廣告學(xué)概論培訓(xùn)教程

廣告學(xué)概論

授課教師：張艦文【內(nèi)容提要】小測(cè)驗(yàn)作業(yè)總結(jié)本講內(nèi)容：廣告的分類視頻：《天空的眼睛》小測(cè)驗(yàn)內(nèi)容：畫一棵樹時(shí)間：三分鐘小貼士投射測(cè)驗(yàn)是指采用某種方法繞過受訪者的心理防御，在他們不防備的情況下探測(cè)其真實(shí)想法。

理論依據(jù)：人一些無意識(shí)的內(nèi)驅(qū)力受到壓抑，雖然不易覺察，但是卻影響著人們的行為。投射技術(shù)包括有多種形式和結(jié)構(gòu)，如：聯(lián)想和構(gòu)造法(語句完成法、√逆境對(duì)話測(cè)驗(yàn)等)、√墨跡測(cè)驗(yàn)(羅夏墨跡測(cè)驗(yàn))、√圖畫故事測(cè)驗(yàn)(主題統(tǒng)覺測(cè)驗(yàn))等，但最常用的是羅夏墨跡測(cè)驗(yàn)和主題統(tǒng)覺測(cè)驗(yàn)。作業(yè)總結(jié)觀看要求

視頻觀看過程中，要求思考：該案例成功的關(guān)鍵在哪里？窮游網(wǎng)廣告的主體是誰？客體是誰？他們之間的信息傳播順暢嗎？通過該案例你有何啟發(fā)？點(diǎn)評(píng)一：廣告：由廣告主付出代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人民觀念和行為的目的的、公開的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。失分點(diǎn)（不規(guī)范）：“我覺得”“我想”“我認(rèn)為”盡量少用。太主觀?！袄?！”“??！”“呵！”等語氣詞一個(gè)都不要用。錯(cuò)別字：資訊旅游留學(xué)無疑壯大…等等切記分清條目點(diǎn)評(píng)二：廣告：由廣告主付出代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)提煉和藝術(shù)加工的特定信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化人民觀念和行為的目的的、公開的、非面對(duì)面的信息傳播活動(dòng)。廣告主體？客體？窮游網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員??新會(huì)員央視《財(cái)富故事會(huì)》??對(duì)旅游感興趣的驢友或背包客張艦文??08市場營銷點(diǎn)評(píng)三三：廣告：：由廣廣告主主付出代代價(jià)的，通通過傳播媒媒介將經(jīng)過過科學(xué)學(xué)提煉煉和藝藝術(shù)加加工的的特定定信息息傳達(dá)達(dá)給目標(biāo)受受眾，以達(dá)達(dá)到改變或或強(qiáng)化化人民觀念和和行為為的目的的的、、公開開的、、非面面對(duì)面面的信信息傳傳播活活動(dòng)。。成功關(guān)關(guān)鍵？？需求巨巨大市市場定定位準(zhǔn)準(zhǔn)確（（窮））市場細(xì)細(xì)分明明確突突出資源豐豐富，，大幅幅挖掘掘市場場免費(fèi)費(fèi)資訊訊信息息（200萬注冊(cè)冊(cè)用戶戶）運(yùn)營模模式簡簡潔市場轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移中中國市市場發(fā)發(fā)展空空間大大好搭檔檔口碑營營銷病病毒毒式營營銷引申：：病毒毒式營營銷病毒式式營銷銷：發(fā)發(fā)起人人發(fā)出出產(chǎn)品品的最最初信信息到到用戶戶，再再依靠靠用戶戶自發(fā)的的口碑宣宣傳，，利用用快速繁繁殖將信息息爆炸炸式地地傳遞遞給成成千上上百萬萬人。。由于于他的的原理跟跟病毒毒的傳傳播類類似，經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)上上稱之之為病病毒式式營銷銷，是是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)營銷銷中的的一種種常見見而又又非常常有效效的方方法。?！鞠嚓P(guān)詞詞：““口碑碑（word-of-mouth），””“制制造熱熱點(diǎn)（（creatingabuzz），””“整整合媒媒體（（leveragingthemedia），””“網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營營銷（（networkmarketing）?！薄薄颗Ｌ海航棠隳闳绾魏纬钥蹇灞貏賱倏吞涌偪偨Y(jié)：：上圖中中的那那一份份沙拉拉我們們拿碟碟子分分了7份，再加上上2個(gè)pizza，用網(wǎng)上下下載打印的的優(yōu)惠券換換的四對(duì)雞雞翅，和11杯可樂，我我們十個(gè)人人吃的暈死死暈死了，，最后算下下來每個(gè)人人不過26元。廣告的分類類P8分類一：廣告：由廣廣告主付出代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)學(xué)提煉和藝藝術(shù)加工的的特定信息息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化化人民觀念和行為為的目的的、、公開的、、非面對(duì)面面的信息傳傳播活動(dòng)。。按訴求方式式：理性訴求：：提供信息息，展示介介紹感性訴求：：訴之以情情，動(dòng)之以以情分類二：廣告：由廣廣告主付出代價(jià)的，通過傳播媒介將經(jīng)過科學(xué)學(xué)提煉和藝藝術(shù)加工的的特定信息息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，以達(dá)到改變或強(qiáng)化化人民觀念和行為為的目的的、、公開的、、非面對(duì)面面的信息傳傳播活動(dòng)。。按廣告目的的：產(chǎn)品廣告：：企業(yè)廣告：：形象、理理念、知名名度品牌廣告：：品牌形象象觀念廣告：：建立、改改變消費(fèi)習(xí)習(xí)慣或觀念念【品牌廣告】“大眾汽車將將在一個(gè)孤孤島上生產(chǎn)產(chǎn)，并且這這里幾乎沒沒有任何配配件供應(yīng)商商。中國車車間里的葫葫蘆吊、長長板凳、橡橡皮榔頭，，都是我爺爺爺輩的生生產(chǎn)方式…”——德國《明鏡》記者淵源【觀念廣告】利樂說：我我們負(fù)責(zé)一一輩子原材料：國國際權(quán)威認(rèn)認(rèn)證的森林林提取物：75%紙漿+20%的塑料+5%的鋁箔原料擷取可可再生+廢棄包裝可可利用歐洲經(jīng)驗(yàn)在在中國毫無無用武之地地：沒有合理的的垃圾分類類體系沒有高效的的垃圾回收收系統(tǒng)視頻《天空的眼睛睛》謝謝12月月-2209:40:2109:4009:4012月月-2212月月-2209:4009:4009:40:2112月月-2212月月-2209:40:212022/12/319:40:219、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:40:2109:40:2109:4012/31/20229:40:21AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:40:2109:40Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:40:2109:40:2109:40Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:40:2109:40:21December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:40:21上上午09:40:2112月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:40上上午12月-2209:40December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:40:2109:40:2131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:40:21上上午午9:40上上午午09:40:2112月月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。09:40:2109:40:2109:4012/31/20229:40:21AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。12月-2209:40:2109:40Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:40:2109:40:2109:40Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:40:2109:40:21December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:40:21上午09:40:2112月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:40上上午12月-2209:40December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:40:2109:40:2131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:40:21上上午午9:40上上午午09:40:2112月月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:40:2109:40:2109:4012/31/20229:40:21AM11、越是是沒有有本領(lǐng)領(lǐng)的就就越加加自命命不凡凡。12月月-2209:40:2109:40Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:40:2109:40:2109:40Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:40:2109:40:21December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:40:21上上午09:40:2112月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:40上上午午12月月-2209:40December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:40:2109:40:2131December202