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設(shè)計心理學(xué)及實例

分享人：時間：2012年10月21日如果你對某個設(shè)計的第一印象非常深刻，又或者你本能的覺得某個設(shè)計的排版十分給力，那么其實極有可能你被“設(shè)計”了！目前許多設(shè)計偏好運用一個或多個視覺傳達心理學(xué)的原則。這一舉動不但能讓設(shè)計有更多靈動的感覺，還比一般的設(shè)計更容易留住欣賞者得目光。在這里向大家介紹一下我們身邊存在的設(shè)計心理學(xué)，希望作為設(shè)計的利器，好作品不會沒有依據(jù)。1黃金分割GOLDENSECTION黃金分割律黃金分割線是一種古老的數(shù)學(xué)方法。（說到數(shù)學(xué)，不要先著急暈哦，知道咱們做設(shè)計得對計算都不敏感，呵呵）黃金分割的創(chuàng)始人是古希臘的畢達哥拉斯，他在當(dāng)時十分有限的科學(xué)條件下大膽斷言：一條線段的某一部分與另一部分之比，如果正好等于另一部分同整個線段的比即0.618，那么，這樣比例會給人一種美感。后來，這一神奇的比例關(guān)系被古希臘著名哲學(xué)家、美學(xué)家柏拉圖譽為“黃金分割律”。黃金分割線的神奇和魔力，在數(shù)學(xué)界上還沒有明確定論，但它屢屢在實際中發(fā)揮著意想不到的作用。下面再簡單介紹下日常生活中的黃金分割，了解下周邊總是可以唬人的。多米諾骨牌，正常人的玩法是排一長溜，推倒；文藝型玩家的玩法是排一長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長長溜，推倒；科學(xué)型玩家呢，則是對多米諾進行種種科學(xué)的研究之后，慢慢地、一次又一次地推倒，檢驗一下什么叫做

四兩撥千斤……一.植物“黃金角度”生物學(xué)家發(fā)現(xiàn)植物種類繁多、葉子形態(tài)各異，但是葉子在莖上的排列卻有著特殊的規(guī)律.我們從某種植物的頂端往下看，便會發(fā)現(xiàn)上下層相鄰的兩片葉子之間所構(gòu)成的角約為137.5°,如果每層葉子只畫一片來表示，第一層和第二層的相鄰兩葉之間的角度約為137.5°,以后二層到三層、三層到四層、四層到五層……兩葉之間都成這個角度，這個角度對葉子的通風(fēng)和采光最為有利.這葉子之間的137.5°角與黃金數(shù)又有什么聯(lián)系呢？我們知道，一周為360°，137.5°：=137.5°：222.5°≈0.618.也就是說，各種植物葉子的生長規(guī)律中自然隱藏著黃金數(shù)。一.動物鸚鵡螺曲線的每個半徑和后一個的比都是黃金比例，是自然界最美的鬼斧神工。動植物的這些數(shù)學(xué)奇跡并不是偶然的巧合，而是在億萬年的長期進化過程中選擇的適應(yīng)自身生長的最佳方案。黃金分割律作為一種重要形式美法則，成為世代相傳的審美經(jīng)典規(guī)律，至今不衰！這里我要再向你推薦一個美學(xué)利器——黃金矩形(GoldenRectangle)。它的的長寬之比為黃金分割率0.618，并且可以不斷以這種比例分割下去。一.建筑美學(xué)埃菲爾鐵塔是一座紀(jì)念性建筑物，為了紀(jì)念法國大革命100周年，巴黎決定在1889年舉辦國際博覽會，并要造一座永久性紀(jì)念建筑物。埃菲爾鐵塔在1889年初建時，高度已達300米，是當(dāng)時全世界最高的建筑物，直到1930年，仍是最高的（1959年在埃菲鐵塔頂部增設(shè)廣播天線，使塔高增加到320米。）埃菲爾鐵塔在距離地面57米，115米和276米處，各有一個平臺，計算表明：（300-115）300=0.617。所得比值與黃金比0.618相差甚微，由此可見，埃菲爾鐵塔第二層平臺的位置，非常接近于全塔高度的黃金分割點，從圖中可以看出，第二層平臺正是埃菲爾鐵塔張開的四條腿開始收攏的轉(zhuǎn)折點。埃及金字塔的高和底部邊長是黃金比例。達·芬奇的“美麗麗密碼”共有有六大“法則則”，其中包包括臉的寬度度必須是鼻寬寬的4倍；前額的寬寬度、鼻子的的長度以及下下頜骨長度必必須都相等；；研究人員吃吃驚地發(fā)現(xiàn)，，“六大法則””中的5個都與現(xiàn)代人人的審美標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)奇跡般地吻吻合，只有一項關(guān)于于“鼻子與嘴嘴的比例”的的法則與現(xiàn)代代略有出入。。小巧的嘴型型是文藝復(fù)興興時期的審美美標(biāo)準(zhǔn)，嘴的的寬度是鼻寬寬的1.5倍被認(rèn)為最完完美。與之不不同的是，研研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)現(xiàn)代人普遍認(rèn)認(rèn)為嘴寬與鼻鼻寬的比例達達到1.6的更美。達·芬奇的“美麗麗密碼”要求求如此嚴(yán)苛，，以至于大多多數(shù)普通人都都不能全部符符合其標(biāo)準(zhǔn)。。因此研究人人員也表示：：“盡管這一一研究結(jié)果顯顯示臉部器官官的大小、組組合方式以及及位置不同，，都會對個人人魅力產(chǎn)生影影響。但一個個人的美麗是是一個復(fù)雜的的組合，其中中還涉及到其其他許多因素素?！比?、繪繪畫攝攝影蒙娜麗麗莎的的微笑笑一.人物面部比例。。相貌貌對不不起觀觀眾的的人各各有千千秋，，美麗麗的人人卻有有很多多相似似的地地方。。奧黛黛麗赫赫本有有這標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的的三庭庭五眼，作作為公公眾的的美女女，我我們看看看他他的臉臉部有有那些些黃金金分割割吧。。再以一個個普通通人鳳鳳姐為為例，，對比比看看看，在在畫卡卡通形形象的的時候候可以以夸大大面部部各部部分的的黃金金比例例。一.日常生生活另外，和人人體有有關(guān)的的黃金金分割割還有有：一年12個月，，12的0.618是7.4,7、8月份人人體血血液中中的淋淋巴細(xì)細(xì)胞最最多，，它可可參與與抵御御細(xì)菌菌的侵侵襲，，所以以這時時是人人體抵抵抗力力最強強的時時期。一天中中氣溫最最低的的時間間是凌凌晨2時氣溫溫最高高是在在14時，它它們之之間的的黃金金分割割點為為9.4，上午午9,10時的氣氣溫是是一天天中最最適宜宜的，，這時時人的的頭腦腦最清清楚，，辦事事效率率最高高。中醫(yī)的三個個主要要健身身穴位位棗百百會、、涌泉泉和勞勞宮的的位置置也符符合這這一分分割律律：百百會位位于前前發(fā)際際至后后發(fā)際際的0.618處，涌涌泉位位于足足掌部部的0.618處,勞宮位位于手手掌的的0.618處。OMD(浩騰媒體)是全球最最大的的媒體體購買買公司司之一一，總總部位位于紐紐約，，成立立于1996年。在在全球球80多個個國國家家擁擁有有140個分分支支機機構(gòu)構(gòu)。。上上個個月月推推出出全全新新的的動動態(tài)態(tài)Logo和新新網(wǎng)網(wǎng)站站，，新新形形象象由由HornallAnderson設(shè)計.2格式塔GOLDENSECTION一.概念格式塔心心理學(xué)的核心：：給不完整整的視覺覺信息尋尋找最簡簡單直接接的解讀讀辦法。20世紀(jì)格式式塔心理理學(xué)領(lǐng)域域的研究究表明，，我們的的大腦對對圖像的的反應(yīng)極極端復(fù)雜雜，在一一些情境境下，卻卻又是瞬瞬間發(fā)生生的。這這個過程程近似變變魔法，，所以并并不可靠靠。一個復(fù)雜的過程程為何又如此此迅速？我們是否能夠信任任一個我們還還未完全了解解的過程？一些研究表明，使使用者對網(wǎng)頁頁的視覺印象象是在50毫秒內(nèi)完成的（二二十分之一秒秒）。正是這這種瞬間的印印象決定了使使用者對信息息的信任與否否。也就是是說，使用者者的審美決定定在他/她開始注視網(wǎng)網(wǎng)頁前就已經(jīng)經(jīng)發(fā)生了現(xiàn)在，我們來來了解一下格格式塔心理學(xué)學(xué)的四項法則：：相似法則閉合法則連續(xù)法則平衡法則一.相似法則：人的潛意識里會根據(jù)形狀,顏色,大小,亮度等視線內(nèi)一些相似的的元素自動整整合成集合或或是整體。相似法則：色色彩相似人的先驗體驗驗也會影響對對事物的主觀觀判斷，日本本設(shè)計師深澤澤直人正是利利用人們對水水果的先驗體體驗設(shè)計出了了令人垂涎欲欲滴的果汁飲飲料包裝。相似法則：色色彩相似手機軟件，閱閱讀器軟件的的設(shè)計:相似法則：色彩相似在擬物化場景圖圖片中尋找適適合色彩，進進行設(shè)計，例例子：閱讀器器概念設(shè)計過程最早設(shè)計的時時候?qū)ふ伊艘灰恍┳x書館場場景圖片資料料，然后在場場景圖片中取取用3種色值作為軟軟件主體顏色色進行設(shè)計。。相似法則：色彩相似我們對比下面這兩兩幅圖，左邊邊那幅圖是的的黑點，會讓讓我們覺得他他們是一塊整整體。這時候，如果我們將將其中的一些些黑點換成紅紅色的點點(右邊那幅圖)，根據(jù)我們在在潛意識分類類，會自動將將黑色的點集集合在一起，，紅色點集合合在一起，各各自成為一個個分組。如此此一來原本單單一的整體就就被切開成為為五個組了。通過字體創(chuàng)造造出層次感：：只需要簡單單的對字體、、字體樣式及及顏色作一些些調(diào)整，就可可以輕易使版版面變得吸引引。上圖中：：標(biāo)題顏色字體粗體細(xì)體是具體的描描述文字；表格線條文字排版中的的相似聯(lián)系使用相似性區(qū)區(qū)別大標(biāo)題和和小標(biāo)題，給給信息建立層層次。再這種情況下下，各個層次次的信息再外外觀處理上要要讓讀者一眼眼就能看出區(qū)區(qū)別，才會有有好的效果。。視覺錯覺:形狀相似法則則王后與她的丈夫隱隱藏的面部輪輪廓：你能找找出伊莉莎白白二世和她的的丈夫菲力普普王子的頭像像嗎？這個花瓶是以以丹麥心理學(xué)學(xué)家愛德加·羅賓的著名的的二維雕像地地面幻覺為基基礎(chǔ)的，這個花瓶，基于羅賓的概概念之上，是是送給伊麗莎莎白女王二世世和她的丈夫夫菲力普王子子的銀婚紀(jì)念念日作禮物的的，如果你把把黑色的部分分看成人形，，而不是地面面，你就會看看到在杯子的的兩側(cè)有兩個個面相對的臉部輪廓，女女王的她的丈丈夫收到這份份禮物非常高高興。視覺錯覺：形形狀相似法則則那些神奇的“錯覺覺攝影”|錯覺攝影”是是20世紀(jì)末興起的的觀念攝影中中的一類，藝藝術(shù)家通常以以格式塔、錯錯覺心理學(xué)的的原理進行創(chuàng)創(chuàng)作。在攝影影里，通過擺擺置設(shè)局、自自己制造所要要拍的場景，，在一個特殊殊的視點進行行拍攝一.閉合法則當(dāng)元素不完整或或者不存在的的時候，依然然可以被人們們所識別。根據(jù)過去以往往的經(jīng)驗和視視知覺的整體體意愿驅(qū)使，，我們習(xí)慣性性的將圖形作作為一個整體體去觀看，于于是我們在腦腦袋里將缺少少的形狀補充充進去之后，，便形成最終終我們識別出出來的圖形效效果。例如下下圖這個圖形形，即使缺了了一個小口，，人們依然會會根據(jù)自己固固有的經(jīng)驗，，將其視作圓形。這條規(guī)則最常見見的便是圖標(biāo)標(biāo)設(shè)計，用極極簡的語言傳傳達更多的內(nèi)內(nèi)容，例如：：我們同樣也能能在網(wǎng)頁設(shè)計計中發(fā)現(xiàn)閉合合原則的蹤影影。比如閉合合原則讓我們們看見導(dǎo)航的的存在，或者者理解一系列列圓圈組成的的完整導(dǎo)航而而不是一個個個獨立的圓圈圈。惠普新版Logo曝光：歷時三三年設(shè)計品牌設(shè)計公司MovingBrands近期公布了該該公司為惠普設(shè)計的新標(biāo)識，該該設(shè)計方案歷歷時三年，有有望取代沿用用數(shù)十年的舊舊標(biāo)識?；萜?008年聘請MovingBrands為其設(shè)計新的的品牌形象和和標(biāo)識。新標(biāo)標(biāo)識的設(shè)計非非常抽象而現(xiàn)現(xiàn)代，去掉了HP兩個字母的圓圓弧部分，僅僅保留了豎線線部分。這種設(shè)計保留留了惠普傳統(tǒng)統(tǒng)標(biāo)識的風(fēng)格格，同時還創(chuàng)創(chuàng)造了一種向向前運動的感感覺，并且增增加了炫酷的的元素。此外外，4道斜線的斜度度為13度，源自編寫寫程序代碼時時使用的斜杠杠“/”。一.連續(xù)法則連續(xù)法則：意識會根據(jù)一一定規(guī)律做視覺上的，聽覺上的，或是位位移的延伸。人們的視覺具備一一種運動的慣慣性，可以根根據(jù)相關(guān)規(guī)律律的延伸對其其視覺流進行行引導(dǎo)，例如如下面這個網(wǎng)網(wǎng)站的視覺引引導(dǎo)。第一幅作品的排版版圖片和文字字的相似性讓讓內(nèi)容簡潔、、清晰且容易易閱讀。~~但是缺乏樂趣下面讓文字也插個個隊吧~~把隊列打斷，，此時因為視視覺慣性的作作用。讀者看看到的不會是是兩條隊伍，，仍然是一條條。不過，再也不不是一條漫長長的隊伍了，，插入隊伍的的文字更加吸吸引讀者的注注意力。打斷線條制造造一個視覺焦焦點利用視覺慣性性制造焦點——用以呈現(xiàn)重要要內(nèi)容平衡法則如果你仔細(xì)觀觀察，平衡對對稱穩(wěn)定的狀狀態(tài)在自然界界中是無處不不在的。留意意上面的幾個個圖，我們在在觀察這些對對象時，當(dāng)我我們的視線集集中在中心位位置時總是會會感到最舒服服。這是平衡衡理論最重要要的要點。位置上的平衡當(dāng)我們的眼睛在在觀察一個區(qū)區(qū)域時，我們們的視線仍然然會很自然地地去到中心點點。在這個區(qū)區(qū)域如果放上上某個元素，，不同的位置置擺放會在我我們的心理產(chǎn)產(chǎn)生不同的感感應(yīng)。在上面的幾個個例子中，我我們不能忽視視一點的是，，上面的白色色紙張并不是是一個被動的的載體，空白白的平面在任任何結(jié)構(gòu)上都都是一種能夠夠產(chǎn)生互動的的積極元素。。在版面中產(chǎn)生生平衡每一個元素都涉涉及到形態(tài)、、方向及數(shù)值值。要讓整個個版面產(chǎn)生一一種平衡感，，其實就是通通過對元素的的安排及調(diào)整整將視覺重心心放在中心位位置上。當(dāng)然然，你也可以以故意制造緊緊張的版面結(jié)結(jié)構(gòu)——這同樣是一種種有價值的設(shè)設(shè)計。在版面中產(chǎn)生生平衡平穩(wěn)局中心位置的設(shè)設(shè)計使版面呈呈現(xiàn)一種平衡衡穩(wěn)定的狀態(tài)態(tài)。在版面中產(chǎn)生生平衡平衡與緊張結(jié)結(jié)合視覺的重心點點處于中心位位置。而中心心元素自身又又具有一種不不平衡及活動動的狀態(tài)。THANKKEEPMOVINGOFDESIGN9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。10:00:0510:00:0510:0012/31/202210:00:05AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2210:00:0510:00Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。10:00:0510:00:0510:00Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2210:00:0510:00:05December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月202210:00:05上午午10:00:0512月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2210:00上午12月-2210:00December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/3110:00:0510:00:0531December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。10:00:05上上午午10:00上上午午10:00:0512月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功?。?。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。10:00:0510:00:0510:0012/31/202210:00:05AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2210:00:0510:00Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。10:00:0510:00:0510:00Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2210:00:0510:00:05December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月202210:00:05上上午10:00:0512月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2210:00上上午12月-2210:00December31,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/3110:00:0510:00:0531December202217、空山山新雨雨后，，天氣氣晚來來秋。。。10:00:06上上午午10:00上上午10:00:0612月月-229、楊楊柳柳散散和和風(fēng)風(fēng)，，青青山山澹澹吾吾慮慮。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,