微信與微博營(yíng)銷的不同

2013微信解決方案2014微信解決方案什么是微信公眾平臺(tái)10語(yǔ)音%15%圖片加文字25%圖片50%文字輸出公眾平臺(tái)WebService&Solution微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信的基礎(chǔ)上新增的功能模塊，通過(guò)這一平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以打造一個(gè)微信的公眾號(hào)，并實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。微信公眾平臺(tái)信息輸出種類比例企業(yè)為什么選擇微信公眾平臺(tái)一對(duì)一精準(zhǔn)營(yíng)銷品牌宣傳交流互動(dòng)性目標(biāo)用戶準(zhǔn)確個(gè)性化服務(wù)客服在線微信主要內(nèi)容微信產(chǎn)品介紹微信媒介評(píng)價(jià)微信廣告策略微信微博比較微信產(chǎn)品介紹微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。產(chǎn)品特點(diǎn)一、依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)支持主流智能手機(jī)平臺(tái)整合了多種傳播方式資費(fèi)低，省流量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)微信是騰訊在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新賭注截至2012年9月底,全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)15億。支持主流智能手機(jī)平臺(tái)微信支持蘋(píng)果的IOS，谷歌的Android，微軟WindowsPhone以及諾基亞的塞班S60V3，S60V5等四個(gè)智能手機(jī)操作系統(tǒng)IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：智能手機(jī)系統(tǒng)占有率23%59%6.8%2.2%.多種傳播方式微信是過(guò)去20年移動(dòng)通信和網(wǎng)絡(luò)通信的集大成者資費(fèi)低，省流量微信的成成長(zhǎng)用用戶數(shù)數(shù)量2011.12011.112012.32012.9用戶增長(zhǎng)長(zhǎng)圖表微信的成成長(zhǎng)版版本本從1.0到4.31.0，語(yǔ)音2.0，群聊3.0陌陌生生人交友友4.0，開(kāi)放平平臺(tái)微信4.3，公共賬賬號(hào)平臺(tái)臺(tái)界面微信推薦薦使用手手機(jī)號(hào)注注冊(cè)，并并支持100余個(gè)國(guó)家家的手機(jī)機(jī)號(hào)。微微信可以以通過(guò)QQ號(hào)直接登登錄注冊(cè)冊(cè)或者通通過(guò)郵箱箱帳號(hào)注注冊(cè)。注冊(cè)步驟驟通訊界面面其他界面面一、為什什么要做做微信營(yíng)營(yíng)銷？二、你的的品牌或或者說(shuō)產(chǎn)產(chǎn)品是否否適合在在微信上上做營(yíng)銷銷呢？三、微信信這個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品有哪哪些特點(diǎn)點(diǎn)？與其其他產(chǎn)品品或者營(yíng)營(yíng)銷工具具相比較較有何不不同？四、用戶戶是基于于什么樣樣的情景景下來(lái)使使用微信信的？用用戶登錄錄微信的的目的是是什么？？對(duì)于一個(gè)個(gè)品牌微信廣告告策略1.位置置簽名LBS2.二維維碼3.漂流流瓶4.開(kāi)放放平臺(tái)5.微信信公眾平平臺(tái)位置簽名名LBS查看附近近的人（（草根廣廣告式））案例：餓的神神、K5便利店微微信簽名名檔營(yíng)銷銷二維碼二維碼掃掃描（020折扣式））案例：三三人行骨骨頭王火火鍋漂流瓶漂流瓶（（品牌活活動(dòng)式））案例：招招商銀行行的“愛(ài)愛(ài)心漂流流瓶”用用戶互動(dòng)動(dòng)活動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)臺(tái)開(kāi)放平臺(tái)臺(tái)(社交分享享式）案例：美麗說(shuō)說(shuō)登陸微微信開(kāi)放放平臺(tái)朋友圈朋友圈微信公眾眾平臺(tái)微信公眾眾平臺(tái)（（互動(dòng)營(yíng)營(yíng)銷式））案例：「「心理學(xué)學(xué)與生活活」公眾眾賬號(hào)微信媒介介評(píng)價(jià)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)微博PK微信：既生瑜瑜何生亮？作為出身于中中國(guó)最大的即即時(shí)通訊公司司騰訊的微信信，經(jīng)常被人人們拿來(lái)和中中國(guó)最大的門(mén)門(mén)戶網(wǎng)站新浪浪的微博進(jìn)行比較。騰騰訊微信作為為后起之秀，，發(fā)展強(qiáng)勢(shì)。。而新浪微博博卻略遜一籌籌。艾瑞咨詢集團(tuán)團(tuán)總裁楊偉慶慶在第七屆艾艾瑞年度高峰峰會(huì)議的演講講中說(shuō)到：““從2012年5月份，新浪微博在整個(gè)智智能手機(jī)上的的有效瀏覽時(shí)時(shí)間是微信的的一倍，但到到九月份已經(jīng)經(jīng)持平。目前前十月、十一一月份，微信信在智能手機(jī)機(jī)上的有效瀏瀏覽時(shí)間，在在中國(guó)網(wǎng)民中中有效瀏覽時(shí)時(shí)間已經(jīng)超過(guò)過(guò)微博”。微信和微博——一場(chǎng)關(guān)系網(wǎng)的的競(jìng)爭(zhēng)VS微信與微博的的較量，起源源于PC互聯(lián)網(wǎng)，卻在在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)迅速分出高高下。差異比較產(chǎn)品方面比較較營(yíng)銷價(jià)值比較較產(chǎn)品方面比較較1、微博、微信信最大區(qū)別——精準(zhǔn)度微信1萬(wàn)個(gè)聽(tīng)眾相當(dāng)當(dāng)于新浪微博博的100萬(wàn)粉絲。2、平臺(tái)屬性：：社會(huì)化關(guān)系系網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò)絡(luò)微信是社會(huì)化化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，，用戶關(guān)系是是構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的的紐帶。微博博是社會(huì)化信信息網(wǎng)絡(luò)，信信息是構(gòu)建網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的紐帶新浪用戶停留時(shí)間間縮短騰訊好友關(guān)系私密密度高微信是對(duì)等的的雙向關(guān)系，，微博是非對(duì)對(duì)等的多向度度錯(cuò)落關(guān)系。。微信上，用用戶之間是對(duì)對(duì)話關(guān)系，微微博上，用戶戶之間是關(guān)注注關(guān)系。微信信普通用戶之之間，需要互互加好友，這這構(gòu)成了對(duì)等等關(guān)系。微信信群是多對(duì)多多，仍然是對(duì)對(duì)等的。3、用戶關(guān)系：：對(duì)等雙向VS非對(duì)等多向度度錯(cuò)落4、傳播方式：：私密閉環(huán)交交流VS公開(kāi)擴(kuò)散傳播播5、時(shí)間同步性性：同時(shí)與差差時(shí)6、信息內(nèi)容：：語(yǔ)音短信、視視頻、圖片和和文字VS視頻、圖片和和文字營(yíng)銷價(jià)值比較較1、傳播特性信息角度：微微博>微信關(guān)系角度（客客戶關(guān)系角度度）：微博<微信2、信息曝光率率問(wèn)題微信的信息曝曝光率>微博的信息曝曝光率3、轉(zhuǎn)化率微博<微信？在微博分享內(nèi)內(nèi)容難道不可可以嗎？為什什么還需要有有一個(gè)私密社社交圈子呢？？雙向關(guān)系確認(rèn)認(rèn)增加安全感感更舒適的信息息氛圍thanks9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。10:36:4110:36:4110:3612/31/202210:36:41AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。。12月月-2210:36:4110:36Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。10:36:4110:36:4110:36Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)夢(mèng)，相悲各問(wèn)問(wèn)年。。12月-2212月-2210:36:4110:36:41December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青青山。。31十二月月202210:36:41上午午10:36:4112月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月2210:36上上午午12月月-2210:36December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/3110:36:4110:36:4131December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。10:36:41上上午午10:36上上午10:36:4112月月-229、沒(méi)有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。10:36:4110:36:4110:3612/31/202210:36:41AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2210:36:4110:36Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。10:36:4110:36:4110:36Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2210:36:4110:36:41December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月202210:36:41上上午10:36:4112月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月2210:36上上午12月月-2210:36December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/3110:36:4110:36:4131December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。10:36:41上上午午10:36上上午午10:36:4112月月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書(shū)書(shū)如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。10:36:4110:36:4110:3612/31/202210:36:41AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2210:36:4110:36Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。10:36:4110:36:4110:36Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2210:36:4110:36:41December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月202210:36:41上上午午10:36:4112月月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過(guò)于提提升自我我。。十二月2210:36上上午12月-2210:36December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/3110:36:4110:36:4131December202217、