的廣告設計研究論文范例欣賞（共3篇）

優(yōu)秀的廣告設計研究論文范例欣賞〔共3篇〕第1篇：互聯網背景下互動網絡廣告設計研究互聯網背景下成長起來的互動網絡廣告設計，知足了現代消費群體對廣告信息接收自動權的要求，具體表現出了以人為本的設計理念，適應了時代的發(fā)展。互動網絡廣告設計是一個系統(tǒng)構造化的經過，為促進互動網絡廣告設計的進一步完善，作者歸述了設計中需遵守的原則及需把控的要素，以供參考。一、互動網絡廣告設計需遵守的原則區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告設計，互動網絡廣告設計愈加強調了“互動〞的特性，要求設計師改變以往的設計理念，在以用戶體驗為中心理念的指點下，遵守個性與認知一貫性原則和設計改良循環(huán)性原則，進而設計出愈加完善、人性化的廣告。1.個性與認知一貫性原則個性是針對互動網絡廣告設計而言的個性，認知則是針對互動網絡廣告受眾而言的認識，兩者在強化互動網絡廣告設計互動性上實現連貫一致，即個性與認知一貫性原則。21是一個講求創(chuàng)新的時代，只要個性、創(chuàng)新的廣告設計，能力更好的捉住受眾的眼球，繼而刺激消費。個性化的互動網絡廣告設計能夠讓不同興趣、需求的受眾在不同的時期感受異樣的體驗，它能夠隨著目的群體的改變而改變，為其呈現出不同的相貌?；泳W絡廣告的這種改變既能夠是頁面設計要素的改變，亦可是互動功能的改變，還能夠是設計內容的改變，有利于知足不同用戶的不同需求。但過分尋求設計個性化而忽視了互動網絡廣告目的群體的認識也是不可取的，這樣會導致用戶產生一定的迷茫感，不知所云，不能精準的把握廣告宣傳信息，最終可能造成企業(yè)品牌形象的破裂，違犯了互動網絡廣告設計的初志。因而，互動網絡廣告設計中要始終堅持個性與認知一貫性原則。2.設計改良循環(huán)性原則從實質上來講，互動網絡廣告系統(tǒng)應是一個商家與消費者通過現代互聯網進行連續(xù)溝通、溝通的構造化經過，其收效將會不斷的傳輸給廣告設計者，繼而指點廣告設計者進行連續(xù)的改良和完善并具體表現出在互動網絡廣告設計中，是商家與消費者再選擇時考量的主要因素。因而，互動網絡廣告設計應是一個設計到改良、改良到設計不斷循環(huán)的經過，要重視遵守設計改良循環(huán)原則?；泳W絡廣告設計中堅持設計改良循環(huán)原則恰是符合了以用戶體驗為中心的設計理念，知足了廣告受眾的不同需求，提升并升華了互動網絡廣告信息傳播效果，凸顯了廣告設計互動性的特點。二、互動網絡廣告設計需把控的要素互動網絡廣告設計中，在遵守一定設計原則的基礎上，需要設計師把控好設計關聯的各要素，能力保證廣告信息傳播的效果，進而到達刺激消費的目的。作者按照互動網絡廣告設計的順序，就設計中需把控的要素進行了具體的討論。1.做好市場調研市場調研搜集的數據信息是企業(yè)定向投入廣告實現精準營銷的主要根據，亦是廣告設計的基礎。互聯網背景下，網絡技術以及數字傳播技術的使用為消費者信息搜集工作提供了更多方便、捷徑。廣告投入企業(yè)可通過調取、分析計算機數據庫，全面把握消費者的信息，繼而根據消費者的偏好，對其進行分類并制訂具體、有針對性的廣告投入計劃，以期獲得良好的收效。而廣告設計公司繼此之后，可根據廣告投入公司提供的相關數據信息，在知足其使用要求的前提下，預判消費者的消費行為，并進行以用戶為中心的互動網絡廣告創(chuàng)意設計。除此之外，市場調研還應實如今互動網絡廣告的發(fā)布階段和效果評估階段。其中，廣告代理商或設計師可在網絡廣告的發(fā)布階段，根據計算機數據庫反映的消費者與廣告互動情形，研究、分析消費者的消費行為，籍此探尋廣告設計中的足與不足，并作出適度的優(yōu)化調整；廣告投入商和設計師可在互動網絡廣告的效果評估階段，整理、分析計算機集合的數據信息，對廣告收效作出客觀、理性的評價，通過比照總結其中蘊含的規(guī)律，掌控市場動態(tài)變化，為下階段廣告營銷計劃和設計方案的制訂及施行提供有利條件。2.優(yōu)化廣告策劃一個成功的互動網絡廣告設計需要設計師把控好廣告策劃方面的要素，切實做到合理優(yōu)化，并將其融入到整個廣告策劃體系當中。設計師需要全面參與到網絡廣告推廣中，逼真了解用戶及受眾的需求，進而開展相關工作，能力真正實現與消費者的互動，感動目的用戶，到達產品宣傳推廣并刺激消費的目的。在這里經過中，設計師要留意把控如下幾方面的要素：首先，要明確宣傳主體?；ヂ摼W背景影響下，網絡技術充滿在人們社會生活的各個角落里，越來越多的人開始接觸并使用網絡，消費方式也有所改變，自此我們迎來了信息化時代。由于每個網絡活動主體的個性有所不同，他們對消費的需求也呈現出了多樣化的特點。因而，要想獲得良好的廣告宣傳實效，設計師就要明確宣傳主體，了解這個群體的消費需求和特點，繼而設計有針對性的互動網絡宣傳廣告，最終刺激他們的消費行為；其次，要知悉商家需求。任何廣告投入行為都是有目的的，這需要互動網絡廣告設計師知悉商家需求，以為其提供更優(yōu)質的效勞，盡可能的幫助企業(yè)實現價值目的。設計師既要知悉宣傳產品的特性及功能，又要了解企業(yè)的文化理念，在知足商家基本需求的基礎上，將這些融入到廣告設計當中，讓消費者對產品和企業(yè)有所知、有所想，進而到達廣告宣傳以及刺激消費的目的。3.凸顯設計互動相較于傳統(tǒng)廣告設計中對字體、顏色等要素的看重，互動網絡廣告設計更側重于“互動性〞。如上歸述的互動網絡廣告設計原則中，首要遵守的原則是以用戶體驗為中心。因而，網絡廣告設計中凸顯互動性就要圍繞提升用戶體驗這個中心進行，即了解客戶、想到客戶、引導客戶。以此為前提，能力為更好的吸引客戶，知足客戶個性化、多樣化的消費需求，詳細而言，設計師要想設計網絡廣告時凸顯出互動性需把控下面幾點要素：首先，合理的使用網絡廣告設計互動性。網絡廣告設計師要充足了解現代網絡媒體信息傳播的特點，結合恰到好處的設計處理技巧，發(fā)揮本身的想象及創(chuàng)造，合理的使用網絡廣告設計互動性，籍此盡可能放大互動網絡廣告設計的效果。例如，設計師可在互動網絡廣告設計中增加小游戲、自立設置播放背景、音樂及內容等功能，讓用戶接收宣傳信息的同時體驗快樂、愉悅，以調動用戶的廣告活動參與積極性；其次，融合藝術設計與互動設計于一體。當前許多互動網絡廣告設計都是由藝術設計師單獨完成，所呈現出的畫面華麗堂皇，雖給受眾帶來了一定的視覺沖擊，但實用性并不強。隨著互聯網技術的推廣與應用，網絡上廣告泛濫成災，網民們不再盲目的點擊廣告而是有選擇、有目的的點擊知足本身需求的廣告。這就需要設計師改變以往的設計理念，把控廣告設計畫面字體、色彩、布局等要素的同時將藝術設計與互動設計有效的融為一體，強化廣告設計的實用功能，提升客戶體驗效果。4.強化發(fā)布效果網絡發(fā)布平臺是互動網絡廣告投入的主要載體，其選擇的正確與否決定了廣告投入的收效。如今，隨著互聯網技術的發(fā)展與進步，可選擇的網絡廣揭發(fā)布形式日漸豐富起來，重要有富媒體廣告、網絡視頻廣告、虛擬社區(qū)廣告等等。擇取正確的互動網絡廣揭發(fā)布形式是強化發(fā)布效果的關鍵，保證了廣告投入的精準性，有利于提升廣告的傳播速率、節(jié)約廣告投入成本。設計師可利用各門戶網站的特點以及優(yōu)勢，根據商家廣揭發(fā)布的需求，有選擇性的向其推介廣揭發(fā)布平臺，譬如，為提升企業(yè)品牌的著名度，可向商家推薦品牌微型效勞網站；為提升企業(yè)產品的銷售量，可向商家推薦電子商務網站等。與此同時，設計師向商家推介廣揭發(fā)布網站時，還需要考慮該站點的整體點擊量以及與產品消費群體需求的契合度，盡量擇取一些與產品需求群體相符，點擊量高，效勞器穩(wěn)定可靠且口碑好的門戶網站。另外，為進一步強化互動網絡廣揭發(fā)布效果，廣告主與設計師要重視做好后期廣告效果評判工作，以及時處理互動網絡廣告設計中存在的問題，進行需要的調整、優(yōu)化，指點下階段廣告計劃的制訂與施行。值得提出的是廣告效果并不可單純的依靠點擊量來評價，這是由于許多瀏覽該網頁的人員可能受廣告設計的吸引好奇心使然，并非存在購買意圖，所以廣告主與設計師要客觀、理性的分析計算機數據庫，結合企業(yè)真實的營銷狀態(tài)，采取多種評測手段，對廣告效果作出正確的評價，繼而有針對性的對廣告設計進行優(yōu)化、調整。三、對將來互聯網背景下互動網絡廣告設計瞻望將來隨著互聯網技術的發(fā)展，互動網絡廣告將會更具市場競爭力，對消費者信息接收自動權的尊敬會越來越明顯，強迫性的廣告信息灌輸形式必將取締，人性化的互動網絡廣告設計成為主流。因而，互動網絡廣告設計師要緊隨網絡廣揭發(fā)展主流，側重于網絡廣告互動性的研究，從受眾的角度出發(fā)，在不斷的理論探尋求索中尋求更新、更人性化的廣告設計方式，提升用戶的廣告活動參與積極性。除此之外，科學技術的發(fā)展必將引領網絡自動化的潮水，互動網絡廣告也會逐步隨之趨向智能化?；泳W絡廣告設計師應把握這一趨勢，努力開發(fā)一套與消費者需求相適應的廣告系統(tǒng)，確?；泳W絡廣告設計的與時俱進性。王麗第2篇：服裝品牌傳播經過中平面廣告設計研究前言社會經濟的快速發(fā)展使人們的生活質量不斷提升，因而，人們開始對精神文明有了更深條理的尋求，對于平面廣告的審美標準也得到了相應的提升。其中，在服裝品牌的廣告設計中，設計應該與品牌本身的理念相符合，且平面廣告中需要充足具體表現出品牌特性。而人們的審美能力不斷提升，就賦予了服裝品牌傳播更為豐富的文化價值。各大服裝企業(yè)應該安身于當下發(fā)展的潮水，樹立全新的品牌相貌，并以標新立異的廣告設計吸引人民大眾，向人民大眾展示廣告設計風格以及服裝品牌理念，進而到達良好的營銷效果，提升服裝企業(yè)的經濟效益，一、在平面廣告設計經過中服裝品牌傳播碰到的問題〔一〕設計圖形單調且缺乏創(chuàng)新性在我們國家一些經濟較為發(fā)達的地區(qū)，大部分服裝品牌廣告設計都利用了外國模特進行平面攝影拍攝，這種形式與化裝品廣告和珠寶首飾廣告類似，因而，平面廣告的設計無法突出服裝廣告的獨特性。同時，還有部分服裝企業(yè)在雜志、產品以及反應卡片上的平面圖形設計缺乏創(chuàng)意，且色彩應用過于單調，無法吸引消費者，有些時候以至還會使消費者質疑服裝企業(yè)的經濟實力以及企業(yè)領導者的專業(yè)素養(yǎng)，這就無形當中降低了服裝品牌廣告的市場競爭力，減少了服裝產品的效率，使服裝企業(yè)的經濟效益遭到了影響。另外，當下我們國家服裝企業(yè)的平面廣告設計無法充足展示服裝本身的文化價值，缺乏服裝的個性和創(chuàng)新性，阻礙了服裝品牌的傳播，這就反映出當下服裝品牌傳播經過中平面廣告設計方面的專業(yè)人才特別稀缺，對樹立良好的企業(yè)形象造成了一定水平的阻礙[1]?！捕趁餍谴詿o法凸顯服裝特性部分服裝品牌為了提升品牌著名度，選擇明星進行服裝廣告代言，固然著名度得以提升，但并沒有將服裝品牌的獨特性展現出來，例如：美德斯邦威選擇了周杰倫進行代言，大多數人都知道周杰倫是該品牌的代言人，但是對于服裝品牌的特性并不了解，固然利用名人效應激發(fā)了消費者的購物欲望某一定水平上增長了服裝品牌的經濟價值，促進了企業(yè)的發(fā)展和進步。但是，隨著時代的進步和發(fā)展，越來越多的服裝品牌選擇明星代言來進行著名度的提升，明星廣告宣傳成為了一種特別普遍的宣傳方式，很難真正具體表現出服裝品牌的獨特性，時間一長，消費者對于品牌文化的需求就愈加難以知足。因而，利用明星效應來進行服裝品牌宣傳，固然短時間內能夠幫助企業(yè)提升經濟效益，但是，安身于久遠角度，缺乏服裝品牌特性的平面廣告宣傳，對服裝品牌的傳播具有阻礙作用?！踩硰V告設計手段單一缺乏策略當下，所謂的平面廣告設計是指：通過雜志、報紙、網絡、海報、櫥窗展現等方式對服裝品牌的宣傳。與發(fā)達國家相比，我們國家對服裝品牌的宣傳手段較為單一。我們國家只要少部分的企業(yè)會選擇多家媒體投放平面拍攝廣告，大多數服裝企業(yè)都會選擇時髦雜志或者電視廣告和其他手段進行品牌傳播。由此看來，我們國家當下的服裝品牌傳播手段還沒有做到與時俱進，并沒有充足利用現現代的技術，加大服裝品牌的宣傳力度，導致當下服裝品牌的宣傳力度不足，阻礙了服裝品牌的進一步發(fā)展。另外，還有部分服裝企業(yè)在對本身品牌宣傳之前，并沒有做好科學有效的廣告策略計劃，導致廣告設計缺乏策略和計劃。詳細表現為：服裝企業(yè)沒有從市場需求和消費者需求出發(fā)，設計缺乏可行性，容易降低企業(yè)的市場競爭力。二、解決平面廣告設計經過中服裝品牌傳播碰到問題的對策〔一〕做好服裝品牌傳播預備工作服裝企業(yè)在投入廣告設計之前，首先應該對市場進行具體的調查，根據市場需求和消費者需求，擬定具體的規(guī)劃方案，并為企業(yè)領導設計廣告方案提供有效的科學根據。為此，市場調查工作能夠從下面幾個方面下手：市場風向、潮水指向、群眾口味等，以便保證設計方案的科學性。其次，服裝企業(yè)應該選擇合理的明星作為品牌新型代言人，一方面，利用明星效應保證相應的廣告著名度和消費者信賴度，另一方面，選擇與本身品牌特性相符合的明星，能夠突出本身品牌的獨特性。另外，服裝企業(yè)應該安身于不同消費者的實際需求，設計不同品格的服裝品牌片面廣告，以便吸引不同層面的消費者，進而提升服裝品牌的著名度，提升服裝品牌的市場競爭力，促進服裝企業(yè)的進步與發(fā)展?！捕惩怀龇b品牌廣告的獨特性在市場需求和消費者需求等平面設計的預備工作都完成的基礎上，服裝企業(yè)必需將獨特性以及創(chuàng)新性貫穿于整個平面廣告的設計經過中。為此，首先，服裝企業(yè)應該在設計上樹立創(chuàng)新意識，從品牌所展現的文化內涵出發(fā)，對其文化內涵進行獨特性的展現和創(chuàng)新性的發(fā)展，例如：重視色彩的表現方式，利用色彩提升服裝品牌的吸引力，利用色彩對消費者的視覺沖擊，提升服裝品牌的宣傳力度，進而保證服裝品牌廣告設計的市場競爭力。其次，服裝企業(yè)應該樹立具有品牌本身特色的企業(yè)形象，擴大企業(yè)服裝的銷售渠道，將服裝品牌平面設計廣告的宣傳作用發(fā)揮到極致，進而幫助服裝品牌在市場中站穩(wěn)腳跟，提升企業(yè)的經濟實力?！踩撤e極創(chuàng)新服裝品牌傳播手段針對當下服裝品牌傳播手段單一的問題，服裝企業(yè)應該及時做好后備方案，采取多樣化的傳播手段，促進服裝品牌能夠順利穩(wěn)定的進行傳播。為此，服裝企業(yè)首先應該做到與時俱進，充足利用現代化手段，利用網絡和電視廣告渠道，提升服裝品牌的宣傳力度，擴大服裝品牌的影響力，進而促進服裝品牌的傳播于發(fā)展[2]。其次，由于廣告投放存在較大的投資風險，因而，為了保證服裝品牌文化價值傳播的長期有效性，服裝企業(yè)應該擬定后備方案，做出雙重保險，保證服裝品牌傳播能夠順利進行。最后，傳播手段一定不能單一，必需重視多元化和多樣化的發(fā)展，再利用雜志、報紙等傳統(tǒng)宣傳方式的同時，也要學會利用微博、微信公眾號等新的傳播方式，促進服裝品牌的傳播和發(fā)展。結束語總而言之，為了促進服裝企業(yè)的進步與發(fā)展，平面廣告設計者應該將創(chuàng)意貫穿于服裝企業(yè)的各個細節(jié)中，將創(chuàng)意浸透在品牌設計和品牌傳播的整個過正中。但是在平面廣告設計經過中由于設計圖形單調缺乏創(chuàng)新性，廣告設計手段單一缺乏策略，或者太多采取明星代言使廣告失去了獨特性，阻礙了服裝品牌的進一步傳播。針對這些問題，平面廣告設計者應該做好服裝品牌的預備工作，突出服裝品牌廣告的獨特性，吸引更多的人民大眾，積極創(chuàng)新服裝品牌傳播手段，提升服裝企業(yè)的市場競爭力，促進服裝企業(yè)的可連續(xù)發(fā)展。董效康第3篇：新媒體藝術語境下的現代廣告設計研究一、新媒體藝術語境下的時代變更新媒體藝術是21世紀時代背景下一種新型的藝術形式，指的就是數字化時代下的新型藝術，只要是利用數字新媒體為載體的藝術形式，都會具有獨立的審美意義，都能夠歸為數字藝術的范疇，而相對傳統(tǒng)的藝術形式而言，新媒體藝術在設計、傳輸及制造成成品上具備無可取代的方便性。二、現代廣告設計發(fā)展新趨勢1.靜態(tài)廣告突破印刷介質。在現代設計業(yè)的發(fā)展中，靜態(tài)廣告已經突破空間概念，即超出以長、寬為標準的視覺信息，而轉為像素、點陣為主的數字化信息。在制造方式上，靜態(tài)廣告更傾向于光電形態(tài)的呈現。在使用場所上，根據現代手機、平板電腦等便攜設備的使用，而呈現可攜帶形態(tài)。從設計的角度來看，現代靜態(tài)廣告包括著設計文案、畫面圖形、靈敏線條、豐富色彩、組織編排等眾多要素。2.現代三維數字廣告動態(tài)化呈現?，F代廣告設計藝術作為產品宣傳的載體，必將進行一場深條理的變更。在宣傳方式上采取三維數字廣告能與廣告用戶與網站產生深條理的交互與共鳴。現代三維視頻廣告讓消費者和模仿產品進行體驗互動。由于，現代三維視頻廣告采取交互性的界面屬性，能夠為審視產品提供了得天獨厚的方法。三維視頻廣告以其表現效果真切和更具吸引力的特質，將會被越來越多地應用在相關產品網站上，以便于客戶進行體驗。3.現代交互數字廣告成為時代主流?，F代廣告設計在交互性上面提出了更高層次的要求。隨著新媒體藝術的發(fā)展，現代廣告設計通過動態(tài)的數字媒介進行產品上的全方位體驗，同時從使用者角度在消費行為上進行設計，根據環(huán)境和效勞需求而傳達一定信息。這一時代趨勢，也將使得現代交互數字廣告成為時代的主流。三、新媒體藝術語境對現代廣告設計的影響1.在新媒體藝術的助推下，愈加重視創(chuàng)意設計。在新媒體藝術、數字技術迅猛發(fā)展的當今，新媒體藝術為現代廣告的設計表現提供了無限可能，借助數字技術，現代廣告設計應該愈加重視創(chuàng)意的開發(fā)、文化底蘊的發(fā)掘和設計表現深層內涵的提煉。只要如此，方能使新媒體藝術、數字技術應用效勞于現代廣告設計創(chuàng)意自己，推動其良性發(fā)展。2.在新媒體藝術語境下，需愈加重視現代廣告設計的真實性?，F代廣告設計的真實性是廣告設計的生命和實質，也是廣告設計的靈魂