平面廣告分類設(shè)計(jì)法則

第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則第一節(jié)、報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)法則報(bào)紙廣告是以報(bào)紙為媒體的廣告，是最常見的廣告媒體之一。一、報(bào)紙廣告的特點(diǎn)作為廣告媒體有傳閱性能好、傳播速度快、便于攜帶、時(shí)效性強(qiáng)、發(fā)行量大、普及面廣等優(yōu)點(diǎn)。二、報(bào)紙廣告的局限不足之處是保存性差，壽命短，印刷效果較差。三、報(bào)紙廣告的分類：1、從作品表現(xiàn)劃分：2、從作品色彩劃分：3、從作品面積劃分:第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則四、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)法則報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)注意市場調(diào)查，分析同類廣告的設(shè)計(jì)狀況，將廣告內(nèi)容整理得單純明了而又有特色。版面的安排要注意讀者的視覺流程，圖形設(shè)計(jì)不應(yīng)太復(fù)雜，使人能快速讀懂。受印刷的限制，報(bào)紙廣告的色彩明度較低，視覺感受不強(qiáng)，因此，設(shè)計(jì)中應(yīng)強(qiáng)調(diào)色彩的單純性或面積上的大小以達(dá)到較強(qiáng)的視覺沖擊效果，既引人注目又富于美感，才能讓讀者在與閱讀報(bào)紙大量文章信息的的閑暇中賞心悅目，輕松接受。第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則1、采用精彩的設(shè)計(jì)構(gòu)思，設(shè)計(jì)技巧，增加讀者閱讀興趣。2、保持和諧統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。3、構(gòu)圖簡潔、明快，適應(yīng)報(bào)紙印刷效果不細(xì)膩的特點(diǎn)，圖形、色彩不易過于復(fù)雜。第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則第二節(jié)、雜志廣告的設(shè)計(jì)法則雜志廣告是指依附于雜志而出現(xiàn)的一種廣告形式。一、雜志廣告的特點(diǎn)：發(fā)行范圍廣，讀者階層和對象極其明確，閱讀率和反復(fù)率高，印刷質(zhì)量高，傳真程度高，出版周期長。一般獨(dú)占版面，形式精美漂亮，容易使讀者的注意力集中，印象比較強(qiáng)烈。第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則二、雜志廣告的局限不足之處是有間歇性，傳播范圍較窄，廣告容量有限。第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則三、雜志廣告的設(shè)計(jì)法則現(xiàn)代雜志業(yè)已進(jìn)入了“瀏覽時(shí)代”，據(jù)調(diào)查，雜志讀者80％的信息來自標(biāo)題和插圖。廣告句和圖形視覺形象能否吸引讀者的注意，引發(fā)進(jìn)一步的閱讀興趣，是決定廣告?zhèn)鬟_(dá)效果的關(guān)鍵。由于雜志出版周期長，讀者范圍較固定，如果市場調(diào)查不足，中途發(fā)生變化，修改版面困難，就會產(chǎn)生無效的廣告。雜志不像報(bào)紙那樣嚴(yán)肅，尤其是娛樂性雜志，雖然傳播范圍較廣，但會使某些商品的宣傳受到一定的限制。第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則因此雜志的設(shè)計(jì)要點(diǎn)為：1、使用突出而醒目且有吸引力的廣告標(biāo)題。2、突出豐富的色彩變化，注重廣告的印刷質(zhì)量。3、注重應(yīng)用細(xì)膩精致的攝影圖片，以精美的圖形感動讀者。4、注重版面的編排，可適當(dāng)增加文字的信息量。第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則第三節(jié)、招貼廣告的設(shè)計(jì)法則招貼廣告是指張貼于公共場所的印刷品廣告，亦稱海報(bào)，是所有平面廣告中最特殊的一種。它分為商業(yè)招貼、公益招貼、藝術(shù)招貼、電影招貼和公共招貼五類。商業(yè)招貼以直接宣傳企業(yè)，促銷商品及服務(wù)，滿足消費(fèi)者需要之內(nèi)容為題材，如郵政、電信服務(wù)、金融信貸服務(wù)、企業(yè)形象宣傳等。公益招貼則是以公益問題為題材，如戒煙、環(huán)境與資源保護(hù)、呼吁和平、科學(xué)教育等。第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則一、招貼廣告的特點(diǎn)能引人注目，實(shí)施時(shí)效較長，發(fā)布量大，有廣泛的宣傳效果。其畫面常采用繪畫、攝影、裝飾畫面或文字圖表等表現(xiàn)形式制作，以追求完美的宣傳效果為宗旨。

二、招貼廣告的局限首先是張貼限制，再就是文字限制。第七章

平面廣告分類設(shè)計(jì)法則三、招貼廣廣告的設(shè)計(jì)計(jì)法則以創(chuàng)意為中中心。招貼貼廣告的設(shè)設(shè)計(jì)應(yīng)先進(jìn)進(jìn)行科學(xué)的的市場和社社會調(diào)查，，并做出分分析、定位位。結(jié)合廣廣告宣傳的的目標(biāo)，科科學(xué)地編排排文字、圖圖形、色彩彩等要素，，使廣告具具有深刻的的內(nèi)涵和較較強(qiáng)的視覺覺沖擊力，，給人以深深刻的印象象，達(dá)到視視覺傳達(dá)的的效果。1、應(yīng)該具具有視覺沖沖擊力。2、插圖要要占50%以上的面面積。第七章平平面廣告分分類設(shè)計(jì)法法則3、企業(yè)品品牌或產(chǎn)品品名稱應(yīng)放放在顯眼的的地方，使使受眾一目目了然。4、字體選擇必必須合理，，圖文編輯輯要新穎獨(dú)獨(dú)特。5、當(dāng)招貼的主主訴求是產(chǎn)產(chǎn)品的外觀觀形態(tài)時(shí)，，應(yīng)強(qiáng)調(diào)非非文字語言言。6、當(dāng)需以形象象引起受眾眾對產(chǎn)品聯(lián)聯(lián)想時(shí)，應(yīng)應(yīng)強(qiáng)調(diào)非文文字語言。。第七章平平面廣告分分類設(shè)計(jì)法法則7、當(dāng)具體描述述產(chǎn)品的功功能或關(guān)注注事實(shí)的時(shí)時(shí)候，應(yīng)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)文字語語言。8、讓重要的要要素突出。。9、使用強(qiáng)強(qiáng)烈的色彩彩，發(fā)揮最最大限度的的對照。第七章平平面廣告分分類設(shè)計(jì)法法則第七章平平面廣告分分類設(shè)計(jì)法法則第四節(jié)、DM廣告的的設(shè)計(jì)法則則以郵寄方式式，針對某某一對象，，直接將廣廣告郵寄的的方法稱為為DM（DirectMail）直直郵廣告。。DM直郵郵廣告可以以輔助大眾眾廣告的不不足，配合合較大的行行銷活動，，可以增進(jìn)進(jìn)廠商和消消費(fèi)者的聯(lián)聯(lián)系，維持持企業(yè)與商商品的形象象。一、DM廣廣告的類型型1、廣告單單頁：指企企業(yè)精心設(shè)設(shè)計(jì)和印刷刷的傳單、、折頁等，，主要用于于產(chǎn)品或服服務(wù)的相關(guān)關(guān)資訊介紹紹。第七章平平面廣告分分類設(shè)計(jì)法法則2、明信片片：通過郵郵局送達(dá)受受眾或夾在在住戶的門門口，這類類廣告通常常較小。3、產(chǎn)品目錄錄：多用于于超市或大大型賣場，，是零售商商定期或不不定期將經(jīng)經(jīng)營的各類類商品的樣樣品、照片片、促銷信信息編輯成成冊，由專專人派送或或采用郵寄寄的方式將將廣告送達(dá)達(dá)受眾。這這類廣告作作品要求作作品清晰、、信息準(zhǔn)確確無誤。第七章平平面廣告分分類設(shè)計(jì)法法則4、企業(yè)宣宣傳冊：根根據(jù)廣告用用紙的大小小，經(jīng)過設(shè)設(shè)計(jì)，找出出各種有趣趣味的折疊疊方式，把把廣告內(nèi)容容根據(jù)紙的的形狀設(shè)計(jì)計(jì)成變化豐豐富的圖文文，將印刷刷商品的圖圖目以折頁頁或裝訂成成小冊子的的形式向大大眾介紹商商品，這種種形式被稱稱為“紙的的推銷員””。因其具具有生動的的商品形象象和產(chǎn)品品品種、數(shù)據(jù)據(jù)、使用操操作方法的的說明、商商品介紹、、價(jià)格表、、廠家地址址和電話等等，方便查查閱，便于于咨詢，具具有保存性性，可重復(fù)復(fù)閱讀，能能達(dá)到反復(fù)復(fù)訴求的目目的。為了給消費(fèi)費(fèi)者留下良良好的企業(yè)業(yè)形象，對對印刷樣本本的編排、、版式設(shè)計(jì)計(jì)、圖片的的選用以及及用紙和印印刷效果方方面要求較較高。這類類折頁式廣廣告印刷品品一般放置置在商品的的銷售地點(diǎn)點(diǎn)，供消費(fèi)費(fèi)者自取閱閱讀。第七章平平面廣告分分類設(shè)計(jì)法法則5、商業(yè)信信函：是最最常見的一一種DM廣廣告形式，，通常是根根據(jù)顧客名名錄隨信寄寄送，多適適用于大宗宗商品買賣賣。如從廠廠家到零售售商，或從從批發(fā)商到到零售商。。這類DM廣告，大大多風(fēng)格單單一，內(nèi)容容嚴(yán)謹(jǐn)，但但版式設(shè)計(jì)計(jì)很重要，，要方便受受眾閱讀，，而且還要要有次序地地引導(dǎo)受眾眾的閱讀中中心點(diǎn)。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則6、DM雜志志：是近年來來發(fā)展最快的的DM廣告告式，一般是是由廣告經(jīng)營營者創(chuàng)辦雜志志，并負(fù)責(zé)雜雜志的編輯和和發(fā)行。這種種雜志是免費(fèi)費(fèi)的，通常在在高級賓館、、飯店或飛機(jī)機(jī)場等場所，，免費(fèi)供讀者者索取。在經(jīng)經(jīng)營的過程中中，廣告經(jīng)營營者向企業(yè)、、公司出售廣廣告版面，并并以此來作為為經(jīng)濟(jì)回報(bào)的的途徑。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則一、DM廣告告的特點(diǎn)DM廣告的內(nèi)容自自由，設(shè)計(jì)無無定式。在設(shè)設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)利利用媒體的特特殊性，用文文字深入淺出出地說明商品品的特點(diǎn)，引引發(fā)消費(fèi)者的的閱讀興趣，，針對性強(qiáng)，，有說服力，，閱讀率和精精確率高，可可保存和重復(fù)復(fù)回讀。廣告告費(fèi)用低、信信息內(nèi)容量較較大、有利于于買賣雙方的的溝通、信息息反饋及時(shí)、、廣告效果較較易預(yù)測等優(yōu)優(yōu)勢。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則三、DM廣告告的局限發(fā)送對象的選選定較困難、、到達(dá)率不高高、易被受眾眾反感、影影響響環(huán)境。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則四、DM廣告告的設(shè)計(jì)法則則DM廣告設(shè)計(jì)計(jì)必須有一套套完整的計(jì)劃劃，要明確宣宣傳主題和目目標(biāo)，掌握對對預(yù)算的控制制，對DM制制作方式的選選定、投放對對象的選擇、、時(shí)間的安排排、名單的編編制、地址的的書寫、郵寄寄的秩序以及及效果的評估估都要考慮周周到。1、要求造型型別致，有趣趣味，能令人人耳目一新，，這樣才能產(chǎn)產(chǎn)生最大的效效果。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則2、制作要精精美，內(nèi)容設(shè)設(shè)計(jì)要讓人舍舍不得丟失。。3、廣告主題題口號一定要要響亮，要能引發(fā)受眾的的好奇心。4、系列化，，注重功能性性延伸。設(shè)計(jì)時(shí)要將采采用的印刷工工藝、紙材做做到心中有數(shù)。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則第五節(jié)POP廣告的的設(shè)計(jì)法則POP是英文文PointOfPurchase的縮寫寫。POP廣廣告有廣義和和狹義之分。。廣義的POP售點(diǎn)廣告告包括：店內(nèi)內(nèi)招貼、價(jià)目目卡、吊牌、、吊旗、燈箱箱廣告、門面面招牌、櫥窗窗、商品陳列列等等。狹義義的POP售售點(diǎn)廣告一般般泛指與商品品緊密相連的的店內(nèi)廣告。。長期以來，，POP售點(diǎn)點(diǎn)廣告對商品品的促銷起著著積極的作用用。POP售點(diǎn)廣廣告有手工繪繪制和印刷制制作兩種，制制作材料有厚厚紙片、金金屬塑料、木材、布布類、玻璃等等。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則一、POP廣廣告的功能1、新產(chǎn)品的的告知。2、吸引顧客客進(jìn)店、駐足足。3、營造銷售售氣氛。4、取代售貨貨員的功能5、喚起受眾眾的潛在購買買意識。6、提升企業(yè)業(yè)形象。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則二、POP廣廣告的類型1、壁面類：：2、懸掛類：：3、陳列類4、擺放類：：5、其它類：第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則三、POP廣廣告的特點(diǎn)POP廣告是是在特定的“點(diǎn)””（指時(shí)間、、空間）進(jìn)行行的廣告發(fā)布，能激激發(fā)受眾的隨隨機(jī)購買欲望望，其作品形式多樣。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則四、POP廣廣告的設(shè)計(jì)法法則POP的設(shè)計(jì)計(jì)追求醒目、、活潑，文字字表達(dá)要求美美觀，有創(chuàng)意意。色彩要視視促銷時(shí)間，，促銷品的定定位、特征和和促銷對象的的具體情況來來決定。插圖圖方面，需要要體現(xiàn)出幽默默、活潑新鮮鮮、裝飾的特特點(diǎn)。總之，，三者的設(shè)計(jì)計(jì)要協(xié)調(diào)統(tǒng)一一，主題明確確。1、造型要簡簡煉、設(shè)計(jì)要要醒目、版式式要突出。2、注重陳列列設(shè)計(jì)，應(yīng)與與商店、超市市形象融為一一體。3、設(shè)計(jì)既要鮮鮮明的個性，，又要與企業(yè)業(yè)的形象相符符，從商品的的主體出發(fā)。。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則第六節(jié)戶戶外廣告設(shè)計(jì)計(jì)法則一、戶外廣告告的類型1、路牌廣告告路牌廣告有近近百年的歷史了，其間間它的表現(xiàn)和和制作經(jīng)歷了了很多變化。。從早期的鉛鉛皮路牌廣告告到彩噴路牌牌廣告，浮雕雕式路牌廣告告到現(xiàn)在的立立體三面翻路路牌廣告，電電子屏幕路牌牌廣告等。路路牌廣告是在在公路或交通通要道兩側(cè)，，利用噴繪或或燈箱進(jìn)行廣廣告的形式。。路牌廣告是是戶外廣告的的一種重要形形式，它是一一種標(biāo)準(zhǔn)化的的設(shè)計(jì)。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則廣告有以下特特點(diǎn)：宣傳區(qū)區(qū)域明確、反反復(fù)訴求性強(qiáng)強(qiáng)、有利于利利用人們在途途中的空白心心理形式較高高的注意率和和記憶等。路牌廣告是一一個充滿動感感的世界。路路牌廣告的設(shè)設(shè)計(jì)，要考慮慮到作為一個個系統(tǒng)和大環(huán)環(huán)境問題，它它從屬于都市市景觀的大系系統(tǒng)之中，同同時(shí)必須考慮慮路牌位置與與地段的關(guān)系系，路牌與人人流的關(guān)系。。因路牌廣告告?zhèn)鞑サ膶ο笙笫窃趧討B(tài)中中的行人或車車輛，他們接接收傳播的時(shí)時(shí)間非常短暫暫，它的設(shè)計(jì)計(jì)要求注重提提示性，畫面面醒目，主題題突出，沖擊擊力強(qiáng)，文字字精練，言簡簡意賅，使人人一看就懂。。此外還需考考慮它的結(jié)構(gòu)構(gòu)安裝和安全全性問題。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則創(chuàng)意指導(dǎo)思想想：我們曾向向著名的作家家和藝術(shù)指導(dǎo)導(dǎo)請教，他們們認(rèn)為戶外交交流最有利的的因素是：““要大，要比比你想象的要要大?！薄啊笆紫仁呛啙崫崳瑯?biāo)題或形形象要簡潔大大膽到無可復(fù)復(fù)加的地步。。其次，要有有明確無誤的的標(biāo)識，一種種顏色，一種種字體，一種種外觀觀，，一種基調(diào)。再次，，要有絕妙的創(chuàng)意?！啊敖稚系睦呀?jīng)夠多多了，做出來的東西應(yīng)應(yīng)該是人們真正喜歡看看的東西”.“我喜歡鮮明明的形象和鮮艷的色彩，，它們確實(shí)能夠最大程程度地吸引人們的注意意力?！钡谄哒?/p>

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則2、霓虹燈廣廣告霓虹燈源于法法國，亦有近近面年的歷史史了。它是由由到玻璃管制制成，充上惰惰性氣體，它它的光源感強(qiáng)強(qiáng)且色彩鮮艷艷，具有色彩彩變化、動態(tài)態(tài)變化等特征征。霓虹燈廣廣告一般設(shè)置置在城市的制制高點(diǎn)或大樓樓屋頂和商店店門面等醒目目位置上，白白天起路牌廣廣告、招牌廣廣告的作用，，晚上則以其其鮮明奪目的的色彩來傳遞遞廣告信息，，點(diǎn)綴都市夜夜景。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則霓虹燈廣告受受到材料和安安裝的限制，，一般要求設(shè)設(shè)計(jì)要簡練大大方，色彩對對比鮮明，用用較少的色彩彩，裝飾字體體和圖案及動動態(tài)變化。但但隨著科學(xué)技技術(shù)和時(shí)代的的發(fā)展，人們們對霓虹燈廣廣告的要求越越來越高，主主要體現(xiàn)在造造型、色彩變變化和動態(tài)變變化等方面，，這又給霓虹虹燈設(shè)計(jì)師帶帶來了許多新新的挑戰(zhàn)。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則3、車身廣告告車身廣告是利利用交通工具具如汽車、飛飛機(jī)、火車、、輪船的外部部設(shè)計(jì)廣告內(nèi)內(nèi)容進(jìn)行信息息傳播，廣告告主可以借助助這類廣告媒媒介向公眾反反復(fù)傳遞信息息，它是一種種高頻率媒介介。受環(huán)境的限制制，車身廣告告的色彩要與與環(huán)境和諧共共生，相互映映襯，從而提提升城市環(huán)境境的整體美感感。由于廣告告的接收者是是在運(yùn)動的狀狀態(tài)下閱讀廣廣告內(nèi)容，閱閱讀能力的下下降必然影響響到信息傳播播的準(zhǔn)確性，，所以車身廣廣告最好采用用少量的文字字和明確易識識的字體，精精美獨(dú)特的圖圖形，與眾不不同，才能過過到過目難忘忘的效果。第七章

平面面廣告分類設(shè)設(shè)計(jì)法則謝謝12月月-2209:19:0809:1909:1912月月-2212月月-2209:1909:1909:19:0812月月-2212月月-2209:19:082022/12/319:19:089、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。09:19:0809:19:0809:1912/31/20229:19:08AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2209:19:0809:19Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。09:19:0809:19:0809:19Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2209:19:0809:19:08December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20229:19:08上上午09:19:0812月月-2215、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。十二二月月229:19上上午午12月月-2209:19December31,202216、行動出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/319:19:0809:19:0831December202217、做前，能夠夠環(huán)視四周；；做時(shí)，你只只能或者最好好沿著以腳為為起點(diǎn)的射線線向前。。9:19:08上午9:19上上午09:19:0812月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:19:0809:19:0809:1912/31/20229:19:08AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:19:0809:19Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。09:19:0809:19:0809:19Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:19:0809:19:08December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:19:08上午09:19:0812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:19上上午午12月月-2209:19December31,202216、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2022/12/319:19:0809:19:0831December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:19:08上上午午9:19