廣告宣傳方案

GONGATERRAFERMA2009年7月-12月四川貢嘎天域旅游開發(fā)有限公司SICHUANGONGATERRAFERMACO.,LCD廣告宣傳方案燕子溝----千呼萬喚未出來GONGATERRAFERMA背景簡介2009年，公司投入巨資對景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施進(jìn)行打造，并計劃于10月正式對外開放，急需向游客傳達(dá)一個完整的旅游形象；燕子溝作為戶外旅游目的地具有一定的知名度，但景區(qū)形象并不佳，改變形象迫在眉睫；四川受512地震和經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，大多數(shù)景區(qū)選擇“防守戰(zhàn)略”，推廣活動少；國家宏觀調(diào)控下，節(jié)假日的調(diào)整將使中短途旅游產(chǎn)品將成為09年旅游市場的寵兒；磨西鎮(zhèn)旅游商業(yè)區(qū)的打造推動了海螺溝地區(qū)旅游的快速發(fā)展,作為大海螺溝地區(qū)一員我們須搶得先機(jī)，先行亮相;海螺溝作為傳傳統(tǒng)生態(tài)觀光型旅游已經(jīng)無法滿足市場，游客渴望海螺溝地區(qū)出現(xiàn)不同體驗的旅游區(qū)……在旅游市場發(fā)生重大變化的格局之下，燕子溝景區(qū)以大勢所趨打造全新旅游新形象。那么——燕子溝景區(qū)旅游新形象是什么呢？通過對景區(qū)資源和市場需求的分析，我們確立了景區(qū)三個形象。作為我們下半年度進(jìn)行整合推廣的主要依據(jù)。瑰麗的風(fēng)景，是我們的基礎(chǔ)。從這里出發(fā)，我們才能滿足游客根本的需求—觀光。第一：生態(tài)形象壇城藥王廟民俗風(fēng)情獨特的文化，是我們的靈魂，是祖先的留存，賦予了我們傲然于其他景區(qū)的資本。在藏傳佛教的洗禮后，是精神的升華！第二：文化形象騎馬茶社休閑帳篷宿營密修體驗第三：休閑形象休閑度假療養(yǎng)，是我們的目標(biāo)。朝著這個方向，我們才能站在時代的前沿，成為四川旅游業(yè)的領(lǐng)航人。當(dāng)然，我們做好任何一個形象都會“風(fēng)光無限“！但是燕子溝的未來是國際休閑度假旅游區(qū)、是中國高山養(yǎng)生度假勝地、是山地運(yùn)動大本營、是中國高端的會議中心、是四川人的樂活地……所以,我們必須多一點貪心，多一點完美。揉合三個生態(tài)、文化、休閑三個形象，整合推廣。。。不僅是貢嘎山，不僅是燕子溝，不僅是紅石、奇峰不僅是休閑、美食,不僅是民俗之邦，不僅是密宗圣地，這里是世界人心中的秘境！這里是世間人追求的樂土！貢嘎秘境上樂凈土。。。針對下半年度:游客對于燕子溝的認(rèn)知度和認(rèn)同感較低十一開業(yè)的緊迫性一炮打響的必要性面對這些難題，我們應(yīng)該采取怎樣的戰(zhàn)略？

開啟形象整合后的廣告點，剝離過去一往對生態(tài)形象單一的宣傳體系和釣魚式宣傳方式，以旅游形象系統(tǒng)化，推廣節(jié)奏階段化，推廣方式持續(xù)化有備而戰(zhàn)，豁然完成燕子溝成渝地區(qū)的完整形象，在中國的初級旅游形象。配合市場完成下半年度的銷售目標(biāo)。主體宣傳戰(zhàn)分三個階段策略第一階階段：：我是誰誰?第二階階段：：我有什什么?第三階階段：：如何來來?GONGATERRAFERMA推廣步步驟扭轉(zhuǎn)負(fù)負(fù)面形形象，，坦誠誠相告告我是是誰。。以潤物物細(xì)無無聲的的宣傳傳方式式改變變燕子子溝負(fù)負(fù)面形形象，，重新新塑造造一個個高端端的綜綜合旅旅游形形象，，同時時塑造造企業(yè)業(yè)的誠誠信形形象。。我是誰誰？投放時時間：：2009年7月1日——2009年8月30日日（2個月月）推廣目目標(biāo)：：在全全國樹樹立燕燕子溝溝初步步形象象，在在成渝渝兩地地樹立立景區(qū)區(qū)的完完整形形象宣傳點點：景景區(qū)對對外宣宣傳口口號及及本年年度廣廣告宣宣傳主主題詞詞、工工程進(jìn)進(jìn)展、、公益益信息息等推廣方方式：：新聞聞、軟軟文、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)活活動GONGATERRAFERMA我是誰誰？選擇成成都電電視臺臺新聞聞現(xiàn)場場、重重慶新新聞綜綜合頻頻道報報道燕燕子溝溝開發(fā)發(fā)建設(shè)設(shè)情況況；選擇成成都商商報、、重慶慶晨報報、綿綿陽晚晚報等等要聞聞版、、旅游游版以以新聞聞、軟軟新聞聞形式式重點點宣介介燕子子溝旅旅游形形象、、燕子子溝旅旅游品品牌，，報道道景區(qū)區(qū)開發(fā)發(fā)建設(shè)設(shè)情況況；選擇大大成網(wǎng)網(wǎng)、大大渝網(wǎng)網(wǎng)等受受眾較較廣的的網(wǎng)站站投放放網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告告和共共同舉舉辦網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)活活動讓燕子子溝景景區(qū)的的名字字出現(xiàn)現(xiàn)在所所有成成渝兩兩地的的所有有公共共資料料中，，如旅旅游地地圖、、政府府旅游游手冊冊、政政府旅旅游網(wǎng)網(wǎng)站、、景區(qū)區(qū)天氣氣預(yù)報報等GONGATERRAFERMA具體計計劃選擇銷銷售量量較好好的全全國性性時尚尚類或或旅游游類雜雜志，，以游游記的的形式式推廣廣燕子子溝的的旅游游形象象，如如國家家地理理雜志志、自自駕車車雜志志、時時尚周周刊等等；參加行行業(yè)內(nèi)內(nèi)的各各類集集會，，傳達(dá)達(dá)資料料通過旅旅游衛(wèi)衛(wèi)視新新聞或或?qū)ｎ}題欄目目展示示燕子子溝的的形象象在國內(nèi)內(nèi)知名名的門門戶網(wǎng)網(wǎng)站如如新浪浪、163或國國內(nèi)知知名的的旅游游知名名網(wǎng)絡(luò)絡(luò)如芒芒果網(wǎng)網(wǎng)、攜攜程網(wǎng)網(wǎng)等展展示燕燕子溝溝旅游游形象象GONGATERRAFERMA具體計計劃效果：引起注注意（（Attention））展示燕燕子溝溝的美美麗風(fēng)風(fēng)姿推廣燕燕子溝溝的旅旅游形形象引起成成渝兩兩地潛潛在顧顧客的的關(guān)注注GONGATERRAFERMA貼身游游客心心靈，，解構(gòu)構(gòu)景區(qū)區(qū)賣點點。以吃、、住、、行、、游、、購、、娛旅旅游元元素，，鮮活活燕子子溝景景區(qū)形形象。。避免免與海海螺溝溝同質(zhì)質(zhì)競爭爭，重重點塑塑求燕燕子溝溝產(chǎn)品品的豐豐富性性和參參與性性。我有什什么投放時時間：：2009年9月1日——2009年9月30日日（1個月月）推廣目目標(biāo)：：在成成渝兩兩地展展示景景區(qū)的的旅游游產(chǎn)品品，告告訴游游客““我有有什么么”。。宣傳點點：各各主題題產(chǎn)品品及線線路、、景區(qū)區(qū)核心心吸引引點———紅紅石、、奇峰峰、雪雪山、、原始始森林林、佛佛教文文化推廣方方式：：廣告告、新新聞、、推薦薦會GONGATERRAFERMA我有什什么在成都都、重重慶、、綿陽陽、德德陽等等地舉舉辦景景區(qū)行行業(yè)和和公眾眾推介介會選擇成成都電電視臺臺新聞聞現(xiàn)場場、重重慶綜綜合新新聞頻頻道對對景區(qū)區(qū)開放放時間間及推推介會會等活活動進(jìn)進(jìn)行新新聞報報道在成都都晚報報、重重慶商商報、、綿陽陽晚報報等報報紙以以核心心產(chǎn)品品推薦薦為內(nèi)內(nèi)容投投放報報紙廣廣告，，并以以軟文文專題題配合合持續(xù)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的投放放，由由上一一階段段的形形象廣廣告轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)為景景區(qū)產(chǎn)產(chǎn)品廣廣告，，并以以論壇壇的軟軟文配配合本階段段的后后半月月同行行的商商情雜雜志廣廣告投投放，，以產(chǎn)產(chǎn)品及及線路路為主主要推推廣內(nèi)內(nèi)容GONGATERRAFERMA具體計計劃效果：誘發(fā)興興趣（（Interest）引起潛潛在游游客的的持續(xù)續(xù)關(guān)注注激發(fā)大大家對對燕子子溝的的想象象，神神往興趣的的升華華----刺刺激欲欲望（（desire）GONGATERRAFERMA促成產(chǎn)產(chǎn)品銷銷售解解決游游客問問題以精彩彩的主主題促促銷活活動營營造銷銷售氛氛圍，，以全全面、、祥實實的攻攻略解解決游游客決決定過過程中中的顧顧慮，，促成成游客客消費(fèi)費(fèi)動機(jī)機(jī)。信信息更更多的的發(fā)布布游客客可通通達(dá)的的渠道道。如何來來投放時時間：：2009年10月月1日日—2010年年1月月30日（（3個個月））推廣目目標(biāo)：：在成成渝兩兩地及及四川川重要要的二二級城城市推推廣景景區(qū)開開業(yè)后后的主主題活活動及及通達(dá)達(dá)景區(qū)區(qū)的渠渠道，，告訴訴游客客“如如何來來”。。宣傳點點：開開業(yè)后后的各各主題題活動動推廣方方式：：廣告告、新新聞、、專題題、活活動推推廣、、渠道道GONGATERRAFERMA如何來來成都晚晚報、、重慶慶商報報的系系列廣廣告、、專題題、新新聞成都新新聞現(xiàn)現(xiàn)場、、重慶慶綜合合頻道道的活活動新新聞成都電電臺的的94.00羅羅小剛剛《方方言社社會——周五五游走走天下下特別別節(jié)目目》或或91.4孫靜靜節(jié)目目《4S大大本營營》專專題推推廣大成網(wǎng)網(wǎng)和大大渝網(wǎng)網(wǎng)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專專題活活動，，其它它網(wǎng)絡(luò)絡(luò)的活活動招招集；；以自駕駕車、、戶外外、攝攝影等等為主主題的的活動動推廣廣；GONGATERRAFERMA具體計計劃與成渝渝前10名名旅行行社合合作，，由景景區(qū)贊贊助部部分費(fèi)費(fèi)用，，協(xié)助助他們們印刷刷自己己的宣宣傳折折頁，，而作作為贊贊助回回報，，各旅旅行社社在宣宣傳畫畫冊重重要位位置印印有燕燕子溝溝的廣廣告與旅旅行行車車隊隊合合作作，，贊贊助助旅旅行行車車的的車車座座套套，，作作為為贊贊助助回回報報，，旅旅行行車車的的車車座座套套上上必必須須印印有有燕燕子子溝溝的的廣廣告告將燕燕子子溝溝景景區(qū)區(qū)及及主主題題活活動動所所有有畫畫冊冊、、音音像像、、海海報報資資料料及及時時發(fā)發(fā)放放到到成成渝渝各各大大旅旅行行社社，，由由其其協(xié)協(xié)助助做做好好組組團(tuán)團(tuán)社社的的宣宣傳傳工工作作GONGATERRAFERMA具體體計計劃劃建立立成成渝渝兩兩地地導(dǎo)導(dǎo)游游檔檔案案庫庫，，組組織織各各種種形形式式的的導(dǎo)導(dǎo)游游聯(lián)聯(lián)誼誼活活動動，，加加強(qiáng)強(qiáng)導(dǎo)導(dǎo)游游對對燕燕子子溝溝認(rèn)認(rèn)知知。。從從而而增增加加導(dǎo)導(dǎo)游游在在行行程程中中主主動動加加點點燕燕子子溝溝的的可可能能性性。。也也通通過過導(dǎo)導(dǎo)游游向向游游客客進(jìn)進(jìn)行行面面對對面面的的宣宣傳傳燕燕子子溝溝向磨磨西西鎮(zhèn)鎮(zhèn)、、康康定定縣縣的的出出租租車車發(fā)發(fā)送送燕燕子子溝溝相相關(guān)關(guān)資資料料，，并并通通過過司司機(jī)機(jī)向向游游客客進(jìn)進(jìn)行行推推廣廣通過過磨磨西西鎮(zhèn)鎮(zhèn)、、康康定定縣縣的的各各酒酒店店向向游游客客發(fā)發(fā)放放燕燕子子溝溝資資料料GONGATERRAFERMA具體體計計劃劃效果果：促成成行行動動（（Action））大量量游游客客開開始始探探秘秘燕燕子子溝溝之之旅旅口口口相相傳傳帶帶來來更更大大商商機(jī)機(jī)藏傳傳密密宗宗佛佛教教文文化化的的推推廣廣二期期，，三三期期工工程程修修建建之之后后的的再再度度拜拜訪訪GONGATERRAFERMA目標(biāo)標(biāo)游游客客市市場場的的被被動動認(rèn)認(rèn)知知率率達(dá)達(dá)到到80%，，主主動動認(rèn)認(rèn)知知率率達(dá)達(dá)到到30%。。預(yù)計計收收入入：：門票票：：40交通通：：60購物物：：20其它它收收入入：：3050.000x（（40+60+20+30））=7.500.000(元元））GONGATERRAFERMA效果果評評估估項目費(fèi)用預(yù)算（萬元）使用時間備注電視107月—12月主要與成都、重慶電視臺新聞合作電臺59月—12月包括硬廣告和新聞，主要投放成都電臺報紙147月--12月包括軟文、新聞，主要與成都商報、晚報、重慶晨報、重慶商旅報旅游周刊合作網(wǎng)絡(luò)157月—12月主要與大成網(wǎng)、大渝網(wǎng)簽訂深度合作計劃，其它旅游網(wǎng)站產(chǎn)品發(fā)布、新聞發(fā)布和論壇炒作旅游雜志57月—9月游記軟文宣傳品107月—8月手提袋、畫冊、X避展架、DM單、光盤等行業(yè)專刊2．328月—12月成都、重慶今日旅游報價大區(qū)89月—12月電視新聞、報紙軟文、其它活動等活動107月—12月交易會、推薦會、新聞發(fā)布會、主題活動合計79.32GONGATERRAFERMA費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算謝謝謝12月月-2209:41:2209:4109:4112月月-2212月月-2209:4109:4109:41:2212月-2212月-2209:41:222022/12/319:41:229、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:41:2309:41:2309:4112/31/20229:41:23AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。12月-2209:41:2309:41Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。09:41:2309:41:2309:41Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2209:41:2309:41:23December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:41:23上上午09:41:2312月月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:41上上午午12月月-2209:41December31,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/319:41:2309:41:2331December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:41:23上午午9:41上午午09:41:2312月-229、沒有失敗，，只有暫時停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。09:41:2309:41:2309:4112/31/20229:41:23AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點點點小小努努力的積積累。。。12月-2209:41:2309:41Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。09:41:2309:41:2309:41Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:41:2309:41:23December31,202214、意志堅堅強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:41:23上午午09:41:2312月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月229:41上上午12月-2209:41December31,202216、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:41:2309:41:2331December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:41:23上上午午9:41上上午午09:41:2312月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,2022