我國(guó)手辦行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

我國(guó)手辦行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析一、手辦行業(yè)概況手辦來(lái)源于日語(yǔ)詞匯，本意是指沒(méi)有涂裝的模型套件，是收藏模型的一種，也是日本動(dòng)漫周邊中的一種。在二次元文化的風(fēng)行下，逐步演變成通過(guò)樹(shù)脂、聚氯乙烯、乙烯基苯等材料開(kāi)模制作，以及涂裝等工序后制成的人物模型。具體手辦類型如下：二、手辦行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng)，2014-2019年我國(guó)手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定的上升狀態(tài)，2020年實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)。2020年手辦行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)36.6億元，同比增長(zhǎng)47.58%。Z世代指出生于1995年到2009年的年輕群體。年輕消費(fèi)者更容易接受新潮的消費(fèi)品，也因此在Z世代成為了手辦市場(chǎng)上的消費(fèi)主力軍。在手辦類型上，受到盲盒以及潮玩消費(fèi)熱潮的影響，價(jià)格相對(duì)較低、精度高、且萌屬性的Q版手辦手辦最受Z世代歡迎?？蓜?dòng)手辦排名第二，因?yàn)榭梢詳[出各種姿勢(shì)，自由度高，更有把玩樂(lè)趣；隨后是比例手辦和景品手辦，分別占比46.9%、40.3%。手辦作為舶來(lái)品，在日本已經(jīng)形成了高度成熟的市場(chǎng)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)萬(wàn)代、壽屋等日系公司向海外市場(chǎng)擴(kuò)張。因此日系手辦無(wú)論是IP還是廠商在中國(guó)市場(chǎng)都占據(jù)先導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。而越來(lái)越多精美手機(jī)游戲的誕生，也使得消費(fèi)者對(duì)其游戲內(nèi)的角色人物產(chǎn)生喜愛(ài)，從而購(gòu)入手辦，占比僅次于日漫IP，達(dá)60.5%。此外，國(guó)創(chuàng)IP盡管落后于日漫IP，但是Z世代作為國(guó)潮文化影響下成長(zhǎng)的一代，其手辦消費(fèi)群體中有51.1%在2021年2月購(gòu)買了國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫手辦，而隨著國(guó)創(chuàng)IP手辦在設(shè)計(jì)、工藝以及銷售平臺(tái)上的不斷創(chuàng)新和拓展，可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)創(chuàng)IP手辦未來(lái)市場(chǎng)銷售潛力巨大。三、手辦行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局作為最早的伴隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一代,Z世代的手辦消費(fèi)行為更加依賴專業(yè)的IP消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)。從購(gòu)買平臺(tái)來(lái)看，嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)拔得頭籌，即Z世代在線購(gòu)買手辦首選嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)的比例最高,這體現(xiàn)了嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)在手辦銷售中有更高的增長(zhǎng)潛力,這也是內(nèi)容和銷售復(fù)合平臺(tái)的獨(dú)特價(jià)值的體現(xiàn)。隨后是淘寶店鋪、天貓旗艦店、京東店鋪。而總代理的官網(wǎng)排名最后主要是因?yàn)槿毡臼洲k的官網(wǎng)一般都是日文，并且購(gòu)買支付方式、送貨地址都比較繁瑣。四、手辦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1、傳統(tǒng)文化與手辦文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手中國(guó)傳統(tǒng)文化代表著傳統(tǒng)傳承的意義，而手辦文化則是Z世代代表的創(chuàng)新內(nèi)涵，這種傳統(tǒng)與創(chuàng)新的兩兩結(jié)合，體現(xiàn)出了手辦文化在傳遞傳統(tǒng)文化價(jià)值和魅力上的強(qiáng)勢(shì)助力作用。也讓手辦這樣的小眾文化能為更多的群體所知，互相借力，實(shí)現(xiàn)小眾文化出圈。而傳統(tǒng)文化聯(lián)名手辦也由于更具中國(guó)特色，賦予了更多的收藏意義。2、多品類IP衍生手辦百花齊放除了傳統(tǒng)的經(jīng)典動(dòng)漫角色I(xiàn)P衍生手辦，游戲手辦作為時(shí)下熱門游戲周邊產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，受到游戲玩家的追捧，成為手辦市場(chǎng)中的新寵；此外，近年來(lái)，利用新技術(shù)與二次元受眾進(jìn)行交互的虛擬主播的商業(yè)發(fā)展也不容小覷，其衍生周邊包括手辦的開(kāi)發(fā)在虛擬主播粉絲群體中大受歡迎。3、原創(chuàng)類手辦嶄露鋒芒手辦市場(chǎng)另一路新軍，即脫離原作IP情感聯(lián)結(jié)的純?cè)瓌?chuàng)手辦，更多地憑借高超制作技藝與獨(dú)特風(fēng)格、或者是大熱原型師背書而受到歡迎。4、單體手辦場(chǎng)景化為了進(jìn)一步增加手辦的可觀賞性，并且著力于還原原作故事場(chǎng)景，提升手辦的收藏意義，近年來(lái)，手辦的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)正在成為一種趨勢(shì)。這類手辦作品通常背靠高人氣IP，或者經(jīng)歷了多年商品化發(fā)展，在粉絲心中值得投入更多的情感。但這類商品由于造價(jià)高昂，因此實(shí)體化后價(jià)格不菲，但也更具收藏價(jià)值。5、在線平臺(tái)成為手辦消費(fèi)擴(kuò)張的動(dòng)力引擎目前國(guó)內(nèi)手辦的在線化比例已經(jīng)較高，而除了手辦商品銷售外，平臺(tái)可以進(jìn)一步挖掘用戶的IP消費(fèi)需求和風(fēng)