰＯＰＰ廣告告POP廣告告的特特點是促成成銷售售的最最終廣廣告形形式，，對消消費者者的購購買行行為有有直接接影響響。幫助售售貨員員喚起起顧客客的購購買商商品的的意識識。美化商商店環(huán)環(huán)境，，引起起顧客客注意意活躍購購物氣氣氛，，增加加顧客客與環(huán)環(huán)境的的親切切感。四、ＰＰＯＰＰ廣告告POP廣告告管理理要求求POP廣告告均保保持同同一的的風(fēng)格格。POP廣告告定期期創(chuàng)新新。所有POP廣告告方案案均經(jīng)經(jīng)過專專業(yè)設(shè)設(shè)計用語及及廣告告信息息標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)化（（普通通話））定期維維護(hù)，，保持持POP的的良好好形象象。專人負(fù)負(fù)責(zé)統(tǒng)統(tǒng)一管管理。。五、公公益廣廣告五、公公益廣廣告主要形形式：：贊助；；冠名名；設(shè)設(shè)立基基金會會；捐捐贈；；義演演等公益廣廣告的的目的的利用公公益廣廣告加加強(qiáng)產(chǎn)產(chǎn)品廣廣告的的效果果改善和和提高高產(chǎn)品品形象象、企企業(yè)形形象提高企企業(yè)與與產(chǎn)品品知名名度五、公公益廣廣告中宣部部、中中央文文明辦辦、工工商總總局、、廣電電總局局和新新聞出出版總總署通通知，，2003年起起廣播播、電電視媒媒介每每套節(jié)節(jié)目用用于發(fā)發(fā)布公公益廣廣告的的時間間應(yīng)不不少于于全年年發(fā)布布商業(yè)業(yè)廣告告時間間的3%，，平均均每天天在19:00一21:00時段段每套套節(jié)目目發(fā)布布公益益廣告告的時時間應(yīng)應(yīng)不少少于這這個時時段發(fā)發(fā)布商商業(yè)廣廣告時時間的的3%；報報紙、、期刊刊媒介介每年年刊出出公益益廣告告的版版面應(yīng)應(yīng)不少少于發(fā)發(fā)布商商業(yè)廣廣告版版面的的3%；發(fā)發(fā)布商商業(yè)廣廣告的的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)站站也要要遵照照3%的比比例發(fā)發(fā)布公公益廣廣告。。五、公公益廣廣告企業(yè)出出資設(shè)設(shè)計、、制作作、發(fā)發(fā)布的的公益益廣告告，可可以標(biāo)標(biāo)注企企業(yè)名名稱和和商標(biāo)標(biāo)標(biāo)識識，但但不得得標(biāo)注注商品品(服服務(wù))名稱稱以及及其他他與企企業(yè)商商品(服務(wù)務(wù))有有關(guān)的的內(nèi)容容；電電視公公益廣廣告畫畫面上上標(biāo)注注企業(yè)業(yè)名稱稱和商商標(biāo)標(biāo)標(biāo)識，，顯示示時間間不得得超過過5秒秒，使使用標(biāo)標(biāo)版形形式標(biāo)標(biāo)注企企業(yè)名名稱和和商標(biāo)標(biāo)標(biāo)識識的時時間不不得超超過3秒；；報紙紙、期期刊、、戶外外公益益廣告告標(biāo)注注企業(yè)業(yè)名稱稱和商商標(biāo)標(biāo)標(biāo)識的的面積積不得得超過過報紙紙、期期刊、、戶外外廣告告面積積的1/5。本章結(jié)結(jié)束謝謝謝12月月-2209:53:0509:5309:5312月月-2212月月-2209:5309:5309:53:0512月月-2212月月-2209:53:052022/12/319:53:059、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:53:0509:53:0509:5312/31/20229:53:05AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:53:0509:53Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:53:0509:53:0509:53Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:53:0509:53:05December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20229:53:05上午09:53:0512月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:53上上午午12月月-2209:53December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/319:53:0509:53:0531December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:53:05上午午9:53上午午09:53:0512月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。09:53:0509:53:0509:5312/31/20229:53:05AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。12月-2209:53:0509:53Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:53:0509:53:0509:53Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:53:0509:53:05December31,202214、意志堅強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:53:05上午09:53:0512月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:53上上午午12月月-2209:53December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:53:0609:53:0631December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:53:06上午午9:53上午午09:53:0612月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。09:53:0609:53:0609:5312/31/20229:53:06AM11、越越是是沒沒有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:53:0609:53Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:53:0609:53:0609:53Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月月-2212月月-2209:53:0609:53:06December31,202214、意志志堅強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:53:06上上午09:53:0612月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:53上午午12月-2209:53December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:53:0609:53:0631