調(diào)查報(bào)告的PPT匯報(bào)版

微博新聞話題的傳播效果

調(diào)查報(bào)告ppt匯報(bào)目錄一二三本次調(diào)查的背景、內(nèi)容與方法微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析微博新聞傳播的問(wèn)題、建議及本次調(diào)查的結(jié)論本次調(diào)查的背景、內(nèi)容與方法本次調(diào)查的背景、內(nèi)容與方法

一調(diào)查背景微博（英語(yǔ)：microblogging或microblog；又稱微博客，是一種允許用戶及時(shí)更新簡(jiǎn)短文本（通常少于140字）并可以公開發(fā)布的微型博客形式。它允許任何人閱讀或者只能由用戶選擇的群組閱讀。隨著發(fā)展，這些信息可以被很多方式傳送，包括短信、實(shí)時(shí)信息軟件、電子郵件或網(wǎng)頁(yè)。微博客的代表性網(wǎng)站是Twitter，這個(gè)詞甚至已經(jīng)成為了微博客的代名詞。當(dāng)下受眾多使用新浪微博，所以以新浪微博為例。近年來(lái)，新浪微博發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，成績(jī)顯著?？梢哉f(shuō)，新浪微博是獨(dú)家信息發(fā)布的最好平臺(tái)之一。新浪微博從某種意義上講就是“永不閉幕的新聞發(fā)布會(huì)”。新聞發(fā)布會(huì)是發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，則是指新浪微博本身的變動(dòng)就是值得報(bào)道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點(diǎn)——“媒介即信息”?！拔⒉┰颇稀遍_設(shè)后，引起社會(huì)高度關(guān)注。11月23日《人民日?qǐng)?bào)》載文，將“微博云南”稱為國(guó)內(nèi)第一家政府微博，并評(píng)論說(shuō)，“現(xiàn)場(chǎng)直播”不一定只在電視上才有，突發(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都可以是“記者”，應(yīng)對(duì)突發(fā)事件要“邊做邊說(shuō)”，才有主動(dòng)。為此針對(duì)這樣的情況進(jìn)行了“微博新聞話題的傳播效果問(wèn)卷調(diào)查”新浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)類的社交網(wǎng)站。用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)客戶端、手機(jī)短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片。新浪可以把微博理解為"微型博客"或者"一句話博客"。用戶可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過(guò)電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友，一起分享、討論;還可以關(guān)注朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。三、調(diào)查設(shè)計(jì)與方法結(jié)論本次調(diào)查的背景、內(nèi)容與方法二、調(diào)查目的和內(nèi)容目的在于研究微博的使用情況，如使用的時(shí)間關(guān)注的內(nèi)容，了解媒體受眾的特點(diǎn)、習(xí)慣與評(píng)價(jià)，以通過(guò)微博這種新的媒介在進(jìn)行新聞傳播時(shí)的特點(diǎn)以及微博對(duì)新聞傳播的作用與影響進(jìn)行分析，并側(cè)重于受眾對(duì)微博新聞的真實(shí)性的信任度的分析從中得出對(duì)微博新聞今后發(fā)展的問(wèn)題以及建議。主要內(nèi)容如下：1.明確媒介受眾的使用微博情況。2.了解受眾對(duì)微博新聞的關(guān)注情況態(tài)度目的等。3.了解受眾的媒介接觸習(xí)慣，分析微博新聞的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)。4.通過(guò)分析受眾對(duì)微博真實(shí)性的信任度，并得出相應(yīng)的問(wèn)題給予一定的建議5.通過(guò)整個(gè)問(wèn)卷的分析得出結(jié)論找出問(wèn)題，提出建議。本次調(diào)查以統(tǒng)一問(wèn)卷的方式進(jìn)行，調(diào)查對(duì)象總體上界定為微博的受眾群體。調(diào)查結(jié)論對(duì)微博新聞傳播的效果的總體情況判斷的設(shè)計(jì)誤差控制在科學(xué)研究的標(biāo)準(zhǔn)差之內(nèi)。調(diào)查對(duì)象：微博的受眾群體調(diào)查周期：2016年5-6月間調(diào)查方式：發(fā)放問(wèn)卷樣本量：30份置信度：99.9%本次調(diào)查的背景、內(nèi)容與方法輸入文字在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論四、調(diào)查的質(zhì)量控制本次調(diào)查涉及各地區(qū)的使用微博的受眾，共發(fā)放問(wèn)卷30份，回收問(wèn)卷30份，最終確定有效問(wèn)卷30份，有效回收率為100%。復(fù)核結(jié)果表明，全部調(diào)查訪問(wèn)工作符合調(diào)查程序規(guī)范和質(zhì)量要求。五、調(diào)查的數(shù)據(jù)處理本次調(diào)查所采集到的原始調(diào)查數(shù)據(jù)共計(jì)30個(gè)。全部調(diào)查數(shù)據(jù)均采用國(guó)際通行的社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包（SPSS/PC+）統(tǒng)計(jì)處理。第二部分微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析在此錄入綜合分析本部分讀者調(diào)查的結(jié)論對(duì)于微博的熱心忠實(shí)受眾的代表性較強(qiáng)；相對(duì)而言，對(duì)于微博的邊緣性受眾的代表性則較差，具有一定的調(diào)查針對(duì)性。在調(diào)查設(shè)計(jì)中，結(jié)合微博的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，設(shè)置了受眾特點(diǎn)、受眾瀏覽時(shí)間、受眾瀏覽內(nèi)容三個(gè)有關(guān)微博的指標(biāo)進(jìn)行調(diào)查研究，旨在確認(rèn)受眾原貌，讀者的結(jié)構(gòu)行為習(xí)慣，進(jìn)而引出關(guān)于微博新聞的瀏覽閱讀，操作，態(tài)度，及對(duì)微博的真實(shí)性進(jìn)行分析。分為三個(gè)大的核心進(jìn)行調(diào)查研究一·受眾基本結(jié)構(gòu)與瀏覽微博行為習(xí)慣，二·受眾對(duì)微博新聞的閱讀，操作，態(tài)度、三，對(duì)微博的了解四·對(duì)微博真實(shí)性的分析。通過(guò)這些來(lái)分析微博新聞話提的傳播所存在的問(wèn)題來(lái)分析微博新聞話題的傳播效果，從而針對(duì)此問(wèn)題給予一些建議。為微博新聞的傳播效果提高科學(xué)而真實(shí)的數(shù)據(jù)支持。微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析1234對(duì)微博真實(shí)性的分析在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論，錄入結(jié)論受眾基本結(jié)構(gòu)與瀏覽微博行為習(xí)慣受眾對(duì)微博新聞的閱讀頻率，操作，態(tài)度．受眾對(duì)于微博新聞事件的了解微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析二、受眾使用微博瀏覽行為與瀏覽習(xí)慣性別比例：男女均衡，覆蓋廣泛根據(jù)調(diào)查顯示，微博的使用性別方面，男女比例基本均衡，總體而言女性讀者居多，男性讀者呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，性別的廣泛覆蓋有利于微博打造影響力。2.平時(shí)打開微博瀏覽的內(nèi)容一．受眾基本結(jié)構(gòu)與瀏覽微博行為習(xí)慣（一）、讀者的基本結(jié)構(gòu)與特征1.每天使用微博的平均時(shí)長(zhǎng)微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析二、受眾對(duì)微博新聞的閱讀頻率，操作，態(tài)度1.微博上瀏覽新聞的頻率，關(guān)注微博新聞來(lái)源在微博上瀏覽新聞的頻率由下圖可以看出，大部分人還是經(jīng)常在微博上瀏覽新聞，對(duì)于瀏覽新聞的頻率還是較高的。從中我們可以看出受眾關(guān)注的更多為官方消息或者是具有一定權(quán)威信任度微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析二、受眾對(duì)微博新聞的閱讀頻率，操作，態(tài)度2.微博新聞瀏覽后的操作3.微博信息瀏覽后的目的微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析二、受眾對(duì)微博新聞的閱讀頻率，操作，態(tài)度4、對(duì)待微博新聞的態(tài)度微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析對(duì)于復(fù)旦投毒案、“優(yōu)衣庫(kù)”事件、

假疫苗事件

、bigbang全國(guó)巡演、天津塘沽爆炸事件、

papi醬

、魏則西事件、王思聰與網(wǎng)紅等這些事件都是當(dāng)下很火的事件，關(guān)注度較高，經(jīng)常上微博的熱搜榜單三．受眾對(duì)于微博新聞事件的了解受眾之間在微博上討論新聞話題的原因

(如:復(fù)旦投毒案“優(yōu)衣庫(kù)”事件假疫苗事件---)微博新聞話題的傳播效果調(diào)查分析四·對(duì)微博真實(shí)性的分析由此可以看出受眾對(duì)微博上的新聞話題的真實(shí)性更多的還是認(rèn)為具有一定的信任度的，微博的新聞話題真實(shí)性很高，這樣微博為傳統(tǒng)媒介發(fā)布信息提供了一種新的形式，使得許多媒體從微博新聞傳播中吸取成功的經(jīng)驗(yàn)少數(shù)人分別為轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)很多的，很多評(píng)論都表示贊同的，和自己原本的想法相符合的，同時(shí)看到好幾個(gè)微博好友轉(zhuǎn)發(fā)等都占有一定的比例。其中前兩者是微博新聞話題最能增加受眾對(duì)它的真實(shí)性的信任的微博話題。第三部分

微博新聞傳播的問(wèn)題、建議及本次調(diào)查的結(jié)論第三部分

微博新聞傳播的問(wèn)題、建議及本次調(diào)查的結(jié)論全民參與互動(dòng)、裂變式傳播等優(yōu)勢(shì)給新聞的報(bào)道和傳播帶來(lái)變革，但過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題。以新浪微博為例，旨在分析論證微博在新聞傳播中的存在的問(wèn)題，并提出針對(duì)性建議，從而完善新聞傳播手段和過(guò)程。截止2012年12月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5.64億，微博用戶規(guī)模為309億。以此同時(shí)，手機(jī)微博的使用率發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為手機(jī)端的主流應(yīng)用。新浪微博平均每秒產(chǎn)生千余條，內(nèi)容覆蓋社會(huì)生活的各個(gè)方面，這足以證明這一新興媒體在網(wǎng)民中的影響力。微博即時(shí)即地。全民參與互動(dòng)、裂變式傳播等優(yōu)勢(shì)給新聞的報(bào)道和傳播帶來(lái)變革，許多傳統(tǒng)媒體在紛紛開設(shè)官方微博的同時(shí)也將微博作為獲得線索的新聞源。諸多事件都是通過(guò)新浪微博首先發(fā)布，經(jīng)由網(wǎng)民關(guān)注和娛樂(lè)發(fā)酵成為社會(huì)熱點(diǎn)話題隨后傳統(tǒng)媒體才紛紛跟進(jìn)報(bào)道。微博在新聞傳播上的優(yōu)勢(shì)十分明顯，但不可否認(rèn)的是，在此過(guò)程中也暴露出一些問(wèn)題。作為信息的獲取和發(fā)布平臺(tái)，微博對(duì)新聞傳播的影響不容忽視。相較于傳統(tǒng)媒體，微博即時(shí)、““第三部分

微博新聞傳播的問(wèn)題、建議及本次調(diào)查的結(jié)論輸入文字圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論在此錄入上述圖表的綜合分析結(jié)論一、問(wèn)題1.信息碎片化海量龐雜，網(wǎng)民難以了解事實(shí)新聞全貌。2、泛標(biāo)簽化，阻礙受眾客觀認(rèn)識(shí)新聞的事件3、虛假新聞泛濫，意見多為情緒化表達(dá)4．媒介素養(yǎng)參差不齊，缺乏對(duì)公眾人物隱私的尊重第三部分

微博新聞傳播的問(wèn)題、建議及本次調(diào)查的結(jié)論“二、針對(duì)以上幾點(diǎn)有以下建議1改進(jìn)移動(dòng)終端設(shè)備，加快更高技術(shù)的研發(fā)2媒體微博運(yùn)營(yíng)專業(yè)化，3加強(qiáng)網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)決定著新聞傳播的效果。4，加強(qiáng)微博新聞的管理，確保傳播的真實(shí)性，根據(jù)受眾對(duì)新聞事件信任度高的方面?zhèn)鞑?。第三部?/p>

微博新聞傳播的問(wèn)題、建議及本次調(diào)查的結(jié)論第三部分

微博新聞““三、本次調(diào)查的基本結(jié)論、通過(guò)媒體官方微博的帶動(dòng)，加強(qiáng)網(wǎng)民對(duì)于新聞的選擇、理解、判斷、質(zhì)疑評(píng)估等能力、加上道德與法律的約束，使其能夠更好地利用微博上的信息，也為真實(shí)新聞的傳播出一份力。此外，自由以不侵犯他人利益為前提。網(wǎng)民有自由發(fā)言的權(quán)利，但也要為自己言論所造成的不良后果負(fù)責(zé)。微博急速擴(kuò)張的階段已經(jīng)結(jié)束但年增幅仍能達(dá)到23.5%龐大的用戶群，便捷的傳播優(yōu)勢(shì)，若能規(guī)避上述種種問(wèn)題與其他媒體相輔相成，無(wú)論是對(duì)新聞傳播，還是改善行業(yè)的隱疾，都會(huì)打有裨益。通過(guò)數(shù)據(jù)理解和分析進(jìn)行總結(jié)得出，如今社會(huì)的多元化進(jìn)程不斷加快，新聞的傳播已經(jīng)不僅僅限于傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，普通民眾可以通過(guò)微博發(fā)表自身的所見所感。對(duì)于微博新聞的傳播者來(lái)說(shuō)必須謹(jǐn)