我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究報告

中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)研究報告2002年12月16主要內(nèi)容研究方法和定義中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展現(xiàn)狀中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的影響中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展趨勢結(jié)論本次回收最終用戶有效問卷264929份網(wǎng)絡(luò)游戲的定義與分類網(wǎng)絡(luò)游戲是利用TCP/IP協(xié)議，以Internet為依托，可以多人同時參與的游戲項(xiàng)目游戲運(yùn)行平臺的游戲分類PC網(wǎng)絡(luò)游戲視頻控制臺的網(wǎng)絡(luò)游戲掌上網(wǎng)絡(luò)游戲交互電視（iTV）網(wǎng)絡(luò)游戲按照游戲內(nèi)容架構(gòu)的游戲分類角色扮演類（MMORPG）策略類或戰(zhàn)略類（MMOSLG）動作類（MMOACT）。冒險類（MMOAVG）。模擬類游戲（MMOSG）棋牌類休閑類運(yùn)動類（MMOSPT）賽車類（MMORCG）中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場基本狀況網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的發(fā)展大體上有4年左右的時間，目前還處于發(fā)展階段目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商近90家，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品近110種網(wǎng)絡(luò)游戲用戶仍以男性為主，占網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的93.2%網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡仍集中在16-25歲，占整個網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的74.6%海外網(wǎng)絡(luò)游戲公司進(jìn)入中國的主要手段是通過合作、合資或是開設(shè)辦事處的方式。他們的主要工作是負(fù)責(zé)進(jìn)入中國的海外網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的引進(jìn)、漢化、發(fā)行和銷售。部分公司已經(jīng)開展了一定的產(chǎn)品研發(fā)業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品除棋牌類外，主要是海外產(chǎn)品占統(tǒng)治地位，而海外產(chǎn)品又主要集中在韓日兩國網(wǎng)絡(luò)游戲市場產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡(luò)游戲用戶網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商電信運(yùn)營商：傳統(tǒng)/寬帶iDC(數(shù)據(jù)中心)網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)支持網(wǎng)絡(luò)帶寬服務(wù)支持網(wǎng)絡(luò)帶寬機(jī)房服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全游戲平臺相關(guān)服務(wù)計算機(jī)軟硬件廠商網(wǎng)絡(luò)硬件廠商、集成商與服務(wù)商服務(wù)器廠商、網(wǎng)絡(luò)硬件及安全廠商軟件平臺廠商、集成商與服務(wù)商網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商集成與服務(wù)支持商媒體與出版、軟件開發(fā)商零售渠道、網(wǎng)吧等網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商的種類網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商專門的游戲公司門戶網(wǎng)站的游戲欄目網(wǎng)絡(luò)游戲代理公司電信運(yùn)營商的公司或網(wǎng)站海外游戲公司在中國的網(wǎng)站中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場發(fā)展的階段準(zhǔn)備階段

1996年以前

起步階段發(fā)展階段成熟階段

1997-2001

2002-2005

2005年以后

中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商業(yè)模式經(jīng)營模式產(chǎn)品模式營銷模式收入模式自主經(jīng)營合作經(jīng)營代理經(jīng)營合資經(jīng)營自主開發(fā)產(chǎn)品引進(jìn)產(chǎn)品代理光盤銷售網(wǎng)絡(luò)下載在線推廣舉辦比賽建立聯(lián)盟合作分成點(diǎn)卡銷售網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品銷售比賽贊助租賃轉(zhuǎn)讓會員費(fèi)用平臺代理電子商務(wù)中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)及預(yù)測中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的構(gòu)成中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及預(yù)測CAGR:92.6%2002年中國網(wǎng)絡(luò)游戲區(qū)域市場規(guī)模中國通信業(yè)務(wù)收入狀況中國IT市場規(guī)模和發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ο嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶增長速度逐漸下降由于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)的基數(shù)在變大，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡和職業(yè)特征變化趨緩，因此中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的增長速度將呈現(xiàn)下降趨勢。網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶年齡將向兩端擴(kuò)展目前16－30歲的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶占總用戶的90.4%，但隨著Internet的發(fā)展、計算機(jī)的普及及人們對網(wǎng)絡(luò)休閑方式的最求，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡將向兩端擴(kuò)展。家庭寬帶網(wǎng)絡(luò)游戲用戶及高收入用戶數(shù)將增加目前有近83%的網(wǎng)絡(luò)游戲用戶是通過寬帶上網(wǎng)，但網(wǎng)吧又占了絕大多數(shù)，對于每個人來說又變成了窄帶，隨著ADSL及小區(qū)光纖局域網(wǎng)的接入，人們收入的增加，在家中通過寬帶玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例將逐步增大，這也對網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)器及系統(tǒng)的可縮放性和穩(wěn)定性提出了更高的挑戰(zhàn)。二級或以下城市的用戶是利潤的重要來源網(wǎng)絡(luò)游戲商發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商多樣化專門的游戲公司、門戶網(wǎng)站、代理公司、電信運(yùn)營商等網(wǎng)絡(luò)游戲公司大型化人員、資金品牌建設(shè)制度化市場營銷、品牌推廣公司間的合作深入化游戲成熟和平臺廠商、游戲廠商與游戲運(yùn)營商、游戲運(yùn)營商與電信運(yùn)營商美歐公司的進(jìn)入微軟公司等中國本土游戲公司的崛起金山、聯(lián)眾、盛大網(wǎng)絡(luò)等中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品發(fā)展趨勢多媒體化多媒體的應(yīng)用與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有著比較緊密的關(guān)系。目前中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境并不大適合多媒體的廣泛使用。在游戲的開發(fā)上，需要犧牲一定的特效以保證游戲正常、穩(wěn)定的運(yùn)行。在這個問題上，韓國和日本網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者處理得比較實(shí)際：量入為出，投入10%的資金卻可以得到50%的效果。在資金比較有限以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有待改善的情況下，中國的網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者需要認(rèn)真對待多媒體等新技術(shù)方面的問題。隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，以及從業(yè)人員開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，多媒體的應(yīng)用將會得到大力發(fā)展。如電影一般逼真、流暢的游戲畫面將會吸引更多的用戶投入到網(wǎng)絡(luò)游戲當(dāng)中。產(chǎn)品系列化國外的網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)呈現(xiàn)出系列化的特點(diǎn)，例如《最終幻想》、《文明Ⅲ》等產(chǎn)品。而中國國內(nèi)的游戲產(chǎn)品由于缺乏自主研究的能力，產(chǎn)品的生命力比較弱，到目前為止，還沒有顯現(xiàn)出系列化的特點(diǎn)。由于系列化產(chǎn)品所具有的品牌影響力大、延續(xù)產(chǎn)品的生命周期、縮短產(chǎn)品的研發(fā)周期、降低產(chǎn)品設(shè)計難度的優(yōu)勢，系列化產(chǎn)品的建設(shè)將會逐漸被國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商所重視。目前在市場上出現(xiàn)的《劍俠情緣2》就很好的說明了這一問題游戲設(shè)備多樣化PC、手機(jī)、PDA、電視、專用設(shè)備等中國網(wǎng)絡(luò)游戲銷售渠道發(fā)展趨勢渠道類型將更為廣泛網(wǎng)吧、報亭、書攤、軟件專賣店、超市等都將是網(wǎng)絡(luò)游戲的銷售渠道渠道覆蓋區(qū)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大渠道覆蓋區(qū)域?qū)囊?、二級城市向三、四級城市發(fā)展，甚至覆蓋到縣鄉(xiāng)級網(wǎng)上購買渠道將發(fā)展迅速目前網(wǎng)上銷售較少，僅占4.5%，但由于網(wǎng)上交易的方便性及網(wǎng)上支付的成熟發(fā)展，這一渠道將具有巨大的增長潛力中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場的驅(qū)動和阻礙因素具有高速發(fā)展的硬件設(shè)備基礎(chǔ)擁有龐大的用戶群進(jìn)入門檻高，競爭相對少接近寬帶服務(wù)模式，符合發(fā)展方向互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)需要尋找更好的盈利模式中國電信運(yùn)營商給于了極大的支持網(wǎng)吧在中國的遍地開花內(nèi)容嚴(yán)重雷同，信息量少網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量差社會地位低下，沒有明確的政策支持內(nèi)容更新慢面臨國外競爭對手的壓力網(wǎng)絡(luò)游戲公司的規(guī)模比較小缺乏足夠的資金支持綜合開發(fā)與經(jīng)營能力差驅(qū)動因素阻礙因素結(jié)論中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場正處于起步階段，市場增長非常迅速，但市場仍不成熟