廣告媒介-武漢地區(qū)媒體接觸習(xí)慣

目標人群媒體接觸習(xí)慣分析及

空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況

------武漢地區(qū)武漢地區(qū)目標人群媒體接觸習(xí)慣分析

目標人群:年齡25--44歲

數(shù)據(jù)來源:中國市場與媒介研究(CMMS)2000目標人群媒體接觸習(xí)慣(一)

---媒體類型:電視廣播報紙雜志

單位:%目標人群媒體接觸習(xí)慣(二)

---經(jīng)常(過去一周內(nèi))見到的戶外廣告類型單位:%經(jīng)常收看的電視臺

---排名前10位單位:%經(jīng)常收看的節(jié)目類型

---排名前20位單位:%經(jīng)常閱讀的報紙

---排名前10位單位:%結(jié)論：武漢地區(qū)和鄰近的鄭州地區(qū)，受眾主要接觸媒體除了電視媒體外，報紙媒體的接觸率也十分高，高于其他地區(qū)的平均水平，與電視媒體的接觸情況不相上下，因此投放該地區(qū)除考慮電視媒體外，也應(yīng)注意考慮報紙媒體的投放。在電視頻道選擇方面，央視媒體在該地區(qū)占有明顯的優(yōu)勢?？煽紤]通過投放央視媒體達到廣告覆蓋的目的。若考慮投放當?shù)貐^(qū)域媒體，當?shù)責o線臺和本省衛(wèi)視媒體都是較佳的投放選擇。在投放欄目類型方面，新聞、影視、綜藝類欄目排名前列。因此，若考慮用央視媒體覆蓋，則應(yīng)投放新聞類欄目；若考慮投放區(qū)域媒體則投放影視、綜藝娛樂類欄目?？照{(diào)競爭品牌武漢地區(qū)電視廣告投放情況空調(diào)品牌:長虹春蘭格力海爾海信日立LG美的依萊克斯松下監(jiān)測時間:2000年9月1日~2001年8月31日監(jiān)測頻道:本地電視臺數(shù)據(jù)來源:AC尼爾森廣告監(jiān)測

單位:千元依萊克克斯空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元長虹空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元春蘭空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元格力空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元海爾空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元海信空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元LG空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元美的空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元日立空空調(diào)電電視廣廣告投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元松下空空調(diào)未未在武武漢地地區(qū)投投放電電視廣廣告.空調(diào)競競爭品品牌總總體電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元注:括號內(nèi)內(nèi)數(shù)字字表示示投放放該頻頻道的的空調(diào)調(diào)品牌牌個數(shù)數(shù).空調(diào)競競爭品品牌總總體投投放量量分頻頻道對對比單位:千千元(4)(4)(1)(6)(1)(5)(1)(4)(5)(2)(4)(6)長虹空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元春蘭空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元格力空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元海爾空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元海信空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元日立空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位:千千元LG空空調(diào)電電視廣廣告季季節(jié)性性投放放曲線線圖單位位:千千元元美的的空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告季季節(jié)節(jié)性性投投放放曲曲線線圖圖單位位:千千元元依萊萊克克斯斯空空調(diào)調(diào)電電視視廣廣告告季季節(jié)節(jié)性性投投放放曲曲線線圖圖單位位:千千元元結(jié)論論：：武漢漢地地區(qū)區(qū)各各品品牌牌在在本本地地區(qū)區(qū)電電視視媒媒體體上上的的投投放放差差異異較較大大。。投投放放媒媒體體主主要要是是當當?shù)氐責o無線線、、有有線線電電視視媒媒體體和和本本省省衛(wèi)衛(wèi)視視。。按投投放放季季節(jié)節(jié)性性分分析析，，該該地地區(qū)區(qū)各各品品牌牌主主要要投投放放有有明明顯顯季季節(jié)節(jié)特特征征。。投投放放峰峰值值大大多多位位于于3-4月月間間，，6-8月月投投放放形形成成次次高高峰峰。。但但部部分分品品牌牌，，如如日日立立、、春春蘭蘭，，投投放放高高峰峰位位于于6-8月月，，其其后后迅迅速速衰衰減減，，配配合合銷銷售售投投放放意意圖圖明明顯顯。。另另外外，，在在春春節(jié)節(jié)前前后后（（12月月-1月月）），，往往往往形形成成一一個個投投放放的的小小高高峰峰，，值值得得注注意意。。9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2209:37:3709:37:37December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20229:37:37上上午09:37:3712月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/319:37:3709:37:3731December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:37:37上上午午9:37上上午午09:37:3712月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:37:3709:37:37December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:37:37上午09:37:3712月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:37:3709:37:3731December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。9:37:37上上午午9:37上上午午09:37:3712月月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、越越是是無無能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯錯兒兒。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、知人人者智智，自自知者者明。。勝人人者有有力，，自勝勝者強強。12月月-2212月月-2209:37:3709:37:37December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:37:37上午午09:37:3712月-2215、最具挑挑戰(zhàn)性的的挑戰(zhàn)莫莫過于提提升自我我。。十二月229:37上午午12月-2209:37December31,202216、業(yè)余生活活要有意義義，不要越越軌。2022/12/319:37:3709:37:3731December202217、一個人即即使已登上上頂峰，也也仍要自強強不息。9:37:37上上午9:37上上午09:37:3712月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的下下載觀看專家告訴9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:37:3709:37:3709:3712/31/20229:37:37AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:37:3709:37Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:37:3709:37:3709:37Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2209:37:3709:37:37December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20229:37:37上午午09:37:3712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/319:37:3809:37:3831December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。9:37:38上上午午9:37上上午午09:37:3812月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:37:3809:37:3809:3712/31/20229:37:38AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:37:3809:37Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。09:37:3809:37:3809:37Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:37:3809:37:38December31,202214、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。31十二月月20229:37:38上午09:37:3812月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門門九派派通。。。。十二月月229:37上上午午12月月-2209:37December31,202216、少少年年十十五五二二十十時時，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:37:3809:37:3831December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。9:37:38上午午9:37上午午09:37:3812月-229、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過去最最杰出的人人談話。09:37:3809:37:3809:3712/31/20229:37:38AM11、越是沒有本本領(lǐng)的就越加加自命不凡。。12月-2209:37:3809:37Dec-2231-Dec-2212、越是無能的的人，越喜歡歡挑剔別人的的錯兒。09:3