惠聰?shù)氖袌?chǎng)報(bào)告

中國大陸影碟機(jī)市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告2001-02

報(bào)告說明本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類，并將主要產(chǎn)品種類數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類的月度產(chǎn)品報(bào)告。這些報(bào)告得到以下單位及媒體的大力支持：中國輕工業(yè)信息中心 全國商業(yè)信息中心中國商業(yè)聯(lián)合會(huì) 中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)《中國電子報(bào)》 《中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》《中國企業(yè)報(bào)》 《中國消費(fèi)者報(bào)》等《中國大陸影碟機(jī)市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》是慧聰家電市場(chǎng)研究所廣告月度監(jiān)測(cè)分析報(bào)告的分產(chǎn)品報(bào)告之一，其廣告投放數(shù)據(jù)來自被監(jiān)測(cè)媒體軟硬廣告的規(guī)范處理結(jié)果，其中硬廣告費(fèi)用計(jì)算以媒體自身公布的廣告刊例報(bào)價(jià)為標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)告撰稿人：張瑜瓊聯(lián)系電話：010-80715727010-80715681

報(bào)告研制流程圖分配各事業(yè)部IT事業(yè)部錄入掃描質(zhì)檢出庫管理員入庫劃報(bào)部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)資料數(shù)據(jù)分析報(bào)告研究員客戶聯(lián)絡(luò)員客戶客戶服務(wù)部研究所家電事業(yè)部醫(yī)藥事業(yè)部機(jī)動(dòng)車事業(yè)部其它...報(bào)管劃報(bào)報(bào)管接報(bào)市場(chǎng)綜述第一部分廣告總量研究第二部分各廠商硬性廣告宣傳投入構(gòu)成分析第三部分各廠商軟性媒體傳播投入構(gòu)成分析第四部分消費(fèi)者品牌基本認(rèn)知度調(diào)查中國大陸影碟機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭研究市場(chǎng)綜述行業(yè)動(dòng)態(tài)：日本羅姆公司:

國際著名IT企業(yè)日本羅姆株式會(huì)社，近日在天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資注冊(cè)了羅姆集成電路技術(shù)有限公司和羅姆華科電子天津有限公司兩家企業(yè)，加上即將遷址開發(fā)區(qū)的羅姆電子天津有限公司，三個(gè)項(xiàng)目總投資4500萬美元。

羅姆株式會(huì)社是日本最著名的電子零部件生產(chǎn)商，生產(chǎn)產(chǎn)品有手機(jī)、傳真機(jī)、VCD/DVD用多種關(guān)鍵零部件。日本“先鋒”落戶奉賢:

2000年世界500強(qiáng)之一的日本先鋒公司今天將在位于奉賢的上海市工業(yè)綜合開發(fā)區(qū)動(dòng)工建設(shè)。先鋒高科技（上海）有限公司第一期工程總投資8500萬美元，今年９月將試生產(chǎn)各類光盤存儲(chǔ)器及車用多功能DVD。

位居世界電子行業(yè)前10名的先鋒公司已將發(fā)展重點(diǎn)移至中國，研發(fā)中心也移居綜合開發(fā)區(qū)，開發(fā)的核心技術(shù)是車用DVD。該公司兩年后還將開始投產(chǎn)數(shù)字光盤錄放機(jī)，年產(chǎn)量500萬臺(tái)，年銷售額將達(dá)6.5億美元。投資動(dòng)態(tài):品牌市場(chǎng)開拓:深圳東鼎DVD:

在近期上海“一百名優(yōu)數(shù)碼影音聯(lián)展”期間,東鼎DVD受到消費(fèi)者歡迎.產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)：PDVD逐漸成為市場(chǎng)主流:

PDVD對(duì)圖像信息進(jìn)行逐行掃描輸入、輸出，水平解像度達(dá)到500線以上，提高畫面清晰度，目前中高檔換代彩電已經(jīng)基本具備逐行信號(hào)接入能力，且清晰度高。鑒于數(shù)字電視正式開播尚需時(shí)日，ＤＶＤ碟片就成了這部分彩電最重要的高質(zhì)量信號(hào)源，而只有能夠輸出逐行信號(hào)的PDVD與這些換代彩電相配，因此PDVD有很大的需求市場(chǎng)。

尤其，單芯片PDVD將視頻、音頻信號(hào)輸入和輸出處理電子部件集中在單芯片上，保障了信號(hào)的完整性，免卻了在轉(zhuǎn)換與傳譯過程中出現(xiàn)遺失、損壞以致令圖像失真的情況，比沒有采用單芯片解決方法的逐行掃描DVD機(jī)（其影像信號(hào)在輸入時(shí)需要由逐行掃描轉(zhuǎn)至隔行，再在輸出時(shí)由隔行轉(zhuǎn)回逐行掃描）圖像更逼真。未來DVD影碟機(jī)發(fā)展趨勢(shì)：

1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心2）帶自動(dòng)語音翻譯功能3）自動(dòng)清洗功能4）具有自動(dòng)升級(jí)功能5）具備聲控功能6）可隨意更換外殼7）能保護(hù)兒童的DVD新技術(shù)進(jìn)展：中國光學(xué)頭關(guān)鍵部件達(dá)到國際水平：在“８６３”計(jì)劃和中科院的資助下，中科院半導(dǎo)體研究所陳良惠院士領(lǐng)導(dǎo)的研究小組不久前研制出ＤＶＤ光學(xué)頭中的關(guān)鍵元器件－－６５０納米半導(dǎo)體激光器，并已經(jīng)形成月產(chǎn)１０萬支的生產(chǎn)能力。

日本日立公司、東芝公司等經(jīng)過檢測(cè)和試用后認(rèn)為，中國研制的半導(dǎo)體激光器與同類日本產(chǎn)品東芝ＴＯＬＤ９４４１激光器相比“毫不遜色”。VOD（Video

On

Demand）：即交互式多媒體視頻點(diǎn)播，它利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，徹底改變了過去收看節(jié)目的被動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的按需收看和任意播放，集動(dòng)態(tài)影視圖像、靜態(tài)圖片、聲音、文字等信息為一體，為用戶提供實(shí)時(shí)、交互、按需點(diǎn)播服務(wù)的系統(tǒng)。

VOD可以在網(wǎng)絡(luò)教育、圖書館、企業(yè)培訓(xùn)、媒體娛樂等多方面得到應(yīng)用。市場(chǎng)主推產(chǎn)品：家用電器產(chǎn)品硬性廣告投放總量家用電器產(chǎn)品軟性傳播投放總量第一部分廣告總量研究家電行業(yè)各類類產(chǎn)品廣告總總量投入單位：費(fèi)用（（萬元）信信息數(shù)（條條）2001-02分類家家電產(chǎn)品投入入總量結(jié)構(gòu)特征及原因分分析：2月影碟機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品平面廣告告費(fèi)用在黑色色家電廣告投投入中占29.32%，，信息數(shù)比例例為26.65%，分別別比上月降低低33.8%、65.57%，而1月影碟機(jī)相相應(yīng)廣告投入入份額為21.7%，信信息條數(shù)比例例為20.21%，可見見影碟機(jī)平面面廣告投入在在黑電中所占占比例增大，，由于黑色家家電的銷售旺旺季較一致，，故影碟機(jī)商商家廣告投入入減幅較其它它黑色家電小小，具體而言言電視機(jī)、家家庭影院系列列產(chǎn)品廣告費(fèi)費(fèi)用投入比1月減幅分別別為73.36%、63.51%，，信息數(shù)降低低比例分別是是61.70%、50.13%，說說明影碟機(jī)廣廣告投入波動(dòng)動(dòng)較后兩種黑黑色家電弱。。同樣分析整整體家電產(chǎn)產(chǎn)品廣告投投入結(jié)構(gòu)，，2月份黑黑色家電費(fèi)費(fèi)用比例是是26.44%，信信息條數(shù)占占23.72%，而而1月兩者者份額分別別是37.31%、、35.37%，黑黑色家電的的比例大幅幅下降，究究其原因是是最大的銷銷售旺季一一過，消費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)購買買力會(huì)回落落，相應(yīng)廠廠家廣告促促銷投入達(dá)達(dá)到上一年年周期尾聲聲和新一年年?duì)I銷的開開端，處于于策劃全年年?duì)I銷計(jì)劃劃期間，廣廣告投入必必然會(huì)收縮縮；商家同同時(shí)也會(huì)籌籌劃新階段段的進(jìn)、銷銷、存方案案，減少廣廣告投入。。而白色家電電中，空調(diào)調(diào)的最大銷銷售旺季即即將到來，，其廣告投投入降低屬屬于促銷費(fèi)費(fèi)用的常規(guī)規(guī)波動(dòng)，洗洗衣機(jī)、電電冰箱的銷銷售旺季分分別是9月月—12月月、5月——10月，，其商家家的廣告投投入在為后后期作鋪墊墊，費(fèi)用減減幅分別為為59.24%、42.65%，遠(yuǎn)低低于黑色家家電中電視視機(jī)、家庭庭影院的廣廣告費(fèi)用減減幅73.36%、、63.51%，而而且此兩種種產(chǎn)品廣告告占黑色家家電廣告投投放主體，，雖然影碟碟機(jī)廣告降降幅較小，，但黑色家家電廣告費(fèi)費(fèi)用、信息息條數(shù)在家家電廣告投投入總體中中份額下降降。家電行業(yè)各各類產(chǎn)品軟軟廣告媒體體傳播總量量投放比較較字?jǐn)?shù)單位：：萬字家電產(chǎn)品分分類軟性傳傳播文章投投入結(jié)構(gòu)分分析特征及原因因分析：特征：1、家電行行業(yè)總體平平面軟性傳傳播文章投投放量、頻頻次增加，，增幅分別別為56.24%、、24.79%。2、白色家家電投放量量從49.87萬字字增長到82.5萬萬字，篇數(shù)數(shù)由794篇增為1247篇篇。其中空調(diào)系系列的增幅幅最大，軟軟性報(bào)道篇篇數(shù)、投放放量增長比比例各是86.25%、91.69%，而冰箱箱、洗衣衣機(jī)機(jī)產(chǎn)品的報(bào)報(bào)道篇數(shù)增增幅微小，，各僅為8.61%、0.75%，同時(shí)其其投放量減減少1.67%、4.38%，故平均均單篇投入入力度降低低。3、黑色家家電軟性文文章投放量量、篇數(shù)減減幅分別為為24.61%、、35.68%，原原因在于電電視機(jī)、影影碟機(jī)1月月軟性報(bào)道道篇數(shù)共占占黑電產(chǎn)品品投入84.62%，在2月月仍占82.15%，但此兩兩種產(chǎn)品的的軟性報(bào)道道均減少,致使黑色色家電新聞聞報(bào)道總體體投入減少少。其中2月月影碟機(jī)的的平面軟性性傳播文章章投放下降降，投放量量由1月的的11.55萬字減減少到8.71萬字字，篇數(shù)由由185篇篇降低為119篇，，減幅分別別是24.61%、、35.68%。本本月影碟機(jī)機(jī)在黑色家家電軟性報(bào)報(bào)道中，投投放量份額額是14.78%，，篇數(shù)比例例是15.39%。。4、廚衛(wèi)產(chǎn)產(chǎn)品軟性廣廣告投放量量與1月相相比減幅為為50.69%、篇篇數(shù)減少10.71%。原因：2000年年是影碟機(jī)機(jī)視頻、音音頻技術(shù)由由理論向產(chǎn)產(chǎn)品化應(yīng)用用轉(zhuǎn)變、加加強(qiáng)市場(chǎng)推推廣的關(guān)鍵鍵時(shí)期，到到2000年底，性性能更好的的機(jī)芯、集集成度很高高的單芯片片（視頻、、音頻解碼碼處理設(shè)備備集成）的的批量生產(chǎn)產(chǎn)、逐行掃掃描技術(shù)應(yīng)應(yīng)用、可錄錄光盤、光光盤錄像機(jī)機(jī)的面市，，除國外品品牌松下、、索尼、先先鋒等推出出具備新技技術(shù)的產(chǎn)品品外，國產(chǎn)產(chǎn)品牌新科科、廈新、、東鼎、裕裕興、金正正等也不同同程度生產(chǎn)產(chǎn)了這些產(chǎn)產(chǎn)品，而在在元旦、春春節(jié)銷售旺旺季前，各各品牌均進(jìn)進(jìn)行了大量量軟性報(bào)道道的深入細(xì)細(xì)致的宣傳傳介紹，提提高消費(fèi)者者的新產(chǎn)品品及相應(yīng)品品牌認(rèn)知度度。旺季過過后，在市市場(chǎng)沒有革革新性技術(shù)術(shù)出現(xiàn)、重重大新產(chǎn)品品面市情況況下，軟性性報(bào)道總體體投入大幅幅減少。彩彩電投入減減少原因與與影碟機(jī)類類似。空調(diào)調(diào)由由于于其其大大陸陸市市場(chǎng)場(chǎng)需需求求相相對(duì)對(duì)較較大大，，行行業(yè)業(yè)利利潤潤較較高高，，如如樂樂華華、、格格蘭蘭仕仕、、TCL等等綜綜合合家家電電企企業(yè)業(yè)進(jìn)軍軍空空調(diào)調(diào)市市場(chǎng)場(chǎng)，，掀掀起起了了空空調(diào)調(diào)市市場(chǎng)場(chǎng)的的激激烈烈競(jìng)競(jìng)爭爭，，同同樣樣反反映映在在空空調(diào)調(diào)行行業(yè)業(yè)軟軟性性報(bào)報(bào)道道投投入入量量上上。。事事實(shí)實(shí)上上，，家電電行行業(yè)業(yè)軟軟性性投投入入的的增增長長主主要要原原因因在在于于空空調(diào)調(diào)新新聞聞報(bào)報(bào)道道的的大大幅幅增增長長。。與1月月相相比比，，2月月影影碟碟機(jī)機(jī)廣廣告告費(fèi)費(fèi)用用投投放放量量大大幅幅度度下下降降，，約約減減少少56.39%，，信信息息條條數(shù)數(shù)（（即即投投放放頻頻次次））同同比比減減少少36.60%，，總總體體平平均均單單次次廣廣告告投投放放力力度度由由0.598萬萬元元減減少少到到0.432萬萬元元。。影影碟碟機(jī)機(jī)軟軟廣廣告告平平面面媒媒體體傳傳播播力力度度較較1月月降降低低，，投投放放字字?jǐn)?shù)數(shù)由由11.55萬萬字字減減少少到到8.71萬萬字字，，降降幅幅為為24.59%，，文文章章減減少少66篇篇，，減減幅幅達(dá)達(dá)35.68%。。2月共共有44個(gè)個(gè)品牌牌在101種媒媒體投投放平平面硬硬廣告告，涉涉及39個(gè)個(gè)媒體體出版版城市市，10種種全國國性媒媒體，，而1月共共計(jì)57個(gè)個(gè)品牌牌在164種平平面媒媒體上上投入入硬性性廣告告，覆覆蓋56個(gè)個(gè)媒體體出版版城市市，16種種全國國性媒媒體。?；勐斞醒芯空J(rèn)認(rèn)為，，影響響影碟碟機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品市市場(chǎng)廣廣告費(fèi)費(fèi)用投投放變變化的的因素素有：：A由由于于廣告告效果果的延延時(shí)效效應(yīng)，，1月月銷售售旺季季大額額促銷銷廣告告投入入之后后，2月份份市場(chǎng)場(chǎng)整體體廣告告費(fèi)用用大幅幅減少少；B廠廠商商、經(jīng)經(jīng)銷商商處于于對(duì)前前一階階段產(chǎn)產(chǎn)品促促銷效效果、、銷售售整體體狀況況總結(jié)結(jié)，制制訂、、調(diào)整整全年年的有有營銷銷、廣廣告計(jì)計(jì)劃的的階段段，因因此廣廣告投投入下下降主要結(jié)結(jié)論：：第二部部分硬性廣廣告宣宣傳部部分一2001.02品牌投投入分析析1、國內(nèi)內(nèi)、國外外品牌投投入結(jié)構(gòu)構(gòu)分析2、2001.01-2001.02國內(nèi)內(nèi)品牌投投入結(jié)構(gòu)構(gòu)3、2001.01-2001.02國外外品牌投投入結(jié)構(gòu)構(gòu)4、2001.02前前10品品牌月度度投入對(duì)對(duì)比分析析（2000.11-2001.02）5、2001.02前前10品品牌月度度區(qū)域投投入分析析（2000.11-2001.02）6、2001.02前10品牌城城市投入入分析7、2001.02前10品牌媒媒體投入入分析8、2001.02前10品牌產(chǎn)產(chǎn)品-廣廣告類別別投入分分析9、2001.02品品牌-廣廣告主性性質(zhì)分析析10、2000.02品牌-廣告主主題詞分分析二總體體投入分分析1、2001.02區(qū)區(qū)域投放放分析2、2001.02城城市投放放分析3、2001.02產(chǎn)產(chǎn)品投放放分析4、2001.02媒媒體投放放分析a.媒體體投放結(jié)結(jié)構(gòu)b.媒媒體類型型分析c.媒體各類類別分析析一2001.02品牌牌投入分分析1、國內(nèi)內(nèi)、國外外品牌投投入結(jié)構(gòu)構(gòu)對(duì)比2001年年2月與與1月大大陸影碟碟機(jī)平面面廣告投投入中，，國內(nèi)品品牌的投投入由602.49萬萬元下降降為252.96萬元元，減少少349.53萬元，，降幅達(dá)達(dá)58.01%，占影影碟機(jī)市市場(chǎng)總投投入比例例從83.01%下降降到80%；國國外品牌牌的廣告告投入亦亦減少49.82%，，但是在在總體投投入中的的比例上上升。國內(nèi)品牌牌信息條條數(shù)減少少417條，減減幅達(dá)41.41%，，國外品品牌降幅幅比例為為40.57%。影碟機(jī)軟軟性報(bào)道道投入的的減少原原因是：：前期銷銷售旺季季強(qiáng)力投投入目前前仍有滯滯后效應(yīng)應(yīng)存在，，近期新新品推出出較少，，商家把把軟性宣宣傳重點(diǎn)點(diǎn)放在對(duì)對(duì)前一階階段報(bào)道道技術(shù)、、產(chǎn)品的的小量反反復(fù)宣傳傳上，加加強(qiáng)消費(fèi)費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)知程度度，以便便達(dá)到促促使消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)識(shí)識(shí)、認(rèn)同同、激發(fā)發(fā)需求最最后購買買的效果果。2、2001.01—2001.02國內(nèi)品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)2001.02國內(nèi)內(nèi)品牌投入入結(jié)構(gòu)2001.01國內(nèi)內(nèi)品牌投入入結(jié)構(gòu)新天利投入入費(fèi)用、信信息數(shù)下降降，但其名名次從第七七上升到第第四。萬利利達(dá)費(fèi)用減減幅達(dá)到60.67%，信息息條數(shù)降幅幅55.56%。廈廈新、先科科兩月名次次沒變動(dòng)，，分別為第第六、第八八名，裕興興的廣告投投入比1月月減少了三三分之二強(qiáng)強(qiáng)，名次從從五名降為為七名。東東鼎的廣告告費(fèi)用投入入絕對(duì)額減減少3.98萬元，，比1月降降低二分之之一多，但但其在國產(chǎn)產(chǎn)品牌投入入中的相對(duì)對(duì)份額小幅幅上升，而而東鼎在東東正集團(tuán)原原材料、資資金、技術(shù)術(shù)的有力支支持下，制制造的DVD受到市市場(chǎng)歡迎，，出口量很很大。特征及原因因分析：對(duì)比2001年2月月與1月國國內(nèi)影碟機(jī)機(jī)平面硬廣廣告投入結(jié)結(jié)構(gòu)表明，，費(fèi)用品牌牌集中度下下降，前10品牌投投入占國內(nèi)內(nèi)品牌總投投入比例從從95.79%下降降為95.3%，信信息數(shù)比例例由77.56%減減少到76.10%，但是波波動(dòng)幅度較較小，說明明國內(nèi)影碟碟機(jī)市場(chǎng)經(jīng)經(jīng)過七年的的激烈競(jìng)爭爭，形成了了一批具備備世界先進(jìn)進(jìn)技術(shù)、資資金雄厚、、營銷有方方的實(shí)力品品牌，市場(chǎng)場(chǎng)格局較穩(wěn)穩(wěn)定。總體體而言，各各品牌在2月的廣告告投入大幅幅減少。步步高費(fèi)用用投入兩月月均位于榜榜首，但是是信息條數(shù)數(shù)比例較少少，說明其其平均單次次廣告投入入費(fèi)用較大大。金正、、新科仍位位居第二、、第三名，，但是金正正的費(fèi)用投投入份額從從21.89%降為為19.05%，而而新科的份份額從16.42%增長為16.67%。新科科的信息條條數(shù)總體減減幅最小，，僅有14.19%，由于其其它品牌信信息條數(shù)的的銳減，新新科的信息息比例從15.39%上升為為22.54%。3、2001.02國外品牌牌投入結(jié)構(gòu)構(gòu)2001.02中國國大陸國外外品牌投入入結(jié)構(gòu)2001.01中國國大陸國外外品牌投入入結(jié)構(gòu)特點(diǎn)：1、2001年2月大陸陸影碟機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)國外品牌個(gè)個(gè)數(shù)由12個(gè)個(gè)減少到10個(gè)，費(fèi)用總總投入為60.2萬元，，約為1月的的二分之一。。2、2月廣告告費(fèi)用投入品品牌集中度較較1月增加很很多，如LG投入4.29萬元，占占國外品牌總總投入的71.81%，，第二名的的飛利浦費(fèi)用用僅為7.43萬元，比比例是12.33%。相相比之下，1月份廣告費(fèi)費(fèi)用投入首位位是先鋒，投投入60.34萬元，份份額為50.22%，其其次是LG，，投入27.01萬元，，占22.48%。3、國外品牌牌的廣告費(fèi)用用投入跳躍性性很大，但LG、DENON、三星星的名次相對(duì)對(duì)穩(wěn)定。4、國外品牌牌的信息條數(shù)數(shù)較少，其廣廣告以重點(diǎn)宣宣傳投入為主主。原因：國外品牌的廣廣告投入特點(diǎn)點(diǎn)源于其在大大陸的市場(chǎng)開開拓策略、營營銷方案。由由于貿(mào)易關(guān)稅稅、本地化生生產(chǎn)、建立營營銷網(wǎng)絡(luò)等成成本限制，以以及國外品牌牌技術(shù)含量相相對(duì)較高，價(jià)價(jià)格亦高于同同類國內(nèi)品牌牌產(chǎn)品，決定定其首先進(jìn)入入北京、上海海、廣州等經(jīng)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)達(dá)達(dá)城市及周邊邊市場(chǎng)，然后后再輻射到其其它區(qū)域，廣廣告費(fèi)用額亦亦波動(dòng)幅度較較大，隨市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭態(tài)勢(shì)變變化而靈活活調(diào)整，當(dāng)然然也遵循銷售售旺季投入高高額廣告，此此后是低投入入平緩期。國國外品牌因其其進(jìn)入大陸時(shí)時(shí)間長短不同同、開拓市場(chǎng)場(chǎng)廣泛程度不不同造成廣告告投放總體力力度差異，如如LG是在中中國市場(chǎng)平面面廣告投入強(qiáng)強(qiáng)度較大的品品牌。4、2001.02前10品牌月度度投入對(duì)比分）a.2000.11-2000.02中國大陸陸影碟機(jī)10個(gè)主要品牌牌月度廣告費(fèi)費(fèi)用投入對(duì)比比圖b。2000.11-2000.02中國大陸陸影碟機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)品牌平面廣廣告月度投入入結(jié)構(gòu)注：以2001.02中中國大陸影碟碟機(jī)市場(chǎng)平面面廣告投入前前10品牌為為主體總體結(jié)構(gòu)特點(diǎn)點(diǎn)及原因：以2001年年2月大陸影影碟機(jī)平面廣廣告投入前10品牌為主主體，對(duì)比分分析2000.11—2001.02品牌廣告告月度投入結(jié)結(jié)構(gòu)，概括而而言有如下特特征：1、銷售旺季季時(shí)，廣告費(fèi)費(fèi)用投入品牌牌集中度降低低，而在旺季季之后，品牌牌集中度提高高。如2001年1月、、2月相比，，影碟機(jī)總廣廣告投入分別別為725.81萬元、、316.20萬元，主主體10品牌牌投入費(fèi)用合合計(jì)分別占總總投入的82.4%、90.29%。2、信息數(shù)（（即投放頻次次）則在銷售售旺季、廣告告投入量大時(shí)時(shí)品牌集中度度高，在其余余時(shí)期品牌集集中度降低。。如2000年11月、、12月均是是銷售旺季前前廣告重點(diǎn)投投放時(shí)期，費(fèi)費(fèi)用分別是708.53萬元、1047.74萬元，主體體10品牌信信息數(shù)合計(jì)占占總信息數(shù)的的比例各為68.01%、67.39%。上述結(jié)構(gòu)特點(diǎn)點(diǎn)形成原因分分析如下：銷售旺季時(shí)主主要品牌以其其充足廣告促促銷費(fèi)用在影影響力大平面面媒體上投放放廣告，由由于此類媒體體廣告價(jià)位較較高，致使其其它資金實(shí)力力相對(duì)較弱的的品牌在低價(jià)價(jià)位平面媒體體上廣告費(fèi)用用投入雖然增增長可是占行行業(yè)廣告費(fèi)用用總投入比例例下降，具體體表現(xiàn)為費(fèi)用用品牌集中度度提高。信息數(shù)是對(duì)品品牌實(shí)際廣告告投入行為的的計(jì)數(shù)，銷售售旺季時(shí)很多多平時(shí)廣告投投放頻度低的的品牌增強(qiáng)了了廣告投放的的頻次，使在在費(fèi)用投放上上占優(yōu)勢(shì)的品品牌的廣告信信息數(shù)比例降降低，整體表表現(xiàn)為廣告信信息投放品牌牌集中度降低低。品牌月度費(fèi)用用分析：1、步步高2000.11—2001.02四四月廣告費(fèi)用用投入曲線呈呈倒V字、右右長尾型，11月僅投入入154.17萬元，而而在12月猛猛增為230.11萬元元，2001年1月、2月又近似直直線似的銳減減為136.49萬元、、55.01萬元，波動(dòng)動(dòng)幅度極大，，費(fèi)用極差（（最大值與最最小值的差額額）為175.1萬元。。此類廣告投投放具有鮮明明尖銳的銷售售季節(jié)特性。。2、金正四個(gè)月廣告費(fèi)費(fèi)用投入曲線線為倒V字、、左長尾型，，峰值處于2001年1月份，費(fèi)用用區(qū)間是10.46萬元元到131.90萬元，，比步步高波波幅小、投入入費(fèi)用水平層層次降低近100萬元。。廣告策略與與步步高相同同，只是在關(guān)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)選選取上不同。。3、LG四個(gè)月費(fèi)用變變化曲線呈淺淺底、右長尾尾、正V字型型，與國內(nèi)品品牌廣告投入入策略相反，，在2000年11月費(fèi)費(fèi)用最多，為為57.7萬萬元，銷售旺旺季前期12月降至底谷谷20.50萬元，隨后后逐月增加，，投入波幅較較小，費(fèi)用極極差是37.2萬元。4、新科2000年11月到2001年2月月廣告費(fèi)用投投入呈直線減減少，從200.85萬萬元降為42.18萬元元，此種變化化趨勢(shì)與新科科促銷活動(dòng)密密切相關(guān)，其其在2000年11月發(fā)發(fā)起“新科百百日大行動(dòng)””活動(dòng)，初期期必須進(jìn)行大大量宣傳廣告告投入，達(dá)到到廣泛告知消消費(fèi)者之目的的，隨著廣告告效果擴(kuò)大、、消費(fèi)市場(chǎng)啟啟動(dòng)，廣告費(fèi)費(fèi)用相應(yīng)減少少。品牌月度分析析：5、新天利月度費(fèi)用投入入差異極小，，幾乎呈水平平直線，費(fèi)用用極差僅為10.49萬萬元，此為平平穩(wěn)平面廣告告投入策略。。6、萬利達(dá)廣告月度投入入亦是在2000年12月達(dá)到峰值值73.02萬元，銷售售旺季2001年1月廣廣告投入較多多，為55.69萬元。。波動(dòng)較小。。7、廈新2000年11月費(fèi)用投投入水平與萬萬利達(dá)（25.36萬元元）接近，為為26.32萬元，但在在12月攀升升到109.92萬元，，隨后大幅減減少，呈折線線狀，說明廈廈新廣告費(fèi)用用的降低不規(guī)規(guī)則，而步步步高、金正費(fèi)費(fèi)用的減少、、增加遵循一一定的比例（（趨勢(shì)呈直線線）。8、裕興廣告月度投入入變化態(tài)勢(shì)呈呈平頂山坡狀狀，200年年11月（21.48萬萬元）、2001年2月月（15.31萬元）是是兩個(gè)坡底，，2000年年12月（60.47萬萬元）、2001年2月月（54.95萬元）搭搭建起坡頂平平臺(tái)。此種廣廣告策略體現(xiàn)現(xiàn)了明顯的銷銷售季節(jié)性的的突破營銷策策略，且在銷銷售旺季時(shí)間間范圍內(nèi)趨于于平穩(wěn)。9、先科2000.11—2001.02廣廣告費(fèi)用月度度投入變化是是典型的小幅幅折線狀，2000年12月仍是四四個(gè)月中投入入最多時(shí)期，，費(fèi)用達(dá)到31.43萬萬元。品牌月度信息息數(shù)分析：各品牌月度平平面廣告投入入信息數(shù)均隨隨著廣告費(fèi)用用增減而增減減，但仍可觀觀察到如下特特點(diǎn)：1、新科的信信息條數(shù)始終終位于各品牌牌榜首，且在在12月投入入費(fèi)用增加時(shí)時(shí)，信息數(shù)比比11月減少少；2、萬利達(dá)、、廈新由于2000年年年底新產(chǎn)品面面市，宣傳頻頻次也較高，，但在廣告費(fèi)費(fèi)用減少的2001年2月其信息條條數(shù)迅速降低低；3、裕興、金金正則在2000年12月、2001年1月兩兩個(gè)銷售旺季季投放廣告的的頻次顯著增增加。10、飛利浦浦廣告費(fèi)用月度度投放波動(dòng)小小，但是選取取國產(chǎn)品牌整整體投放力度度較小的2000年11月、2001年2月進(jìn)進(jìn)行大量廣告告X宣傳，這這兩個(gè)月投入入費(fèi)用分別是是507萬元元、7.43萬元，而銷銷售旺季的2000年12月、2001年1月月僅投入2.01萬元、、3.66萬萬元。其原因因在于銷售旺旺季時(shí)多品牌牌投放廣告，，影碟機(jī)產(chǎn)品品多在綜合商商場(chǎng)、家電城城等地銷售，，當(dāng)消費(fèi)者去去尋找其它品品牌影碟機(jī)時(shí)時(shí)同樣可以得得到飛利浦影影碟機(jī)信息息，因此該品品牌僅以少量量廣告投入備備戰(zhàn)銷售旺季季促銷。5、2001.02前前10品牌月月度區(qū)域投入入分析（2000.11-2001.02）1)步步高特征分析：1、步步高各各月在七種發(fā)發(fā)行范圍的平平面媒體上廣廣告費(fèi)用投放放分布基本一一致，由多到到少依次是：：中南、華東東、華北、西西南、東北、、西北2、2000.11—2001.02除中南地地區(qū)外，各區(qū)區(qū)域廣告投入入依2000-12、2001-01、2000-11、、2001-02遞減；；中南地區(qū)特特殊之處是2000-11比2001-01投投入費(fèi)用高51.02萬萬元。2）、金正特征分析:1、金正廣告告費(fèi)用區(qū)域投投入差異明顯顯，一級(jí)重點(diǎn)點(diǎn)地區(qū)是中南南，二級(jí)是華華東、西南，，三級(jí)是西北北、東北，全全國性發(fā)行的的媒體上僅在在2000年年11月進(jìn)行行了廣告投入入。2、中南地區(qū)區(qū)月度費(fèi)用投投入依2001-01、、2001-02、2000-12、2000-11減少少，12月、、2月費(fèi)用投投入同處于40萬元上下下水平之外，，2001年年1月費(fèi)用投投入分別是前前述兩個(gè)月餓餓2.1倍、、2.4倍，，是11月的的78.01倍，四個(gè)月月費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)差差是35.69萬元，因因此中南區(qū)月月度投入波動(dòng)動(dòng)大。原因：金正首先圍繞繞其公司所在在地廣東省，，在中南地區(qū)區(qū)靈活利用熟熟悉的廣告、、公共傳播媒媒介展開營銷銷，鑒于該地地區(qū)電子行業(yè)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、、居民相對(duì)較較高的收入水水平，充分挖挖掘周邊市場(chǎng)場(chǎng)潛力；其次次在華東、西西南進(jìn)行額度度相對(duì)小而平平穩(wěn)的廣告投投入而此種策策略會(huì)導(dǎo)致區(qū)區(qū)域投入的強(qiáng)強(qiáng)烈差異性。。特征分析:3、華東、西西南地區(qū)月度度費(fèi)用投入標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差各為9.60萬元元、9.55萬元，波動(dòng)動(dòng)較小。4、各月區(qū)域域費(fèi)用投入差差異程度可從從曲線圖觀察察出，由大到到小依次是2001-01、2001-02、、2000-12、2000-11，若以量化化指標(biāo)衡量，，區(qū)域費(fèi)用標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差分別是是35.89萬元、20.7萬元、、13.44萬元、1.25萬元。。3）LGLG各各月對(duì)對(duì)不同同區(qū)域域采取取差異異很大大的策策略。。華東東區(qū)各各月均均有較較高比比例投投入，，波動(dòng)動(dòng)幅度度很小小，在在銷售售旺季季全部部投入入華東東。在在東東北地地區(qū)僅僅在2001年年2月月進(jìn)行行投入入。華華北、、中南南區(qū)在在11月投投入費(fèi)費(fèi)用較較大。。4）、、新科科新科月月度——區(qū)域域投入入均呈呈一個(gè)個(gè)折線線型的的正弦弦變化化波，，體現(xiàn)現(xiàn)其廣廣告投投放區(qū)區(qū)域策策劃性性較強(qiáng)強(qiáng)。各各月廣廣告費(fèi)費(fèi)用區(qū)區(qū)域投投入由由多到到少是是中南南、華華東、、華北北、西西南、、全國國、東東北、、西北北。5）、、新天天利新天利利重點(diǎn)點(diǎn)選取取華北北、華華東、、西南南、中中南四四區(qū)域域在各各月進(jìn)進(jìn)行組組合廣廣告投投入，，但華華北、、華東東、西西南費(fèi)費(fèi)用投投入比比例較較小，，中南南地區(qū)區(qū)的費(fèi)費(fèi)用份份額高高達(dá)98%以上上。6）、萬利利達(dá)萬利達(dá)華北北、華東、、中南、東東北月度廣廣告費(fèi)用投投放變化態(tài)態(tài)勢(shì)一致，，且費(fèi)用額額度依上述述次序減少少。華北地地區(qū)投入力力度極大，，與次重點(diǎn)點(diǎn)地區(qū)華東東最大差額額達(dá)到11萬元。西西北、西南南呈小幅波波動(dòng)折線狀狀，只在2000年年12月投投入6.98、6.03萬元元費(fèi)用，其其它月份均均較少。2001年2月月廣告費(fèi)費(fèi)用投入入前三區(qū)區(qū)域?yàn)橹兄心?、華華東、西西南。7）、廈廈新2001年2月月廈新廣廣告投入入重點(diǎn)區(qū)區(qū)域依次次是華東東、中南南、華北北。2000.11—2001.02月月度投入入結(jié)構(gòu)圖圖表明華華東各月月費(fèi)用在在總投入入中的份份額變動(dòng)動(dòng)相對(duì)較較小，而而華北、、中南所所占比例例變動(dòng)較較大，區(qū)區(qū)域策略略不同反反映了各各區(qū)域市市場(chǎng)對(duì)廈廈新品牌牌的重要要程度不不同，華華東始終終是其主主力市場(chǎng)場(chǎng)，廣告告投入平平穩(wěn)，華華北、中中南選取取不同月月份進(jìn)行行互補(bǔ)投投入，如如2001年1月華北北費(fèi)用比比例大，，相應(yīng)中中南比例例減小，，而2001年年2月則則相反。。在華東東區(qū)域份份額很大大情況下下，華北北、中南南份額同同時(shí)縮小小，如2000年1月月。8）、裕裕興裕興區(qū)域域月度費(fèi)費(fèi)用投入入呈不規(guī)規(guī)則變化化，各月月重點(diǎn)區(qū)區(qū)域投入入變化如如下：2001年2月月東北、、華北、、華東費(fèi)費(fèi)用在5萬元左左右；2001年1月月華東投投入增高高至40萬元；；2000年12月華華東、華華北均投投入25萬元，，其它區(qū)區(qū)域份額額很小，，2000年11月華華北、東東北分別別投入11.11萬元元、5.11萬萬元。9）、先科先科在全國發(fā)發(fā)行的媒體上上投入廣告費(fèi)費(fèi)用波動(dòng)幅度度小，沒有明明顯的銷售季季節(jié)特征，而而在中南地區(qū)區(qū)的廣告投入入充分體現(xiàn)銷銷售旺季高廣廣告投入以期期取得銷售量量的增長。此此外，華東費(fèi)費(fèi)用投入較多多，波動(dòng)表現(xiàn)現(xiàn)在銷售旺季季12月到次次年銷售淡季季2月的過渡渡時(shí)期1月的的廣告大幅投投入減少。10）、飛利利浦飛利浦將華東東作為主要市市場(chǎng)推廣區(qū)，，其次是中南南，在這兩個(gè)個(gè)區(qū)域連續(xù)四四個(gè)月均有投投入，相對(duì)來來講華東投入入比例較大，，尤其是2000年11月華東廣告告費(fèi)用份額為為82.39%。6、2001.02品牌牌城市投入分分析1）、步步高高2）、金正3）、LG4）、新科5）、新天利利6）、萬利達(dá)達(dá)7）、廈新8）、裕興9）、先科10）、飛利利浦7、2001.02品品牌媒體投入入分析2001.02前10品牌媒體體投入結(jié)構(gòu)8、2001.02品品牌產(chǎn)品—廣廣告類別分析析9、2001.02品品牌廣告主性性質(zhì)投入分析析10、2001.02品品牌廣告主主題詞分析1、步步高不同性質(zhì)的廣廣告主根據(jù)自自身營銷目的的從不同角度度宣傳產(chǎn)品特特點(diǎn)。廠商強(qiáng)強(qiáng)調(diào)步步高DVD三大功功能：麗聲復(fù)復(fù)唱、音控可可視復(fù)讀、動(dòng)動(dòng)態(tài)頻譜均衡衡顯示，突出出其帶給消費(fèi)費(fèi)者的完美視視聽享受，而而經(jīng)銷商一般般是對(duì)銷售的的所有品牌影影碟機(jī)作廣告告宣傳，主要要以其提供豐豐富產(chǎn)品、周周到服務(wù)來吸吸引消費(fèi)者，，如國通電器器現(xiàn)代家庭的的專業(yè)家電顧顧問、精彩每每一天/服務(wù)務(wù)百分百、買買電器到國美美/花錢不后后悔等。2、金正廠家側(cè)重產(chǎn)品品內(nèi)在性能宣宣傳，“真金金不怕火煉””一句簡煉、、瑯瑯上口的的成語，概括括了金正影碟碟機(jī)品質(zhì)特征征，“傲然只只因品質(zhì)如金金”體現(xiàn)對(duì)本本品牌充滿自自信，進(jìn)而以以“內(nèi)功渾厚厚、越站越穩(wěn)穩(wěn)”強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品不斷改進(jìn)。。經(jīng)銷商以““更多選擇/更低價(jià)格/送貨到家””展現(xiàn)其能以以多型號(hào)、性性價(jià)比更好的的金正碟機(jī)、、周到服務(wù)供供消費(fèi)者選擇擇。3、LG廣告主題詞詞集中鮮明明：“LGDVD高新數(shù)數(shù)碼技術(shù)創(chuàng)創(chuàng)作杰作，，全真觸目目、撼然心心動(dòng)”，經(jīng)經(jīng)銷商則從從顧客購買買選擇的心心理多方面面體現(xiàn)產(chǎn)品品的價(jià)值所所在：“時(shí)時(shí)尚精品、、時(shí)代感受受、實(shí)惠價(jià)價(jià)格”。4、新科廠家強(qiáng)調(diào)新新科影碟機(jī)機(jī)包含國際際高新技術(shù)術(shù)、高清晰晰度逐行掃掃描DVD，同時(shí)對(duì)對(duì)促銷活動(dòng)動(dòng)“新科精精品系列迎迎3.15酬賓”、、“能讀CD-R的的新科DVD蘇皖大大展銷”進(jìn)進(jìn)行宣傳。。經(jīng)銷商多多是對(duì)其銷銷售產(chǎn)品、、服務(wù)的綜綜合宣傳：：“國美電電器滿月慶慶/零點(diǎn)利利再送禮””、“雅太太電器精彩彩紛呈”、、“從您的的滿意開始始/服務(wù)創(chuàng)創(chuàng)造每一天天”。5、新天利利廠商對(duì)系列列促銷活動(dòng)動(dòng)“新天利利最佳技術(shù)術(shù)獎(jiǎng)”投入入較多宣傳傳，體現(xiàn)其其對(duì)中國足足球事業(yè)的的關(guān)心，其其次強(qiáng)調(diào)““著著領(lǐng)先先、源于不不斷創(chuàng)新””的新天利利碟機(jī)品質(zhì)質(zhì)，“用科科技制造微微笑”突出出品牌經(jīng)營營宗旨。6、萬利達(dá)達(dá)DVD廣告告主題詞““雙解碼/逐行掃描描/超高清清晰DVDN996”優(yōu)越性性能，“可可靠的質(zhì)量量/合理的的價(jià)格/優(yōu)優(yōu)質(zhì)的售后后服務(wù)/挑挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)戰(zhàn)專家講座座”從多角角度為消費(fèi)費(fèi)者提供DVD影碟碟機(jī)最新技技術(shù)、服務(wù)務(wù)咨詢。經(jīng)經(jīng)銷商以““萬利達(dá)中中國馳名商商標(biāo)”吸引引顧客、擴(kuò)擴(kuò)大其銷售售量。7、廈新廠家廣告主主題詞以““廈新掃描描DVD8000誰誰與爭鋒/功能更強(qiáng)強(qiáng)大/兼容容性更佳/圖像更清清晰”、““廈新神奇奇系列/新新春賀禧/卓越科技技/精致生生活”突出出產(chǎn)品高技技術(shù)含量，，在節(jié)日期期間給消費(fèi)費(fèi)者帶來高高享受。廈廈新碟機(jī)的的經(jīng)銷商亦亦在宣傳自自身品牌經(jīng)經(jīng)營特色同同時(shí)，以““開機(jī)畫面面隨心換/廈新變屏屏DVD””、”神奇奇技術(shù)打造造神奇DVD”、””超強(qiáng)糾錯(cuò)錯(cuò)/超寬電電壓“對(duì)廈廈新影碟機(jī)機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)加以夸贊贊。8、裕興裕興影碟機(jī)機(jī)面向家庭庭消費(fèi)需求求，以家庭庭娛樂、教教育為主線線，廠家以以“裕興科科技e教育育讓利中小小學(xué)生”、、“家家教+健身身+游戲/裕興電腦腦DVD””、“家家家請(qǐng)得起起的特級(jí)教教師和電腦腦培訓(xùn)班””突出其帶帶給家庭教教育的便利利。經(jīng)銷商商亦以提高高孩子學(xué)習(xí)習(xí)為主要廣廣告訴求點(diǎn)點(diǎn)。9、先科廠商的廣告告語很概要要“開創(chuàng)新新時(shí)代/引引領(lǐng)新潮流流”，此種種方式不適適合消費(fèi)者者對(duì)產(chǎn)品深深入了解。。10、飛利利浦廠商極具魄魄力的廣告告主題詞““放眼精彩彩/看世紀(jì)紀(jì)大片”體體現(xiàn)其宏大大的品牌形形象。二、平面（（硬）廣告告總體分析析1、2001.02區(qū)域投放放分析2001.01區(qū)區(qū)域投入結(jié)結(jié)構(gòu)2001.02區(qū)區(qū)域投入結(jié)結(jié)構(gòu)2月各區(qū)域域廣告投入入均較1月月大幅減少少，區(qū)域投投放名次未未變，費(fèi)費(fèi)用區(qū)域投投入極端化化現(xiàn)象減少少，除中南南費(fèi)用份額額由39.16%增增加為4.25%外外，華東、、華北、西西南投入比比例下降，，而全國、、東北、西西北費(fèi)用比比例上升。。各區(qū)域信信息數(shù)亦明明顯減少。。西南費(fèi)用減減幅最大，，為70.46%，，其次是華華北減少66.45%。信息息數(shù)降幅以以中南61.09%、西南59.69%為前兩兩位。2、2001.02城市市投放分析析2001.02城城市投放總總體結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元元信信息數(shù)：：條前10城市市費(fèi)用投入入集中度增增加，由1月費(fèi)用比比例78.1%提高高到84.1%，而而信息數(shù)比比例亦從62.91%上升為為66.80%。原原因在于，，中小城市市廣告投入入在整體費(fèi)費(fèi)用投入下下降時(shí)收縮縮程度很大大。2001.02區(qū)區(qū)域——城市投投入結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元元信信息數(shù)：：條3、2001.02產(chǎn)品投放放分析DVD影碟碟機(jī)廣告投投入以78.6%的的比例占絕絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，，其次是功功能逐漸增增多的VCD產(chǎn)品，，比例約為為15.89%。信信息數(shù)中DVD的比比例較費(fèi)用用比例相對(duì)對(duì)減少，占占59.16%，VCD比例例為26.12%，，這說明DVD平均均單次投入入廣告額較較VCD多多。超級(jí)VCD廣告告份額界于于DVD、、VCD之之間。4、2001.02媒體投投入分析a.2001.02媒體投投入總體結(jié)結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬元元信信息數(shù)：：條前10媒體體總投入180.97萬元，，占2月總總投入的57.23%，信息息數(shù)比例為為33.33%，而而1月前10媒體費(fèi)費(fèi)用比例為為51.04%、信信息數(shù)占31.27%，b.媒體類類型分析大眾媒體因因其貼近消消費(fèi)者生活活，一向是是影碟機(jī)商商家廣告首首選，2月月大眾媒體體投入廣告告比例占到到92.8%。c.媒體各各類別分析析費(fèi)用用：：萬萬元元信信息息數(shù)數(shù)：：條條2月月行行業(yè)業(yè)媒媒體體涉涉及及綜綜合合技技術(shù)術(shù)、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)商商務(wù)務(wù)、、計(jì)計(jì)算算機(jī)機(jī)及及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)類類，，家家電電專專業(yè)業(yè)媒媒體體以以《《家家電電大大視視野野》》、、《《中中國國電電子子報(bào)報(bào)》》為為投投入入主主力力。。第三三部部分分軟性性媒媒體體傳傳播播部部分分一品品牌牌分分析析1、、國國內(nèi)內(nèi)、、國國外外品品牌牌投投入入對(duì)對(duì)比比分分析析2、、國國內(nèi)內(nèi)品品牌牌投投入入結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)3、、國國外外品品牌牌投投入入結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)4、、2001.02前前10品品牌牌月月度度投投入入對(duì)對(duì)比比分分析析5、、2001.02前前10品品牌牌區(qū)區(qū)域域投投入入分分析析6、、2001.02前前10品品牌牌城城市市投投入入分分析析7、、2001.02前前10品品牌牌媒媒體體投投入入分分析析8、、2001.02前前10品品牌牌產(chǎn)產(chǎn)品品-文文章章類類別別投投入入分分析析二、總體體投入分分析1、區(qū)區(qū)域分分析2、城城市3、產(chǎn)產(chǎn)品分分析a.產(chǎn)產(chǎn)品投投入總總體結(jié)結(jié)構(gòu)b.產(chǎn)產(chǎn)品——文章章內(nèi)容容類別別分析析4、媒媒體分分析a.媒媒體投投入總總體分分析b.媒媒體——文章章內(nèi)容容類別別分析析一、品品牌投投入分分析1、國國內(nèi)、、國外外品牌牌投入入對(duì)比比分析析篇數(shù)：：篇字字?jǐn)?shù)數(shù)：字字2月影影碟機(jī)機(jī)軟性性報(bào)道道中，，國內(nèi)內(nèi)品牌牌投放放頻次次（篇篇數(shù)））、投投放量量的絕絕對(duì)量量、相相對(duì)量量均下下降。。頻次次減少少51.1%，，字?jǐn)?shù)數(shù)減少少49.73%，前前者份份額從從48.65%降為為36.97%，后后者從從33.42%降為為22.28%。而而國外外品牌牌的投投放頻頻次微微減，，投放放量增增長一一倍。。其它它是指指無明明確品品牌指指向的的綜合合類報(bào)報(bào)道，，頻次次份額額上升升，投投放量量比例例下降降。2、國國內(nèi)品品牌投投入結(jié)結(jié)構(gòu)2001.01國國內(nèi)品品牌投投入結(jié)結(jié)構(gòu)2001.02國國內(nèi)品品牌投投入結(jié)結(jié)構(gòu)2月共共12個(gè)國國內(nèi)品品牌投投放44篇篇軟性性報(bào)道道，比比1月月份90個(gè)個(gè)品牌牌減少少46篇，，投放放量也也大幅幅下降降。廈廈新由由第二二名躍躍為第第一名名。各各品牌牌以基基本軟軟性報(bào)報(bào)道投投入量量保持持市場(chǎng)場(chǎng)對(duì)自自身產(chǎn)產(chǎn)品的的認(rèn)知知程度度。3、國國外品品牌投投入結(jié)結(jié)構(gòu)分分析2001.01國國外品品牌投投入結(jié)結(jié)構(gòu)2001.02國國外品品牌投投入結(jié)結(jié)構(gòu)國外品品牌軟軟性報(bào)報(bào)道頻頻次2月、、1月月相差差較小小，同同時(shí)投投放量量增加加一倍倍多，，可見見平均均單次次投入入的內(nèi)內(nèi)容介介紹增增多，，加強(qiáng)強(qiáng)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)其產(chǎn)產(chǎn)品的的了解解。松下（（Panasonic)Toshiba(東東芝））Philips(飛飛利浦浦)Sony(索尼尼）Pioneer(先鋒鋒）是是主要要進(jìn)行行軟性性報(bào)道道投入入的國國外品品牌。。4、2001.02前10品品牌月月度投投入對(duì)對(duì)比分分析2000.11—2001.02影影碟機(jī)機(jī)軟性性報(bào)道道均以以無品品牌的的市場(chǎng)場(chǎng)整體體分析析文章章數(shù)量量最多多，最最近新新品推推出較較多以以及注注重宣宣傳產(chǎn)產(chǎn)品特特質(zhì)的的廈新新、萬萬利達(dá)達(dá)、新新科、、創(chuàng)維維、裕裕興投投入大大量軟軟性報(bào)報(bào)道，，且四四個(gè)月月變動(dòng)動(dòng)較小小，但但是步步步高高的軟軟性報(bào)報(bào)道在在2000.11——2001.01均均只投投入3篇，，金正正則在在2000年11月月、12月月投入入32、58篇篇，而而在2001年年1月月、2月銳銳減，，1月月相對(duì)對(duì)比例較高，，2月篇數(shù)數(shù)比例僅為為6.49%。新天天利在四個(gè)個(gè)月中均未未投入軟性性報(bào)道。5、2001.02前10品品牌區(qū)域投投入分析廈新、萬利利達(dá)、新科科全區(qū)域宣宣傳策略，，廈新重點(diǎn)點(diǎn)是西南，，萬利達(dá)在在全國媒體體上投放量量最大，在在東北投入入頻次最多多，新科以以全國、華華北區(qū)域?yàn)闉橹鳌ＴＥd興重點(diǎn)突破破華東、西西南兩地區(qū)區(qū)。國外品品牌中除松松下以不同同力度在華華北、華東東、全國各各投入1篇篇文章，飛飛利浦、東東鼎、先鋒鋒、索尼分分別各在兩兩個(gè)區(qū)域投投入。6、2001.02前10品牌城市市投入分析析7、2001.02前10品牌媒體體投入分析析8、2001.02前10品牌產(chǎn)品品-文章類類別投入分分析二、總投投投入分析1、區(qū)域分析析2、2001.02城市分分析特征：2月軟性報(bào)報(bào)道城市投投入北京以以31.09%比例例位居榜首首。前10城市市投入從第第二名成都都起份額以以平均1.5%的比比例較平均均的減少。。原因：北京是全國國性媒體出出版發(fā)行之之地，亦有有較多深受受消費(fèi)者歡歡迎的大眾眾信息媒體體，如《北北京晨報(bào)》》、《北京京晚報(bào)》等等，故其成成為影碟機(jī)機(jī)軟性文章章投入重地地。其余城市是是各省市省省會(huì)或經(jīng)濟(jì)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展展較好城市市，在銷售售旺季之后后的2月投投放力度相相差較小。。3、、產(chǎn)產(chǎn)品品分分析析a.產(chǎn)產(chǎn)品品投投入入總總體體結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)b.產(chǎn)產(chǎn)品品——文文章章內(nèi)內(nèi)容容類類別別分分析析2月月DVD影影碟碟機(jī)機(jī)軟軟性性報(bào)報(bào)道道以以新新品品信信息息為為主主要要宣宣傳傳對(duì)對(duì)象象，，其其次次以以行行業(yè)業(yè)動(dòng)動(dòng)態(tài)態(tài)、、市市場(chǎng)場(chǎng)分分析析文文章章來來剖剖析析市市場(chǎng)場(chǎng)深深刻刻本本質(zhì)質(zhì)；；而而VCD、、超超級(jí)級(jí)VCD在在投投入入較較少少情情況況下下，，新新品品信信息息比比例例為為40%，，可可見見產(chǎn)產(chǎn)品品趨趨勢(shì)勢(shì)是是引引導(dǎo)導(dǎo)市市場(chǎng)場(chǎng)的的方方向向標(biāo)標(biāo)。。4、媒體分析析a.媒體投入入總體分析軟性報(bào)道投入入以《家電大大視野》、《《中國高心技技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)報(bào)》《現(xiàn)代音音響技術(shù)》等等專業(yè)媒體為為主，《精品品購物指南》》因其成為消消費(fèi)者日常消消費(fèi)餓重要參參考，產(chǎn)品宣宣傳的軟性報(bào)報(bào)道量相對(duì)也也較大。b.媒體—文文章內(nèi)容類別別分析媒體因其性質(zhì)質(zhì)不同，軟性性報(bào)道主要類類別也有差異異。家電專業(yè)業(yè)類媒體《《家電大視野野》、《中國國高新科技產(chǎn)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》介介紹新品信息息、產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)、行業(yè)動(dòng)態(tài)其其他，《生活活報(bào)》、《長長沙晚報(bào)》除除產(chǎn)品信息外外，還有促銷銷活動(dòng)等信息息。中國大陸影碟碟機(jī)國產(chǎn)主要品牌牌形象、功能能消費(fèi)者認(rèn)知知度調(diào)查調(diào)查時(shí)間：2001年2月3—4日日。調(diào)查地點(diǎn)：北京市國美美電器前門、、北太平莊、、東三環(huán)、玉玉泉路分店附附近、大中馬甸分店店、環(huán)聲電器器、億騰電器器總店附近調(diào)查對(duì)象：25—45歲普通城市市居民。調(diào)查方法：隨機(jī)街訪。。樣本量：每個(gè)調(diào)查點(diǎn)點(diǎn)各15個(gè)有有效樣本，共共計(jì)105個(gè)個(gè)有效樣本。。調(diào)查消費(fèi)者對(duì)對(duì)各品牌印象象得分反映了了市場(chǎng)對(duì)不同同品牌的認(rèn)可可程度，評(píng)價(jià)價(jià)得分越高，，說明市場(chǎng)贊贊同度越大。。裕興是北京本本地品牌，消消費(fèi)者對(duì)其各各種功能的影影碟機(jī)認(rèn)知率率較高，尤其其是近期在電電腦影碟機(jī)家家庭教育功能能擴(kuò)展方面得得到消費(fèi)者很很高的認(rèn)可，，了解該品牌牌的被訪者有有85.7%比例的人知知曉此類影碟碟機(jī)。消費(fèi)者對(duì)電腦腦教育影碟機(jī)機(jī)的VCD功能、普通通電腦處理功功能認(rèn)知程度度較高，而對(duì)對(duì)于可以運(yùn)行行裕興特有的的32位多媒媒體光盤軟件件、使用通用用調(diào)制解器及及其它功能知知之甚少，可可見裕興如繼繼續(xù)擴(kuò)大此類類影碟機(jī)的市市場(chǎng)銷售份額額需要對(duì)這些些功能進(jìn)一步步宣傳。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月