體育無形資產(chǎn)課件

體育無形資產(chǎn)開發(fā)研究一、體育無形資產(chǎn)的概念界定

無形資產(chǎn)是相對(duì)于有形資產(chǎn)而言的。關(guān)于無形資產(chǎn)的概念很多,國外的、國內(nèi)的,詞典的、專著的,而體育無形資產(chǎn)是近年來在體育界出現(xiàn)的一個(gè)新名詞,它的出現(xiàn)應(yīng)該說是我國體育經(jīng)濟(jì)工作發(fā)展到現(xiàn)階段的必然結(jié)果。對(duì)其概念的界定，國內(nèi)尚無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),因?qū)儆跓o形資產(chǎn)的范疇,因此具有無形資產(chǎn)的某些性質(zhì)。赫金鳴提出，體育無形資產(chǎn)以權(quán)利、知識(shí)、技術(shù)、技能等形式存在的體育資產(chǎn)，其外延是除去實(shí)物形態(tài)和貨幣形態(tài)的體育資產(chǎn)之外的體育資產(chǎn)。周春柳等認(rèn)為體育無形資產(chǎn)是一種能夠產(chǎn)生體育經(jīng)濟(jì)效益，具有體育經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠直接或間接以貨幣計(jì)量的沒有實(shí)物形態(tài)的體育資產(chǎn)。白躍世等人認(rèn)為體育無形資產(chǎn)是指處于體育市場,在體育運(yùn)動(dòng)過程中出現(xiàn)的所有不具有實(shí)物形態(tài)、非貨幣的資產(chǎn)組成的集合,這些資產(chǎn)經(jīng)過其所有者和使用者在體育市場中的開發(fā)、利用,能夠在一定時(shí)間范圍內(nèi)帶來一定程度的經(jīng)濟(jì)效益。王加新認(rèn)為體育明星無形資產(chǎn)是指存在于體育運(yùn)動(dòng)中的、具有體育特質(zhì)的、由體育明星擁有或控制的、不具有實(shí)物形態(tài),但能持續(xù)為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。如體育明星的肖像權(quán)、冠名權(quán)、廣告權(quán)、明星的聲譽(yù)及其代理權(quán)等。徐現(xiàn)峰指出，民族傳統(tǒng)體育無形資產(chǎn)是指以民族傳統(tǒng)體育為依托和載體,能夠在一定市場環(huán)境中通過經(jīng)營與管理等運(yùn)作給予民族傳統(tǒng)體育本身及相關(guān)組織團(tuán)體、個(gè)人、所屬文化與地區(qū)等帶來可持續(xù)性經(jīng)濟(jì)利益的、無形的資產(chǎn)性資源。顧曉霞認(rèn)為體育競賽無形資產(chǎn)是以榮譽(yù)，運(yùn)動(dòng)員的技術(shù)戰(zhàn)術(shù)表演、體育名人的聲望和名譽(yù)以及賽場有關(guān)區(qū)域的位置廣告權(quán)為主要形式的資產(chǎn)。二、體育無形資產(chǎn)的特征研究關(guān)于體育無形資產(chǎn)特征的研究，學(xué)者多數(shù)認(rèn)為體育無形資產(chǎn)除具有無形資產(chǎn)的一般特征外，還具有自身的特征。（1）無形性；（2）廣泛性；（3）可投資性；（4）壟斷性；（5）依附性；（6）時(shí)效性；（7）外部性；（8）依賴性；（9）不確定性；（10）高效益性；（11）長期性；（12）權(quán)力性；（13）相關(guān)性；（14）價(jià)值的遞增與衰減性；（15）不規(guī)范性；（16）法律授權(quán)性；（17）非完全經(jīng)濟(jì)性。三、體育無形資產(chǎn)的內(nèi)容研究（1）各級(jí)各類體育競賽表演活動(dòng)的舉辦權(quán)和經(jīng)營權(quán)。(2)各級(jí)各類體育組織、體育團(tuán)隊(duì)的名稱、標(biāo)志的專有權(quán)、特許使用權(quán)和經(jīng)營權(quán)。(3)體育專利的申請(qǐng)權(quán)和實(shí)施權(quán)。(4)體育專有技術(shù)的發(fā)明權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)和其他體育科技成果權(quán)。(5)體育組織、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人的聲譽(yù)。(6)體育場館、設(shè)備的租賃權(quán)土地使用權(quán)。(7)體育彩票的發(fā)行權(quán)、專營權(quán)和銷售權(quán)。(8)職業(yè)體育名人的廣告權(quán)、代理權(quán)。(9)體育行政部門認(rèn)定的體育類促銷獲利因素。(10)法律、法規(guī)規(guī)定的或國際慣例承認(rèn)的其他體育無形資產(chǎn)影響我國體育無形資產(chǎn)開發(fā)的因素

1、體育組織和體育部門對(duì)體育無形資產(chǎn)整體認(rèn)識(shí)不足2、法律還不健全、不完善3、經(jīng)營管理和開發(fā)水平還不高4.不注重中介機(jī)構(gòu)5、市場培育不足,開發(fā)面過窄6、自身結(jié)構(gòu)不合理體育無形資產(chǎn)開發(fā)的意義

主要集中體育產(chǎn)業(yè)和體育服務(wù)方面體育產(chǎn)業(yè)中主要有利于體育部門的資產(chǎn)管理方式實(shí)現(xiàn)由使用價(jià)值形態(tài)向價(jià)值形態(tài)轉(zhuǎn)變，有利于樹立發(fā)展體育事業(yè)就是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的理念，有利于我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展由以體為主，多種經(jīng)營的創(chuàng)收模式向本體推進(jìn)，全面發(fā)展的模式轉(zhuǎn)變，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。體育服務(wù)方面可以為中國體育事業(yè)發(fā)展提供主要資金來源，提供體育服務(wù)產(chǎn)品,促進(jìn)市場繁榮，為現(xiàn)代大型企業(yè)提供營銷新思路，并且體育無形資產(chǎn)開發(fā)能為體育發(fā)展提供精神和智力支持,促進(jìn)體育發(fā)展。體育無形資產(chǎn)開發(fā)的措施

體育無形資產(chǎn)的開發(fā)主要圍繞觀念、人才以及法規(guī)政策等方面進(jìn)行研究，而對(duì)策則主要圍繞經(jīng)營策略、管理、發(fā)展中介機(jī)構(gòu)等方面進(jìn)行研究。1、切實(shí)進(jìn)行體育無形資產(chǎn)市場化經(jīng)營的理念創(chuàng)新2、積極培育體育無形資產(chǎn)的市場要素3、大力加強(qiáng)體育無形資產(chǎn)的市場化運(yùn)作4、有